经济理论第三讲消费者的决策.ppt

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1、1,现代经济学理论,第三讲 消费者的决策第一节、消费者行为与效用第二节、消费者的决策分析,2,第三讲 消费者的决策第一节 消费者行为与效用,一个话题,从经济学意义上讲，怎样是最幸福的？消费者追求什么？,人们普遍追求什么？,在有限的资源条件下，让自己的一生过得更幸福，实现自身的的利益最大化。,3,第三讲 消费者的决策第一节 消费者行为与效用,几个说法,萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望,第一个面包和第三个面包感觉不一样,不要把鸡蛋放在一个篮子里,及时行乐,水和钻石哪个更珍贵？,时间就是金钱,4,第三讲 消费者的决策第一节消费者行为与效用,消费者行为的分析：1）能够购买预算约束2）愿意购买偏好

2、分析方法：基数效用论边际效用分析方法序数效用论无差异曲线分析方法,回顾：需求,愿意购买,能够购买,需求demand,5,一、消费的首要限制条件budget line,消费可能性：总收入60元/周,食品衣服 15元/个 10元/件 M 4 0 3 1.5 2 3 1 4.5 N 0 6,6543210,2,预算约束线,1,3,4,2,N,M,1,6,二、偏好与效用,1、偏好 Preference 自省实验：沙漠之行，口渴难耐，忽遇一绿洲，,8,10,6,3,1,效用utility：表示从消费物品中得到的主观的享受、用处和满足。,7,二、偏好与效用,一个例子：买水的故事 气象部门提供的资料显示，2

3、003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买

4、了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。,8,三、总效用与边际效用,1、总效用total utility 一个人从消费某种物品与劳务中所得到的好处与总满足程度2、边际效用marginal utility 某种物品消费量增加一单位所引起的总效用的变化量,消费量 总效用 边际效用 Q TU MU 0 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 27 3 5 28 1,TU,1,3,4,2,5

5、,10,15,20,25,5,Q,MU,1,3,4,2,5,10,5,Q,0,0,9,三、总效用与边际效用,1、总效用TU=f()TU=f(X1)+f(X2)2、边际效用 时，有：,TU,1,3,4,2,5,10,15,20,25,5,Q,MU,1,3,4,2,5,10,5,Q,0,0,10,三、总效用与边际效用,3、边际效用递减规律diminishing marginal utility随物品的消费量增加，边际效用递减的现象马歇尔：人类本性的这种平凡而基本的倾向1）心理学解释2）图形反映：TU凹向横轴 MU曲线向下倾斜3）内省实验,U,U,Q,Q,TU,MU,0,0,11,四、消费者均衡,1

6、、效用最大化Utility maximization：达到最大可能的效用，总效用最大。2、消费者均衡consumer equilibrium：消费者以效用最大化的方式来配置其收入的状态。3、消费者均衡的条件,12,四、消费者均衡,3、消费者均衡的条件分析：1）如果A的价格两倍于B，那么A应该带来两倍于B的边际效用；2）简言之，每一物品带来的边际效用都与其价格成相同的比例，于是处于消费者均衡3）收入既定、市场价格既定时，达到效用最大化的条件是，每元支出边际效用相等。每元支出边际效用Marginal utility per dollar spent=Mum=（货币边际效用）,P1,Mu2,P2,M

7、u1,Pn,Mun,13,四、消费者均衡,3、消费者均衡的条件：每元支出边际效用相等时，即：=，条件：1）全部收入用于支出，或收入固定 2）市场价格不变均衡的实现：如果，表示一元购买X物品的边际效用大于购买Y物品，增加X物品的消费，根据边际效用递减规律，MuX递减，减少，最终=,PX,MuY,PY,MuX,PX,MuX,PX,MuY,PY,MuX,P1,Mu2,P2,Mu1,Pn,Mun,14,四、消费者均衡,3、消费者均衡的条件：每元支出边际效用相等时。某消费者的边际效用表商品数量（）12345 6 7 8商品的边际效用（MU1）11 109 87 65 4商品2 的边际效用（MU2）19

8、171513 1210 8 6消费者均衡的条件 1 X 2+1 X 6=8MU1MU2 10=P1P21TU=11+10+19+17+15+13+12+10=107,15,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,几个决策行为的分析,萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望,第一个面包和第三个面包感觉不一样,不要把鸡蛋放在一个篮子里,及时行乐,水和钻石哪个更珍贵？,时间就是金钱,16,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,1、萨缪尔森的幸福方程式 效 用 幸 福=欲 望 2、第一个面包和第三个面包感觉不一样：消费者剩余3、水和钻石哪个更珍贵？边际效用递减规律4、时间就是金钱：利用时间的经

9、济学5、及时行乐：现期消费与未来消费6、不要把鸡蛋放在一个篮子里：投资与风险,17,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,1、萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望2、第一个面包和第三个面包感觉不一样：边际效用递减、消费者剩余,18,一个例子：买水的故事,气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位

10、大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。,19,价值value：人们愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价。,消

11、费者剩余consumer surplus：某种物品价值与其价格之间的差额。愿意支付的价格-实际支付的价格,Q,6543210,P,1,对第1个面包的评价,2,3,4,5,第2个面包,第3个面包,第4个面包,第5个面包,20,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,1、萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望2、第一个面包和第三个面包感觉不一样：消费者均衡、剩余3、水和钻石哪个更珍贵？价值悖论：水必需，但便宜；钻石可有可无，但昂贵，为什么？最后一单位消费的边际效用决定物品的价值。由于边际效用递减，所以水价格低，钻石价格高。,21,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,1、萨缪尔森的幸福方

12、程式：幸福=效用/欲望2、第一个面包和第三个面包感觉不一样：消费者均衡、剩余3、水和钻石哪个更珍贵？边际效用递减规律4、时间就是金钱：利用时间的经济学 分配时间的使用，直至最后一分钟得到的好处相等为止。,22,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,1、萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望2、第一个面包和第三个面包感觉不一样：消费者均衡、剩余3、水和钻石哪个更珍贵？边际效用递减规律4、时间就是金钱：利用时间的经济学5、及时行乐：现期消费与未来消费 什么因素决定你是存款还是消费？货币的现期价值和未来价值6、不要把鸡蛋放在一个篮子里 投资与风险,23,第三讲 消费者的决策第二节 消费者决策分析,几个决策行为的分析,萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望,第一个面包和第三个面包感觉不一样,不要把鸡蛋放在一个篮子里,及时行乐,水和钻石哪个更珍贵？,时间就是金钱,