天翼时代-产品介绍.ppt

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1、,深圳市天翼时代科技有限公司手机媒体推广提案,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、互联网精准广告,4、本地搜杂志,8、公话亭,信息枢纽大厦 LED-墙体朝正南方向,资源描述：资源编号：sz1110001地址描述:广东省；深圳市；福田区；益田路与福华路交界处；媒体类型:户外；LED；尺寸：24米10.5米=252播放时间：07：0021：50备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需2天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:40万车流量：25万发布面积:24米10.5米=252媒体报价：见报价表发布年限:销售状态：sz1110001

2、:正常销售环境描述：LED屏位于此媒体紧挨福田CBD商务区，附近写字楼密集，两侧均是十字路口；正面为地铁出口，周边众多写字楼；媒体紧邻COCOPARK购物广场，东南方向为会展中心；媒体高度适中，无遮挡，最佳角度（正前方）覆盖从滨海大道（滨河大道）至中心商务区的车辆，传播效果俱佳，十分具有媒体价值；LED屏体面积大(CBD商务区面积最大的LED屏）、视觉好、受众多，是深圳中央商务区的顶级黄金LED广告位。,监测图图例及说明,信息枢纽大厦LED显示屏监测图,东门电信大厦LED墙体朝正南方向,资源描述：资源编号：sz1110002地址描述:广东省；深圳市；罗湖区；深南东路与东门中路交界处；媒体类型:

3、户外；LED；尺寸：18.3米11.26米=206播放时间：07：5020：50备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需2天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:70万车流量：50万发布面积:18.3米11.26米=206媒体报价：见报价表发布年限:销售状态：sz1110002:正常销售环境描述：LED屏位于近东门商圈、罗湖区金融中心、老街地铁出入口，是深圳最为繁华的核心商业圈中心地带，且位于深圳车流量最大的主干道深南大道傍边，人流量和车流量都处于全市最高的地段，媒体广告价值非常高。,东门电信大厦 LED显示屏监测图,南山电信大厦LED显示屏,媒体概况媒体位置：南山区南海

4、大道和创业路交界处屏幕形式：动态显示屏亮屏时间：18:00-24:00（秋冬）可视距离：1000m屏幕尺寸：600平方米人车流量：50万人车次/日,媒体分析 位于深圳南山区电信机楼的显示屏面积达600平方米，是目前华南地区面积最大的LED显示屏。南山区显示屏的巨大显示面积为每位经过南海大道和创业路交界路口的受众带来震撼的视觉冲击。在“眼球经济”的年代，南山区显示屏是广大商家抓住目标受众的最佳工具。,LED媒体报价,说明：1、视频广告分为15秒和30秒两种，分别报价，广告片最短不低于15秒。2、广告形式可以播放AVI、MPEG视频画面等的广告画面，价格均按照播放时长计算。3、以上报价以周为最小报

5、价单位，每天播放120次。4、以上报价不含广告制作费，如需委托电信制作广告画面，将另行收取费用。5、电信可提供播放记录证明或现场监控画面信息。,合作客户,全国 LED 联播网,目前全国分布城市数量最广，资源最多的LED联播网,LED数量为截止到2011年7月统计数字,13个最富经济活力的省份81块最新科技的户外巨型LED有效接触高购买力受众,中国电信LED目前覆盖70个城市，影响8000多万人口,数据来源：中国城市统计年鉴2008,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、互联网精准广告,4、本地搜杂志,8、公话亭,户外大牌,以上报价为年度报价，月度报价年

6、度报价/12，客户上画时间最短不低于3个月；以上价格只含一次画面印制和上画费用，如需多次换画，相关费用由客户缴纳；可免费提供简单的画面设计，免费改稿三次。,南山区深南科苑立交旁电信大厦,资源描述：资源编号：sz2110005地址描述:广东省；深圳市；南山区；深南科苑立交旁；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘广告牌尺寸（长高）：33m3.7m122.1备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:15万车流量：18万发布面积:122.1媒体报价：35万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位周边知名品牌汇集，长城计算机、联想集团、

