自考消费经济学第1章绪论.ppt

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1、消 费 经 济 学,主讲：李柏杏,教学的目的与要求；1、能从消费者行为出发，来解释和说明微观消费现象和宏观消费现象。2、能看懂经济类文章。主要内容：微观消费研究：消费决策、储蓄决策、投资决策、消费信贷决策、劳动供给决策等。宏观消费研究：消费函数理论、消费与经济增长、消费结构、消费方式、消费政策、消费者保护等。,第一章 绪论,基本要求：通过本章的学习，了解消费经济学在经济学中的地位，明确消费经济学的研究对象，掌握消费者行为的特点。教学内容：补 充 经济学和管理学研究内容 第一节 消费经济学的研究对象 第二节 经济学对消费问题认识的历史演变 第三节 消费者及其行为本章重点：消费者行为及其特征,补充

2、 经济学和管理学研究内容,一、微观经济学主要涉及以上内容。1、定义：微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。2、研究内容：（1）均衡价格理论：研究影响某类产品供给量（S）和需求量（D）的因素，均衡价格（P）决定。（2）弹性理论：（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对供给量的影响；（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对需求量的影响。（第二章）,（3）消费者行为理论：站在消费者（家庭）角度，其在一定消费预算的情况下，购买决策，如买衣服，教育，房产，食品等各买多少。（书第二章）

3、（4）生产理论：站在生产者（企业）角度，其在一定的资源价格和产品价格的情况下，生产什么决策，如生产衣服，教育，房产，食品等，生产什么？生产多少？（5）成本利润理论：生产成本和利润的规律，固定成本和变动成本，长期成本和短期成本的关系的。,（6）厂商理论：关于一企业面对它所处的市场结构类型，如何决定其产品（劳务）的产量（销售量）和价格，以使其所得的利润达到最大化的理论。（7）分配理论：企业的销售收入在资本（资本家）、人力资本（工人）、土地（资源）、企业家（经理）的分配比例。（8）一般均衡理论：在市场机制作用下是如何趋向社会全面均衡的运行过程，全社会不产品的生产和消费均衡数量。（9）博弈论,二、宏观

4、经济学 1、定义：宏观经济学：研究整个国民经济活动的，分析诸如一国国民生产总值和国民收入的变动及国民经济中有关经济总量的变动，所以宏观经济分析亦称总量分析。2、研究内容：（1）国民收人核算理论与方法：如何算GDP？（2）国民收人决定理论：什么决定GDP？,（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业？为什么存在通货膨胀？失业与通货膨胀的关系？（4）经济周期理论：为什么存在经济周期？（5）经济增长理论：经济增长的原因？如科技进步，人才增加，资源，制度建设等。（6）宏观经济政策：财政政策（国家G和T的收支，税收和国家投资）财政部;货币政策（货币多少，利率的高低，准备金率？）人民银行（7）开放经济中的国

5、民经济收入均衡与调节：进出品决定和资本项目进出的决定？,消费经济学1、定义：站在消费者角度和宏观经济管理角度，分析个体消费问题和全社会消费问题。以消费为研究对象的经济学。2、研究内容：1）微观消费问题站在消费者角度，分析（个体）研究消费者支出、存和收入，即微观消费经济问题。消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？储蓄决策。现在消费中，各类产品各消费多少？消费决策未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？投资决策（1）消费决策（2）储蓄行为（包括3）投资决策，和4）信贷决策）（5）劳动供给行为。,2）宏观消费问题站在国家或区域管理者角度，分析全社会的消费活动、总消费支出的变化、社会消费结

6、构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费经济问题。企业部门生产后的收入用于三方面，消费，投资和出口。消费+投资+出口拉动经济增长的三驾马车。其中：a、消费是促进市场经济健康发展的重要关键；b、消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济发展的动力。（6）消费函数理论（7）消费与经济增长（8）消费结构（9）消费方式（10）消费政策（11）消费者保护,第一节 消费经济学的研究对象,消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学，是西方经济学的一个分支。西方经济学按照考察对象和分析立足点的不同，可以分为宏观经济学和微观经济学，相应的消费经济学对消费问题的认识，也逐渐分化为两个方向。一、宏观消费者问题

7、二、微观消费者问题,第一节 消费经济学的研究对象,一、宏观消费问题 是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支出的增减、社会消费结构、消费水平及其变化趋势等。可以分为消费需求与总需求、消费结构与经济结构、消费与经济增长等问题。1、消费需求与总需求 消费需求是社会总需求的重要组成部分，它的变化会直接影响到总需求的变化。研究消费需求与总需求的关系，目的是从总量把握消费需求，以保证总需求与总供给的平衡。,第一节 消费经济学的研究对象,2、消费结构与经济结构 宏观消费结构对总体经济发展最明显的影响作用在于它对产业结构的影响。静态的看，产业结构决定消费结构；动态的看，消费结构对产业结构有制约作用。合理的消

