基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计研究.ppt

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1、基于 旅游者心理需求 的 文化创意街区景观设计 研究,A,成果阶段,准备阶段,研究阶段,研究准备|提出问题,研究背景,研究目的,研究意义,研究现状,研究内容,研究方法,理论支撑,技术路径,研究开始！,研究过程|分析问题,文化创意街区本体,研究进行中,文化创意街区旅游者心理需求,研究成果|解决问题,研究完成！,B,第一章 绪论,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,研究背景,研究目的与意义,研究现状与文献综述,1,2,3,研究方

2、法与理论支撑,4,文化创意街区建设,旅游与文化创意产业,文化创意产业,旅 游,融 合,研究目的,研究意义,本文试图在分析旅游和文化创意街区相关理论的基础上，通过对文化创意街区地理环境和旅游者的心理环境的探讨，整合了文化创意街区景观中影响旅游者感知的景观理念，探讨文化创意街区的景观设计原则与方法，从而为文化创意街区以及其旅游发展提供强有力的支撑。,本文的探讨力求对文化创意街区的旅游发展和旅游相关建设提供补充和完善，同时也丰富了针对文化创意街区的研究内容与理论体系。在实践方面，文章研究街区的本体和旅游者的心理需求给文化创意街区景观设计带来的影响，从而可以为文化创意街区在承接旅游功能时的科学建设提供

3、决策依据，避免其发展后期面临的一系列因为旅游者而产生的缺失问题。,文化创意街区的概念与产生,关于文化创意产业的研究,关于文化创意街区的研究,研究方法与理论支撑,PREPARATORY STAGE,准备阶段,第一章 绪论,研究方法,理论支撑,4,在我国绘画史上独一无二的清明上河图中，北宋画家张择端用画笔生动的记载了中国北宋时代的城市生活面貌，画中描绘了那个时代的街区景象，热闹的市区街道、高大的城楼两边有茶坊、酒肆、绫罗绸缎、珠宝香料等各式店铺，街市里的行人川流不息，男女老幼、士农工商都栩栩如生，当然还有问路的外乡游客和伴随人们左右的交通运载工具。遥想当年，这是多么美好的社会交往生活。,中国社会的

4、邻里单元绝大多数是封闭形态的社区，缺乏公共交流活动和社会化参与的空间，而现今人们需要一种新的交流模式，而街区的意义所宣扬的就是一种全新的生活模式和生存理念。街区中往往没有让人有压抑感的建筑，道路尺度宜人，配套设施齐全，景观富有情调，生活氛围浓厚。,第二章 文化创意街区本体研究,第三章 文化创意街区旅游者心理需求分析与调查,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区本源类型,文化创意街区形成模式,文化创意街区的特征,文化

5、创意街区景观元素,1,2,3,4,商业型,居住型,文化型,工业型,其 他,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区本源类型,商业型,苏州山塘街是典型的无核式商业街区，自唐代开始就一直是商业盛行之地。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区

6、本源类型,居住型,北京南锣鼓巷街区是我国唯一保存完整的元大都里坊景象的传统民居区。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区本源类型,文化型,位于英国伦敦的展览路这里集中了维多利亚和阿尔伯特博物馆、帝国学院、英国科学和自然历史博物馆、歌德学院、皇家艺术和音乐学院、法语学院、皇家地理协会和英国国家芭蕾舞团等诸多文化机构。,Research on Landscape Design for Cultural and Cre

7、ative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区本源类型,工业型,德国西部的鲁尔区工作区是德国最大的工业区，是国际上最成功的工业街区改造，鲁尔区开发协会组织于1989年开始在延续10年的时间里实施了国际建筑展(IBA)计划。,工业遗产改造模式,历史文化街区更新模式,休闲旅游开发模式,商务科研开发模式,综 合 发 展 模 式,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Ne

8、eds,文化创意街区形成模式,工业遗产改造模式,工业遗产是城市为其发展过程中所经历的时代留下的历史见证，虽然在社会发展的滚滚潮流中，它们因为无法再创造出经济价值而失去了原有的光辉，但它们是城市记忆的载体，一个没有记忆和历史的城市，是无法顺利前行的。在我国，上海、北京、天津、青岛等在工业时代较为发达的地区是工业遗产主要地区，把工业遗产开发成为文化创意街区是工业遗产改造的一个主要方向。,意大利时尚之都米兰的托尔托纳地区，那里曾是米兰运河边的旧工厂。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the

