企业品牌认知度调查报告范本.docx

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1、企业品牌认知度调查报告范本（一）撰写概述1.企业品牌认知度调查报告内容企业品牌认知度调查报告是品牌认知度调查的书面材料。所谓的品牌认知度调查，就是通过市场调研，系统收集、整理、分析相关品牌的市场需求状况和市场认可程度，从而为品牌企划提供可靠的依据。2.撰写要点企业品牌认知度调查报告的内容通常包括报告名称、报告事项、品牌认知度比较分析、结论与建议等。调查报告范本格式比较统一，其中的分析内容可以由撰写者根据自身情况撰写。（二）套用范本XX公司同行业品牌认知度调查报告报告名称：XX类品牌认知程度调查报告调查地点：中国XX市调查方法：入户访问调查时间：XXXX年被访者：XX市市民样本量：X调查机构：X

2、X企业顾问公司报告来源：XX调查公司企划部来自XX调查公司的报告显示，海尔和微软这两家公司是公众心目中最为著名的品牌，这两个品牌在XX市所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每10个被调查者中有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓某家公司或企业的。这一结果极具参考价值:善用新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立来说是最为重要的手段。“rr和“美国”一一品牌时尚概念XX企业顾问公司的这项对义X市民生活状况的调查是于3月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表XX市的市民。在有效回收的XX份问卷中，有42.1%受访人把XX当成

3、他们心中最知名的三个中国品牌之一，另有30.6%的人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。在调查结果中，XX企业顾问公司的分析人员发现，公众对高科技企业特别是IT企业更为偏爱。在中国本地品牌的前十名中，中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选，联想，更是紧随海尔成为中国品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵，同时有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给了北京市最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第十）。在国际品牌方面情况有所类似，IT业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、IBM（第六

4、）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个大阵营，同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选，这与目前流行的消费潮流紧密相关；而十佳中的另外两个入选名额则留给了可口可乐（第三）和麦当劳（第九）。调查结果显示，公众对本地品牌较为偏爱，入选品牌中，中国本地的品牌有四个。对国外品牌，公众明显偏爱美国品牌，其中一半品牌来自美国，这与10年前对日本品牌的偏爱形成强烈反差。年轻人品牌之希望XX企业顾问公司这项对公众心目中知名品牌的调查提供了一组对企业形象运作极为有用的数据，品牌知名度在不同年龄段的人群中的影响力不同，并在一定程度上预示企业形象的前景。“毫无

5、疑问，微软和联想等IT行业的巨头在年轻人中的影响力大大超过了其他企业”，而类似于首钢这样的企业，明显地呈现出随着被调查人年龄的降低，品牌认知度也降低的倾向。中国著名企业排名：海尔、联想、长虹、首钢、方正、四通、上海大众、康佳、TCL.一汽。国际著名企业排名分别为：微软、松下、可口可乐、摩托罗拉、通用、IBM、丰田、奔驰、麦当劳、索尼。观察中国品牌的前3名会发现，在50岁以下的3个年龄组中的影响力都高于各自平均值，海尔和联想在年轻人中的影响力更是高出平均值68个百分点。而首钢的情况刚好相反，它的影响力只是在50岁以上的人群中高于平均值，其他三个年龄组的认知情况都低于平均值。另一个让人感到有些悲哀

6、的企业是四通，它在年轻人群中的影响低于平均值,而只有3050岁的人更多地记得它，相信这与它身为改革先锋，但却在近年的商战中逐渐落伍有关。在中国本地与国际20个品牌中，分别有7个和6个品牌在1829岁年龄组中得到了最多人的拥戴，而且，微软和联想分别成为超出平均比例的最大赢家。分析员认为这与IT行业的发展前景有着密切关系。调查同时显示，通用汽车、丰田汽车和奔驰汽车品牌的影响力主要集中于3050岁的两个年龄组中，这显然是由汽车这种消费品的消费特点所决定的。令分析人员颇感惊讶的是，此次调查显示，XX人更多地是从新闻报道中建立了对公司和品牌的信任和喜好。从某种意义上说，越多新闻的公司，其品牌认知度越高。中国公众对国内品牌认知的手段基本上是通过新闻报道(57%).看公司的广告(46%)、感受和口传(28%),而了解国外品牌的此3种手段的比例分别为47%、43%、24%o这种情况人们也许会有感性的体会，过去的几年中，海尔、微软、联想等公司频频在新闻报道中亮相。在国外品牌中，最有说服力的案例是美国通用汽车。这家跨国公司几年前在中国几乎没有销售产品，但由于其在上海最新的别克轿车项目投资额巨大及在中美两国贸易关系中的地位异常重要，因而中国国内取得巨大的新闻效应，从而迅速成为中国公众心目中的重要品牌；国内的例子当推方正，作为国内电脑整机制造商，它的市场占有率最大。