广州BRT广告媒体文字资料.ppt

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1、2011年广州BRT广告媒体资料城市让生活更美好,理想的高度，锐意的态度，非凡的气度，为您品牌创造更美好的前景。,公司简介,澳舜广告是广州BRT广告媒体运营商。自2011年4月1日起澳舜广告在广州拥有广州BRT（体育中心站-夏园站）共计26个站点的广告媒体经营权。广州BRT广告彰显出无可替代的独特魅力。澳舜广告希望凭借丰富充足的媒体资源，协助我们的客户品牌蒸蒸日上、如虎添翼！,媒体服务专家,质量拥有多年媒体广告经验的澳舜广告致力于提供质量最好的产品，按照最高标准对产品进行持续维护，并于此对城市生活产生积极的影响。拥有专业的安装、清洁与上刊队伍，为产品提供持续的内部养护。创意澳舜广告拥有策划设计

2、精英团队拥有多年的品牌策划经验，为媒体提供多样创意性发布。多项的创新技术，可应用于媒体发布。团队我们对创新的热情贯穿在每个项目中。创新是澳舜永葆活力，不断前行的根本。专业培训的优秀销售团队，为客户提供包括投放计划、设计、审批、制作、监测维护等全方位服务，追求客户广告价值最大化。,在繁华的都市，人流就像蚂蚁一样来回穿梭于住居点、工作间、购物街、车站、码头看似疲于奔波，其实人们却乐此不彼，透着一种悠闲和自在，也透着一种对繁华的迷恋。在每个点，每个站，每一个挤满人群的地方，他们都能找到属于自己的快乐，他们需要更多的时间。,BRT（Bus Rapid Transit）快速交通系统，是一种介于快速轨道交

3、通（Rapid Rail Transit，简称RRT）与常规公交（Normal Bus Transit，简称NBT）之间的新型公共客运系统，是一种大运量交通方式，通常也被人称作“地面上的地铁系统”。它是城市中一道独特的风景线，城市中心的高效枢纽，利用现代化公交技术配合智能交通和运营管理，开辟公交专用道路和建造新式公交车站，实现轨道交通运营服务，达到轻轨服务水准的一种独特的城市客运系统。,广州BRT蕴势而生，贯穿广州城市中轴线，成为广州城市中心的交通主动脉。,广州，全国第三大城市，全市人口达1400万人，消费能力全国排名第三。随着亚运的启动，太古汇、万菱汇、高德置地广场等多个大型购物中心将扎堆在

4、穗开业，至2011年天河商圈新增商业面积将达200万平方米。这使得广州城市中心交通压力巨增。,天河区三大商圈,广州BRT世界前沿，国内领先。,在世界范围内，广州BRT拥有以下突出特点：首个大运量的“灵活式”BRT系统，BRT车辆可以进出走廊；首个实现BRT站台和地铁站直接物理连接的BRT系统；世界上最长的BRT站台；按照设计规范，BRT站台拥有世界上最大的上客量，每小时超过4000人乘车。在国内，广州BRT具有以下显着特点：高峰期客流量是国内其他BRT系统的两倍以上；首个站台设计包括自行车停车点以及公共自行车的BRT系统；首个多于一个公交公司参与运营的BRT系统；最大的BRT公交车队，运行初期

5、有811辆全新BRT公交。,2010年2月10日，广州BRT快速公交试验线正式开通。31条BRT公交线路，途经站点：体育中心、石牌、岗顶、师大暨大、华景新城、上社、学院、棠下、棠东、天朗明居、车陂、东圃、黄村、珠村、莲溪、茅岗、珠江村、下沙、乌冲、黄埔客运站、双岗、沙涌、南海神庙、庙头、南湾、夏园26个站点。广州BRT停靠车比普通车站长，BRT师大暨大站单侧可同时停靠12辆公交车，是迄今为止全球最长的公交车站。其线路贯穿广州中轴线，直达广州城市中心，是广州经济再次腾飞的引擎。,广州BRT世界前沿，国内领先。,中心线路：,频繁班次：,系统运输能力达4.6万人次/小时。日均发送11335班次。据统

