精品度假酒店案例.ppt
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1、Fonteverde Natural Spa Resort位于意大利著名SPA小镇,以美丽风景和顶级贵族般享受的水疗闻名于世,案例三,意大利著名的Spa小镇San Casciano Dei Bagni,它的名字来源于一个古老的教会的至尊权力条文casciana,其中规定“bagni”(洗澡)的补充说明中指出该地存在一些热的可以供洗澡的泉水;于是在旅游的刺激下,一些泡温泉的地方就这样渐渐的扬名世界,世界顶极度假酒店系列之Fonteverde Natural Spa Resort就这样诞生了;Fonteverde Natural Spa Resort 坐落在锡耶纳如画的丘陵地带,Orcia河流的纵
2、横穿过让整个度假村凭添了无限的生机;客房最便宜419美元/晚,最贵达1422美元/晚,内部意大利传统风格的装修让人充分体会到文艺复兴时期的奢华,而每户均有的托斯卡纳户外风景则让人在奢华中享受最大程度的放松,整个度假村包含66个房间,7间高级套房和7间普通套房。房间最小18平米,最大套房为60平米;酒店内部意大利传统风格的豪华装修,更让人充分体会到文艺复兴时期的奢华;每个房间保证都有一个大的观景平台,保证客人能够一览无尽的托斯卡纳秀美的风光,所有的这些都保证了客人能够在如此奢华的环境中享受到最大程度的放松。,以顶级贵族般享受的SPA为核心驱动力,奠定其世界顶尖度假酒店地位,酒店的温泉在17世纪之
3、前就因其独特的疗养功效名声远扬,到了17世纪Ferdinando公爵在此修建了自己的温泉疗养中心,因此这里的温泉Spa沿袭了意大利贵族疗养的传统,贵族式的优质服务之外精致独特的疗效成为这里的精髓所在。由于这里景色极美,在室外温泉做Spa的同时欣赏无限美景更是每位客人的必选。酒店内有很多Spa中心,不仅包括各种治疗中心、医疗咨询中心,还包括7个大型的游泳池、全身Spa中心和美容中心等各式疗养中心。这里还提供了一系列的SPA治疗,包括皮肤细胞疗法,精油温泉疗法、泥土芳香疗法等等,所有的这些都能够针对每位客人的具体情况进行选择,使身心达到最大的放松,使身体恢复自然与健康。,目录,精品酒店介绍1、概念
4、来源2、产生原因3、经营模式分类4、关键特质5、主题文化打造6、设计&时尚,案例研究1、悦榕庄2、杜革(Duge)四合院3、东京Claska hotel,中国开发现状1、起步阶段2、国际品牌渗透3、区域性显著,精品酒店介绍,精品酒店(Boutique Hotel),是由开发商Lan Schrager 在将一个小楼改造成一个高档酒店过程中创造出来的。Morgans Hotel1984年在纽约开业,它只有113个房间,位于纽约最好的地段 Madison Avenue,并由当时一个很出名的法国女设计师设计。“如果将鳞次栉比的隶属于饭店集团的饭店比作百货商店的话,那么精品酒店就是专门出售某类精品的小型
5、专业商店了”。Lan Schrager,概念来源,“精品”(Boutique)一词本意原指专卖妇女服饰、珠宝饰物的时髦小店。后来专指巴黎那些转手奢侈品的“精品店”,精品酒店指具有一个鲜明的与众不同的文化理念内涵,以提供独特、个性化的居住和服务与大型连锁酒店区别开来的酒店。被形象的比喻为酒店行业里的 保时捷,概念来源,(昂贵且个性十足!),欧美等发达国家酒店行业历史悠久,常规类型的酒店服务、制度日臻完善,各品牌酒店的激烈竞争导致同质化现象严重,顾客在不断升级的豪华竞争中甚至产生了审美疲劳,对传统星级酒店逐渐失去了新鲜感。同时星级酒店难以满足越来越多的顾客个性化需求(时尚、艺术感、文化体会等等),
6、“精品酒店”便应运而生。,产生原因,结论:精品酒店是市场细化、客户需求个性化的极致表现!,一、大型酒店集团的精品酒店:指世界著名酒店集团旗下的系列品牌中的精品酒店品牌。满足高档服务水准要求的商务客户和全方位服务的小饭店需求。如喜达屋集团的W酒店、洲际集团的Indigo。,经营模式分类,二、专业精品酒店集团:指专门从事精品酒店产品开发与经营管理的酒店集团。以当地特殊风格的建筑及装潢摆设呈现成熟品牌文化和优势产品、服务。新加坡的悦榕度假酒店集团(Banyan Tree Hotels&Resorts)和国际精品酒店集团(EPOQUE HOTELS,包括经典系列和时尚系列)。,经营模式分类,三、单体独
7、立的精品酒店,指单独经营的个体。市场份额很小,但因为其极富创意与个性,迎合了人们追求独特、与众不同的个性体验需求。如上海首席公馆、北京的杜革(DUGE)四合院艺术精品酒店、长城脚下的公社、新红资。,经营模式分类,精品酒店的灵魂是其原创的唯一性,以此保证与星级酒店、连锁酒店、甚至其他精品酒店相区分。,可以满足客人度假的专门需求的独有性服务,一般为源自英国皇家的“贴身管家式服务”。,围绕地方文化、建筑和装饰文化、品牌文化等所体现的精品底蕴。,关键特质,深圳华兴寺菩提宾舍:在深圳东部华侨城华兴寺内打造的“禅”文化主题的精品酒店,巴黎的加利福尼亚酒店:从大堂、电梯、餐厅到客房楼层,展示着4200多件油
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