天猫品牌街介绍及入驻要求.ppt

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1、天猫品牌街介绍及入驻要求,2013.8,告别打折！用质量，换流量！,品牌街的宗旨,品牌街介绍,定位：消费者认知品牌、了解品牌；商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。价值：品牌群细分产生消费群细分，精准用户到达。品牌内容营销消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。商品生命周期最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。人群：目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。,如何访问品牌街,品牌街频道（）淘宝首页左菜单入口天猫首页第一频道位置旺旺焦点图默认频道展现

2、天猫WAP端、IPAD端淘宝IPAD 端EDM外投不定期：天猫中庭后续：我关注的品牌回流、其他外投,专题,要求-品牌,在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主；多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。如果出现这些信息，专题直接列为不合格,正确示意,错误示意,要求-商品,必须包括但不局限于：商品推荐理由：品牌街追求价值核心利益点，能第一时间抓住消费者。如果商品没有推荐

3、理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格一个专题通常不能超过七个商品，商品必须有明确的点击引导。商品价格：￥xxxx.xx商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。立刻购买”按钮：提高点击的行动功能。,优秀示例,新品展示主打款虎牌电饭煲跨界合作ODM钢铁侠限量版主题系列蜜丝佛陀用法搭配美宝莲品牌特点独特技术拉歌蒂尼锅具高端工艺Alexander de Paris悠久历史海鸥表,链接,链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店,专题的制作,初次做专题，请参考现有品牌街的专题样式。完成后由后台系统提交，前台自动抓取。按提交时间排序，瀑布流展示。上传地址：?,专题入口资

4、源制作,焦点图只作为新品首发专题商家的定点资源。需提前3周申请。每周推广3-6个（先到先得），每个推广4天，2天一换素材（准备两套素材）,焦点图,banner图一个品牌，每周最多推广2次。每个专题，最多出现4个品牌（特殊理由可申请，但banner只展现4个）每个专题建议准备两套banner素材，以备更换用。按时间排序，新加入专题替换最后一个专题，每日至少更新1个，换3个素材，最多更新8个。,TIPS-提高你的专题质量,品牌认知：将素材中认知度最高的信息放在最显眼的位置 比如：明星，获取的奖项、有授权的事件、活动等，建立关联认知。内容模块：专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区，以加深品

5、牌识别。品牌重点：一个专题说清楚一个点 比如：一个新品，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度。商品重点：一个专题重点呈现商品不要超过7个。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款。比如：新品，明星款，合作款，限量款，定制款，话题款。沟通角度：沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性：比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。,TIPS-提高你专题的访问,建议提交专题的频次：每三天一次建议的专题内容：新品发布、形象款介绍、品牌价值、商品溢价、一种生活态度,TIPS-新品首发,品牌街非常适合商品生命周期前端营销。对于落地新品首发的商家，品牌街将提供首焦资源预排期支持，

6、并提前EDM推广告知。新品首发商家需至少提前3周申请。,TIPS-店铺植入专题入口,在店铺添加专题入口，可以有效增加自有专题点击。而专题点击UV将作为品牌街专题热度的排序依据，更多点击可让专题获得更好的展示曝光，而引导更多从品牌街来的优质流量，形成自身专题的流量打通。专题精准的商品归类展示方式，给予用户更情景化的导购体验。,备注：焦点图和专题图的PSD模板，可问品牌街小二索要,专题设计要求、后台上传说明、提升专题品质和点击技巧、入口素材模板下载、主要疑问回复、品牌街动态，将由“天猫品牌街”帮派统一发布（7月26日）。请大家务必加入帮派。帮派地址：,TIPS-加入“天猫品牌街”帮派,专题后台上传

