大地数字影院媒体推介方案.ppt

《大地数字影院媒体推介方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大地数字影院媒体推介方案.ppt（44页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、大地数字影院媒体推介方案,一、大地数字影院简介,一,大地数字影院简介,大地数字影院是统一品牌、统一经营、统一管理的连锁影院，整合了广东省电影公司的专业优势，于2005年投入巨资，成功打造出全国规模最大且最具特色的电影院线。大地院线以崭新的科技手段，面向全国、同时深入二、三级城镇，全面实现数字化，致力于将电影回归大众。矢志为消费者提供欢乐、有趣的全新电影体验，创造人人都可消费得起的影音娱乐享受。,影院实拍图,大地数字影院真正实现了从投资制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系。,岁月神偷错爱十分爱孔子电影往事武术之少年行文雀决战刹马镇刀见笑东成西就2011鸡妈鸭仔,发行及投资制作作品,一,大

2、地数字影院简介-制作发行经验,世界同步的一流视听设备 比利时BARCO公司进口，好莱坞级别的2K数字电影放映机及符合DCI标准的放映服务器，美国EV和JBL专业电影院立体音响系统，高质还原影音效果。,舒适优越的观影环境全新简约未来主义的影院设计和浮光掠影融合电影元素的时尚布局，舒适的观影环境和优越服务，创造崭新的电影消费体验，令人流连忘返。,一,大地数字影院简介-影院特色,临近消费终端的商业中心位置影院建设选址上注重完善的购物中心业态组合，各影院均分布于各城市的繁华商业区，紧跟时尚消费亮点，临近消费终端，提供一站式消费体验，潜藏无限商机。,锁定消费强劲的潮流一族抢鲜首轮大片，聚焦影视明星，大众

3、化超值票价、锁定消费力强的年轻族群；活力的娱乐氛围、重复的消费模式，助广告宣传事半功倍，令产品销售卓见成效。,一,大地数字影院简介-影院特色,一,大地数字影院简介-影院成绩,2011年大地数字直营影院观影人次（截至12月31日）突破1852.95万，创造5.33亿票房！大地电影院线（直营+加盟）票房突破6.76亿！位居2011年全国电影院线公司票房收入第7名！截止2012年2月7日，已正式投入运营 123 家直营影院，有效屏幕数544块！座位数87561个！已正式运营95家加盟影院，有效屏幕数364块！座位数47943个！截止到2012年1月31日，2012年1月累计票房7162万余元，累计人

4、次达到258万多人！,根据大地数字影院年度受众大调研发现，年龄在21-35岁，月收入在3000元以上的中青年是主力观影人群。这部分群体有稳定的收入来源，有较高的可支配收入，乐于尝试和接受新鲜事物，是众多商品的消费主力。,大地数字影院简介-受众特点,大地数字影院简介-受众特点,调研样本分析年龄,2135岁中青年比例高达85%，其中2630岁的比例占44%，其次是2125岁的青年占21%。,研数据显示，87%的受访者会收看广告或新影片预告片，其中79%的受访者观看了贴片广告，并且60%的受访者会选择二者进行观看。,891人,119人,282人,大地数字影院简介-受众特点,大地数字影院消费的客户群体

5、主要是公司白领，其次是学生、技术人员以及个体户、自由工作者；他们具有良好的经济来源，是社会普遍消费品的主力消费人群。,大地数字影院简介-受众特点（职业）,观众来自各行各业 白领人群占大多数,大地数字影院的人群的一大特点：青年、白领是主流观众，他们也是各种潮流消费主力军。大地数字影院比其他同行具有更高的性价比，一般人都能消费得起，看电影不再是一种奢侈消费!因此，对于贵司的消费人群来说更为适宜！产品推广的渠道更加宽广。,大地数字影院简介-与其他影院的区别,大地的消费人群：购买力强，对广告商品保持特有的赏析力、敏感度、思辨接受理念和购买欲望。,大地影院受众人群,贵司的消费人群：有品位，消费力强，时尚

6、敏感度高的白领、年轻人。,贵司受众人群,大地数字影院商圈以大型购物广场为主，步行10-20分钟所能够到达的辐射商区,商圈具有以下几个特点：商区文化气息浓厚商区的拥有众多消费能力极强的白领阶层商圈吃喝玩乐一条龙，是高消费人群的聚集地商区人流量较大，流动人口众多商圈拥有众多国际知名品牌专卖店商圈设备齐全，装潢气派，是群众休闲度假的首选,大地数字影院简介-商圈特点,贵司,企业品牌具有大气、现代感、国际感以及成熟、温馨和亲和的特点,转化,贵司通过与大地影院的合作，可轻松获得更广泛的关注，将大地影院众多忠实影迷转化为自身客户！,企业品牌具有充沛活力、创新进取的特点。,大地数字影院简介-合作优势,建成影院

