经济观察报广告优势.ppt

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1、川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,1,理性，建设性,用心血写就 给经济贵族 经济观察报 The Economic Observer,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,2,全球化与专业化的华文财经新闻媒体,企业品牌 广告品位 经济观察报顺应了中国商业文明的发展，服务于中国现代化商业社会，正推动着中国经济全球化进程。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 13

2、8080 44337182276 09303 028-8549 2088,3,经济观察研究院（EORI）,EORI(Economic Observer Research Institute),是中国第一家由财经媒体设立的独立研究机构。EORI凭借敬业精神与专业素质兼备的人力资源，向有准备的投资者提供知识性信息，通过研究与咨询服务，以促进国际间成熟市场向新兴市场的资本流动。产品包括：中国上市公司信任度指数”。“中小公司信任度指数”“中小公司成长性指数”“高管报酬评价”“商业银行风险评价”“CPA（注册会计师）信任度评价”等。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138

3、080 44337182276 09303 028-8549 2088,4,通常56版以上的周报,她服务于100万经济界、企业界高端读者,以深度的财经新闻报道和独特的专业市场分析而著名。经济观察报纸介质版每周六开始,在全国报摊以每份3元的价格零售,所标出版时间为星期一。作为中国公认影响力最大的纸质经济媒体，她的橙红色设计，被标榜为新世纪中国最具人性化的50项设计之一，成为时尚生活的标志、身份和地位的象征。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,5,覆盖地区,经济观察报覆盖了几乎所有商业城市在

4、中国主要大中城市可以买到，在全国各地可以订阅四川覆盖的主要地区 如：成都、绵阳、宜宾、泸州、自贡、攀枝花其他地区如：香港、澳门、新加坡、纽约、旧金山、温哥华、伦敦（电子版通达全球）,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,6,经济观察报精确制导最优质读者,如同现代战争中的精确制导炸弹，经济观察报的广告能够精确制导我们经济社会的中坚力量，影响主要决策阶层，他们在企业中担任以下职务：(1)正（副）总经理/总裁/首席执行官/厂长(2)市场/销售部负责人(3)财务部负责人(4)生产/研发部负责人(5)

5、信息技术部负责人,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,7,与媒体为伍，与品牌共存,与上世纪90年代比，中国经济圈内出现了不可逆转的现象：财富阶层不再是爆发户！经济贵族年龄趋低、学历趋高、购买决策行为趋稳。好马配好鞍 很难想象，一尊高贵的居所，一座高端的写字楼在地摊文学泛滥的媒体里，如何找到她理想的主人？,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,8,经济观察报的广告价值,5P服务哲学实现价值

6、Price-经济观察报必须为客户创造价值Pleasure-不仅为客户提供观点、方法、还要合作愉快Problem-为客户提供的解决方案，必须能为客户解决问题Progress-追求与客户共同发展 Partner-稳定长期合作伙伴,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,9,主要广告客户,在华世界著名企业 如:INTEL、IBM、HP、BP、微软、奔驰、宝马、诺基亚、中国石油、中国石化、壳牌、花旗银行、汇丰银行等 本地行业及合资行业领袖企业 如：TCL、中海、万科、和记黄埔、成都置信、开行国际、五粮

7、液、联想、九寨天堂、四川长虹、四川蓝光、长安集团、民生银行、招商银行、太平人寿保险公司等。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,10,成都地区媒体分析,在经济观察报刊出广告，更多的是表征一种信心 无论经济环境如何，我的公司都是成功的领导者。,“为客户创业价值，为企业打造品牌”,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,11,成都地区媒体分析,全球周发行量：约100万（含电子版）传阅率：4.6

8、人/份 有效读者：460万成都读者分析：民营企业33.6%,外商企业12.3%,中外合资及股份制企业18.0%,其他8.1%行业分布：金融保险类23.5%,房地产/商业/公共服务类21.2%,文卫交通邮电等20.5%,制造类10.5%,国家机关6.8%,其他17.5%职业分布：企业高层32.2%,中高级技术人员18.2%,一般管理者16.0%,自营企业主4.9%,学生13.3%,政府官员9.6%,其他5.8%性别比例：男性78.5%,女性21.5%,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,12

