奢侈品鉴赏盛典策划方案.ppt

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1、*奢侈品鉴赏盛典策划方案,我们的盛宴，即将开始.,项目理解,项目思路,活动主题,项目策略,项目规划,目录,1,.,目录,项目理解,活动理解-*,Point 2-*毗邻湛江行政中心区CBD，拥有稀有的“碧海、绿廊、银滩”城市中心海岸一线海景。,Point 3-*独揽3.5万平方米东南亚风情园林绿化，拥有的4万平方米弧形玻璃砖外墙的大型商场。,Point-*位于赤坎区风景秀丽的金沙湾观海长廊，毗邻行政中心，交通方便，配套完善，环境幽雅，使用舒适。,Point 4-*是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心。,活动理解-活动目的,通过本次奢侈品鉴赏盛典，标志着*形象和品牌高度的开始；以本次盛

2、典为契机，*将以全新的姿态回馈消费者，拉近客户与项目的距离；让客户体验*的生态大城、精品人居环境，为销售奠定基础。,为了配合*的发售.,2,.,目录,项目思路,楼盘促销：提供不同的折扣、优惠等形式吸引消费购买，提高收益。预购送礼品：以预购送礼品、购物卷等形式，刺激消费者的购买欲。传统的楼盘活动通常以此目的出发，造成客户抗拒心态，并缺乏新鲜体验，因此，我们必须注入更多：,传统楼盘活动往往给客户一种“推售”的印象,差异化、新鲜感,活动思路-传统楼盘活动,活动思路-*特性,独特生活体验：湛江首创全透明玻璃幕墙无敌海景一览无余、温泉水直击引入楼盘、刷卡电梯。配套的购物中心：6万平方米的商业中心，是目前

3、湛江市设计最大的shopping MALL。*拥有美丽日照及海岸景致，集体闲与繁华于一体的高尚社区。总结，*的特性：,而*是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心,高端、豪华,因此，我们要在承接活动目标的核心底下跳出传统楼盘活动的诉求，赋予本次活动新的内涵，构建符合*的奢华盛典树立精品人居形象,它应能突破传统形式的枷锁：差异化、新鲜感,活动思路-项目定位,它符合*的项目特性：高端、豪华,3,.,目录,主题推导,主题推导,*样板房开放日,名邸享悦奢华,【主题阐述】“名邸享悦奢华”：在*中体验奢侈品的高端内涵，突出*的上流品味与人群圈层特性。,4,.,目录,活动策略,策略思考：,承接“名邸

4、享悦奢华”的主题概念,Q1-如何突显奢华的高端品味？,Q2-如何体现名邸享悦过程？,Q-1.邀请世界著名奢侈品牌LV、爱马仕到场展示，感受奢华的时尚。,项目策略-1,现场设计LV 服装珠宝皮具饰品展示区域，来宾可以自由鉴赏LV所带来的高级奢侈用品。,(1).LV,(2).爱马仕,爱马仕的高端奢侈定位与*不谋而合，借助爱马仕红酒的品牌精神在*打造一种尊贵高端的生活。,项目策略-2,(1).环球小姐show,Q-2.现场安排环球小姐配合LV、爱马仕进行走秀环节，体验“名邸享悦”的概念。,历届环球小姐头衔获得者，都是集美貌聪慧于一身的女性佼佼者，她们通过训练自己的气质和幽默感，以及获得良好的教育，来

5、展现当代社会的女性风范。特设LV及爱马仕走秀，邀请环球小姐佳丽到场，为来宾展现奢侈品牌的奢华。,5,.,目录,项目规划,活动概述,活动流程下午暖场活动,活动流程暖场表演,双人芭蕾舞,2010年出演过舞剧舞姬唐吉可德风雪夜归人。2011年在各地巡演，出演过舞剧天鹅湖仙女精品巴赫塔，随团到加拿大出演了风雪。2012年出演过舞剧灰姑娘精品黄河千头万绪巴赫塔天鹅湖二幕。,活动流程文化讲座,奢侈品文化讲座,王超然就读于澳洲悉尼大学，主修古典哲学，辅修包括后现代研究，文化研究，大众文化研究，广告学等多个专业。自回国以来，任教于暨南大学，并长期从事文化研究。,活动流程样板房互动,环球小姐模特在样板房内展示爱

