网上炒股媒介创意.ppt

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1、ADVERTISING PROPOSAL,TCL HID,策划主题,TCL HID-激情时刻，一键网上飞,请继续,策划目标,精准选择媒体网站/频道-立体传递TCL HID产品概念强势导入“TCL永远创新”理念获取目标受众有效信息,请继续,客户摘要,客户名称:TCL推广标的:TCL HID广告代理:宽容互动广告周期:策划关键词:TCL永远创新 HID is TCL innovation at its best!,请继续,目标受众,性别:男性主体年龄:特性:前卫，时尚；尝试，炫耀；对新鲜、刺激、简单、直接 的事物极其敏感；具有一定消费能力，消费主要依靠家庭。职业:传统科技、民用，生产、商务等行业在

2、职员工；教育背景:大中专院校(含自学)收入水平:个人收入及家庭财产居社会范围中等以上传播条件:定期/随机上网浏览信,请继续,宽容互动的观点,我们发现当广告信息以奖品的形式发布，能吸引到的注目率比单纯的广告告知效果要好得多。因此我们以“激情时刻”做为一个网上悬念，以介绍HID为重点，同时吸引万千网民的关注。,舒适炒股概念网络导入,时 间3天,PR文章/图片；互动游戏；“视频”预报“激情时刻”告知；,媒介,舒适炒股概念全面展开,时 间3天,“激情时刻（含注册Q&A）”告知；视频点播；图文展示（含PR文章)；互动游戏,舒适炒股激情时刻,时 间20天,“激情时刻（含注册Q&A）”；视频点播；图文展示（

3、含PR文章)；互动游戏,HID舒适炒股网络推广策略,广告形式：画中画（强）BANNER（弱）媒介方案（网站/频道）：新闻类（强）、财经类（中）娱乐类（中）,媒介,广告形式：网上通栏（强）可控式文字链（中）BANNER（中）媒介方案（网站/频道）：财经类（强）、IT类（强）新闻类（中）,媒介,广告形式：全屏广告（强）可控式文字链（强）BANNER（中）媒介方案（网站/频道）：财经类（加强）、IT（加强）新闻类（加强）,网络广告形式首选画中画、通栏广告、全屏广告,宽容互动专一创意之特殊形式广告 游动LOGO 常规BANNER 等,进入点击,宽容互动据不同时期特别创意 MINISITE（MARKET

4、ING CENTER）PR图文 视频 舒适炒股（激情时刻）互动游戏,策略表现形式,请继续,HID概念导入,请继续,1、强行引入TCL HID舒适炒股概念；2、渲染“TCL HID舒适炒股”新闻；3、初步获取目标受众有效信息；4、告知TCL HID*月网上“激情时刻”活动。,策划目标,请继续,1、TCL HID网上炒股事件及概念阐释；2、TCL HID一键网上飞感觉3、“明星（*）与TCL HID”视频播放悬念4、“TCL激情时刻”网上活动悬念,推广内容,请继续,1、MINISITE首页PR新闻性文章及TCL HID（FLASH）图文展示2、互动游戏“跟着TCL一起炒股”，体验TCL HID3、

5、视频播放栏目中视频预报(文字）4、“TCL激情时刻”活动栏目中预报（文字）(含注册 Q&A)首页：PR新闻性文章栏目1、HID图文展示 栏目2、“跟着TCL一起炒股”栏目3、视频点播（预报）栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）,MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,画中画选择依据：配合HID概念导入，作新闻性推广。选择力度：强买断全部BANNER选择依据：主要广告形式的补充选择力度：中见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,新闻类选择依据：HID导入期新闻性极强。投放力度：强财经类选择依据：TCL HID证券属性；受众特征（见受众分析）。投放力度：中娱乐类选择

6、依据：TCL HID时尚前卫属性；受众特征（见受众分析）。投放力度：中见“媒介投放 资金阶段趋势图”,媒介投放策略,请继续,HID概念展开,请继续,1、全面立体阐示TCL HID产品概念2、增强TCL HID网上传播动力3、扩大TCL HID网上推广范围4、强化TCL HID“激情时刻”活动悬念,策划目标,请继续,1、明星（*）与TCL HID2、TCL HID概念阐释3、TCL HID一键网上飞感觉4、“TCL激情时刻”网上活动悬念,推广内容,请继续,在PR基础上，多种手段立体阐释TCL HID概念-,1、TCL HID视频点播2、图文（FLASH）(含PR文章)展示TCL HID3、互动游

7、戏-“跟着TCL一起炒股”4、“TCL HID激情时刻”(含注册Q&A)预报首页：HID形象页栏目1、HID图文展示(含PR文章)栏目2、“跟着TCL一起炒股”栏目3、视频点播 栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）,MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,通栏广告选择依据：配合HID概念展开（互动游戏、视频播放）直观 表达HID概念。选择力度：强可控式文字链选择依据：强化激情时刻活动悬念。选择力度：强BANNER选择依据：扩大宣传范围。选择力度：中见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类选择依据：吻合HID舒适炒股特征（互动游戏、视频点播）；

8、TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度：强IT类选择依据：TCL HID运动属性；受众特征（见受众分析）；TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度：中新闻类选择依据：新闻性宣传延续。TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度：中见“媒介投放 资金阶段趋势图”,请继续,HID激情时刻,请继续,在前期推广基础上1、强势提高TCL HID MINISITE浏览量；2、充分满足目标受众寻求直接、简单、新鲜、刺激的心理情结；3、以“TCL激情时刻”网上推广活动，直接、鲜 明感受TCL HID的激情与跃动。,策划目标,请继续,1、TCL永远创新概念2、“HID舒适炒股、一键网上飞；,推广内容,请继续,1、网上“TCL

9、激情时刻”(含注册Q&A)循环活动；2、互动游戏-“跟着TCL一起炒股”3、TCL HID视频播放4、HID图文阐释(含PR文章)首页：HID形象页栏目1、HID图文展示(含PR文章)栏目2、“跟着TCL一起炒股”栏目3、视频点播 栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”,表现形式,MINISITE中设置,请继续,媒介表现策略,全屏广告选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。选择力度：加强可控式文字链选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。选择力度：加强BANNER选择依据：扩大宣传范围。选择力度：强见“媒介

10、表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投 放策略的一致性。投放力度：加强IT类选择依据：TCL HID运动属性；受众特征（见受众分析）；保 持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投放 策略的一致性。投放力度：加强新闻类选择依据：新闻性宣传延续。TCL激情时刻活动。投放力度：强见“媒介投放 资金阶段趋势图”,请继续,TCL激情时刻循环活动,请继续,活动时间：*月*日*月1*日每日既定整点时刻。活动形式,TCL HID注册/登录界面及TCL HID概念问卷（Q&A),活动参与者于确定的整点时刻*点*分整,进入TCL HID“激情时刻”界面,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,TCL激情时刻,TCL激情时刻,确认的整点时刻点击HID,必须恰在整点时刻方为有效，差1秒也不行呦！,来吧!现在倒记时,移动你的MOUSE!,千万在线受众 同一时刻 共同感受 TCL HID激情时刻,准点时刻点中HID为成功，成功者获得HID一台及与吴士宏合影的机会，并于*月*日公布中奖结果。,活动参与者都将得到TCL 亿家家 eCARD,请继续,画中画、通栏创意,媒介投放资金阶段趋势图,资金,阶段,