8、费结构是指符合一个国家一定时期经济发展阶段特点和资源状况的消费结构。3、消费与经济增长 对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反映经济水平提高所带动的消费水平提高，又要有利于经济的长期增长。,第一节 消费经济学的研究对象,二、微观消费问题 微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析消费消费问题的，它包括消费决策、储蓄决策、投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问题。三、微观消费与宏观消费的关系 1、微观消费问题是宏观消费问题的基础；2、宏观消费问题是微观消费问题的目的。,第二节 经济学对消费认识的历史演变,一、古典经济学对消费问题的认识 古典经济学的观点：相信经济规律(特别如个人利益、竞争)决定

9、着价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的资源配置办法。1、英国古典政治经济学家的认识 威廉配第:(最早研究消费问题)他主张节制不必要的消费，以保证积累和财富的增值。手段是通过赋税减少不利于生产的消费支出。主要观点：观点：节约为资本积累,威廉配第出生于英国的一个手工业者家庭，从事过许多职业，从商船上的服务员、水手到医生、音乐教授。他头脑聪明，学习勤奋，敢于冒险，善于投机，晚年成为拥有大片土地的大地主，还先后创办了渔场、冶铁和铝矿企业。马克思对配第的人品是憎恶的，说他是个“十分轻浮的外科军医”，是个“轻浮的掠夺成性的、毫无气节的冒险家”；但是，对于他的经济思想给予了极高的评价，称他为”现代政治经

10、济学的创始者”、“最有天才的和最有创见的经济研究家”，是“政治经济学之父，在某种程度上也可以说是统计学的创始人”。,1640年英国爆发资产阶级革命，英国资本主义经济迅速发展，工场手工业日趋兴盛，产业资本逐渐代替商业资本在社会经济中占据重要地位。配第代表新兴的产业资本的利益和要求，积极著书立说，为英国统治殖民地、夺取世界霸权寻找理论根据 亚里士多德开创了统计学，但也只是单纯的统计调查，而威廉配第则将统计学领入了收集数据和分析数据的新时代。赋税论（写于1662年，全名关于税收与捐献的论文），献给英明人士（1664），政治算术（1672），爱尔兰政治剖析（1674），货币略论等。,亚当斯密-西方经济

11、学之父市场是“资源配置无形的手”两种欲望说（享乐欲望与改良自身状况的愿望），他认为前者是奢侈性消费，不利经济和社会财富的增长，鼓励人们节制消费，促进节俭，进而促进社会进步和国家的财富积累。,17231740年间，亚当斯密在家乡苏格兰求学，在格拉斯哥大学（University of Glasgow）时期亚当斯密完成拉丁语、希腊语、数学和伦理学等课程；17401746年间，赴牛津大学（Colleges at Oxford）求学，但在牛津并未获得良好的教育，唯一收获是大量阅读许多格拉斯哥大学缺乏的书籍。1750年后，亚当斯密在格拉斯哥大学不仅担任过逻辑学和道德哲学教授，还兼负责学校行政事务，一直到1

12、764年离开为止；这时期，亚当斯密于1759年出版的道德情操论获得学术界极高评价。而后于1768年开始着手著述国民财富的性质和原因的研究简称国富论）。1773年，国富论已基本完成，但亚当斯密多花三年时间润色此书，1776年3月此书出版后引起大众广泛的讨论，影响所及除了英国本地，连欧洲大陆和美洲也为之疯狂，因此世人尊称亚当斯密为“现代经济学之父”和“自由企业的守护神”。,国富论一书是斯密最具影响力的著作，这本书对于经济学领域的创立有极大贡献，使经济学成为一门独立的学科。在西方世界，这本书甚至可以说是经济学所发行过最具影响力的著作。国富论一书成为针对重商主义（认为大量储备贵金属是经济成功所不可或缺

13、的理论）最经典的反驳，在这本书于1776年出版后，英国和美国都出现了许多要求自由贸易的声浪。这些声浪还认为当时经济的艰难和贫穷是因为美国独立战争所造成的。不过，并非所有人都被说服相信了自由贸易的优点：英国政府和议会依然继续维持重商主义多年。,重商主义（mercantilism，也称作“商业本位”，16至18世纪）：是十八世纪在欧洲受欢迎的政治经济体制。认为一国积累的金银越多，就越富强。主张国家干预经济生活，禁止金银输出，增加金银输入。重商主义者认为，要得到这种财富，最好是由政府管制农业、商业和制造业；发展对外贸易垄断；通过高关税率及其它贸易限制来保护国内市场；并利用殖民地为母国的制造业提供原料

