帝豪品牌手册最终.ppt

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1、帝 豪 品 牌 手 册,1886年，世界上第一辆汽车在德国诞生，以此为标志世界汽车产业帝国首先在欧洲落下了它的第一块基石。1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆-T型车，这不仅是现代工业的标志性事件，更是欧美两大洲携手“独霸”世界汽车产业的开始。上世纪70年代，借着石油危机提供的契机，以省油、小型化为特征的日本汽车产业开始崛起，从此继欧美之后，以日本为代表的亚洲，开始在世界汽车产业的版图上，开拓出一片属于自己的疆域。从德国到美国再到日韩，世界汽车产业发展至今也不过短短百年历史，但就是在这短短的百年之中，现代科技的发展和市场需求的变化，共同刺激着汽车产业精彩演进，其中技术创新尤其成为各汽车强

2、国保土拓疆的神兵利器。汽车强国的你追我赶，在带给我们更安全、更环保、更节能的汽车产品的同时，也构筑起一道看似牢不可破的壁垒。面对壁垒，是立于高墙之外枉然慨叹？还是挽起衣袖脚踏实地开创新格局？随着2009年首量帝豪汽车的正式下线，帝豪人以行动做出了坚决的回答。“开创新格局”！短短五个字不仅浓缩了帝豪的品牌精神，传递出帝豪人的自信与英雄气概，更是所有汽车产业有识之士集体践行的英雄誓言。“行百里者半九十”无论对于帝豪还是汽车产业，曾经的种种时至今日不过百里之九十，而最壮美的风景还在前方的“十里”之外，备受鼓舞的帝豪人早已整饬好装容，正大步迈进在开创新格局的康庄大道上。,开创新格局,前言,目录,第一部

3、分 帝豪品牌的起源第二部分 帝豪品牌的规划第三部分 帝豪品牌的未来,第一部分 帝豪品牌的起源吉利战略转型吉利品牌战略帝豪品牌诞生,吉利战略转型,吉利轿车以低价策略进入市场，打破了轿车市场当时已有的格局，为吉利汽车跻身国内轿车市场前列奠定了基础。但不可避免地，初期的吉利车同其它自主品牌一样，形成了“便宜车”、“低档车”的负面印象。显然，这与吉利人打造优秀民族汽车品牌的追求相去甚远。2007年5月开始，吉利提出战略转型，开启了由低端向中高端演变之路。,造老百姓买得起的好车,造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界,企业使命的转变,核心竞争力转变,价格优势,技术领先、品质至上以及服务优先

4、,吉利战略转型,战略转型步骤,战略转型第一阶段(2007年6月2009年)，吉利汽车成为“有知名度”的品牌，转型初见成效；战略转型第二阶段(2010年2012年)，吉利汽车成为“有竞争力”的品牌，转型基本完成；战略转型第三阶段(2013年2015年)，吉利汽车成为“有影响力”的品牌，企业实现脱胎换骨。,战略转型目标,2015年吉利要打造5大整车技术平台，15个产品平台，共衍生出40余款产品，确保实现年产销200万辆汽车，其中2/3出口的宏伟目标。,战略转型目标实现路径,吉利为适应未来吉利产品系列的不断壮大，需要在吉利母品牌之下构建了多个子品牌，通过各子品牌的运作，确保200万辆产销目标的实现。

5、,吉利战略转型,品牌建设的号角斥资360万全球范围内征标,吉利品牌战略,目前吉利在企业母品牌之下构建了3个整车伞品牌全球鹰、帝豪、上海英伦。不同伞品牌核心价值诉求不同，目标细分市场不同，覆盖的目标消费者不同，相互之间没有冲突；支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同，各自都能强力支持其价值定位；不同伞品牌的渠道终端相互独立，终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求。,企业品牌,伞品牌,定位,品牌个性,个性化产品,结构性主导产品,形象产品,时尚、激情、梦想,经典、英伦、贵族,豪华、稳健、力量,帝豪品牌诞生,传承与突破帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升