6、计,BRT站台内乘客平均候车时间为2.1分钟,其中76%的线路的乘客平均候车时间在3分钟以内；经分析,高峰期专用道通行较畅顺，现状较为拥堵的天河路路段，专用道平均运营速度可达21.2公里/小时；,广州实施BRT后的最主要收益是巨大的乘客时间节约值。据统计，中山大道修建BRT系统后，可以得到巨大的乘客节省时间收益：乘客每天可节约的时间高达8万人次-小时，大大节省了乘客的交通上的时间成本。乘客节省时间是实施BRT的最主要收益，乘坐BRT系统的出行速度要比乘坐目前的公交车快得多。广州的天河区是广州最繁华，也曾经是堵车较为严重的地区，广州中山大道BRT(快速公交系统)在今年初投入使用，半年多来其日均载

7、客超过79万人次，成为全亚洲单线客流量最大的BRT公交系统。,中山大道BRT设计承载客流每天超100万人。,超大客流：,实惠票价：,BRT公交线路低票价优惠。市政府通过给进入BRT公交线路财政补贴的形式，将原进入BRT公交线路空调车票价统一定价为2元。在BRT通道中公交线路之间同方向免费换乘优惠。超实惠票价，使得BRT成为广州中心线路人流出行的首选。,广州BRT世界前沿，国内领先。,广州BRT中山大道线路受众人群分析,BRT乘客主要以上班族及周边沿线广州本地居民为主，因其直达广州中心地带，又以白领居多，在周末节假日又以购物一族为主。其沿有多所大学院校，学生也是一股主要群体。其中固定人群达到了7

8、8%，流动人群占21%。据统计，中山大道乘客主要特征：年龄2035岁占85%。上班族43%，学生22%，本地居民16%。周末节假日购物一族占到了87%以上。,生活方式：,BRT固定人群近80%，他们生活方式大部分以二点一线形式，每天至少二次乘车，其日常的消费娱乐也以BRT线路为中心，向周围扩散。,消费能力：,BRT直达广州中心最繁华地带，其中大部分为白领上班族，据有高收入，冲动消费的特点，消费理念也具有前沿性，对消费市场有很大的导向性。,消费习惯：,BRT线路乘客2035岁占了八成以上，年轻、爱时尚，以及其高收入的特点决定其消费的随意性，方便快捷的交通，是广州最大购物区域的主要消费群体。,广州

9、BRT中山大道线路受众人群分析：,广州BRT受众分析,受众,年轻的，独立的，积极选择者，随意性的，被动的。,广州BRT 与周边关系深度分析,静态,无聊的，猎奇心理，乐于接受，兴奋的。,动态,不停的变化，动感的，有新鲜感，高档的。,印象,方便的、安全的、可信赖的、实惠的，时尚的。,广州BRT受众分析,BRT,广州市中山大道BRT快速公交线路分布,广州目前已建成并投入使用的BRT线路,广州目前已建成并投入使用的BRT线路,广州目前已建成并投入使用的BRT线路,广州目前已建成并投入使用的BRT线路,广州东部是整个广州经济发展和投资最快的地区，BRT沿线的五大商圈和功能区都是可以辐射全广州乃至华南的重

10、要商圈,BRT 媒体优势,1、汇聚 五大商圈/功能区的价值于一身,天河中心商圈,岗顶电脑商圈,大学教育区,软件科技园区,奥体功能区,经济技术开发区,高收入人群,BRT 媒体优势,2、客流的价值,高素质群体,奢华的消费观,出行习惯,聚集大学以上学历人群，尤其以天河岗顶华师华景的高端职业,平均月收入3500，家庭月收入8000，尤其天河岗顶华师华景月收入可达8000-10000,每月消费和娱乐的人群达到93%。尤其以天河，岗顶，华师，东圃消费人群更达到97%,快速地面交通的首选尤其以东圃，华师，岗顶最为明显,日均客流预计80万人次，亚运期间预计日均达100万人次,3、BRT客流人群类别占比,受众相