14、和市场。,第二节 经济学对消费认识的历史演变,2、法国古典经济学家的认识 魁奈：重农学派代表，他把消费品分为生活必需品和奢侈品，认为农业提供生活必需品，工业生产奢侈品，而必需品的消费增加财富和收入，奢侈品不利于财富与收入增加，因此他主张减少奢侈品生产，保护农业，以保证必需品供给。观点：多生产生活必需品,魁奈(Francois Quesnay16941774）是法国国王路易十四的宫廷医师，重农学派创始人，有时被称为近代第一个经济学家，因为他用抽象的图式提出了它对经济体系的分析，从而说明生产和消费过程中的商品流通。魁奈提出“纯产品学说”，并以此为基础，研究了社会总资本的再生产与流通。他认为，财富就

15、是物质，就是使用价值，工业只能改变财富的形态，不能增加财富的数量，只有农业才能使财富增加。魁奈对于中国的论语评价：“一部论语即可以打倒希腊七贤。”魁奈的理论受到中国经济思想的影响，当时他的门人称他为“欧洲孔子”。,西斯蒙第，小资产阶级代表，他认为生产的目的是满足消费，消费决定和创造生产，。因此，生产者必须面向市场，必须了解消费者的需要和收入状况。法国古典政治经济学的完成者，经济浪漫主义的奠基人。原籍意大利。他赞美中世纪行会手工业和宗法式农业的原则和规范，他的改革建议实际上未超出小生产者的眼界，从而形成了小资产阶级经济浪漫主义的思想体系。著有政治经济学研究等。,第二节 经济学对消费认识的历史演变

16、,二、庸俗经济学对消费问题的认识（1850-1930）庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品具有效用，效用就是消费者感觉的需求满足程度，效用越高，越需要，则需求量就高，市场均衡价格就高，因此，供给量就会增多。如果效用低，则需求量就小，则市场均衡价格就低，则供给量就小。消费者感觉决定价格，而不是劳动决定价值，价值决定价格。,2、代表人物及其观点马尔萨斯：贵族僧侣阶级代表，试图论证社会消费的不断增长，是促进社会财富增长的源泉。他错误的认为只有贵族和僧侣阶级不从事生产一味消费，能有效地缓解资本主义经济危机。以往高出生率被认为有利于经济，因为会提供更多的劳力。然而，马尔萨斯却从一个新的视角看待出

17、生率，并且说服了大多数经济学家：即使高出生率可以增加毛生产量，它更趋于降低人均生产量。马尔萨斯具有广泛的影响力，他的崇拜者包括知名的经济学家大卫李嘉图等人。他的学术思想悲观但影响深远。,马歇尔：需求理论，包括效用递减规律（欲望饱和理论）、需求理论、需求的价格弹性、消费习惯的作用和消费者剩余等。他认为社会消费水平会随技术进步而提高，而且随着经济社会的发展，人们对闲暇的重视可能对消费支出格局产生较大影响。马歇尔(1842-1924)是19世纪末20世纪初的英国及至世界最著名的经济学家。马歇尔是剑桥大学教授，也是英国正统经济学界无可争辩的领袖。他于1890年发表的经济学原理，被看作是与斯密国富论、李

18、嘉图赋税原理齐名的划时代的著作，在盎格鲁撒克逊世界（英语国家）替换了古典经济学体系.其供给与需求的概念，以及对个人效用观念的强调，构成了现代经济学的基础。这本书在马歇尔在世时就出版了8次之多，成为当时最有影响的专著，多年来一直被奉为英国经济学的圣经。而他本人也被认为是英国古典经济学的继承和发展者，他的理论及其追随者被称为新古典理论和新古典学派。,第二节 经济学对消费认识的历史演变,三、消费在凯恩斯经济理论中的地位 凯恩斯，有效需求理论，他认为资本主义经济危机的原因在于有效需求不足，而有效需求不足的根源在于人们心理因素的作用。如：边际消费递减规律、资本边际效率递减规律、流动偏好等三大心理规律。凯

19、恩斯是最早建立消费函数理论的经济学家，也是最早提出政府应该干预经济的经济学家，他的政策主张对于暂时缓解资本主义经济危机具有很强影响。,（1）边际消费倾向递减规律所谓边际消费倾向就是人们新增收入中用于新增消费的的比重。此项比重递减，也就是说，随着人们的收入增加，人们的消费增加不会比收入增加得快一些。人们把收入中的更大比例作为财富存起来。因此，人们越富裕，消费在总收入中所占的比重就越小。由于人们的消费跟不上收入的增长，就会有一部分产品卖不出去，社会生产无法保持平衡。,（2）资本的边际效率递减规律资本的边际效率是指新增一个单位的投资所带来的新增利润。资本的边际效率递减规律是指开始投资时，总是投资于资