6、吉利品牌价值与形象的重任。帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。帝豪品牌与其他自主品牌形成了有效区隔，抢占了国产品牌核心战略资源，将开拓广阔而稳定的全新市场。,帝豪品牌对内造梦中国，对外承担着吉利走向世界的核心角色,第二部分 帝豪品牌规划 帝豪品牌阐释 帝豪品牌架构 帝豪品牌应用,帝豪品牌阐释,豪华、稳健、力量帝豪品牌选用盾形徽标寓意对用户的安全保护与品质承诺。盾状轮廓呈“V”字绽放之势，昭示帝豪品牌以豪华、稳健、力量的姿态入主高端汽车品牌领域。标识中间部分由六个块状构成，六个方块寓意“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求

7、是精神、精益求精精神”的吉利精神。方块图形设计呈红、黑二色组合构成的宝石质感。红宝石象征睿智，具有在激情中创造一切的智慧；黑宝石象征坚毅，具有在沉默里超越一切的能量。,盾，坚固锐气宝石，高贵雍容睿智的红宝石，象征在激情中创造的智慧坚毅的黑宝石，具有在沉默中超越的能量在华贵的金色轮廓勾勒下红、黑、金共同奏响财富与权贵、坚毅与智慧、品质与激情的华美乐章,帝豪品牌架构,英雄是做出勇敢行为的人英雄相信不是改变世界就是被世界改变英雄行动勇敢英雄通过将世界变得更好来证实自己的价值英雄的座右铭是【开创新格局】,帝豪品牌原型,帝豪品牌架构,从创立者的形象来看汽车民族英雄的形象吉利创立者作为中国汽车行业的一个传

8、奇人物，随着社会环境和企业自身的发展，已被赋予了汽车民族英雄的形象；从企业的角度来看中国汽车产业的英雄吉利汽车是帝豪品牌的背书，是帝豪品牌的必然联想。人民日报更是报道吉利为中国汽车工业树立起了一根标杆；从消费者角色来看有能力的强者帝豪的消费群体，是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者；从帝豪品牌自身来看开创行业新局面从名称看，无论在朝为“帝”王，还是在野为“豪”杰，都是改变世界创造历史的英雄人物；帝豪品牌注定是不平凡的，将承担改变中国汽车形象，开创行业新局面，甚至改变世界汽车未来产业格局的

9、抱负。,英雄,中国智慧 世界品质,民族汽车产业的英雄！代表着中国汽车自主品牌的全新高度,从低成本战略到技术领先战略；成为国内汽车业自主创新的一个典范,整合全球范围内优质资源，有着中国领先、世界先进的技术实力。,引进世界范围先进制造设备及生活工艺，造最安全、最环保、最节能的汽车产品。,顶尖的研发团队,放眼全球的供应链体系,全球范围资源共享300多家汽车专业联盟,一流的生产设备及工艺,世界水平的技术实力,志在超越的英雄形象,帝豪品牌架构,帝豪品牌核心价值,吉利帝豪 中国汽车新形象,帝豪品牌架构,帝豪品牌定位,肩负着民族汽车的骄傲和雄心突破中高端汽车品质期待刷新中系汽车品牌价值勇做中国汽车自主品牌的

10、NO.1成就中国汽车名片！,开创新格局,品牌原型联想传达帝豪品牌的英雄气概，预示着不断超越的内在驱动力，不断改变的能力。品牌定位传达彰显中国汽车新形象的价值体验，自强不息，不断自主创新，开创新局面。消费者共鸣体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动”的普遍心态。,帝豪品牌架构,帝豪品牌主张,这个世界从不缺少进取心但颠覆一切的雄心却如此稀有帝豪，为突破而诞生矢志不渝，成就创新不息的未来颠覆过往，开创汽车业全新格局,VI,帝豪品牌应用,标志与中英文标准字上下组合,标志与中英文标准字左右组合,标志组合的常用形式,SI,4S店室外效果图,帝豪品牌应用,SI,4S店室内效果图,帝豪品牌应用,独立的品牌

