大众广告分析-胡杰.ppt

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1、大众汽车商业广告,甲壳虫汽车 1.主题：可爱的外型设计,主题 视觉元素 可爱的外型设计 形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物 意象联想：解产军叔叔、母亲 1.图形组合（汽车+十二生肖）表现方法：摄影 变换图形（折叠变换）2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组成个面。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：明度对比。在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出。4.编排：形式：重复式。将汽车的形象在画面中进行多次重复。加深了人们对产品的印象。,甲壳虫可爱外型设计全新甲壳虫，生活让我们获得

2、更多新意。（鼠 牛篇）,甲壳虫可爱外型设计全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（虎 兔篇）,甲壳虫可爱外型设计全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（龙 蛇篇）,甲壳虫可爱外型设计全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。马 羊篇）,甲壳虫可爱外型设计全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（猴 鸡篇）,甲壳虫可爱外型设计全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（狗 猪篇）,大众敞蓬汽车 2.主题：敞蓬阳光好,主题 视觉元素 阳光好连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树 1.图形组合（汽车主人+太阳伙伴）表现方法：摄影、拟人表现 2.文字：变换文字外形。空间规划：广告语文字组成个线。使画

3、面点线面空间安排合理。视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比、纯度对比。主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。4.编排：形式：全图式。,大众敞篷车主题：阳光好（太阳是你的伙伴）,大众敞蓬汽车 2.主题：空气好,主题 视觉元素 空气好 形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、茂密森林 意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水 1.图形组合（汽车+蓝天）表现方法：摄影 变换视域（微观窗口处，突出表达的主题）2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。画面中产品标志形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加

4、合理。视觉层次：产品图片的局部放大产品的真实原型产品标志-广告语黑色小字，画面视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比。车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清新的主题。4.编排：形式：标准式。图形-产品-标志-广告语,大众敞篷车主题：空气好（带着你的天气）,大众汽车 3.主题：完美手工制作,主题 视觉元素 手工制作 形象联想：刺绣、工艺品、生活工具 意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间 1.图形组合（手工工具+人的双手）表现方法：摄影 置换表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则

5、：色相对比。同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：全图式。,大众辉腾汽车主题：手工制作（辉腾手工完美）,大众辉腾汽车主题：手工制作（辉腾手工完美）,大众辉腾汽车主题：手工制作（辉腾手工完美）,大众汽车4.主题：安全性,主题 视觉元素 安全性强 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士 1.图形组合（围护栏+危险物品）表现方法：摄影 连续系列表现（异色，同形，同字，同构图）2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.

6、编排：形式：全图式。,大众汽车主题：安全性好（更多头脑风暴留给我们，小的危险给你。五星安全等级）,大众汽车主题：安全性好（更多意外风险留给我们，小的危险给你。五星安全等级）,大众汽车主题：安全性好（更多风险机会留给我们，小的危险给你。五星安全等级）,大众汽车主题：安全性好（安全驾驶),大众汽车4.主题：安全性,主题 视觉元素 安全性 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士 1.图形组合（道路+儿童画）表现方法：摄影+卡通画 混维表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用

7、法则：纯度对比。4.编排：形式：平行式。,大众汽车主题：安全性好（小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。）,大众汽车4.主题：安全性,主题 视觉元素 安全性强 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、残核 意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部 1.图形组合（汽车+沙漠）表现方法：摄影 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比 4.编排：形式：全图式。,大众汽车主题：安全性好(2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛）,大众汽车主题：安全性好,大众小汽车5.主题：价廉,主题 视觉元素 价廉 形象联想：街头

8、卖艺者、过去年代的商品、批发市场、钱包、大批量生产 意象联想：没技术含量、文盲、乞丐 1.图形组合（汽车+街头卖艺者）表现方法：摄影 对比表现、2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。中轴式,大众汽车主题：价廉（POLOS,感觉像90年代的价格.）,大众汽车主题：价廉（POLOS,感觉像90年代的价格.）,大众汽车主题：价廉(如果你不为它做也为它做。新的高尔夫,生态，经济。),大众小汽车5.主题：价廉,主题 视觉元素 价廉 形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、钱包、大

