百世家居影视提案-精思.ppt

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1、百世家居&影视TVC提案文稿,日期（date）：2011-06-24,百世家居品牌创建于2009年10月，是由家具经销企业、地产企业以及境外投资机构共同投资组建的合资公司，立志打造中国首个自营式家居超市，实现集家具、家居用品、家居饰品的一站式采购。旗下的物流公司、软装设计公司将为顾客提供更多解决方案。,1:百世认知,百世家居与当前家居形态的区隔所在：1、定位区隔：百世家居，中国最专业的家居超市2、形态区隔：一站式购买、体验式消费,以上的区隔是百世家居独有的理性支撑，在广告片中，我们必须将其通过视听语言，传递给我们的目标受众，让受众对百世家居有着清晰的认知。,2:百世家居 高空传播环境,红星美.

2、凯龙大小S联袂演绎红星.美凯龙-全球家居 品牌典范明星代言，彰显企业实力和高度。,联邦高端形象演绎，凸显联邦家私的-高质素生活生活品位感的营造,吉盛伟邦高端形象演绎，懂你的生活，给你更多-家具航空港，生活任飞翔。,美居中心赵雅芝代言，形象高端。,宜家（ikea）-最接近百世家居的竞争对手年轻情侣吵架演绎-生活要经得起考验；宜家主要面向年轻人群，主要在于家居的设计和时尚。,当然，我们面对的竞争对手还有很多：金海马、红树湾、维加思、香江等家具、家居卖场,面对我们的竞争对手在高空的传播，百世家居要说什么和怎么说？,3:百世家居 广告诉求,作为首次高空的传播：1、实现百世家居的认知,让目标受众在百世家

3、居之间建立“百世家居=中国最专业的家居超市”的关联等式，让受众明确百世家居是“专业的”、是“家居超市”。,作为首次高空的传播：2、实现百世家居的区隔,让目标受众明确感受到百世家居不同于现在的家居卖场形态，在百世家居你能感受独特的体验，比如一站式购物、体验式消费等。,作为首次高空的传播：3、实现百世家居的主张认同,让目标受众在百世家居和“最专业的家居超市”之间建立品牌价值的等式认知，并取得品牌主张的心智占位，完成品牌形象的塑造。,3:百世家居 核心诉求提炼,让受众直接感知百世家居的与众不同。,能形成二次记忆的话语，增强传播的力度。,本次核心提炼的关键词：直接关联、便于传播、形成记忆。,口语化的传

4、播口号，直接有力，更接近消费者的语言习惯。,“百世的”跟BEST（很好的）的英译很接近，很容易实现联想。,专业的 百世的,是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。,赞美消费者，挑百世家居，传百世之家。,重复百世的名称，加深品牌记忆。,百世家居，传承百世家,是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。,备选广告语：1,感生诉求，从消费者心理出发，同时也是对消费者的承诺。,百世家居，满足你对家的想象。,是对百世家居跟其他家居卖场区隔的总结，很容易形成独特的传播口号。,备选广告语：2,广告片应当怎么说？,请看创意表现,百世家居 CF脚本 想你所想篇 30”

5、,百世家居 CF 脚本 想你所想篇 创意阐述,生活故事式的演绎，通过生活化的方式，拉近与消费者的距离。不同的生活场景中，每个人脑海中都会像参考片一样浮现而出想要的家居空间，以及家居用品和家饰，最后随着他（她）们一起走进百世家居，问题都很好地得到解决在创意的视觉上，这样的表现能产生好的记忆度；在内容上，也能很好地实现广告诉求信息的传递。,百世家居 CF脚本 想你所想篇 30”,画面|VEDIO,现代办公室场景，年轻女白领脑海里面浮现而出冥想画面，画面当中是现代简约风格的组合家具。（参考广告视觉）,叠现：露天咖啡馆，品着咖啡的时尚男子头顶上方浮现而出冥想画面，画面当中，是造型时尚的组合家居。,高尔

6、夫球场，拿着高尔夫球杆的中年男子脑海里面浮现而出冥想画面，画面当中是高端家私的家居空间。,音效、旁白|AUDIO,轻松愉快节奏背景音,百世家居 CF脚本 想你所想篇 30”,画面|VEDIO,叠现：正在看着儿童读物的小男孩脑袋上方也浮现而出冥想画面；画面当中是充满童趣的儿童家居空间。,城市的街道上，形式而来的汽车上也是一个冥想画面，画面当中是各种各样的家居饰品；,镜头拉近：冥想画面原来是副驾驶上女子的冥想。,音效、旁白|AUDIO,百世家居 CF脚本 想你所想篇 30”,画面|VEDIO,带着冥想画面的所有人都一起走进了百世家居的卖场当中，在他们走入卖场的瞬间，头顶的冥想画面全部消失；,镜头俯

7、拍：宽敞的家居购物空间，众人在其中开心无比。,音效、旁白|AUDIO,两份画面：左边是年轻女白领现代简约家居空间当中享受的神情；右边是年轻男子时尚家居空间惊讶的神情。,旁白 百世家居，满足你对家居的所有想象。,旁白 一站式购买,旁白 体验式消费,百世家居 CF脚本 想你所想篇 30”,画面|VEDIO,镜头三分：高端家私区，中年男子细细品鉴；儿童家具区，小男孩开心无比；家饰空间，女子左挑右选，都舍不得放下。,镜头拉出，百世家居卖场整体入镜，成标版画面；字幕：专业的 百世的,音效、旁白|AUDIO,旁白 BEST 百世家居,百世家居LOGO出镜；,旁白 想你所想，享你未享,旁白 专业的 百世的,