7、指导说明,后台上传地址：?操作步骤：,添加自定义新专辑,专辑分类选择“品牌街专题”,按照提示填写所有内容,预览提交,第一步,第二步,标签说明：1.必填，单选；2.是后续专题分类的主要依据；,第三步,标题/描述说明：1.标题9字以内；2.专题描述前台仅显示12字以内；,第三步,优秀标题,HTML代码说明：1.必填；2.页面宽度限制在990PX之内；3.专题内商品数量控制在1-7个之间；4.专题内商品必须处于上架状态；5.可以加入视频，视频源必须来自淘宝视频（）6.预览状态不能观看视频；7.提交之后发现专题有问题请重新提交,第三步,第四步,提交前说明：1.自行检查上传的专题是否满足“品牌街专题规范

8、”：没有任何买赠、折扣、优惠信息、字眼，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段；2.商品数量是否超出合理要求；3.确认无误后可提交,上传成功后商家建议,商家在专题后台上传专题之后。等待小二的审核；审核不通过的专题会被退回且告知理由，修改后可再提交；审核通过的专题会在品牌街专题区展示；商家认可品牌街的展示效果，在后台重新提交下一个专题。,店铺专题入口植入要求,店铺首页左侧banner或通栏,入口位,本品牌专题,本品牌专题,专题区,专题中出现的产品的detail页,入口位,本品牌专题,本品牌专题,产品搜索list页左侧banner或底部通栏,入口位,本品牌专题,本品牌专题,重要补充说明,一、专题首

9、屏图必须有鲜明主题语和LOGO二、专题首屏不能有店铺链接或购买链接三、专题内容必须有体现品牌价值的元素信息，并至少出现3次品牌名（头、中、尾）四、专题内容排列不能简单堆砌，杂乱无章五、专题内容拒绝质感不高的照片，且不能有政治敏感元素六、专题商品呈现不能有货架感，商品必须有充分的推荐理由七、专题商品数必须精选控制在1至7个八、专题若放入视频必须是淘宝视频链接九、专题页尾必须有店铺链接或店铺产品页链接十、专题标题必须在9字以内，不能有标点十一、专题副标题必须在12字以内，不能有标点十二、专题标题和专题副标题内容不能一样十三、专题封面图和品牌街首页封面图不能有任何文字和符号，必须是纯海报图，且背景要

10、简洁不能花哨十四、品牌LOGO未入库系统，需至“商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信息维护”录入,【天十四条】不合格专题一票否决制,Ps.上传专题含以下任何一条，将直接打回！亲们上传专题前请仔细审核，以免被反复打回加重时间成本！,专题制作指导,1、首屏，除了主题图，一定要有醒目动人的主题语，非口号的，能引发用户共鸣的；2、品牌介绍，内容不一定要太长，但一定要有，是让用户认知品牌的窗口，引发接下去对商品的兴趣；3、专题内容（商品区），商品数一定不能多，形式一定不能货架化，重点展现几款最有代表性的商品，场景化推介，有感情的诠释，烘托价值感，决不能有折扣信息；4、品牌公关，品牌和商品的价值背书区

11、，品牌参加过的活动，合作过的明星，曝光过的媒体，得过的奖项等都能成为提升价值认可的元素；5、线下专柜展示，该内容视情况而定，用户通常对有线下专柜的品牌认可度更高；6、店铺链接，专题页尾可加入店铺链接或店内商品list页链接，吸引用户继续进店查询；Ps.最后必须提一点，以上模板和建议，只是对初次做专题商家的指引。具体到各内容占比、表现形式、页面设计，希望大家不要被既有思路所限。尽量多参考已发布专题。,告别打折！用质量，换流量！,品牌街的宗旨（再说一次）,Ps.商家品牌信息更新操作,提交申请地址：商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信息维护,流程,LOGO录入须知,品牌街的商家LOGO是从系统自动抓取的。这意味着，如果商家没在“商家中心”录入正确的LOGO，前台既不会正确显示。商家若已录入正确LOGO，却显示“待审核”。此状态前台也不会正确显示，需要及时联系类目线小二通过审核。品牌街同学没有此处审核权限。切记！切记！,图示,图示,图示,