9、批量生产产品、公交车价 意象联想：没技术含量、文盲、乞丐 1.图形组合（汽车+结婚者）表现方法：摄影 1对比表现、2夸张表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：全图式。,大众汽车 主题：价廉（惊人的廉价，大众汽车）,大众汽车主题：价廉（polo.小得可笑的价格）,大众汽车6.主题：周到的服务,主题 视觉元素 服务 形象联想：服务生、电话、遇到困难、意象联想：双手、战士 1.图形组合（汽车+圆盘）表现方法：摄影 混维表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标

10、志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。艳色产品，在单色背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题：周到的服务（我们不会让顺利成为你第一印象。大众汽车服务。为你开启。）,大众汽车主题：周到的服务（我们不会让顺利成为你第一印象。大众汽车服务。为你开启。）,大众汽车6.主题：周到的服务,主题 视觉元素 服务 形象联想：服务生、电话、遇到困难、意象联想：双手、战士 1.图形组合（雪花+麦克）表现方法：摄影 混维表现、拟人表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排

11、合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题：周到的服务(改进握在冬季,大众雪中生活服务),大众汽车6.主题：周到的服务,主题 视觉元素 服务 形象联想：服务生、电话、遇到困难、产品保鲜 意象联想：双手、战士 1.图形组合（豪华小车+单车）表现方法：摄影 对比表现、2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：标准式。中轴式,大众汽车主题：周到的服务(别让你的汽车贬值，大众汽车服务。),大众汽车主题：周到的服务(现在我们关门晚了，大众汽车服务延长开到晚上9点。),

12、大众小汽车7.主题：自适应车灯,主题 视觉元素 自适应车灯 形象联想：蜡烛、月亮、刺激眼、路标 意象联想：光明、盲人、希望、温馨、节能 1.图形组合（车灯+夜色）表现方法：摄影 变换视域 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：1.2.明度对比 3纯度对比 相同的产品，在昏暗的背景下，显示出不同效果，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：1标准式、2全图式、3斜置式。,大众汽车主题：自适应的车灯（来自大众汽车的自适应车灯，预知危险的首领。）,大众汽车主题：自适应的车灯（迎面而来的司机不会发疯。如果有另一

13、辆车靠近，自适应灯 光系统会使你的前大灯变暗。）,大众汽车主题：自适应的车灯（从奥斯陆飞往阿姆斯特丹的旅行填补坦克）,大众小汽车8.主题：4位驱动,主题 视觉元素 4位驱动 形象联想：汽车、火车、电动机械 意象联想：高科技、发展、快速、省时 1.图形组合（汽车+矛盾空间）表现方法：黑白表现 图形组合 变换视域、夸张表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色彩调和明度对比。同色的产品，在同色的背景下，增加了观众的观注时间。4.编排：形式：散点式 5斜切式 将汽车的形象在画面中散乱置放。加深了人们

14、对产品的印象。,大众汽车主题：4位驱动（4位驱动，做到别人不能做到的工作。）,大众汽车 主题：4位驱动（4位驱动，做 到别人不能做 到的工作）,大众汽车主题：主题：4位驱动(不是每一个城市的雨衣是在雪地上。大众 multivan，7坐，4轮，4驱动),大众汽车主题：4位驱动(不是说你，但你可以),大众汽车主题：4位驱动(不是说你，但你可以),大众汽车主题：4位驱动,大众小汽车9.主题：电子刹车辅助系统,主题 视觉元素 电子刹车快 形象联想：弹簧、开关、汽修工具、摇控器、按钮 意象联想：紧张、惊慌、用力 1.图形组合（路人+弹簧）表现方法：摄影 夸张表现、2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。

