腾讯副主编潘鸿雁：新媒体发展推动校园网络建设.ppt

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1、新媒体发展推动校园网络建设,腾讯网 潘鸿雁 QQ:391982,网络技术的变革带来什么,借鉴改变与提升我们的沟通与信息交流方式；尝试发展与建立这种网络；借助这种平台应用部署学校管理相关应用；,网络技术的变化,网络沟通方式的不断细分与差异化,SNS已经形成了足够多的用户量,越来越多、开放的SNS“插件”应用,移动设备把桌面延展到每一个角落越来越多、越来越个性化的网络沟通方式（IM：QQ、MSN；SNS：Facebook、开心网、QQ空间、人人网；微博)，信息获取与传播的模式越来越多；Web2.0的模式，更加强调互动与协同（关注、转载、订阅)；不同职业、年龄沟通模式的差异化越来越显著；,往往记录着

2、现实生活的、真实的、实时的“关系网”、“关注”点；信息通过关注、转载与引用等方式，会被“网状”的传播；,协同工作/学习/娱乐“植入式”宣传与广告不同平台、种类繁多,1 SNS简析,SNS：美国最大的社交网站为Myspace，Facebook为最大的校园社交网站。模仿其模式的国内网站包括开心、人人、Qzone(QQ朋友)等。,1 SNS简析,SNS的统计数据：以国内网站为依据，数据来源大度博策（北京）科技咨询有限公司,1 SNS简析,SNS的统计数据：以国内网站为依据，数据来源大度博策（北京）科技咨询有限公司,常见网络平台受众关系对比,SNS与微博、论坛、博客、IM的对比,1、传播方式,2、人际

3、关系模式,3、发布渠道,1 SNS简析,SNS与微博、论坛、博客、IM的对比,4、即时、互动性,5、人际关系模式,网络在高校应用的可能：充分发挥每一个关注者的作用，形成以SNS为基础的、实时的信息、知识、形象传播渠道1.学生及校友管理和维系：学生管理与沟通毕业校友的维系2.学校形象营销：学校形象塑造，舆论有效引导3.信息传递：学院新闻的及时推送在线知识的传播(在线课程、公开课等)4.研究平台：通过网络获得研究数据学生行为分析,案例分享,高校网络建设群,案例分享,人民网舆情监测室2011年全国两会期间，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤将“微博问政”推向了高潮。作为目前通过微博与网友互动的行政级别最

4、高的官员，他在深夜与微博网友展开点对点交流，有问有答，你来我往，令无数网友颇感惊喜。截至3月23日，其粉丝已突破32万。给自己贴上“老童鞋”、“苹果控”标签的浙江省委常委、组织部长蔡奇总结说：官员要“重新学会说话”，“不讲官话大话而讲白话百姓听懂的话，否则谁听你的？”,人民网舆情监测室由图可见，在党政机构微博样本的地域分布上，东南沿海地区明显占据多数，这与各地经济社会发展水平以及媒体发达程度、网络普及程度等指标都比较相符。而四川和云南则在西部地区中较为领先，体现出了两地对网络的重视程度。广大中部地区的官方微博数量则相对较少。人民网舆情监测室此前曾经分析，中部地区随着经济发展加速，社会问题和社会

5、矛盾凸显，但基层政府的公共管理往往还是传统的居高临下模式，领导干部对利用互联网倾听民意、化解民怨，还有个较为漫长的认知和学习过程。东部沿海的苏、浙两省，不但党政机构微博众多，也引领了官员团队开微博风气之先。在张春贤之前，浙江省委常委、组织部长蔡奇是现任职务最高的微博网友之一，目前他的“粉丝”已超过34万人。浙江干部兴起“微博热”，开通者包括嘉兴市环保局局长章剑、舟山市组织部部长张兵、杭州市卫生局局长陈卫强等。,蔡奇！组织部长的微博生活,蔡奇，浙江省组织部部长，在这里他喜欢和网友平等的对话，讲工作和生活上的事情，赢得网友认同。,数据截至：2011年3月2日 15:00,网上办公经典案例 抢盐事件

6、,微博 威博 危博,渠道 传播 引导,沟通 及时 信任,数据截至：2011年3月2日 15:00,青年导师,李开复：微博上人气最高的青年导师,在这里，他与青年对话，畅谈行业动态，教英语，谈微博。他用最善意的互动赢得了网友的心。,数据截至：2010年12月10日 18：40,文化名人,余华：900万粉丝在微博听他写作,转播5689次,体育明星,在这里，他喜欢与网友调侃，喜欢记录自己的生活,在这里，他有自己的圈子,刘翔！中国飞人，全球微博听最多的人,12月10日，刘翔粉丝超过8000000人，超过ladggaga,数据截至：2011年3月1日 15:00,官方微博,故宫：官方微博运营的优秀范例,用

