视觉营销-卖场陈列技巧(huayus).ppt

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1、终 端 系 列 讲 座,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,Email:http:/,电话：010-62262301,终端培训课程系列,视觉营销卖场陈列技巧,主 讲：刘达,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/,电话：010-62262301,（第一部）,课 程 目 录,前言：品牌形象、陈列重要性第一讲、赢得进店率的店铺规划技巧第二讲、商品的色彩展示方式第三讲、卖场内景的陈列方式第四讲、“视觉营销”卖场平米效应第五讲、避免门店陈列常犯的错误,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/,电话：010-6226230

2、1,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。法国经商谚语,Email:http:/电话：010-62262301,第一讲、如何赢得进客率,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,一、店铺设计的规划要点,1、卖场2、通道3、动线4、货架5、橱窗,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,二、店铺商品的结构规划,主主力商品季节性商品辅补助商品长年性商品附附

3、属商品搭配性商品促促销商品吸引性商品,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场的产品规划,1.按产品的功能：类别：套件类、单件类、芯类、应季产品 2、按色彩，风格，区域划分：个性区、高档区、喜庆区、新品推广区，大众区 产品组合：随季节、产品种类而调整,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,3、按货架类别,用玻璃或其他材料将商品包封起来，特点是给人一种高档感，并能保护商品，但顾客不能触摸到商品。,开放式货架,端架式货架,封闭式货架,货架四周开发

4、，有圆柱形、方柱形和不规则型等，特点是顾客可以触摸到商品。,走道两边是货架，特点是顾客可以触摸到商品，但陈列较为拥挤。,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,4.最佳展区（黄金销售区）、前区、中区、后区,黄金销售区/前区,前区/中部区,后区/内部区,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,五、店铺橱窗的规划,1、实用性橱窗（主题橱窗）2、艺术性橱窗（情调橱窗）,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：01

5、0-62262301,橱窗的功用：橱窗展示主题：A 展示主打系列 B 体现品牌的潮流及风格 C 展示未来的流行趋势 D 体现季节、气候的变化 E 宣传品牌的促销活动 F 体现品牌的系列化,橱窗(黄金陈列区),北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,橱窗展示原则：A 成套化B 系列化 C 方便化D 个性及多样化E 概念化,Email:http:/电话：010-62262301,第二讲商品色彩展示方式,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,二、色彩在床品中的基本个性,红：喜庆、幸福、希望、吉利。橙：金秋时节的

6、色彩，象征丰收和欢快。黄：智慧，追求理想，名誉地位、威信和权利。绿：是生命的颜色，象征和平、青春、新鲜、安全、宁静。绿色 具 有消除视线疲劳和安全可靠之功能。蓝：联想到天空和海洋，象征广阔、博爱。紫：具有高贵、优雅、神秘、华丽、娇丽。紫色是最难配色的一种颜色。白：是最明亮的颜色，白色象征纯洁、光明、神圣，具有轻快、朴素、清 洁。但大面级的白色容易产生空虚、单调、飘浮的感觉。黑：具有庄严、肃穆、高贵、渊博。黑色与其他鲜艳颜色搭配，鲜艳颜色 将充分发挥其作用。灰：是黑白的中间色，是一种高级颜色，这种颜色非常温顺。,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话

7、：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,三、色彩在床品中的运用原理,色彩的统一 色彩的对比 色彩的呼应,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,色彩的点缀色彩的主次 色彩的渐变,三、色彩在床品中的运用原理,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,四、色彩在床品中的实际应用,在店铺中，色彩的应用：单区色调要统一，基本用同类色搭配；协调中有对比，取产品里的色彩；2-3个同类色产品进行组合，注意色彩的主次，层次；色

8、彩的视觉焦点；点缀品的“画龙点睛”；,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,柜位（横向）1、色彩基本遵循从明到暗、从暗到明，从冷到暖或从暖到冷的原则；2、色彩遵循节奏原则暖冷暖暖冷暖暖暖冷的原则3、设立视觉形象焦点；,四、色彩在床品中的实际应用,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,柜位（竖向）上轻下重的原则；同类或类似色彩竖向陈列；,四、色彩在床品中的实际应用,Email:http:/电话：010-62262301,第三讲 卖场内景的组合方式,北

