6.9节油大赛活动方案.ppt

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1、纳智捷南华日隆汽车生活馆 市场部,油我掌控，省者为王,纳智捷大7 SUV节油大赛,活动方案,一、活动综述,活动背景：1）纳智捷作为一个年轻的品牌，需要不断的宣传，轰炸消费者的眼球，让纳智捷品牌深入消费者的脑中，提升品牌形象。2）经过调查，消费者对于纳智捷品牌存在如下几点疑虑:A.品牌影响力；B.车子自身的品质；C.油耗问题。在现今油价高涨的时代，消费者对油耗的关注度很高，大7 SUV作为身躯如此庞大的一款车型，消费者对油耗的疑惑也实属平常，解决此疑惑就成了当务之急。活动目的：1）通过比赛的形式，邀约一定数量的保有客户参与到其中，测试大7 SUV的真实油耗，请公证部门进行公证，配合大量广宣，电视

2、台、电台、报纸、网络等主流媒体全部到位进行宣传，让消费者知晓大7 SUV的真实油耗，解决消费者心中对于油耗的疑惑。2）宣传纳智捷品牌，提升品牌形象，提高保有客户忠诚度，对潜在客户和意向客户也进行一番轰炸。,活动主题：油我掌控，省者为王 纳智捷大7 SUV节油大赛活动时间：2012年6月9日主单专营店：纳智捷南华日隆汽车生活馆参与人群：邀约保有客户7档；媒体6名（待定电视台、电台、江阴日报、现代快报、暨阳网、大澄网各1名）；公证人员2名；随车工作人员4名（汤总、车间人员1名、石琦、考斯特司机）；不随车工作人员2名（袁总、施惠莹）车辆安排：纳智捷客户车7辆，纳智捷参赛车1辆，工作车1辆，考斯特1辆

3、（待定）客户邀约：保有客户7档（如携带家属，家属可乘坐考斯特，以节省参赛车辆油耗）。销售部邀约4档，售后部邀约3档。邀约形式：短信邀约，电话邀约,比赛细则：1）比赛开始前，每台车加满油，直至跳枪，贴好封条，里程表清零，跟着头车（纳智捷大7 SUV工作车一辆）沿指定路线开始比赛。2）行驶完整段比赛路线，回到长江村加油站，再次在加油站加满油，所加油数就是比赛油耗。再折算成百公里平均油耗，成为选手成绩。3）评选出前三名，公证处进行公证，并颁发证书及奖金。奖项设置：一等奖：3000元油卡二等奖：1500元油卡三等奖：800元油卡参与奖：500元保养券,二、活动路线及行程,路线：生活馆出发-长江村加油站

4、（油箱加满，贴封条）-滨江路-锡城高速江阴北出口上高速-上海/无锡方向-沪宁高速上海方向-苏州绕城高速西山方向-苏州绕城高速西山出口下高速-苏州西山（金庭）方向-西山青竹园饭店用餐-原路返程-长江村加油站（油箱重新加满，公证处核准实际使用油耗）备注：1）来回行程约280公里。2）高速收费40元/次，来回80元3）参赛者自行承担油费与过路费,二、活动路线及行程,行程：6月7日 参赛人员到生活馆对车辆进行性能检查，保证行车顺利，并告知比赛细则及注意事项6月9日8:00-9:00 从生活馆出发，去往长江村加油站加满油，贴封条9:00-11:00 出发至西山青竹园饭店11:00-13:00 青竹园饭店用餐，并自由活动，可自行购买枇杷13:00-15:00 绕出西山，并上高速按原路返回加油站15:00-16:30 加满油并计算油耗，公证处公证，并给油耗最低的三名颁发证书及奖金，电视台采访选手备注：会请青竹园饭店老板提供一定数量枇杷供参赛选手及家人购买，以方便选手及节约时间,三、工作人员安排,四、广宣及媒体传播规划,五、活动费用明细,六、附件-致参赛者,THANK YOU!,