网络营销的内容体系设计探索.ppt

《网络营销的内容体系设计探索.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销的内容体系设计探索.ppt（16页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、网络营销的内容体系设计探索,冯 英 健北京 2016-07-29,网络营销内容体系设计的问题、方法及原则,观点1、网络营销没有统一的内容体系，多种体系共存，核心思想应有一定的共性；观点2、网络营销知识体系越来越庞大，作为一门课程要包含所有内容力不从心；观点3、基于网络营销核心能力培养，是网络营销专业知识体系设计的基本出发点。,一般原则：系统性、完整性、扩展性、实用性,关于网络营销内容体系设计，冯英健，第九届中国网络营销大会，2015年7月29日,参考：网络营销基础与实践第5版（冯英健著,清华大学出版社，2016年8月,专业体系,课程体系,管理体系,网络营销内容体系,工具体系,方法体系,宏观体系

2、,（微观体系）,（微观体系）,（微观体系）,宏观网络营销内容体系框架，冯英健，第九届中国网络营销大会，2016年7月29日,信息处理、网络传播、运营、创业,互联网行业、互联网法律,互联网技术、电子商务基础,用户行为、顾客关系、顾客服务,回顾：网络营销核心能力（2014）,来源：冯英健，第七届中国网络营销大会，2014年7月29日，,基于能力的网络营销专业知识体系，冯英健，第九届中国网络营销大会，2016年7月29日,网站/APP运营、互联网创业,网络写作、信息处理,网络技术、数据处理,网络传播、用户行为,相关专业课程示例,微观网络营销内容体系（方法分支），冯英健，第九届中国网络营销大会，201

3、6年7月29日,效果评价指标、效果控制,营销价值、在体系中的地位,应用场景、操作流程及细节,罗列问题、总结规律,网络营销课程内容体系，冯英健，第九届中国网络营销大会，2016年7月29日,运营管理、效果管理,基本职能、信息传递、顾客价值,工具体系、方法体系,工具及方法综合应用,网络营销基础与实践内容体系演变，冯英健，第九届中国网络营销大会，2016年7月29日,网络营销基础与实践方法体系设计思路,第1代,第2代,方法类别,网络营销方法,网络营销方法,工具导向,思维模式导向,主流方法,内容营销,网络广告,社会化营销,生态型营销,合作分享营销,网站内容,Email,博客,微信,SEM,方法示例,（

4、2001-2015）,（2016-）,展示广告,搜索广告,社会化广告,微博营销,网络社群营销,网站联盟,微信分销,众筹营销,可见度/可信度资源,分享式资源,网络营销基础与实践（第5版）内容体系框架,网络营销基础与实践（第5版）网络营销方法体系,网络营销基础与实践（第5版）网络营销管理体系,一张图说清楚网络营销 网络营销基础与实践（第5版）,环境变化：如何体现互联网最新发展章节设计：章数罗列越多，越不成体系体系发展：从树木到森林，再到分区（分类）。分类方法是关键内容选择：保持内容稳定性，如何把握实用性与操作指南的关系案例选择：一般规律性、可溯源、避免广告嫌疑定位疑问：到底为谁写书？,分享与交流：,参考：网络营销基础与实践第5版（冯英健著,清华大学出版社，2016年8月,ISBN）,网络营销基础与实践第5版（冯英健 著）清华大学出版社，2016年8月，书号：9787302447696,免费赠阅,期待与您再次交流。谢谢！,联系 冯英健：微信：fengyingjian微博：,欢迎加入中国网络营销教师QQ群：35295306,网络营销教师群二维码,