6、马仕、LV品牌服饰，演绎着经典、极致的时尚品质，同时与来宾一齐拍照，让来宾留下美好的一刻。,活动流程晚上PARTY,幸运抽奖,萦绕的优雅的爵士音乐贯穿整个活动现场并将成为环节的表演嘉宾,Jazz外籍乐队表演,自助晚餐,以五酒店的专业水平服务，精致的西式餐单，衬托来宾以及本次活动的高贵典雅，彰显*的奢华调性。,晚上PARTY开始后,环球小姐show,奢侈品品鉴爱马仕、LV展示show,环球小姐模特出场，展示爱马仕、LV品牌服饰，演绎着经典、极致的时尚品质。,现场抽奖,随机抽取幸运号码,为了让本次发布会更有互动性，提高品牌印象感，司仪通过邀请领导上台进行3轮随即抽奖，共3个号码，得奖者可得到丰富奖

7、品（抽奖号码在嘉宾入场时派发）。,现场抽奖,一等奖：爱马仕限量红酒,二等奖：爱马仕丝巾,三等奖：爱马仕香水,全世界只有极少数化妆品公司拥有自己的调香师。和他们的其它产品一样，爱马仕的香水是经过精挑细选、独一无二的，体现着这个品牌一贯的对时尚的敏感和对生活的热情，它所在乎的是内在，而非外表的变化。,爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动。其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则。如同博柏利（Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。,爱马仕家族出品的红酒，这支流淌法国艺术之美的红酒新品全球只有5000瓶，只有爱酒人士才懂得

8、它的价值。,主持人推荐,姓名：李婷(Kiki)性别：女身高：165cm 体重：45kg语种：粤语、国语、英语珠江经济广播电台.FM97.4节目主持人广东电视台新闻频道7天生活主持人广东电视台珠江频道电视节目主持人2010第八届生活元素.万菱汇高尔夫精英邀请赛主持Swatch.霓裳多功能原创腕表-新品发布广州站主持太古汇“诠新广州”摄影大赛华纳兄弟“跃动乐一通”健康活动大使招募赛主持瑞丽杂志“2010美容大赏”广州精华专场分享会主持,场地包装,特色点缀鲜花装饰,聘请花艺布置专业人员，以荷兰进口的橙色郁金香，搭配进口白色香水百合种球等，对现场进行点缀布置，与活动主题呼应，又富有欧洲风情；与项目整体

9、环境及活动现场调性相结合，显得清新高贵。布置区域：销售中心入口处、舞台区域、爱马仕、LV展示区域、样板房通道、样板房内等,场地包装,奢侈品鉴赏爱马仕、LV展示区,我们将在场内的相应位置（销售中心、样板房通道、样板房内）（位置待定），设立一些爱马仕及LV限量包的展柜，对爱马仕、LV全球限量包包进行静态展示，来宾观看项目的同时可以欣赏到各种限量版包包，凭借爱马仕及LV的经典品质与*的人居理念结合，把活动的气氛提升到另一种高度。,爱马仕静态展,借助爱马仕红酒的高端品牌属性，在静态展示里面，设置爱马仕特色红酒堆头以及爱马仕文化。,LV静态展,现场设计LV 服装珠宝皮具饰品展示区域，来宾可以自由鉴赏LV所带来的高级奢侈用品,爱马仕限量版惊现*,炒作点,作为爱马仕全球限量版，以其矜贵无比，让人联想到价值不菲。在*现场，让人感到惊讶不已的是，部分全球限量版的爱马仕包包在这里展现。,借助爱马仕全球限量版的热点标题，带动媒体的传播热度，展开基层范围内的炒作。,媒体宣传,