15、使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：斜置式。,大众汽车主题：电子刹车辅助系统（你将再也不用在道路上如此惊奇。大众汽车电子刹车辅助系统）,大众汽车主题：电子刹车辅助系统（大众帕萨特汽车电子刹车辅助系统）,大众汽车10.主题：自适应空气调节气,主题 视觉元素 自适应空气调节气 形象联想：空调、空气加湿气、香水、花儿 舒服 意象联想：沐浴阳光、泡温泉、观风景、品茶 1.图形组合（大自然中品茶的女人）表现方法：装饰画 收缩表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3

16、.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：中轴式。,大众汽车主题：自适应空气调节气（抵达形象会更美好，自适应空气悬架的辉腾）,大众汽车主题：自适应空气调节气（抵达形象会更美好，自适应空气悬架的辉腾）,大众汽车11.主题：行车协助功能,主题 视觉元素 行车协助 形象联想：路标、后车镜、尾灯、红绿灯、交警、地图 意象联想：拐杖、轮椅、爱心捐助、导盲犬 1.图形组合（道 路+警示路标）表现方法：摄影 变换视域 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。不同的形象，在相同颜色的背景下，使主题更加突出 4.编排：

17、形式：全图式。,大众汽车主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。）,大众汽车主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。）,大众汽车主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。）,大众汽车主题：行车协助功能,GPS的运动（保持跟踪）,大众小汽车12.主题：人性化设计,主题 视觉元素 以人为本 形象联想：顾客、服装设计、意象联想：顾客至上 1.图形组合（产品标志）表现方法：摄影 变换视域 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用

18、法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题：人性化设计（大众汽车，人们的汽车。）,大众汽车13.主题：高配置,主题 视觉元素 高 配置 形象联想：电脑配件、机械零件、意象联想：科技发展、人生活水平提高、快、精、准 1.图形组合（手工工具+人的双手）表现方法：摄影 置换表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：斜置式。,大众汽车主题：高配置（如果你想达到更到，你必须做到更好。）,大众汽车14.主题：空间大,主题 视觉元素 空间大 形象联想：体育场、大海、天空、

19、电影院、食堂、游泳池 意象联想：人的思维、生活领域 1.图形组合（汽车+游泳池 食堂）表现方法：摄影 变换视域、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题：空间大,大众汽车主题：空间大,大众汽车主题：空间大（新CODDY无限大的生活。）,大众汽车主题：空间大,大众汽车15.主题：原厂配件,主题 视觉元素 原厂配件 形象联想：快餐、方便面、流动餐车、原装产品 意象联想：省时间、生活轻松 1

20、.图形组合（两散打人、多米诺骨牌、配件+蜡烛、练武术的人）表现方法：摄影 图形组合 1对比表现 2重复表现、3置换表现 4重复表现 5变换视域 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：1中轴式 2重复式 3中轴式 4放射式 5标准式,大众汽车主题：原厂配件方便(不复杂的工作。),大众汽车主题：原厂配件重要（一个错误的一块可以毁掉一切）,大众汽车主题：原厂配件独一无二（你不会看到其中的差别，你会感觉得它）,大众汽车主题：原厂配件重要（一个坏的部分，影响整个系统）,大众汽车主题：原厂配件（真

21、正的大众汽车配件）,大众汽车主题：原厂配件历史悠久(没有一个错误的细节，摧毁一个传说),大众汽车主题：原厂配件便宜（大众汽车原厂配件，每一分钱都值。）,大众汽车主题：原厂配件便宜（大众汽车原厂配件，每一分钱都值。）,大众汽车16.主题：电子变速器快,主题 视觉元素 电子变速器快 形象联想：雨滴、刹车、跑步、控制器、游泳、车内数字变化 意象联想：结节时间、情绪变化 1.图形组合（数字）表现方法：图形组合 置换表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题

22、：电子变速器(直接换挡变速器7的变速器。转移流利。),大众汽车主题：电子变速器（直接换挡变速器7的变速器。转移流利。）,大众小汽车17.主题：牵引力灵活性,主题 视觉元素 牵引力灵活性 形象联想：小狗、电子产品、骨骼、车夫、玩具车 意象联想：小巧、聪明、易控制 1.图形组合（汽车+绵毯 快轮轨道）表现方法：摄影 连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：标准式、切入式,大众汽车主题：电子变速器（在任何表面上完美的牵引力）,大众汽车主题：电子变速器（大众汽车途观，越野从未如此令