11、网站,4S店室内效果图,帝豪品牌推广,独立的车展展位,4S店室内效果图,帝豪品牌推广,第三部分 帝豪品牌未来帝豪品牌愿景帝豪品牌支撑,帝豪品牌愿景,帝豪品牌愿景,全球化中、高端汽车品牌，成功跻身国际主流汽车品牌行列,帝豪品牌发展路径,现阶段中国中、高端品牌领军者,5年内亚洲板块有竞争力的中、高端品牌,10年内世界范围 有影响力的中、高端品牌,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,吉利集团斥资数亿元建立吉利汽车研究院，总院设在临海，拥有包括多名两院院士和中外专家在内的1800余人的专业研发队伍，具备整车、发动机、变速器和汽车电子电器的完全自主开发能力，已成为吉利乃至中国民族汽车工业腾飞的源动力之一。目前吉

12、利汽车千余人的研发团队中，有2/3是2007年战略转型实施后引进的，而这其中，大部分又是从其他优秀汽车企业跳槽过来的，可见吉利的超强实力和平台效应。,精品车的摇篮吉利汽车研究院,华福林 底盘系统领军人物中国资历最老、层次最高的汽车底盘设计师专注于底盘领域40多年，是第一辆红旗轿车的底盘设计者,底盘平台,变速箱平台,徐滨宽 变速箱平台领军人物中国变速箱第一人，国家自动变速器课题组组长曾支持开发中国第一款也是目前唯一一款拥有自主知识产权的Z系列变速箱,杨建中 发动机技术专家中国顶尖的发动机技术专家，第一辆红旗轿车发动机研发的功勋人物曾支持开发吉利“世界先进，中国领先”的CVVT发动机,发动机平台,

13、吴锦 车身制造技术专家车身制造技术方面资深专家，在车身轻量化领域很有建树曾担任戴姆勒克莱斯勒北美总部技术中心研发项目负责人,车身平台,沈奉燮 吉利造型平台领军人物韩国汽车界领袖级人物，在造型领域素有名望曾担任韩国大宇汽车副总裁、研究所所长以及韩国汽车工程学会会长,造型平台,赵福全 吉利研究院院长海归派技术精英，被公认为中国自主品牌研发代表人物7年戴姆勒克莱斯勒公司研发经历，曾担任该公司全球技术中心研究总监,多名两院院士和中外专家在内的1300余人的研发队伍,领军,领军,领军,领军,领军,领军,顶尖的研发领军人物,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,国内领先的设计软件多套大型整车及车身测量设备及系统IB

14、M公司CATIA软件PTC公司三维参数化全相关 CAD/CAE/CAPP一体化工程软件MSC公司CAE工程计算与分析优化软件国内领先的工程技术造型设计与快速成型三维坐标检测产品CAD设计与逆向工程计算机CAE辅助计算与分析优化模具CAM设计与NC数控加工制造汽车新产品与新技术试验检测全球300多家汽车专业联盟合作研发关系汽车院校汽车研究机构汽车生产企业IT高技术企业,一流的研发条件,油泥模型制作,研发人员在测试,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,GeTec（G=Geely=Green，e=Engine=Efficient，Tec=Technology）昭示着吉利基于高效节能、绿色环保的发动机技术理念

15、，不断创新，研发拥有自主知识产权的先进发动机产品。GeTec系列发动机将综合运用了CVVT、DCVVT、全铝缸体、塑料进气歧管、涡轮增压、缸内直喷等技术，并在轻量化、材料可回收利用率上实现突破。GeTec发动机不但保证发动机的峰值功率及扭矩输出，更拥有出色的动力输出曲线，在低转速时即能输出较大的扭矩，使正常驾驶情况也能享受充沛的动力。采用D-CVVT技术的GEELY4G24发动机以及JL4G18CCVT发动机，都达到了非常先进的水平。经科技部和中国汽车工程学会国家一流专家测试，其升功率高达57.2千瓦，而发改委新发布的升功率标准，超过50就是先进了。GeTec发动机均拥有优异的燃油经济性，排放