7、最生动浅白风趣的话，图文并茂的讲述故宫里的中国文化。把历史故事和文物联系在一起，吸引网友的目光。,会互动，及时回答网友的提问，参与网友关注的话题。,故宫：所有的网友都叫他“宫哥”,做活动通过做活动，拉近网友的距离，提升网友的认同感。活动门槛低，易做到全民参与，礼品要有特点，容易吸引网友参与。,举例：多平台应用,院校的网络信息管理应用,-新闻信息发布-日常工作安排-师生无隙交流（学生管理工作）-对外答疑（政策，招生）-活动开展合作（校庆、活动、论坛、沙龙等）-与已毕业校友保持便捷的联系,校方需求,企业QQ,QQ校友,QQ空间,门户网站,腾讯微博,一站式服务 以某个产品为联结点全面延展,腾讯一站式

8、产品之间可以无缝连接，打通邮箱、空间、微博、IM、门户网站等多项服务，使用户的关系链更加紧密。,-QQ空间中国用户量最大的博客产品，与QQ和微博无缝绑定，所写的日志可以同步到微博-企业QQ可以同时加入25万名好友，非常适于企业管理、产品营销、校友联系等，自定义QQ弹窗使信息到达更直接。-QQ邮箱目前国内市场占有率最高的邮箱，有超大附件、文件中转站等独特功能，实用方便赢得口碑。可与QQ和微博帐户打通，附带同样号码邮箱。-QQ.COM门户网站国内访问量最大的门户网站，以专业的新闻资讯、及时的消息推送占据市场。多入口与微博打通，进行大事件、专业领域的报道。,QQ聊天,QQ邮箱,集体入驻(根据不同人群

9、分类)：官方微博管理层老师知名校友班级微博,官方微博 形成关系体系,统一设计皮肤风格体现学校文化,腾讯微博根据不同行业和关系分类：娱乐圈、媒体圈、生活圈、体育圈班级和校友也可以通过圈的方式进行详细分类。,微博的维度关系,微博的维度关系,-微博通过多平台即时分享QQ和微博无缝绑定，通过QQ第一时间得到和发布信息。日常的好友关系链可以即刻转化为微博关系链。,QQ绑定腾讯微博，实现微博随时在线发送。QQ是腾讯独有且是国内最大的用户平台。,微博的维度关系,-真实SNS用户信息搜索通过搜索功能，在腾讯庞大的真是用户信息中，找到对应学校的在校学生，校友和学校机构。,以右侧重庆大学为例，通过微博的高级搜索，

10、可以迅速找到重庆大学在校学生和校友数千人。在腾讯网多年来SNS用户真实信息的积累，使用“高级搜索”迅速寻找到目标人群。使信息直接到达目标人群。,基础：源于真实的生活关系链,精细化推荐,传播：在更广阔领域发出声音,截至2010年11月，QQ即時通信的活跃账户数达到6.4亿，腾讯网2010年10月份日均浏览也面数8.1亿，日均到访人次0.9亿。,安全：信息传播和舆论引导,应用：微博“上墙”,“上墙”一词是2010中国互联网大会上出现的，就是把与主题有关的微博投到现场大屏幕上，以加强场内场外的参与互动的积极性。发送微博的渠道有多种方式，手机、电脑、ipad其即时性方便了场内场外无距离的沟通。,应用场

11、合：论坛会议毕业晚宴活动沙龙教学融入,开放平台,Iweibo 腾讯微博开放平台,腾讯微博开放平台，为广大开发者提供开放接口，可构建丰富多样的应用；开放平台为用户提供辅助开发的多种典型应用，让腾讯微博通过第三方网站、用户博客、签名档等形式遍植整个互联网；iweibo系统协助第三方快速搭建起自己的微博系统，并与腾讯微博平台互通，充分利用腾讯用户与信息资源；第三方应用能从微博获取海量资讯，或将信息传播到千万级用户的平台中，得到营销推广机会；提供开放的数据分享和传播服务，加上你的智慧，将创造无穷的功能与乐趣。,iweibo能给你带来什么？,自动化部署即可获的完整微博功能+运营管理后台系统；全开源代码支

12、持自定义开发。,从腾讯微博中获取最大量的用户资源，或将信息传播到千万级用户的平台中，得到营销推广机会。利用开放的数据检索和传播服务，得到最实时的信息。,海量数据下稳定的后台超大规模用户在线承载用户信息与资料安全强力保障,iweibo基本功能（以证券时报为例）,iweibo主页，满足微博用户的基本需求输入框：更快捷的输入方式，支持输入话题和上传照片。广播大厅：随便逛逛，看看大家都在说什么搜索框：为找到你感兴趣的人微博话题名单等提供最快捷的支持我的主页：随时提醒有关你的各种动态：评论转播收藏私信等,iweibo定制功能,iweibo定制功能更多元：定制适合合作方定位的话题，媒体类可根据媒体属性定制，如：证券时报的证券话题。推荐用户定制：可定制一定数量用户，推送给iweibo用户。数量可自己在后台设定。热门话题定制：可根据合作方定位进行热门话题管理，展现不同内容给网友。,精彩回顾,期待未来的精彩！,