旅游杂志推广文案.ppt

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1、SS旅游,传播旅游百科，炫动品质生活；真正有品质的生活从阅读SS旅游杂志开始-,一、定位阐述：华夏旅游是一本面向全国发行的综合性月刊杂志；一本旅游产业高端品牌的杂志；一本传播旅游百科、炫动品质生活的杂志；一本为旅游行业提供指导性价值的杂志；一本以现代的眼光解读中华旅游文化的杂志；一本为中国人提供旅游话题和谈资的杂志；一本满足中国人寻求深度旅游、文化体验的杂志；一本时尚人追求文化品位、营造个人梦想的杂志；一本汇聚国内外大容量旅游信息的杂志；一本全方位展示旅游资源和业态发展的杂志。,二、特征阐述：不同于纯旅游杂志，华夏旅游倡导“旅游人文化”，挖掘旅游背后的历史命运，关注深度旅游的文化体验；不同于纯

2、人文杂志，华夏旅游倡导“人文新闻化”，挖掘文化背后的时效意义，关注社会热点的历史借鉴；华夏旅游是以旅游地为依托，以中华传统旅游文化为内核，以深度旅游、文化体验为目的的新型人文旅游杂志。,。,三、杂志简介：主办：中国华夏旅游传媒集团；支办：中国旅游协会；出版：单月刊，每月5日出版；印刷：112页码，128克全彩铜版纸印刷；开本：国际流行大16K；价格：人民币20元。发行：每期10万册四、媒体优势国家旅游行业权威支持的媒体；中高端、热爱文化旅游、有志于提升文化品位的核心读者；倡导深度文化旅游的巨大影响力，提供热点文化谈资；巨大的发行量和完善的发行渠道，覆盖全国大部分重点城市及主要机构；借助文化旅游

3、平台、独特有效的市场推广；汇聚众多高端文化品牌的优良广告环境。,五、杂志核心读者：1、华夏旅游核心读者概述热爱中华传统文化、热爱文化旅游、致力于提升自己文化品位的人。这群人以25-40岁的三高（高学历、高收入、高社会阶层）男性为主，他们不缺物质的享受，却渴盼精神的冒险。平日里在熙攘的都市，他们忙碌着为梦想而奋斗；闲暇时，他们换上行走的背囊，在辽阔的天地间感悟生命的禅机，向往自然写意的人生。2、我们的信仰读万卷书，行万里路不是人人都能成为物质上的贵族但是人人都能成为精神上的贵族,3、核心读者群详细描述：男性为主,25-40岁,高学历,高收入,高社会阶层,热爱文化和旅游,特别价值读者群高级俱乐部会

4、员,六、杂志的发行销售：覆盖大部分重点城市和主要机构零售市场渠道发行：遍布全国的自建零售发行网络，覆盖全国23个省份所有杂志零售渠道,重点城市销售明细表,杂志独家渠道发行：,每期特别快递给国家旅游局、文物局等主要部委领导人、世界遗产委员会代表及相关专家，60多家外国驻华大使馆；依靠中央电视台电子商务平台等网络销售渠道，进入全球各大图书馆，博物馆；会员赠送渠道发行：华夏旅游作为全球各主要国家华侨联合会的会刊以及各省、自治区驻北京、天津、重庆、上海企业商会赠送会员，在海内外享有盛誉；中国500强企业；-知名旅行社-航空公司-旅游酒店-酒店度假村-汽车4S店-各省、自治区驻北京、上海、重庆、天津企业

5、商会,本刊荣誉呈送:,国家资产管理委员会国家建设部国家外交部国家水利部国家旅游局国家文物局国家林业局本刊呈送：中央和省级行业协会及政府高层 国外驻华旅游机构高管 美国河南总商会 世界华侨华人社团联合总会 欧盟商会企业驻华机构 世界500强企业驻华机构,本刊敬赠：中共北京市委、市政府、旅游局 中共天津市委、市政府、旅游局 中共上海市委、市政府、旅游局 中共重庆市委、市政府、旅游局 中共河北省委、省政府、旅游局 中共山西省委、省政府、旅游局 中共辽宁省委、省政府、旅游局 中共吉林省委、省政府。旅游局 中共黑龙江省委、省政府、旅游局 中共内蒙古自治区委、区政府、旅游局 中共江苏省委、省政府、旅游局