9、Tourists Psychological Needs,文化创意街区形成模式,历史文化街区更新模式,经省、自治区、直辖市人民政府核定公布应予以重点保护的历史地段，称为历史文化街区。在这类街区中，文物古迹比较集中、能较完整地体现传统风貌和民族地方特色，具有历史、科学、艺术价值。历史文化街区拥有特殊的文化内涵和地域特色，为其被开发为文化创意街区提供了深厚的文化基础、人文氛围和创意激发源泉。,宽窄巷子位于成都市市中心，由宽巷子、窄巷子和井巷子构成，并保留着完整的鱼骨状道路格局，它是成都市核定的重要历史文化街区之一。,Research on Landscape Design for Cultural

10、 and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区形成模式,休闲旅游开发模式,随着科学技术的进步和人类生产力水平的提高，休闲和旅游活动逐渐成为了寻常百姓生活中必不可少的组成部分。随着新时代旅游的业态发展，文化创意街区的休闲旅游功能开发已经成为了必须提上日程的事情。,“南京1912街区”位于南京市长江路与太平北路交汇处的中国特色商业街街区开业后，有近百位明星光临街区，年均举办20余场明星见面会；每年举办超过50场的街区活动，带动街区人流超过200万。南京1912已成为南京面向国内、国际展现城市活力，提升城市软

11、实力的重要平台。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区形成模式,商务科研开发模式,主要承担商务办公或者科技研发的功能，这一类别的文化创意街区对于普通游客的吸引力是较小的，但为同行之间的互相参观、访问、交流、合作创造了良好的平台，附加一定的教育展示功能，能够让有兴趣的相关爱好者拥有近距离体验的机会。,“尚8城市创意综合体”是创新性的文化创意产业项目。这一构想突破了传统的产业园区，打破单一集聚引驻企业的办公模式，开创

12、了文化创意产业发展的新方向。,街道特征,文化特征,创意特征,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区的特征,街道特征,场所性,线性,动态性,上海莫干山路M50,上海田子坊,苏州平江路,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区的特征,文化特征

13、,时空性,符号性,地域性,北京798艺术区,苏州平江路,上海1912,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区的特征,创意特征,创新性,艺术性,兼容性,南京1912,北京798艺术区,北京798艺术区,自然景观,人工景观,文化景观,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychologi

14、cal Needs,文化创意街区景观元素,自然景观,人工景观,文化景观,南京1912,杭州街景,爱尔兰坦普尔吧街区,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者的异化体验需求,旅游者的感知消费需求,旅游者的主观审美需求,文化创意街区游客调查,1,2,3,4,历史重现体验,地域文化体验,时尚氛围体验,创意精神体验,公共交往体验,Research on Landscape Design for Cultural and Creat

15、ive Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者的异化体验需求,历史重现体验,旅游者心理所追求的异化体验首先就是时空的转换，例如走进古老的博物馆、教堂、历史事件的纪念碑或者是文明遐迩的历史遗迹，就仿佛穿越到历朝历代的历史故事中，这种历史重现的体验往往会吸引众多的游客聚足观赏。文化创意街区的时空性满足了旅游者追求时间的斗转星移和空间上的雷同。,南京1912街区,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psy

16、chological Needs,旅游者的异化体验需求,地域文化体验,旅游者追求的异化体验不仅表现在时间域中，体验地域文化的不同是很多旅游者的重要旅游动机。特殊的民族风俗习惯、奇特的地方景致、古老的街道建筑、精致的手工制品、丰富的地方特色文化、当地民众真实的日常生活形态，会吸引那些希望了解真实的、原生态的异化环境的游客的青睐。文化创意街区的地域性恰好满足了对这种异化体验的要求。,上海田子坊街区,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Nee

17、ds,旅游者的异化体验需求,时尚氛围体验,出现在文化创意街区的旅游者年龄层次往往偏小，以青壮年为主，这部分的旅游者对于时尚的要求很高。他们是追逐时尚浪潮的踏浪者，在各类文化潮流的风口浪尖与陈旧的思想作斗争。他们追求各种行业时尚氛围的体验，例如服饰潮流、数码潮流和动漫游戏潮流等等，而这些时尚行业恰恰都属于文化创意产业的内容，所以文化创意街区能够为这些“潮人”提供了很好的时尚氛围。,北京三里屯,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs

18、,旅游者的异化体验需求,创意精神体验,旅游者追求的异化体验不仅表现在时间域中，体验地域文化的不同是很多旅游者的重要旅游动机。特殊的民族风俗习惯、奇特的地方景致、古老的街道建筑、精致的手工制品、丰富的地方特色文化、当地民众真实的日常生活形态，会吸引那些希望了解真实的、原生态的异化环境的游客的青睐。文化创意街区的地域性恰好满足了对这种异化体验的要求。,上海8号桥,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者的异化体验需求,公共交往