7、中信、创维、TCL，人群以白领和金领居多，消费层次高，车流量大，视野开阔。,南山区桃源路南头营销服务中心,资源描述：资源编号：sz2110006地址描述:广东省；深圳市；南山区；桃源路；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘广告牌尺寸（长高）：4.8m17.25m82.8备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:10万车流量：12万发布面积:82.8媒体报价：24万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位位于桃园路边，汽车销售、工艺品、装饰材料、家具、文化用品、药品等行业汇聚在此，周围无大的广告牌,福田区农林路与香林路交界处竹子

8、林机楼,资源描述：资源编号：sz2110008地址描述:广东省；深圳市；福田区；农林路与香林路交界处；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘广告牌尺寸（长高）：8m14m112备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:10万车流量：11万发布面积:112媒体报价：36万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位位于农林路与香林路交界处，位置大小合适，视觉效果好，周边金融类客户较为聚集。,宝安区龙华镇人民北路龙华电信大厦,资源描述：资源编号：sz2110009地址描述:广东省；深圳市；宝安区；人民北路；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘

9、广告牌尺寸（长高）：8.4m38m8.4m38m638.4备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:18万车流量：22万发布面积:638.4媒体报价：80万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位位于人民北路旁，华富市场右侧，周边有银行、商场、协亨手机等潜在客户，广告位置较高，无遮挡，视野开阔，视觉效果好，广告价值较好。,福田区皇岗口岸出关口电信大厦,资源描述：资源编号：sz2110010地址描述:广东省；深圳市；福田区；皇岗路；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘广告牌尺寸（长高）：4.3m13m=55.9备注：有建设审批手

10、续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:30万车流量：35万发布面积:130媒体报价：19万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位地处皇岗口岸出口处，正对出关来车方向，视野开阔，视觉效果好，受众人群主要为香港居民，具有较高的商业广告价值。,罗湖区宝安北路红宝电信机楼,资源描述：资源编号：sz2110011地址描述:广东省；深圳市；罗湖区；宝安北路；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘广告牌尺寸（长高）：10.7m1.8m19.26备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:20万车

11、流量：22万发布面积:19.26媒体报价：11万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位位于十字路交叉口，人流、车流非常大，周边银行网点多，小区写字楼林立，有很大的消费潜力。但广告面积小。,福田区新洲北路莲花北电信机楼,资源描述：资源编号：sz2110012地址描述:广东省；深圳市；福田区；新洲北路；媒体类型:户外；墙面；平面喷绘广告牌尺寸（长高）：11m8.6m94.6备注：有建设审批手续；广告审批制作周期需7天；自有物业（无物业产权纠纷）；无政策风险。广告描述：人流量:12万车流量：20万发布面积:94.6媒体报价：23万/年发布年限:一年销售状态：未销售环境描述：该广告位位于

12、新洲北路旁，高度适中，大小合适，人流量少但车流量非常大，适合发布电信产品广告。,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、电信帐单广告,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、互联网精准广告,4、本地搜杂志,8、公话亭,电信帐单资源概况,深圳电信帐单投递用户每月投递数量约160万份,投递对象主要为电信固话、宽带和天翼用户。电信帐单广告是以电信帐单为载体，为全市电信用户提供最新信息和资讯的媒体广告。帐单广告投递时间为每月的14-20日。,帐单数据区域分布,备注：帐单数据每月会有一定的上下浮动。,由于电信费用经常会上下波动，因此电信帐单的阅读率和保存时长都明显高于其他类帐单。,中国电信作为超大型的国有企业

13、，对电信帐单投递的时间和质量有高度保证。按电信内控质量标准，帐单的投递成功率须高于98.5%。因此也间接地保证了广告的到达率。,经过前期对全市楼盘特征大量地实地调研，按照楼盘的均价、地理位置等维度把全市的楼盘数据划分为一百多个楼盘数据包。广告主以楼盘数据包的形式投放广告。,电信帐单广告优势,以楼盘数据包为基础的广告投放方式,广告到达率高,广告阅读率高,媒体一：帐单夹寄广告,帐单夹寄广告是指广告客户将自己的广告单张夹进电信帐单信封内，通过精准投递数据的筛选，与电信帐单一起到达全市百万家庭和企业客户。,客户群：房地产、汽车、日常消费类和餐饮娱乐类等。该媒体形式偏向于最新产品发布和产品优惠、促销信息