16、满足欧5法规要求。,世界水平的技术实力展示发动机,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,吉利用了5年时间研发自动变速箱，在中国50年的造车史上，这无疑是一个重大突破。中国每年花费600亿元以上人民币，用于进口自动变速箱整机或零配件。除了吉利汽车，目前国内还没有人能造自动变速箱。7DCT是我国第一款自主研发的双离合自动变速器。成功收购全球第二大自动变速器生产商DSI公司后，吉利在变速器领域将获得长足的进展。,中国第一款自主研发的7档双离合自动变速器,世界水平的技术实力展示变速器,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,世界水平的技术实力展示BMBS,全球首创的BMBS技术,作为全球首创的汽车安全主动防护技术，BMBS

17、技术的发明彻底攺写了防爆胎事故只能以被动防范为主的现状，第一次将轮胎导致的安全事故列入整车安全控制系统。该技术超越了单纯控制车辆的ESP、TMPS等技术，更能替代高成本高造价的“防爆轮胎”，BMBS系统也以此入选世界汽车安全技术文献。,帝豪品牌支撑雄厚的研发实力,帝豪品牌支撑强大的生产实力,冲压国内先进的大吨位、大体量的大型冲压设备可独立高效的完成各种汽车小型、中型、大型冲压件，生产效率更高。采用日本富士车身模具大大提升了加工件的精准度，质量更有保证。,2000吨大型冲压设备,焊接,车身总成焊接生产线采用10台世界先进的瑞典ABB点焊机器人车身总成焊接线控制系统采用西门子S7系列PLC及德国P

18、ILZ安全PLC，通讯方式为工业以太网、Profibus-DP现场总线形式，知明品牌的使用和高可靠的通讯协议使主焊接线工位间往复机构稳定输送，并保证和空中自动输送线、机器人及车间控制系统之间可靠通讯从而确保高效率的工作，安全PLC的引进使车间的安全级别达到两级以上，使车身总焊接线更具有人性化设计。车身总拼工位采用四台点焊、搬运机器人两台行走（七轴）点焊机器人通过第七轴移动保证总拼工位完成更多的焊接作业；一台搬运、焊接机器人完成前围上部总成的搬运、条码扫描及焊接作业，对错误的工件进行停线报警，保证车型的准确性。,焊接生产线,帝豪品牌支撑强大的生产实力,自动喷涂机自动喷涂机由机器人系统及旋杯系统组

19、成。机器人系统采用世界第一机器人生产厂家日本安川PX2900防爆机器人，将运转过程中影响喷涂的因素降到最低。旋杯采用国际知名品牌ITW集团旗下的兰氏旋杯，可以根据被涂面大小，自动调节喷幅。自动喷涂机油漆传递效率高达85%以上，比一般人工喷涂节省涂料一半以上，且涂层均一，避免了色差的产生。其杯头自动清洗功能，最大限度上降低了换色后油漆的污染。韩国多元鸵鸟毛擦净机自动擦净机完全替代了员工对车身外表的擦净，避免工人在作业过程中，衣服、汗液、皮屑对车身的二次污染。5个滚轮能全方位地对车身外表面进行擦净，避免遗漏，而去离子系统更能降低杂质与车身吸附力，提高擦净效率。,涂装,帝豪品牌支撑强大的生产实力,总

20、装,世界先进的自动导引运输车彻底解决了人工移载发动机总成及后桥总成的作业强度，提高了底盘系统安装的精度，保证产品质量阿特拉斯公司的电动拧紧机整车轮胎的拧紧设备来自世界著名的工具厂家阿特拉斯公司，其具有高精度，稳定，可靠的产品性能，可以大大提高产品的品质。德国杜尔公司制动液真空加注机杜尔公司的的抽真空能力能达到1mbar，加注精度能达到在规定液面的2毫米，设备在使用过程中运行可靠性能达到99%，确保整车的制动可靠性世界最先进的瑞典ABB玻璃涂胶机器人具有结构紧凑、高输出、响应快、高可靠性等特点确保了玻璃涂胶的一致性，进而确保了产品的质量,轮胎螺栓电动拧紧机,导引车,帝豪品牌支撑强大的生产实力,质