19、体验,社会交往的动机是以发展人际关系为目的的，旅游者在旅游过程中追求和谐的、亲切的人际关系。旅游作为屈指可数的户外活动，得到了广大旅游者的关注和投入越来越多。在文化创意街区中的社会性活动一般来说是浅层次的,旅游者作为参与者来领略素不相识的芸芸众生，但即使这种有限的社会交往活动也是极有吸引力的。,苏州平江路,文化符号识别,消费决策行为,创意感知认识,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者的感知消费需求,文化符号识别,消费决

20、策行为,创意感知认识,成都宽窄巷子,上海田子坊,直觉性审美,理解性审美,情感性审美,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者的主观审美需求,直觉性审美,理解性审美,情感性审美,上海莫干山路50号,上海莫干山路50号,受访游客信息,游客对于文化创意街区的认知,游客前往文化创意街区的目的,以上海田子坊为例的调研与问卷调查分析,Research on Landscape Design for Cultural and Creat

21、ive Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区游客调查,受访游客信息,站点访问人数将近500，共收到有效问卷答案130份。,问卷填写者共130人，男67人，女63人，其中20岁到30的青年人占到80%左右，受教育程度本科及以上占到90%，主要来自北京、上海、安徽、江苏、广东、广西、河北、湖北、浙江、吉林、四川等地区。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,

22、文化创意街区游客调查,游客对于文化创意街区的认知,受访游客主要是通过报纸、电视、杂志、网络和朋友介绍的方式知晓、了解文化创意街区的信息。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区游客调查,游客前往文化创意街区的目的,游客来文化创意街区的目的主要可以分为四大类：休闲消费、参加活动、工作需要和其他原因，其中休闲消费占76.15%。另外在笔者所列出的国内比较有名的文化创意街区中，前往过上海田子坊、北京798艺术区和南京19

23、12的人数分别居于前三甲。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区游客调查,以上海田子坊为例的调研与问卷调查分析,位于上海卢湾区泰康路的田子坊文化创意街区是上海创意产发源地之一。2005年，它成为上海最具影响力的十大创意产业集聚区，次年被评为“中国最佳创意产业园区”之一，随后入选上海工业旅游年票，并于2008年被评为国家AAA级旅游景点。,Research on Landscape Design for Cultu

24、ral and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区游客调查,以上海田子坊为例的调研与问卷调查分析,上海田子坊被评选为国家AAA级旅游景点时，按照国家旅游局的有关标准，其硬件条件成为硬伤，但是卢湾区政府在规划建造浦西最大的单体商业楼“日月光中心”时引入了商旅互动。两者在联动过程中，田子坊可以共享日月光的配套服务设施以及大型活动场地。政府还将田子坊的消费类型与新月光相互结合，田子坊以时尚购物为主，日月光也把其商业定位为IT、百货、餐饮三大业态。,Research on Landscape Design f

25、or Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,文化创意街区游客调查,以上海田子坊为例的调研与问卷调查分析,游客信息,出行方式和具体旅游目的,田子坊对于游客的吸引力,交通情况、景观质量和购物环境的游客满意度,田子坊文化创意街区意见表,第四章 旅游者心理需求下文化创意街区景观理念与设计目标,第五章 基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Touri

26、sts Psychological Needs,旅游者心理需求下的景观理念整合,文化创意街区景观设计目标,1,2,城市形象的感知,文化符号的识别,旅游品牌的建立,创意生活的推介,交往空间的塑造,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者心理需求下的景观理念整合,城市形象的感知,随着文化创意街区的产生、建设和发展，文化创意街区在城市中的地位逐步升高，不少文化创意街区都成为了城市形象的新名片和新地标。外来旅游者在文化创意街区中的

27、感受会直接影响他们对这个城市的心理印象。创造一种可以代表城市形象的景观，是文化创意街区景观设计的重要理念。,厦门日光岩鸟瞰,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者心理需求下的景观理念整合,文化符号的识别,现代社会是一个信息化的社会，每天人们的大脑会有巨大的信息量流入和流出。文化创意街区中所包含的文化资源、历史资源和创意资源是地域文化、历史文化和现代文化的符号象征。当旅游者走进街区就开始对周围的景观信息进行检索，通过对景观

28、的文化意象进行解读，从而理解其中所蕴含的文化内涵。在文化创意街区景观设计中，景观的构成必须考虑到它作为文化符号所应该注重的要点。,北京798艺术街区,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者心理需求下的景观理念整合,旅游品牌的建立,现代社会，各行各业都讲究品牌效应，品牌是竞争市场化的结果，它提供给消费者的不仅仅是产品或者服务本身，更是消费者心理上的认可和放心，它是组织形象的象征，标志着组织的实力。近几年的全球经济下滑，对国