8、百世家居 CF脚本 满足篇 30”,百世家居 CF 脚本 满足篇 创意阐述,百世家居能满足每个家庭成员对于家居的要求。类似参考片的分格画面，每个家庭随着画面独有的形式感提出对家居想法，每个人的要求不同，到最后都能找到好的解决办法，就是到百世家居。一站式的购物，体验式的空间，在百世家居，家人之间再也没有分歧，达成统一.创意在形式感上也能实现创新，从当前的广告风格中跳出来，创造不同一般的记忆效果。,百世家居 CF 脚本 满足篇 参考广告 1,参考内容：创意独特的表现形式。,百世家居 CF脚本 满足篇 30”,画面|VEDIO,两分画面：左边年轻男子快速闪出，右边也是快速闪现而出现代风格的家居空间；

9、,随着男子和现代家居收回，画面右边快速闪出年轻时尚的女子；左边闪现而出后现代时尚的客厅家居组合；,随着女子和后现代时尚的客厅家居收回，画面左边，爷爷快速闪出，右边快速闪现而出新古典的家居空间。,音效、旁白|AUDIO,轻松愉快节奏背景音男子 我要现代简约,女子 我要后现代时尚,爷爷 我要新古典,百世家居 CF脚本 满足篇 30”,画面|VEDIO,随着老头和新古典家居快速收回，画面右边叠出奶奶的形象；左边快速闪现而出欧式家居的空间；,随着老太太和欧式家居快速收回，画面左边走出小女孩的形象，右边快速闪现而出充满童趣的儿童家具空间；,随着两分画面拉开，洁净背景空间当中，五人都整齐的望向镜前；,音效

10、、旁白|AUDIO,奶奶 我要欧式家居,小女孩 我要儿童家具,画外音 你想要的,百世家居 CF脚本 满足篇 30”,画面|VEDIO,随着五人一起回头，后景叠化为百世家居的卖场当中。,镜头俯拍：宽敞的家居购物空间，五人在其中开心无比。,音效、旁白|AUDIO,现代简约家居的空间，男子和女子相互讨论；后现代家居空间，两人也是满意点头；,旁白 在百世家居都能找到,旁白 一站式购买,旁白 体验式消费,百世家居 CF脚本 满足篇 30”,画面|VEDIO,镜头三分：新古典区，爷爷细细品鉴；儿童家具区，小男孩开心无比；欧式家居空间，老太太像欣赏艺术品一样。,镜头拉出，百世家居卖场整体入镜，成标版画面；字

11、幕：专业的 百世的,音效、旁白|AUDIO,旁白 BEST 百世家居,百世家居LOGO出镜；,旁白 享受前所未有的满足,旁白 专业的 百世的,百世家居 CF脚本 家居创享篇 30”,百世家居 CF 脚本 家居创享篇 创意阐述,作为全新的家居卖场形态，百世所带给消费者的就是关于家居空间的创享，享受不一样的家居购物体验；本篇创意正是从这样的角度出发，通过一男一女在带有百世LOGO的空间中创享不一样的家居体验，向消费者展示不一样的百世家居家居创享。,百世家居 CF 脚本 家居创享篇 参考图片,百世家居 CF脚本 家居创享篇 30”,画面|VEDIO,简单干净的背景画面，中年男女站在空间当中，若有所思

12、的神情。,镜头拉开，两人迈步走向空间当中，带有百世家居LOGO的蓝色立方体当中。,两人推开门一样，走进带有百世家居LOGO的蓝色立方体中。,音效、旁白|AUDIO,轻松节奏背景音画外音 你有过家居的创享吗？,百世家居 CF脚本 家居创享篇 30”,画面|VEDIO,随着两人以前以后走入到立方体当中，随着前面男子的走动，百世家住一站式购物的空间布局快速闪现。,男子满意地看着眼前琳琅满目的家居世界微笑说道；字幕：创享 一站式购物,女子迈步走向另外的体验区，随着女子的到来，体验区一个个快速叠现而出；,音效、旁白|AUDIO,男子 我创享一站式购物,百世家居 CF脚本 家居创享篇 30”,画面|VED

13、IO,家居体验区，女子就像回到家中的感觉；字幕：创享 体验式空间,多分画面展现，男女在不同家居分区空间当中，流连忘返。,音效、旁白|AUDIO,百世家居的设计师正在和男女讨论，男女相视而笑。,女子 我创享 体验式空间,旁白 我创享 订制服务,百世家居 CF脚本 家居创享篇 30”,画面|VEDIO,随着两人迈步走出百世家居的空间，空间家居的空间慢慢收起；,随着两人走出空间，空间叠为蓝色的，带有百世家居LOGO的立方体。,音效、旁白|AUDIO,旁白 百世家居 家居创享,带有百世家居的蓝色立方体呈现；,百世家居 CF脚本 家居创享篇 30”,画面|VEDIO,百世家居LOGO，成标版画面。,带有百世家居LOGO的蓝色立方体浮现男子手心之后，男子回头镜前严肃说道。,音效、旁白|AUDIO,男子 关于家居 你怎么想？,旁白 专业的 百世的（BEST）百世家居,多谢聆听 期待合作,多谢聆听 期待合作,