21、量保证,韩国晓进公司具有世界领先水平的BIW组合检具及时准确地查找出焊接过程中出现的偏差，为工艺人员修改提供可靠的依据，尽最大可能保障车身品质全球顶尖专利技术的四轮定位检测仪彻底解决了因设备震动造成的结果变化，保证了整车四轮定位数据的高度准确性综合电器检查仪通过与整车的ECU检测接口进行通信，来诊断确定当前整车电器系统的工作状态，故障码的清除。,四轮定位检测仪,帝豪品牌支撑强大的生产实力,意大利进口高精度三坐标测量仪集开发、检测、统计分析于一体，用于对白车身268点的检测，真正实现了现代化的一体化智能柔性检测，大大提高了整车的精度及产品的质量淋雨检测线淋雨系统采用循环水进行淋雨试验，循环水池采

22、用三层过滤网，确保淋雨不污染车身表面。喷嘴分上、下、左、右四个不同布置，确保整车能被完全喷淋。高强度测试为确保新车性能稳定，研发过程中将进行十万公里强化耐久试验、高温高原试验、顶盖强度试验、安全带固定点强度试验、白车身模态及刚度、除霜除雾试验、ABS冬季和夏季匹配试验、车门开关耐久试验、四门两盖刚度及强度试验、拖钩强度试验、行人保护认证试验、车内气味性检测、部分零部件环境试验、欧洲预认证试验、整车公告定型试验等等一系列测试。,质量保证,欧洲碰撞标准行人认证,六万公路组合测试,帝豪品牌支撑强大的生产实力,全球第二大汽车技术供应商德国博世,世界最好的模具生产商日本富士,世界第一的座椅内饰生产商美国

23、李尔,世界第三大钢铁生产商韩国浦项制铁,世界领先的汽车零部件供应商法国法雷奥,全球领先的减震器和排气系统供应商美国天纳克,全球领先汽车零部件及系统技术供应商美国德尔福,世界最大独立石油和天然气生产商之一英荷皇家壳牌集团,高品质配套,帝豪品牌支撑强大的生产实力,详细配套供应商一览表,帝豪品牌支撑强大的生产实力,经销商甄选原则择优录用,建设目标年底要达到120家硬件建设原则上要求新建特殊情况可改建，但须达到帝豪品牌VI和SI的要求软件建设经销商销售及售后人员培训组建单独的、有销售经验的营销团队经销商12个岗位资格认证独立运营资金并达到帝豪品牌各商圈所规定的资金要求,4S店建设,打造优势渠道,帝豪品

24、牌支撑卓越的销售实力,服务品牌规划,过渡期：坚持服务无差别，配件有差别原则，与吉利服务标志 服务体系共用中长期：打造帝豪专属的服务品牌，单独标志，单独服务体系,服务品牌阐释,吉利汽车服务形象大使,帝豪品牌支撑完备的服务实力,吉利汽车服务品牌LOGO,帝豪品牌以“五心”服务为核心，坚持用户至上的服务宗旨，以主动贴心的服务意识、周到便捷的服务水准，关爱每一位帝豪车主到细微处，确保行车全程无忧。,服务理念,帝豪品牌支撑完备的服务实力,服务流程,预约服务,顾客接待,诊断开工单,维修,严格质检,交车准备,结账交车,帝豪品牌支撑完备的服务实力,服务呼叫中心,帝豪品牌呼叫中心系统集成了呼叫排队及智能路由、自

