开心泡泡-宝岛眼镜服务方案.ppt

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1、2010年宝岛眼镜服务说明2010年2月10日,开心泡泡以都市白领为核心目标人群，专注于向杭州消费者提供本地时尚生活消费资讯和优惠信息，致力于成为杭州白领时尚生活指南。,覆盖杭城85%白领的时尚消费杂志,关于开心泡泡,开心泡泡：精准发行，锁定都市白领,构建杭州最精准的白领生活圈媒体群,遍及185座核心商圈高端写字楼35000条精准白领数据库每天覆盖六大影院/家居卖场/房产售楼部/品牌餐饮/KTV/美容机构/摄影机构的都市主流消费群,精准+互动的发行渠道,渠道1写字楼发行,渠道2主要商圈消费场所赠阅,渠道3订阅发行,定期到达杭州185座高端写字楼我们以专业的发行队伍手递手送达每个地点，每一个发行

2、点；我们都有详细记录并保持联系。,固定赠阅地点杭城六大影院（庆春、奥斯卡、翠苑、西湖、众安、近江）；外婆家、川味观各门店；银乐迪、好乐迪KTV；彭村梅等品牌美容连锁；红星美凯龙等家居卖场；32家品牌摄影机构；95家房产售楼部,免费订阅、定期发行目前订户已超过35000人,开心泡泡：写字楼订阅+主流消费场所赠阅,开心泡泡的专业运作模式,执行队伍,售后服务队伍,销售队伍,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专派人员每天对每个展点进行巡视补充资料专业客服24小时接听客户来电，为商家带去更多客户,专业的编辑团队专业监测媒体调研专业的发行团队,WHO谁

3、是目标人群？,WHAT什么是有效的媒体？,HOW如何有效到达？,现代社会信息繁多，很难找到聚集所有目标客户的媒体！使用常规媒体实际到达率又极为有限！如何让客户主动阅读，并参与其中，从而有效影响目标人群，推动销售。,“开心泡泡：一本让客户主动阅读，参与其中的新生代媒体。”,开心泡泡：解决客户推广的难点,困扰很多客户的问题,开心泡泡：有效吸引目标客户参与和阅读,超强的营销团队，与品牌客户强强联手，制作参与性极强的活动，内容涵盖娱乐、旅游、体育,目标人群年收入50000元以上的人,千人成本平均为200元。,目标人群平均每月使用开心泡泡的频率为5次以上，同时口碑传播率极高。,传统媒体是单向沟通，互动和

4、主动消费性较差，开心泡泡汇集杭城优惠和体验活动，成为时尚白领日常生活的最佳选择。,白领人群参与其中,形成主动阅读的习惯,锁定白领人群,优秀的活动内容,目标客群分析,基数：所有受访者（n=1488）,基数：所有受访者（n=1488）,目标人群性别比例分析,目标人群年龄群分析,56%,44%,18-24岁,25-29岁,30-39岁,39岁以上,平均年龄28岁,政府机关/事业单位的中高层领导,公司/企事业单位的中高层管理人员,学生,专业人员,政府机关/事业单位的一般员工,公司/企事业单位的普通职员,0%20%40%60%80%100%,3.5%,5.3%,8.7%,9.6%,26.6%,46.3%

5、,目标人群职业比例分析,目标客群分析,目标人群受教育比例分析,目标客群分析,目标客群分析,目标人群对开心泡泡的态度,基数：所有关注开心泡泡的被访者 n=1,488,目标客群分析,根据对开心泡泡使用者的回访可以总结以下特点,反复阅读由于刊登信息的实用和优惠的吸引力，使用者会反复仔细阅读；,乐于分享从同事、朋友处得到开心泡泡的使用者比例为55%；,群体稳定希望今后每月定期收到的使用者为85%；,他（她）们25-40岁，工作于杭州中高档写字楼的白领他（她）们对流行敏感他（她）们对新信息、事物敏感他（她）们行动意愿高他（她）们零花钱多他（她）们商务聚会应酬多,宝岛眼镜服务方案,开心泡泡服务体系,开心泡

6、泡服务内容,开心泡泡服务价格,开心泡泡服务定位,我们为宝岛眼镜提供的不仅仅是广告而是建设一个与目标消费者进行沟通的固定渠道,开心泡泡服务定位,开心泡泡服务体系,红创机构 以开心泡泡杂志及网站为平台为宝岛眼镜提供整合营销服务,宝岛眼镜,1.品牌形象，产品信息的传达,2.诠释宝岛内涵，传播用户体验和口碑,3.客户体验和沟通活动，公关事件树立形象,4.产品信息和动态信息发布，网络口碑传播,5.合作渠道、跨界合作、项目整合营销,对宝岛眼镜的理解,我们认为：以下是开心泡泡为宝岛眼镜宣传推广的核心点,亲民,时尚,专业品质,宝岛眼镜在国内已有800多家连锁店，为消费者提供专业品质的服务。,宝岛眼镜是时尚眼镜

7、的集聚地，引领眼镜的潮流。,宝岛眼镜始终关爱消费者，为消费者提供更多的资讯和服务。,开心泡泡服务内容,传播重点宝岛眼镜形象及产品和促销活动信息 在销售旺季为宝岛眼镜发布优惠活动及形象活动广告,传播重点 时尚+品质+亲民以专栏的形式，从各个角度来诠释宝岛眼镜。如流行趋势、眼镜知识、活动报道等,A 硬 广,B 软 文,杂志服务,开心泡泡服务内容,传播重点宝岛眼镜形象及产品和促销活动信息 在网站的首页以广告和动态资讯等各种形式传播，并与杂志宣传结合,传播重点资讯传播在网站设立宝岛眼镜的专属页面，随时动态传播宝岛眼镜的活动和动态，以及眼镜相关资讯,传播重点口碑传播 通过网站社区发起眼镜的互动专区，引发话题和讨论，吸引更多对宝岛眼镜的关注,A 广 告,C 社 区,B 专 题,网站服务,开心泡泡2010广告刊例,开心泡泡为月刊，目前每期发行量10万册,SINCE 2003 北京上海杭州武汉,专注于精准营销传播,擅长于航机杂志、DM杂志,高端人群营销、演出/电影整合营销,致力于为客户提供精准营销传播解决方案,开心泡泡运营机构,H&C 红创整合营销传播机构,THANKS!,开心泡泡携手与您开创精准营销！,HOT AND CREATIVE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION,