编辑的策划功能.ppt

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1、曲阜师范大学信息技术与传播学院,策划功能把关功能组构功能,编辑学概论,编辑功能,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑的策划功能,编辑学概论,第一章,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,凡事预则立，不预则废 礼记中庸,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,新闻竞争策略的核心 策划“公开新闻”：各新闻单位同时获知消息的事件，通过策划，使报道能与其他新闻单位抢时间、比深度“隐性新闻”：即存在于社会生活中但未为各界重视、揭露的现象，则比开发、组织报道的广度和力度 羊城晚报原总编辑曹淳亮,曲阜师范大学信息技术与传播学院,策划营造核心竞争力,编辑学概论,第一节,曲阜师范大学信息技术与传播学院

2、,编辑学概论,一、核心竞争力,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,曲阜师范大学信息技术与传播学院,基本特征用户价值:核心竞争力能够为用户提供根本性的好处或效用独特性企业的任何一项专长要成为核心能力，必须独树一帜延伸性能为企业延伸出一系列相关的领先产品或服务,编辑学概论,核心竞争力,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,曲阜师范大学信息技术与传播学院,价值优越性独特性难以模仿性延展性,编辑学概论,二、传媒核心竞争力的特点,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑策划的基本范畴,编辑学概论,第二节,曲阜师范大学信息技术与传播学院,受众策划：受众

3、的定位问题形象策划：编辑出版物外在和内在形象选题策划：编辑出版物题目的选择和确定组稿策划：作者队伍、建立档案营销策划：营销推广,编辑学概论,一、编辑策划的内容,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,CIS,企业识别系统 Corporate Identity System理念识别系统 MIS（深层子系统）（Mind Identity System）行为识别系统 BIS（基层子系统）（Behavior Identity System）视觉识别系统 VIS（表层子系统）（Visual Identity System）,曲阜师范大学信息技术与传

4、播学院,编辑学概论,CI,曲阜师范大学信息技术与传播学院,国际商业机器公司（International Business Machines）,编辑学概论,曲阜师范大学信息技术与传播学院,搜集信息环境信息受众信息竞争信息自身信息市场信息预测信息反馈信息,编辑学概论,二、编辑策划的程序,确定策略策略的功利性：取得效益为目的策略的竞争性：在激烈的市场竞争中取胜,编制方案：方案设计方案优化方案论证与审定,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、编辑策划的层次,宏观编辑策划定位编辑宗旨言论立场媒体品味,中观编辑策划编辑就一段时间内的出版内容、风格、面貌、形象、特色等方面所作的设计与规划。,编辑学概论,微观编

5、辑策划选题策划报道策划阶段性报道策划专题性报道策划即时性报道策划配合式报道策划,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,华尔街日报：在资本主义世界探险,纽约时报：All the news thats fit to print,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,世界报：国际视野，保持质量，维护独立，信守承诺,今日美国:文辞简洁，信息富有,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,有新闻的地方就有我们,追求最出色的新闻,市民的公仆,没有什么能逃过环球时报的眼睛,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,基督教科学箴言报,以严肃的态度对待新闻：以分析和评述国际国内重大问题见长，较早

6、采用“解释性报道”，不求哗众取宠2009年4月起，基督教科学箴言报放弃印刷媒体，主要靠网络版形式供应读者新闻，同时出版周报，成为美国首家以网络版替代纸质版的全国性日报。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,凤凰卫视,前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特默多克的新闻集团收购。1996年3月31日卫视中文台一分为二分：凤凰卫视中文台（对大陆和香港广播）卫视中文台（只在台湾地区广播）日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,卫视中文台：以娱乐为主的城市电视商业频道,凤凰卫视：新闻节目

7、为主干节目（娱乐味淡化），从资讯传播拓展为观点传播，出现评论性节目，使观众听到了凤凰自己的声音,关注内地新闻加强新闻性节目的直播报道,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,资讯节目：凤凰早班车时事直通车评论节目 时事开讲新闻今日谈访谈节目 锵锵三人行鲁豫有约名人面对面社会专题 社会能见度,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,报道策划,新闻编辑依据新闻传播规律，对社会事件的发展情况作出较准确的前瞻性预测，并对报道重点、报道形式以及报道程序作出的思考与设想。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,配合式报道策划,配合特定时期党和政府的宣传需要，从形势发展、政策出台、工作部署等情

8、况出发，媒体所作的配合式宣传策划人大会议、党代会,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑策划的基本前提,编辑学概论,第三节,曲阜师范大学信息技术与传播学院,要知晓受众的需求要研究竞争对手,编辑学概论,编辑策划的基本前提,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,东方时空,节目类型：新闻资讯类 制作单位：中国中央电视台 播出频道：中国中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）播出方式：直播、重播 播出时间：（直播）每天20：0020：55（重播）次日1：001：55、周二至周六3：454：45 历任主持人：白岩松、柏杨、柴静、崔永元、董倩、方宏进、方静、和晶