23、人兴奋）,大众汽车主题：电子变速器灵活性（新高尔夫R）,大众汽车主题：电子变速器快,大众汽车18.主题：节能,主题 视觉元素 节能 形象联想：关紧水龙头、骑自行车、关灯、步行 意象联想：少、珍惜、水油资源、保护生态 1.图形组合（司机+资源）表现方法：水彩画+摄影 夸张表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：全图式。,大众汽车主题：节能（绝对的低消耗，高尔夫的蓝驱）,大众汽车主题：节能（绝对的低消耗，高尔夫的蓝驱）,大众汽车主题：节能（大众汽车涡轮增压柴油喷射，降低油

24、耗，增加发动机功率）,大众汽车主题：节能（来自大众TDI，增加发动机的功率油耗少）,大众汽车19.主题：奢华,主题 视觉元素 奢华 形象联想：贵宾狗、奢侈品、建筑物 意象联想：富贵、虚荣、张扬 1.图形组合（羊）表现方法：摄影 置换表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题：奢华（途观，豪华越野）,大众汽车主题：奢华（途观，豪华越野）,大众汽车20.主题：体积小,主题 视觉元素 体积小 形象联想：别针、珍珠、钻石、蚂蚁、方便袋 意象联想：灵活、方便、快捷 1.图

25、形组合（汽车+方便袋）表现方法：摄影 置换表现、连续系列表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：1全图式 5散点式,大众汽车主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小）,大众汽车主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小）,大众汽车主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小）,大众汽车主题：体积小（大众汽车交付卡车您需要的大小）,大众汽车主题：体积小（大众GOVESA，面积只占48250mm2）,大众汽车主题：体积小（大众卡车您需要的大小）,大众汽车主题：体积小(途观，让你不寻常的

26、地方),大众汽车主题：体积小(途观，让你不寻常的地方),大众汽车主题：体积小(途观，让你不寻常的地方),大众汽车主题：体积小(高尔夫GTI，有待继续想象。),大众汽车21.主题：更新快,主题 视觉元素 更新快 形象联想：手机新产品、电脑、钟表 意象联想：时间、流沙 1.图形组合（流沙瓶）表现方法：摄影 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：对称式。,大众汽车主题：更新快（从来没有时代通过一个大众。大众二手车）,大众汽车22.主题：舒服,主题 视觉元素 舒服 形象联想：喝茶水、沐浴阳光、

27、读书、坐电梯 意象联想：心情好、轻松高兴、1.图形组合（汽车+儿童）表现方法：摄影 变换视域 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：标准式。,大众汽车主题：舒服（随时随地都感觉到的乐趣。）,大众汽车主题：舒服（暴发户TIGUAN，激烈MAIS也舒适的。）,大众小汽车23.主题：硬顶篷,主题 视觉元素 硬顶篷 形象联想：遮阳伞、玻璃瓶盖 意象联想：坚硬、耐压、保护物品 1.图形组合（带瓶盖的玻璃瓶）表现方法：摄影 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画

28、面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：平行式。,大众汽车主题：硬顶篷（敞篷跑车EOS。）,大众汽车24.主题：泊车辅助系统,主题 视觉元素 泊车辅助系统精密 形象联想：停车场、停车标识、倒车灯、储存室 意象联想：空间大、东西多、东西放置合理 1.图形组合（停车场+杂物）表现方法：摄影 正负形表现 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：对称式。,大众汽车主题：泊车辅助系统(精密停车场,大众途观泊车辅助系统),大众汽车25.主题：备用轮胎,主题 视觉元素 备用轮胎 形象联想：圆形、救身圏、意象联想：交通事故、1.图形组合（轮胎+锋利物品）表现方法：摄影 变换视域 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：切入式。,大众汽车主题：泊车辅助系统(不要让爆胎威胁你的假期。大众汽车轮胎援助),