29、内的旅游业造成不小的压力，面临着更加激烈的市场环境，想要鹤立鸡群就必须树立品牌意识。,北京三里屯,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者心理需求下的景观理念整合,创意生活的推介,创意生活方式是文化创意街区所要传达出来最重要的生活理念。在文化创意街区景观中应当充满供旅游者休憩的公共空间，从而为旅游者提供公共交往的可能性。具有审美趣味的公共设施、满足旅游者基本需求的基础设施、辐射时尚讯息的店面展示等创意景观会给旅游者的生活增

30、加更多的乐趣，也会为回到常态生活的旅游者留下深刻的记忆。,上海田子坊,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,旅游者心理需求下的景观理念整合,交往空间的塑造,对于街道与街区中的公共空间来说，在空间塑造中必须要尊重人的交往需求，满足人的感官要求。基于旅游者的生理、心理特点，创造良好的观看空间、聆听空间和交谈空间是交往空间塑造的目的是能够帮助人们更好地交流。,苏州平江路,美感空间,时尚感空间,艺术感空间,符号化空间,Research

31、 on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,景观设计原则,景观设计方法,1,2,尊重历史遗产,注重文化传承,崇尚时尚氛围,提倡创意手段,形态组合与规划布局,基础设施与旅游功能,空间构成与行为引导,文化渗透与景点形成,美学应用与艺术化景观,品牌介入与橱窗展示,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological

32、 Needs,基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计方法,形态组合与规划布局,“点”与标志物设置,“线”与游走空间,“面”与门区广场,成都宽窄巷子,上海M50,北京798,南京1912,上海田子坊,北京三里屯,上海M50,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计方法,基础设施与旅游功能,街道设计,停车场设计,三里屯停车服务,三里屯地下停车场,工业发展的迅猛引发了城市中汽车数量的迅速膨胀，

33、在针对文化创意街区的调查中，游客反映在很多文化创意街区问题就是停车困难，这可能去大多数街区都是来源于老式空间的改造，以前的空间没有办法满足当今的社会要求。文化创意街区的停车场设计可以根据其安全性、车辆体量大小、旅游者行车方式的要求考虑路边停车场、路外停车场和地下停车场的形式。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计方法,空间构成与行为引导,空间形式与情感共鸣,空间缩放与集散效应,空间逻辑

34、与体验参与,上海田子坊,北京三里屯,北京三里屯,文化创意街空间形式，一般来讲，可以分为三种，直线通畅型、曲线趣味性、折线回转型。,阳角空间不易形成聚集空间,阴角空间具有内向的聚集性。,不同的空间形式，人们的体验感受不一，有平面游览路线，有立体游线式，也有布局穿插式。,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计方法,文化渗透与景点形成,建筑和建筑群,历史古迹,上海1933,北京三里屯,苏州耦园

35、,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,基于旅游者心理需求的文化创意街区景观设计方法,美学应用与艺术化景观,环境美学下的植物配置,艺术化的环境小品,导向清晰的导视系统,北京三里屯,成都宽窄巷子,德国鲁尔区,Research on Landscape Design for Cultural and Creative Blocks Based on the Tourists Psychological Needs,基于旅游者心理需

36、求的文化创意街区景观设计方法,品牌介入与橱窗展示,商家品牌形象,橱窗展示方式,色彩与照明,成都宽窄巷子,北京三里屯,上海田子坊,C,文化创意街区作为文化创意产业的地理载体，具有创意、文化、商业、亲和、时尚等特征，它不仅具有商业价值、文化价值、艺术价值，还具有很高的旅游价值。文化创意街区逐渐成为了一个城市的旅游新亮点，人们闲暇游憩的新去处。景观作为文化创意街区中不可或缺的旅游资源，是吸引旅游者关注的重要因素。文章在研究过程中综合运用了现象学和系统论、文化学与创造学、心理学与审美学、旅游学和旅游心理学、景观学与景观设计学原理对文化创意街区的景观设计元素、设计理念、设计原则、设计方法进行了深入的探讨。,结 论,展 望,文化创意街区虽然目前只是在城市的个别区域出现，成为人们休闲、放松、消费、求新、求异的场所，成为国内外旅游爱好者竞相前去的旅游热地，成为地域文化和城市特色的集中体现的载体，成为代表城市形象和国家形象的标杆和地标。但本质上它所传达的应该是一种提倡公共参与和社会交往，一种积极向上的创意生活的全新生活模式和生存理念。,