11、对年轻，主要由白领上班族消费购物群体组成，属于中高收入人群，拥有足够的消费能力，具有广泛的影响力和传播力，接受新事物能力较强，是冲动型消费的主要群体。,广州BRT线网 交通价值,广州 地面 快速 交通 干线,广州 地面 快速 生活 干线,交通价值 定位,广州BRT线网 媒体价值,媒体价值 定位,品牌传播的快速干线,新广州的品牌走廊,广州BRT线路全长22.9公里，呈东西走向，穿越天河区和黄埔区，由天河路、中山大道、黄埔东路三个部分组成，共26个站点,广州BRT快速公交系统广告资源概况,广州BRT广告位规划及特点,双向客流+双向车流+休闲购物人流：,BRT车道位于主干道的道路中间，不仅有BRT自

12、身车流，还有两侧主干道车流的贯穿，车流和人流都以倍数增加，同时，车站位于大型购物休闲区的中心地段，BRT综合人流量是普通交通干线的10多倍。,广州BRT广告位规划及特点,视野开阔：,BRT广告箱体两侧为主干道，无大型建筑物阻隔，也无绿化带遮挡，道路两旁多大型购物广场或休闲区域，视野开阔，箱体广告传播辐射范围远。,广州BRT广告位规划及特点,周边效应大：,BRT中山大道线路，集31条公交线路，东西贯穿26个站点，每天客流量达到80.35万人次，同时拥有双向人流和周边大社区，大型休闲购物广场，每天其广告受众群体人数达253.62万人次。,广州BRT广告位规划及特点,硬件高端：,人性化设计：BRT广

13、告箱体与BRT车道之间宽达3.8米，广告箱体之间间隔大，以一大灯箱和三小灯箱组合进行穿插排列，具有很好的广告视觉角度。高精度制作：采用户外高精度写真，色彩鲜艳，户外耐性强，色彩饱和度强，冲击力大。,BRT站点灯箱广告,大灯箱358个，共620个广告面,（规格：3480*1450mm）,BRT站点灯箱广告,（规格：660mm*1350mm，每三个为一组）,小灯箱共1116个广告面,由于BRT灯箱位置的特殊性，每个套装大灯箱小灯箱会均匀分布在整条BRT沿线，以此兼顾客户在BRT车道全线的广告曝光机会。,BRT快速交通系统与其它交通系统对比,BRT快速交通系统与其它交通系统对比,BRT快速交通系统与

14、其它交通系统对比,S级：体育中心站、石牌桥、岗顶、师大、华景新城 A+级：黄村、东圃、车陂、天朗明居、棠东、棠下、学院、上社 A+级：珠村、莲溪、珠江村、乌冲、黄埔客运站、厦园 A级：茅岗、下沙、双岗、沙埔、神庙、庙头、南湾(站牌按数量平均分配，采用优先选位原则),S级：体育中心站、石牌桥、岗顶、师大、华景新城A+级：黄村、东圃、车陂、天朗明居、棠东、棠下、学院、上社A+级：珠村、莲溪、珠江村、乌冲、黄埔客运站、厦园A级：茅岗、下沙、双岗、沙埔、神庙、庙头、南湾(站牌按数量平均分配，采用优先选位原则),三星广告灯箱效果图,THANK YOU,澳舜与您共创辉煌！我们诚意为阁下提供更周全的资料，欢迎随时与我们联络!广州澳舜广告有限公司地址：广州市越秀区建设横马路宸宇大厦5F，邮编：510000联系人：覃照林电话：020-83830425Mob:15989231998,