14、等。,27,帐单夹寄广告样式,三折页样本,小单张样本,信封样本,二折页样本,楼盘数据包形式的广告投放方式,帐单夹寄广告是以楼盘数据包的形式销售，目前已经整理出全市楼盘数据包145个，按照数据包的类别不同分为了5大类。每个数据包包含20-30个具有相同特征或按照相邻地域等维度划分的楼盘。每个数据包的帐单数量平均1万份左右。企业客户亦可按照行政区投递，具体为：罗湖15600份、福田29515份、南山17962份、宝安29559份、龙岗10465份,盐田2508份。,数据包举例,30,媒体二：帐单信封广告,定价参考依据：1、信封背面广告是以整版背面打印彩色广告的形式呈现给受众，信封广告 不受帐期时间

15、的限制，可以在每月电信费用出帐前，先印好信封广告。2、帐单信封规格为：6号开窗信封。3、起印数量：3万封起印。,销售方式：与帐单夹寄广告同用楼盘数据包的形式销售。客户群：房地产、汽车、教育培训和金融。该媒体形式偏重于以品牌宣传为主。,帐单信封广告案例图示,备注：投递数据包挑选的截止日期为每月4日，广告投递物料当月8日前送至指定地点；帐单信封广告的电子画面（包含源文件）也是每月4日之前提交至我方。,信封广告样本,已是我们帐单广告的客户-房地产业,海岸城西座,圣莫里斯3期,振业峦山谷,卓越世纪中心,中央西谷,宝能太古城,蓝郡,八十步海寓,四季山水,鸿隆世纪广场,丰盛町,观澜湖圣媞湾,鸿威海怡轩,惠

16、阳半岛一号,信义锦绣花园,港置地产,我们期待您的参与。,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、互联网精准广告,4、本地搜杂志,8、公话亭,114深圳本地搜美味百事通杂志,概况简介定位 以美食为引子，做时尚的内容、精准的发送。立志引领城市风潮，报道热门话题，捕捉美食资讯，探讨都市健康生活，用独特的视野，关注先行者的生活方式。宗旨 搜自在优生活 搜索快乐满意生活 搜寻生活格调享受极致人生发行月刊，每期10万册,114深圳本地搜美味百事通杂志,目标读者美食达人、企业主、小资白领、高消费一族、餐饮行业人士年龄：25-45年龄段占65%，是读者群主体职位状况国家

17、干部、公务员9%企业主、总裁、合伙人43%企业中高层管理人员11%企业一般管理人员26%私营业主、自由工作者11%数据来源：本地搜杂志读者调查问卷,飞扬971电台美食节目 深圳广电集团音乐频道的美味乐翻天节目，已开办5年，近期改版。播出时间17：00-18：00，每周6天。主持人马浩、张洋，以及嘉宾庞舸、夏明等作客，介绍深圳餐饮商家。合作方式 1、媒体内容：本地搜网站、本地搜杂志增设电台美食节目栏目与主持人博客。2、商家互惠：电台的广告商家可以在114有专席订餐，114订餐签约商家可以在电台中被推荐。另有杂志和网站的美食专栏为商家做推荐。3、合作宣传：网站、LED屏将为该合作做宣传，提高双方知

18、名度。发展前景 本地搜目前读者反响很好，合作后将在内容上与网站、电台、户外媒体有更强的互动性、及时性，广告效果和影响力将增强。,114深圳本地搜发展,114深圳本地搜发行,一、发行方式1、摆放王子国宴、留园等高档餐饮，雨花、星巴克等咖啡馆和茶馆，华侨城高尔夫俱乐部、678水疗等休闲会所，克丽缇娜、Esprit salon等美容美发店，宝马、奔驰等汽车专卖店，建行、工行、花旗等银行贵宾室等。2、直邮投递味道生活文化公司会员全员投递、电信用户大客户投递。3、活动发送电台和深圳之窗的线下美食活动如”港深食神大赛、大客户的发行渠道，如深发展银行的活动等，现场进行派发。二、发行数量与周期 月刊，每期10