7、一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,建成影院一览表,二、电影市场及现状,二,电影市场及电影营销发展概况,伴随着中国影院数银幕数的上升以及影片观影人次的快速增长，越来越多的广告主选择电影映前广告、贴片广告和植入广告作为重要的营销渠道。2010年中国电影营销市场规模达到9.6亿元，较2009年增长84.6%，电影营销市场迎来爆发增长期，增速是同期互联网等新媒体广告市场的2-3倍。,二,电影市场及电影营销发展概况,2010年中国电影广告收入达9.6亿，中国电影广告逐渐进入产业化阶段。,2010年电影植入广告为2.3亿

8、人民币，处于下游的贴片广告和映前广告分别达到3.1亿和4.2亿，明显高于植入广告。目前，处于产业链中游（电影发行营销）的跨界整合营销方式在中国发展还比较落后，影片与品牌广告主的交叉营销，可以共同扩大影响力。启示：电影广告空间巨大，成功的电影广告可以使品牌与影片达到完美的契合，提升品牌形象。,三、媒体资源,资源内容,在一定时期内循环播出，不限影片、不限时间段。,银幕广告-强制收视 100%到达,洁净、舒适、无干扰的媒体环境，812M规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！100%到达目标人群。,*以上报价不含制作费。*广告转带费-电视广告/胶

9、片转成数字格式,如需转带收费为15秒500元，30秒1000元,刊例价按场次,候影区等离子电视屏幕，广告影像与音效每天上百次随片花高频率滚动播出！最富概念性的视听组合，让受众候影的同时享受最好的视听饕餮！,等离子电视-高频率影音 重复记忆深刻,位于影院出入口、通道等重要位置的大型灯箱，只有在电影院才能看到的灯箱，紧紧捕捉过往人流和观众的视线！,灯箱广告-近距离接触 摄取注意力,海报直接传达优惠及品牌，以良好的视觉效果，成功吸引观众眼球！,海报夹-近距离接触 摄取注意力,资料架,展架,立牌,休闲区、入口处的展架、立牌、宣传单张架提供给观众丰富的广告信息，进入候影观众的视线！,在放映厅外或售票口发

10、布易拉宝、异型立体展品等，流动性强，灵活、可富创意！,异型广告-创意无限 升值无限,大面积的墙体、包柱墙画广告，以大面积为优势，营造良好的视觉效果，成功吸引观众眼球！,墙画-近距离接触 摄取注意力,大型地贴冲击视觉 高度凝聚注意力,大面积地贴广告，以大面积为优势，营造良好的视觉效果，成功吸引观众眼球！,即时提供最佳的终端销售渠道及实物展示平台，产生即时广告效应，实时促进销售！,引导电影娱乐消费，好看好玩的互动休闲娱乐电影资讯，每月发行20万份。大地院线全线免费派送、影院周边商业场所免费取阅，带来数十万的传阅量。,影讯广告-最潮最新电影资讯 小精彩有大世界,引导电影娱乐消费，好看好玩的互动休闲娱

11、乐电影资讯，每月发行20万份。大地院线全线免费派送、影院周边商业场所免费取阅，带来数十万的传阅量。,以品牌元素包装电影院的吧台、灯箱和休闲区；借鉴饮料促销的成功经验，联手打造人气旺、时尚潮流的电影院小卖部；不定期捆绑促销（爆米花）促进消费；营造“好饮加好戏！“的消费观念，直接拉动消费。,电影院小卖部冠名整体包装，视觉冲击，令消费者直接产生购买欲望！,营造一个有趣的新鲜的活动空间,从影厅入口到观赏电影前,都让消费者接触到品牌，让品牌在娱乐消费者中也有进一步的市场延伸！,影厅冠名包装-提升品牌流行感,冠名明星见面会、赞助影院开业宣传或影片首映式，通过明星效应和新闻报道达到双赢目的；吸引媒体的高度关注与顾客的热情参与，制造新闻话题，打造声势,活动冠名赞助，充分利用明星效应，创造最佳社会关注度、影响力！,明星活动冠名赞助-明星大腕效应 品牌造势高关注,案例：百事新星大赛五人足球赛-活动应用，拉近与普通消费者距离！,在电影院设立宣传阵地和报名点；针对年轻消费群体进行宣传，捕获最适合的目标受众，获得最佳宣传效果；聚集人流，制造话题,引起大众关注，同时促进产品销售。,活动联合促销-直面目标人群 效果、声势一举两得,联系QQ：549821009 刘君公司名称：时代广告（北京）有限公司 联系地址：北京经济技术开发区地盛西路1号数码庄园,携手大地影院共享电影激情,