9、,成都地区商务读者家庭年总收入高,商务读者家庭年总收入平均值达13.37万元 2007年，有近23%的被调查者，家庭年收入在20万元以上，家庭月收入高达2万元以上的读者占到3.9%，均高于其他主要竞争媒体，体现了经济观察报商务读者及其家庭相对更强的经济实力和消费潜力。银行VIP客户首选经济观察报。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,13,成都地区商务读者忠诚度较高,读者的忠诚度，是根据读者对某份报纸的阅读频率确定的，忠实读者即“几乎每期都读”或“经常读”。忠诚读者所占比例越高，该报的稳固

10、读者群越庞大，就更适合进行连续性的广告投放，广告的接触频次和有效到达率也能相应提高。有超过一半的经济观察报的商务读者（57.9）是本报的忠诚读者。较高的读者忠诚度使经济观察报的所有报纸信息（包括广告）能够广泛有效地到达读者。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,14,成都地区商务读者自主决策能力高,经济观察报的商务读者平均年龄为33.7岁，比商务人士总体以及竞争媒体的商务读者都稍微年轻些。其各个年龄层的构成比例显示，2534岁人群是经济观察报商务读者的主体，占44.6。这一年龄层读者的共同

11、特征是：精力旺盛，事业正处于上升期，思想和生活逐步成熟稳定。同 时他们属于社会财富的主要创造者，消费能力也相对更高。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,15,成都地区本科以上学历为主,经济观察报商务读者拥有本科及以上学历的比例都要明显高于调查的商务人士总体和竞争媒体，显示了该报商务读者较高的教育水平和知识层次。有海外教育/培训经历的商务读者多 经济观察报的商务读者中有过海外教育/培训经历的比例达到16.7，明显高于总体和竞争媒体的相应比例，反映出：经济观察报商务读者广泛的阅历和国际化的背

12、景，通常他们对生活质量有较高的要求，对新事物和新产品更感兴趣，通常也是较为理想的广告信息接受者。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,16,成都地区预购高品位房屋读者比例高,经济观察报的读者中，有23.6%的人打算在未来5年内购买住房；有9.7%的人打算在未来1年内购买住房。52%以上的人有能力进行地产投资或房产买卖。经济观察报预购房屋的商务读者，预购50007999元/平方米的比例明显高于竞争媒体，表明该报较适合刊登高档楼盘广告。在未来2-3年购买房屋的被调查者达到35.3%在未来2-3

13、年购买别墅的被调查者达到13.2%,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,17,成都，有忠诚的固定订户,据分析，目标受众内的读者看过3-4期后，就会爱上经济观察报 而目前的订费不到100元/年，固定订户还可以收到不定期的增刊。据调查，2007成都地区订户递增18%以上 成都地区高端受众已经保持在6万以上的常态水平。,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,18,由经济观察报社与北京大学管理案

14、例研究中心共同举办的“中国最受尊敬企业”评选活动已经成功举办四届。评选涉及在中国运营的各种性质的企业,通过研究国外相关评价体系的指标,参照同类评选的特征，立足于中国市场经济和企业实践的具体情况,设计了“中国最受尊敬企业”的评价程序和评价体系。力求最大限度地使用科学、量化的手段对中国企业在产品服务、公众形象、社会贡献等方面的受尊敬程度进行综合评测。,最受尊敬企业评选,川渝总代理 四川脑外脑广告有限公司 028-8549 2088 138080 44337182276 09303 028-8549 2088,19,中国蓝筹地产年度评选,经济观察报于2004年开创性地提出“蓝筹地产”概念：建设性的蓝筹地产即潜在成长性的房地产企业。同时联合新浪网、长江商学院、北京新华信管理顾问有限公司、北京商拓智扬国际广告公司、四川脑外脑广告有限公司等，合力推广“蓝筹地产”标准，于2004-2007成功举办了四届“中国蓝筹地产年度评选”。评选旨在从更长远、更宏观、更有建设性的角度让中国真正优秀的地产企业为人瞩目。注：调查数据来源于第三方机构。,