19、万份,114深圳本地搜广告价格表,跨版广告 285*410,整版广告 285*205,封面 15 0000封面拉页 25 0000封2 8 0000封2跨版 11 0000 封底内页 7 0000,封底内跨 10 0000封底 13 0000 指定版位 35000 其他形式 另议,全版 20000 跨版（两版）3 0000半版（横）1 5000 半版（竖）1 6000,三分之一版：8000 四分之一版：5000 九分之一版：3000,普通版面：,特殊版面：,半版（横）,半版（竖）,三分之一,四分之一版（竖）,九分之一版,注：新价格体系近日上会最终确定，大家有需求也可以及时和产品经理王小龙联系，

20、确定最终价格。（优惠折扣6折销售）,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、互联网精准广告,4、本地搜杂志,8、公话亭,海量分析数亿网民行为多维度精准匹配目标受众随时更新受众数据指定条件传播,快捷方便的订单配置高效优化的客户管理多样化数据呈现,产品结构简析,中国共有3.3亿网民！,强化品牌形象，进一步提升品牌价值，形成品牌规模；,精准品牌营销,系统原理全面提高品牌传播精准性,精准投放：锁定目标客户群,再次精准：找到忠实客户,从认知到关注到购买提供全系列的广告投放解决方案,品牌覆盖,产生购买,广告系统通过多维定位方式帮客户找到忠实用户,【基于CRA的用户行

21、为分析算法CRA（Customer Requirement Analysis)】基于用户的URL请求进行行为库大类匹配，系统支持200大类，3,000多小类的用户兴趣库组；支持用户行为关联匹配分析，如用户搜索汽车，会相关联到4S店，汽车香水等相关信息；支持多维度需求匹配分析，如广告主可以基于“电脑”、“时尚”两个综合群体进行终端用户的选择，如电通推广新款笔记本产品，广告受众为对电脑感兴趣的时尚人士；基于DPI（Deep packet inspection）分析技术，进行数据包分析，进行多维数据匹配分析，进行广告投放。【多优先级的广告投放机制和算法】多维度的优先级广告投放机制，从广告主价值，投放

22、策略，投放量等多维度进行投放广告的优先投放策略计算。,用户精准行为分析算法,用户兴趣库组（部分兴趣组）,即时行为更关注行为既往行为更关注兴趣组行为分析包含更多维度,即时行为,既往行为,广告投放,用户多纬度行为分析算法,专利技术-三大核心算法,全面数据采集,TRIER高速匹配及词频统计,DM数据挖掘,压缩存储的指纹算法,Hadoop分布式储存技术,Web spider+自然语言处理,核心分类数据库,精准广告,研究受众上网行为轨迹；研究受众品牌认知度；,根据受众喜好与需求进行传播；根据受众消费习惯进行传播,不同用户同时浏览同一页面，将看到不同的广告！因为浏览同一网页的用户很有可能属于不同的兴趣小组

23、！,金融类用户,手机类用户,化妆品类用户,汽车类用户,系统三大核心价值之一：按人群传播,根据受众生活习惯选择曝光时机；根据受众购买决策过程选择曝光时机；,系统三大核心价值之二：按时段传播,根据各区域不同的消费需求传播；根据各区域不同的品牌战略传播；,根据各地域不同的文化特点传播；根据客户需求分区域传播；,能满足广告主在全国、各大区、各省、各城市的曝光需求。,系统三大核心价值之三：按区域传播,单独展示图片的CTR,精准后的CTR,比较结果,广告图片,喜剧,游戏,彩信素材,音乐,精准广告的CTR比一般广告的CTR高出3倍以上,同样的广告图片使用精准的广告效果立竿见影,精准广告CTR高的实质是针对性

24、和目的性，给用户呈现的内容必然是用户目前最感兴趣的，因此联动上与之相关的广告，效应必然远远好于随便一则广告,精准后的CTR的明显提升,普投广告与精准广告CTR比较,3%,0.1%,互联网广告点击率,精准广告点击率,用数据证明一切！,时间,IP,区域,数据精准，效果显著！,广告效果评估专业报告,这些为主要表现形式，可以根据客户的需求创意定制！,广告形式丰富，表现力十足！,Frame标准视窗FLASHTVC,Frame异型视窗,尺寸：300*250,广告形式,PNP扩展,广告形式,精准广告投放流程,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、互联网精准广告,4、

