市场环境与报纸对比介绍.ppt

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1、Marketing Analysis&Newspaper Introduction,Presented by:LennyContact:186 0202 2174,媒介传播与旅游发展的关联关系The relationship between media and development of tourism industry,一,旅游信息的传播途径是多样的。There are many ways to communicate tourism information.有报刊、影视、网络，有旅游交易会、旅游产品展销会等，有广告、公关等营销手段，不同的传播渠道各具优势。不断发展的大众媒体是其中一个有效

2、而重要的途径。,旅游业对信息的高度依赖决定了旅游业与传媒业的必然结合;旅游业的每个环节都离不开旅游传媒的推动;而大众传媒是至关重要的旅游传播的组成部分。The tourism industry highly rely on the information,making tourism industry closely connected with media.Every aspect of tourism industry needs the promotion of tourism media.Mass media is a crucial part of the tourism infor

3、maiton communication.,大众传播在旅游传播中的价值体现1）旅游目的地需要通过大众媒体宣传来塑造自身良好的旅游地形象;2）旅游企业需要通过大众媒体推出自己的产品以赢得消费者的认同;3）旅游商品需要通过大众媒体传播增强差异性和吸引力得以流通。The importance of mass media on the tourism communication:The destinations need mass media communication to build up good image.Tourism enterprises need mass media to prom

4、ote their products.Traveling products need mass media to show their differences and attractiveness so as to circulate.,南方都市报及其旅游版介绍Southern Metropolis Daily Introduction and Its Travel Column,一,1、关于南方都市报和南都旅游时代Southern Metropolis Daily and its Travel Column南方都市报是面向广东珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，2010年3月南方都市报日均

5、发行量实现183.6万份。2010年广告营业收入达到28亿元人民币，居全国平面媒体广告收入第一位。被誉为中国发展势头最迅猛、最具投资价值的媒体之一。,南方都市报 旅游时代旅游时代是南方都市报随报出版的旅游专刊，是珠三角主要的旅游宣传媒体之一，一周两期，逢周一、周四刊出，每周出版约80个版面，是中国非专业类平面媒体中规模最大的旅游专刊。The Travel Column is a column of Southern Metropolis Daily published every Monday and Thursday.Its the main platform for the tourism

6、 promotion in P.R.D.A.Each week,around 80 editions are presented and it is the biggest column in Chinese printed media(non-professional category),旅游时代内容,南都旅游版对出游方式或旅游层次的提升影响Travel Columns Influence on the upgrade of travel styles or level,南方都市报与珠三角市场The Relationship between Southern Metropolis and P

7、.R.D.A Market,一,广东客源地市场价值Visitors Value of Cantonese,广东拥有中国最多的人口，总9638万人；珠三角核心城市拥有广东人口的70%，约7000万人；广东2010年GDP4.5万亿，珠三角3.7万亿，占82%强；广东总储蓄额达3万亿，消费力强劲；毗邻港澳，更扩大市场的需求总量；毗邻港澳，也使得出行更为便利。,最集中最富有的市场,2008年，珠三角8城市的GDP总额达到29016.29亿元人民币，占广东省GDP总额的81%以上。,单位：亿元,主打广深密集覆盖珠三角城市群之唯一报纸,主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠三角核心区域，并面向香港和澳门

8、发行，是全面覆盖大珠三角（含港澳）的主流城市日报。自2010年12月1日开始正式在香港发售，目前发行量0.2万份；自2010年12月13日开始正式在澳门发售，目前发行量0.1万份。,选择珠三角，选择南方都市报 C.Choose Southern Metropolis Daily,南方都市报旅游时代发行珠三角七个核心城市，辅射港澳，代表着中国最大的旅游客源市场的，透过南都旅游时代将撬动中国最集中、最强有力的旅游消费群体选择珠三角，选择南方都市报,完全覆盖珠三角核心经济圈,南都旅游时代，代表着中国最大的旅游客源市场,综上，使得全国各地，世界各地都纷纷到中国、广东、珠三角招揽旅游客源，从而也促进了跟

9、南方都市报产生了一系列的合作。Based on that,the world is coming to China to attract tourists,which facilitated a series of cooperation with Southern Metropolis Daily.,南方都市报、广州日报分析Southern Metropolis Daily and Guangzhou Daily,一,发行量、广告费用(对月收入8000人士的数据）Circulation and Ads Cost,南方都市报广州读者中，25-44岁的中青年读者合计占65%，社会精英阶层和白领读

10、者比例为57%，他们构成了南方都市报广州读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。,Readers Profile,25-44岁读者构成比例（%）Age between 2544,社会精英和白领读者构成比例（%）White Collar and rich man,注：社会精英包括副处级以上公务员、专业领域的高级人士、企事业单位管理人员；白领包括企事业/公司普通职员。,（数据来源：CNRS2010.05-2010.10 广州）,约34%的南方都市报读者具有高等学历，其比例高于广州市居民总体及同城两份主要竞争报纸，表明受众文化素养较高，是社会中具

11、有一定影响力的人群。,Readers Profile,读者高等学历构成比例（%）Education(high school above),南方都市报的读者中公务员、专业人士和白领人士等职业类型的读者占比例较大,表明我们拥有职业良好的读者群。,专业人士18,白领人士43.3,机关事业单位人员 12.7高级教师教授主治医生高级律师 10一般教师讲师医生护士律师 8企业公司中高层管理人员 30.5企业公司一般管理人员 7.7企业公司一般员工 5.1私营业主及个体户 21.5自由职业者 2.5其它 2.0,数据来源：央视市场研究公司,Readers Profile-Occupation,本次广东五城市

12、调查显示，南方都市报的几个广告评价因素都处于较高水平。广告认同度是对报纸广告的评价因素进行五分制打分，即分为“非常同意”、“比较同意”、“一般”、“不太同意”和“非常不同意”几个分值，计算读者打分的平均值转换为百分制得出。以上数据来自北京新生代市场监测机构,南都广告数据之读者认同度,南都经营之道,发行量数据来源：南方报刊发行公司 广告收入数据来源：慧聪邓白氏研究,夹缝求存，坚持“以我为主”的发展理念,万份,亿元,4万份800万元,174.8万份23.95亿元,超越广州日报跃升全国平面媒广告收入第一,183.6万份28.05亿元,新闻及其他航空公司市场信息News and other airlines advertising information,一,强大的新闻影响力-Most powerful influence,阿披实的专访，对泰国局势的促进，媒体体现着绵薄之力,Exclusive interview!,Others newspaper can?,Airlines Ads Market Share,Thank you!,