6、中共浙江省委、省政府、旅游局 中共安徽省委、省政府、旅游局 中共福建省委、省政府、旅游局 中共江西省委、省政府、旅游局 中共山东省委、省政府、旅游局,中共河南省委、省政府、旅游局 中共湖北省委、省政府、旅游局 中共湖南省委、省政府、旅游局 中共广东省委、省政府、旅游 中共海南省委、省政府、旅游局 中共广西壮族自治区委、区政府、旅游局 中共四川省委、省政府、旅游局 中共贵州省委、省政府、旅游局 中共云南省委、省政府、旅游局 中共西藏自治区委、区政府、旅游局 中共陕西省委、省政府、旅游局 中共甘肃省委、省政府、旅游局 中共青海省委、省政府、旅游局 中共宁夏回族自治区、区政府、旅游局 中共新疆维吾尔

7、自治区委、区政府、旅游局 工作站所在地（地）市委、市政府、旅游局 香港特别行政区政府、旅游局 澳门特别行政区政府、旅游局,七、栏目设置:封面报道（封面故事）2-8P（封面为收费广告形式，根据收费情况决定版数）。1.人物：每期重点针对一个业界影响较大的企业、机构的负责人，在旅游风云人物中进行介绍，忠实记录精英的成长经历和奋斗历程，充分体现其亲和力与影响力，重点报道其成长经历和奋斗历程，见证他们在各自领域搏风击浪的英姿，展示他（她）所领导的团队创造的辉煌业绩，直击其丰富多彩的内心世界，表达其对行业发展的深度思考和高瞻远瞩的见识。2.景区：每期遴选一个知名景区或具有重要影响力的旅游线路进行详细、全面

8、的介绍，注重其文化、人文等内涵，展示其独特魅力，展现景区在当地经济发展、国内外旅游事业中的影响力。揭示其优秀、先进的景区管理经营经验。,卷首语：1P(行业威领导、行业权威专家、探险家等对于政策动向、重大旅游活动的感悟和见解。要求具有一定深度，指导性强，能够引起读者共鸣)。1.异域风情：2P(将触角伸向海外，采撷实用性、可读性较高的异域资讯。真实报道境外旅游行业及产业的政策、市场形势及境外旅游行业的成功做法和经营管理观念)。2.中华遗产：4-6P（介绍华夏文化、名胜古迹、文化遗产等）。3.人物访谈（人物聚焦）：4-12P（1.邀请旅游行业领导及相关政府领导进行访谈，反映当前旅游行业发展现状与对未

9、来前景的分析与展望；2.旅游机构高层管理者、知名专家、探险家，报道旅游产业及行业时下最引人关注的大事及新现象、新趋势、新理念，围绕这些话题追踪问答。或者发表其论述、论点。提高本刊的权威性及业界的影响力；3.针对旅游业经营机构、产品生产机构的管理者，如旅行社、酒店、餐饮、景区、网络预定等，同时涉及相关各行业如航空、旅游用品、旅游书籍出版商等等。应用软文方式介绍企业家成功的经历及其所执掌的企业，在激烈的旅游市场竞争中扩大企业家和企业的影响力。要求对话者在业内或企业有足够的影响和人格魅力。要求资料详实可靠，对广告经营起到一定的促进作用，具有正面影响力）。,4.特别视点：8-20P（根据当前行业内热点