25、本地搜杂志,8、公话亭,媒体优势,数据通道软件服务,关于数据,数据库容量：天翼时代拥有全国手机用户信息的数据量约为1.6亿左右，其中8000万为高收入人群，共53个分类。数据库更新：天翼时代的数据库每天更新，IMOS技术自动添加新用户，及时补充数据资源。数据库清洗：按区域、资产状况、年龄、性别、职业等进行数据细分；按非手机号、手机重号、去空号、运营商分类导出号码。,数据优势,1、绑定电话唯一能够使用全国固话呼入呼出拦截数据单位，(直接锁定固定电话，调出该电话的呼入呼出记录，将广告投放其中）2、精准传播根据客户需求，广告传播对象可按城市、按区域、按人群、按资产、按职业、按年龄、按性别进行精准筛选

26、。例：中国深圳福田区航空公司会员银行白金卡事业单位领导四十岁男性，即广告传播对象为年龄四十岁在深圳福田区的事业单位做领导的持有银行白金卡的航空公司男性会员。,关于软件,自动添加客户称呼系统自动切换通道黑名单自动过滤系统定时发送设置敏感字分析处理自动去除空号重号自动排除非手机号广告发送历史监控,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、黄页,4、本地搜杂志,8、公话亭,深圳之窗互联网广告,深圳之窗建设于1995年，为中国互联网第一个门户网站，是深圳本地大型的综合性门户网站，其影响和地位位居华南区门户网站前列。网站建站十五年以来，不断壮大成熟，赢得了广大网民的

27、肯定和信赖，首页日访问量超过30万，网站日浏览量超过500万，拥有注册用户300万。目前网站开设30多个频道，详尽及时报道深圳本地的时政、社会、衣食住行、便民、互动等本地多元化信息，同时涵盖国内、国际、时尚、人文、影视、财经等各方面最新资讯，在深圳重大文化项目建设上，如读书月、高交会、文博会、音乐工程中国音乐金钟奖等活动中负责网络传播，也获得深圳市政府部门的一致肯定。中国电信作为大运的通令合作伙伴，筹建中的大运频道将届时提供全方位的大运赛事报道、深圳城市推介、交通住宿游玩购物等特色服务。,深窗五大核心频道板块包含：信息资讯版块、生活便利版块、商务版块、情感休闲版块、互动版块。【信息资讯版块】魅

28、力深圳频道提供深圳本地新闻资讯及生活资讯，如鹏城动态、时事评论、城市生活、美食、健康、购物、家居、文化生活等。【生活便利版块】便民频道旨在提供本地常用生活信息服务，如交通、美食、优惠、办事指南、分类服务等。,深圳之窗互联网广告,客户传播方案,2,电信传媒业务概况,1,深圳之窗互联网广告,1、LED广场视频,2、户外大牌,3、帐单,6、短信,7、“深圳之窗”网站,5、黄页,4、本地搜杂志,8、公话亭,各区电话亭分布情况,深圳公话亭区域分布,普通亭,豪华亭,大鹏亭,深圳公话亭类型,目前特区内大部分话亭灯箱已停止工作，无法正常使用。,1、含广告内容报批，画面印刷和上画费用；2、一组话亭包含两个单亭；3、大鹏亭暂时不作对外销售；4、可免费提供简单的画面设计，含三次改稿。,公话亭广告资费,电话亭亭型费用,注：单个客户一次性销售金额须达10万元以上，且须提前上报审批通过后才能签约。,联系方式,户外广告产品：包括LED、户外大牌、公话亭、楼宇视频 产品经理：黎斌，88379273，黄页及珠宝分册 产品经理：江悦嫦，88991289，帐单、直邮及短信：包括帐单夹寄、帐单信封、直邮、短信群发、关联优先、精准关联、短信冠名、短信后缀 产品经理：杨帆，88379064，消费分册及短信名片：产品经理：王小龙，88379211，,传媒代理渠道QQ群：21648097,