9、、敬一丹、康辉、水均益、王志、翟树杰、张恒、郑天亮、周雷,曲阜师范大学信息技术与传播学院,开办于1993年5月1日，这个45分钟的杂志型新闻节目改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。2000年11月27日的一次大改版，更加突出信息的时效性和服务性。2001年11月5日，再次改版，将新闻及资讯节目分离出去。2004年9月1日，由原来的早间时段播出改为傍晚时段播出。2009年8月3日，再次改版，于每天20：00-20：55在中央电视台新闻频道播出，中央电视台综合频道不再播出该节目。增强对突发新闻的报道，变成时长为一小时的新闻资讯类节目。,编辑学概论,中央

10、电视台东方时空,曲阜师范大学信息技术与传播学院,百姓故事、传媒链接、东方之子、纪事、焦点访谈、媒体观点、生活空间、时空报道、时空调查、时空看点、时空连线、时空资讯、实话实说、世界、世界周刊、文化地图、音乐电视、直播中国、直通现场、中国周刊（新闻周刊）,编辑学概论,2009年改版前节目的子栏目,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,新版东方时空围绕当天或近期的新闻热点进行全景式、多维度的报道，致力打造央视新闻频道晚间时段的封面文章。充分运用多样化的电视技术和包装手段，使节目在传播方式和手段上更显现代感和时尚感。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,创办之初，栏目的策划者给它定位的是新闻专题性节

11、目，所以决定以东方时空为赶超对象。他们经过分析研究发现：东方时空的新闻性并不突出，第一版块东方之子定位的不是新闻人物而是名人；生活空间讲述的不是百姓新闻故事，而更多涉及的是百姓情感方面、生活方面、家庭方面的故事；外加一个音乐电视，与新闻不搭边，只有焦点时刻更具有新闻性。所以从事例结构上看，东方时空与其说是新闻性栏目，不如说是大型综合性栏目更贴切。栏目策划者决定把北京特快的超越点定位在强化新闻性上。他们还发现，当时在国内，新闻专题性栏目和新闻信息类栏目往往是截然分开的，比如新闻联播、晚间新闻，几乎全都是短新闻的播报，里面并没有对某一事件的专题性报道或对某一新闻的深度分析，而焦点时刻等新闻专题性栏

12、目，虽然满足了观众对某一新闻事件全面了解、深入调查、结果如何的心理诉求，但却因为缺少短消息的补充，使观众总有数量不足的缺憾。针对这一情况，该栏目的策划者决定，在北京特快栏目中既设消息版块时讯快递、百姓热线（满足量的需要），又设冷眼观潮、特别报道（满足深的渴望），来实现量与深的有机结合。,编辑学概论,北京特快,曲阜师范大学信息技术与传播学院,栏目的策划者不仅从栏目的整体定位上设计出超越竞争对手的卖点，而且还要在每个版块里都找出与对手不同的亮点。他们发现东方之子的问答一般都是设问式的，多是一问一答，缺少追问。这样，对观众而言，主持人依然摆脱不了事先背稿、缺乏现场反应力的印象。针对这点，该栏目的策划

13、者在策划中要求特快专访版块的记者采访时，要对被访者所答问题进行现场追问，一个问题至少要有两三个回合的交锋。针对东方之子顺式提问较多、逆式提问较少的弱点，该栏目的策划者还提出刁问（加大提问难度）的原则。面对生活空间版块在纪录生活、表现温情、展示人物方面至臻至善的细腻风格、拍摄技巧，该栏目的策划者觉得正面跟进已很难找到超越点，于是该栏目的策划者干脆来个反其道而行之。在冷眼观潮这个版块，该栏目的策划者把镜头瞄准商战，提出“把冲突引进电视”的口号。在当时电视专题性节目都在模仿焦点时刻的事件追踪、事件调查、叙事性结构格式，普遍排斥记者自身的分析评论的情况下，该栏目的策划者却大胆地要求冷眼观潮这个版块采用

14、报纸述评的表现形式，增加评论性，增强节奏感。,编辑学概论,北京特快,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑学概论,北京电视台财经频道北京特快，是北京电视台一档名牌栏目，自1995年开播以来，用幽默、调侃、辛辣的报道风格，迅速占领收视群体，在北京市的受众中造成广泛影响，并得到地方省市台的竞相模仿在资产评估中，北京特快这四个字的品牌价值已达上亿元。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,编辑策划的指导原则,编辑学概论,第四节,曲阜师范大学信息技术与传播学院,取信原则：实事求是、取信受众立异原则：全面创新、体现特色集思原则：集思广益、优势互补应变原则：弹性灵活、随机应变,编辑学概论,编辑策划的指导原则（P49-54）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,能力训练,编辑学概论,假设你是山东电视台的新闻编辑，要策划一个新闻访谈类的栏目，结合观众的需求，对比同类竞争栏目，你的策划是怎样的？,栏目定位栏目风格、特色栏目形式时段安排、主持人栏目选题、内容,