10、话题进行策划重大选题，对于行业发展进行多角度、立体、深入的分析报道。其中包括：业内人士观点、行政领导政策理论导向以及社会各方人士不同看法，做到信息最大化，使读者从中了解政策导向，获得商机和规避个人利益风险。可采用多种形式，如：事件追踪、权威观点、政策解读、圆桌会谈、正反辩论等）。5.魅力都市：10-20（最具影响力的旅游城市报道。对中国城市乐居生活、旅游竞争力、城市舒适度等多方面选取相关内容，同有关机构进行合作、设计，通过对当地机构、民众的调查，评选相关最具有影响力的品牌城市，使之成为一个城市的名片，促进、推动城市合理规划发展。栏目就调查活动进行跟踪报道，展示不同城市各自魅力）。6.奢华之旅：

11、4-16P（重点介绍驾车出游体验，线路，感受，介绍汽车越野、拉力赛事等，迎合大众口味需求，结合汽车市场，拓展广告目标）。,7.旅游智业：12-16P（针对旅游相关行业内市场营销理论、实际策略应用、管理心得等，规避学术性文章，多写成功案例，重点强调故事性，强化刊物对阅读目标群体的实用性和启发指8.旅行社：6-10P（针对旅行社管理服务、实际策略及新推出的服务项目介绍。强化刊物对阅读目标群体的实用性和启发指导性）。9.影像博客（摄影博客）：4-6P（主要以摄影师、摄影爱好者、在旅游出行或生活中所拍摄的影像，来反映旅游目的地、城市、乡村的风光、人物、文化、民俗等等，用色彩和图像来展示艺术、美感、震撼

12、、细腻等感情。同时，可以刊登，专业摄影师、资深玩家对不同数码影像产品的使用感受和不同的选择理念，指导初级爱好者选购数码影像产品。本栏目可配合经营，一方面增强刊物的观赏性，一方面针对数码影像产品为广告经营目标）10.畅游天下（人在旅途）：4-12P(主要刊登各类人士，如：探险家、学者、评论人士、小资群体等等）对于自己在出行时的游记、体验；记录生活中对于传统、时尚的各种事物、生活方式感悟的散文、随笔等类文章，展示人物在旅途和现代生活中的内心世界，深度结合旅游和文化，体现另类人文风情。本栏目主要提升刊物的文化氛围，增加刊物时尚、文雅的风格）,11.旅游导航：4-8P（主要刊登读者心目中的旅游景点推介

13、。1.重点宣传国外历史、文化、自然、时尚旅游景区和旅游城市和线路，深入探寻不同文化人文风情；2.重点推荐文化旅游、生态旅游、红色旅游、商贸旅游、工、农业旅游、海洋旅游、休闲度假旅游等特色旅游文化，传播精神火种，开启智慧之旅；3.重点介绍户外、探险、极限等非常规旅游方式，展示另类旅游的特色，拓展旅游市场开发）。12.旅游动态：4P（以简要篇幅介绍国家、地方职能部门的最新行业动向、活动发布，国际旅游行业发展趋势和重大事件。要求信息丰富，文字简明生动，资讯准确，配发相关的图片。要求设计风格独特新颖，力求版式活泼）。13.信息链接：4-6P（各地旅行社的推广线路、各地旅游交流会议、旅游资源推荐活动、旅

14、游培训信息、旅游节等活动时间安排、大型的特色演出活动等。为不同地域的旅游从业人员、旅游产品生产商提供实用、可靠的咨讯，为他们的经营活动提供一定的推荐、引导和促进作用。可配合经营，刊登各种旅游相关信息，如：酒店、餐饮、康体、休闲机构的促销活动，优惠信息。设计可采用色块形式，集中、独特）,八、杂志的广告服务：,注：1、特殊形式（如封面拉页、栏目合作、腰封、插卡等异型广告）价格面 议；2、广告刊登版位由本社统筹安排，指定版位加收15%指定费用；3、特殊版位须提前3个月签订合同，否则须加收15%加急费用；4、其他详尽事宜，请致电广告部查询。,2、杂志广告政策2010年优惠办法,2010年广告操作,2010年广告素材要求,九、其他服务,景区投资运营、经营合作景区开发规划景区市场营销策划、销售代理详细情况，请致电广告部中视博朗(北京)国际传媒广告有限公司,