9、京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,1、保持序列感 2、体现整体性 3、展示美感 4、符合品牌风格 5、满足货品的商业排列规则,陈列形态构成原则,第四讲 卖场内景的陈列方式,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,卖场中的最佳位置,顾客最先看到的地方 顾客流量最大的地方 最靠近快销商品的地方,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课

10、程系列,Email:http:/电话：010-62262301,能见度能达到吸引力尺 寸,卖场布置常规,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,卖场布置的几种方式,量感陈列展示陈列复合陈列,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,1、整洁、规范2、合理、协调3、时尚、风格,陈列的三个层次,一、商品陈列的要领,1、按商品的功能陈列：套件类、小四

11、件类、棉被类、枕芯类、床垫类、小饰品类2、按商品的销售特性来陈列：红色区、个性区、儿童区、大众区、高档区3、按产品的色彩来陈列：明度分类法（明暗）；色相分类法（浅深）,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,二、商品陈列色彩规划要领,合理的色彩搭配会使卖场的主题鲜明，从而形成强烈的视觉冲击力，增加卖场氛围，促进销售。1、货柜的色彩规划（竖向）：A、同类色搭配的原则：如：红，粉红；B，上轻下重的原则；,2、货柜的色彩规划（横向）：A、色彩从明到暗依次陈列；B、色彩从冷到暖，或从暖到冷陈列；C、使用两种或三种对比明显的色彩（色

12、块）交替陈列搭配，产生韵律感。,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、商品陈列的实用技巧,各个陈列面必须设立视觉焦点，以突出主题，做到“以点带面”，吸引消费者注意，色彩对比强烈的产品往往能牵动消费者的注意力，如：大红，翠绿，黄与紫搭配等。货柜陈列技巧：1：形式统一，增强色彩的对比与渐变；2、在色彩的对比与渐变的同时，需有一个色彩具有较强的视觉效果；3、形式与色彩同时重复变化，形成一种节奏和韵律感；4、销售效应：,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-622623

13、01,三、商品陈列的实用技巧,床位陈列技巧：1、主题突出，层次感强；2、陈列丰满、切记单薄；3、款式相同，颜色不同的产品进行组合；4、颜色相同，款式不同的产品进行组合；5、形式上要求点、线、面的组合；,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,四、配套小饰品展示原则,重要性：1、画龙点精的作用；2、增加卖场氛围，突出生活化；3、增强产品的表现力，突出品牌的个性。原则：1、主次分明；2、大小搭配合理，运用点、线、面的组合；3、色彩合理，简洁明快；4、营造足够的家居氛围；,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,

14、Email:http:/电话：010-62262301,五、卖场灯光布置,作用：1、吸引顾客对商品的注意力；2、营造卖场氛围；3、增强商品的诉求力；灯光的种类：1、照明灯（整体照明、局部照明）主要是照亮产品，让顾客能清楚看到产品。灯光的色彩一般偏冷。2、装饰灯光 主要起一种装饰美化，增加空间层次感，渲染环境气氛的作用，灯光发出来的色彩一般偏暖，可以调和照明灯光的冷光起到调和光线的作用，使光线更加柔和舒服。,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,六、背景音乐、视频气氛的烘托,塑造店铺的营业气氛；品牌文化的有力宣传；营造良好

15、的购物氛围；刺激消费者的购买欲；,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,第五讲“视觉营销”陈列的魅力,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,一、商品展示如何吸引消费者,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,二、视觉营销六原则,“二八”原则“氛围”原则“堆头陈列”原则“平米效应”原则,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-

16、62262301,三、卖场陈列“十式”,1、一尘不染,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,2、见风使舵,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,（落井下石）3、锦 上 添 花,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,4、上 下 呼 应,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:

17、/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,5、内 外 呼 应,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,6、千 变 万 化,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,7、雷 霆 万 钧,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,8、四 两 千 金,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Ema

18、il:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,9、一 色 多 款,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,三、卖场陈列“十式”,10、一 款 多 色,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,第七讲、个案分析,Email:http:/电话：010-62262301,一、避免门店陈列常犯的几种错误,区域划分混乱；陈列与销售脱节；空、乱、脏；产品不系列；不注意细节地方；,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,谢谢大家！北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,北京达达创远家纺品牌管理咨询有限公司,终端培训课程系列,Email:http:/电话：010-62262301,