20、本回报比较高的项目，随后的投资，其回报率相对降低，以此往下，预期投资的汇报率就会下降。并且，投资者的心理很容易对未来产生悲观情绪，这也会使投资者趋于消极，使资本的边际效率下降。,（3）流动性偏好流动性偏好，是指人们对持有现金爱好。人们心理上偏好现金，是因为三个动机：交易动机：为了应付日常开支，人们需要保留部分现金在手上；谨慎动机：为了应急，防止意外，人们也会留有部分现金；投机动机：即人们为了寻求更大的效益，也需要留有部分现金，以备随时可以调用。,他创立的宏观经济学与弗洛伊德所创的精神分析法和爱因斯坦发现的相对论一起并称为二十世纪人类知识界的三大革命。凯恩斯原是一个自由贸易论者，直至20年代末仍

21、信奉传统的自由贸易理论，认为保护主义对于国内的经济繁荣与就业增长一无可取。甚至1929年同瑞典经济学家俄林就德国赔款问题论战时，还坚持国际收支差额会通过国内外物价水平的变动，自动恢复平衡。1936年其代表作就业、利息和货币通论（The General Theory of Employment,Interest and Money，简称通论）出版时凯恩斯反过去的立场，转而强调贸易差额对国民收入的影响，相信保护政策如能带来贸易顺差，必将有利于提高投资水平和扩大就业，最终导致经济繁荣,像许多伟大的金融家一样，凯恩斯在大事上十分大胆，敢于冒险使用大量资金以支持一个论点。但小事上，他非常保守。一次，凯恩

22、斯和一个朋友在阿尔及利亚首都阿尔及尔度假，他们让一群当地小孩为他们擦皮鞋。凯恩斯付的钱太少，气得小孩们向他们扔石头。他的朋友建议他多给点钱了事，而凯恩斯，这个世界上最伟大的经济学家，回答道：“我不会贬抑货币的价值。”,第二节 经济学对消费认识的历史演变,四、马克思对生产和消费关系的分析 首先，生产决定消费，生产为消费提供对象；生产力水平决定消费水平，生产发展的速度决定消费提高的速度；生产决定着消费方式和消费结构；生产创造着人们对物质产品的需求，对消费对象的需要。其次，消费对生产也有巨大的制约作用或说积极的反作用。生产的根本目的为了满足消费，是以消费为最终的归宿，因地，没有消费也就没有生产的必要

23、，所以说，消费对生产具有积极的反作用。,马克思主义经济学将社会再生产分成四个环节，消费是社会再生产总过程中一个独立的环节。生产 分配 交换 消费,第三节 消费者及其行为,一、消费经济学所研究的消费者行为 消费者是指能够做出独立的消费决策的基本经济单位。包括个人、家庭、团体。经济学研究的是人的经济活动，消费经济学研究的是与消费有关的人的经济活动。该活动的一般特征是：消费者在获取了可支配的经济资源（收入、时间）后，通过一系列的消费和投资决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度的满足自身的需要。因此消费者的行为包含了以下几个层次：1、消费者资源的初次分配（消费与储蓄的分配）2、消费者资源

24、的再次分配（各大类消费商品的分配）3、消费者的资源消费-购买决策（具体商品的购买）,初次分配是指企业单位内部的分配，其依据主要是效率原则，即根据各生产要素在生产中发挥的效率带来的总收益多少进行分配，高效率获得高回报。再分配(也称社会转移分配)指，在初次分配结果的基础上，政府通过税收、政策、法律等措施，使各收入主体之间实现现金或实物转移的一种收入再次分配过程，也是对要素收入进行再次调节的过程。“消费者购买决策”是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。,第三节 消费者及其行为,消费经济学所研究的消费者的行为，主要是指消费者将收入在储蓄、投资及各

25、项消费支出之间进行分配选择的全部活动过程，包括消费者的消费决策、储蓄决策和投资决策，既三个层次的前两者，而第三层次的行为属于营销学所要研究的内容。注：仔细领会消费经济学与营销学的区别二、消费者行为的特征 1、效用最大化原则（自身满足程度的最大）2、习惯性（行为方式受过去习惯的影响）3、不可逆性（消费水平的不可逆）4、示范性（受周围人的影响）5、复杂性（是个人特征、心理特征共同作用的结果）,效用最大化原则,效用：是消费者消费物品或劳务中所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用最大化：是消费者消费物品或劳务中所获得的满足程度最大化。当无差异曲线与预算线相切时效用为最大。消费者对若干消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大总效用即称之为效用最大化原则 消费者效用最大化原则是表示消费者选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上最后一元钱所带来的边际效用相等（即购买的各种商品的边际效用与价格之比相等），且等于货币的边际效用。,不可逆性,是指消费者的支出不仅要受到自己目前收入水平的影响，而且也受到自己过去的收入水平和消费水平的影响。结论：差日子好日子 易 但好日子差日子 难,低收入人短期消费曲线,