25、动语音交互服务、人工电话服务及录音质检系统等全面的呼叫中心系统平台功能。400-672-9888作为帝豪品牌号码“百事通”，提供36524小时的全方位电话服务，客户关怀集全天候车辆救援服务、售前咨询、售后支持、使用支持等多项功能。,帝豪品牌支撑完备的服务实力,服务站室外效果图,帝豪品牌支撑完备的服务实力,服务站室内效果图,帝豪品牌支撑完备的服务实力,服务网络,吉利目前拥有一支维修技术精湛的服务团队，目在全国共有近600家服务站，含盖全国31个省市。,帝豪品牌支撑完备的服务实力,帝豪品牌支撑完备的产品线,丰富的产品组合是帝豪品牌成功的有利保证，帝豪产品研发坚持“生产一代、研发一代、储备一代”的理

26、念，未来产品线将涵盖紧凑型轿车、中高级轿车、SUV、MPV等。为支撑未来庞大的产品家族，帝豪推出了国际化的全新整车产品命名体系，采用两个字母三位数字的命名方式。其中，第一个字母E代表帝豪品牌；第二个字母代表整车类型：C为轿车；X为SUV；V为MPV；T为皮卡。第一位数字代表级别：根据车型尺寸，从3、5、6、7、8、9中选取，数字越大，表示车的尺寸越大。第二、三位数字代表排量或相应的动力性折算。按照这套命名规则，后续的产品可以得到有序命名，并自然明确家族关系。,产品规划,现有车型,EC718，帝豪首款车型，以前瞻的欧洲标准，驱动今日之澎湃；深度把脉中国路况，以稳健表现诠释驰骋之美；集世界技术工艺

27、大成于一身，应对品质的苛刻考量。帝豪EC718，2009年7月全球同步登场，优越非同凡响，与时代精英共筑人生高度。,帝豪品牌支撑完备的产品线,EC718-RV，帝豪首款两厢车，09年6月下线。欧洲标准前瞻设计，驾赏与世界同步；全球化最优资源整合，辉映品质生活高度。帝豪EC718-RV以领先者的优越本色，伴您挥洒向前，让生活梦想自然延展。,现有车型,帝豪品牌支撑完备的产品线,GT，帝豪品牌代言车，沿袭备受推崇的“吉利虎”概念车设计精髓，独步于绚烂领地，屹立于视觉和性能之巅。,未来之星,帝豪品牌支撑完备的产品线,EC825，帝豪首款C级车，2009年年底下线。EC825，搭载D-CVVT发动机，在

28、有效提高升功率的同时达到欧V排放标准；融合现代创新美学与人体工程学的豪华内饰，周密无遗的商务配备，运筹帷幄，动静兼享。,未来之星,帝豪品牌支撑完备的产品线,EX825，帝豪豪华SUV，融动感车身和豪华配置于一身，运动和舒适两者兼得，将于2010年上市。,未来之星,帝豪品牌支撑完备的产品线,EV825 帝豪8人座MPV 8人座商务MPV，整车造型庄雅稳重，彰显商务风范：配置人性化，舒适体验全方位升级：自由旋转座椅，成就多元空间。EV825，将于2010年上市。,未来之星,帝豪品牌支撑完备的产品线,EX925，帝豪大型越野车，大型越野车，魁梧的车身造型，昂然而立；硬朗线条的肌肉轮廓，豪迈凸显；配备

29、四驱系统，势不可挡。,未来之星,帝豪品牌支撑完备的产品线,ET925 帝豪首款皮卡车，秉承EX925豪华越野血统，造型酷感十足，大方有力；车身结实耐用，随性自由穿梭。ET925,开创国人积极、健康、自由的皮卡生活新文化。,未来之星,帝豪品牌支撑完备的产品线,结束语,如果说上世纪70年代的石油危机为亚洲汽车版图的崛起提供了难得机遇，那么眼前这场起源于美国的金融风暴，对中国汽车产业来说就是一次“危”与“机”并存的考验。面对考验，要做到既能从百年老店的轰然坍塌中看到潜在风险；又能从新能源、环保节能等趋势中看到光明前途，就要求所有帝豪人坚持“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神”，脚踏实地用行动来开创汽车产业的全新格局。,