商业空间室内设计说明书.ppt
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1、商业空间室内设计,商场是商业活动的主要集中场所,在从一个侧面反映一个国家,一个城市的物质经济状况和生活风貌。今天的商场功能正向多元化,多层次方向发展,并形成新的消费行为和心理需求,对室内设计师而言,商场室内环境的塑造,就是为顾客创造与时代特征相统一,符合顾客心理行为充分体现舒适感,安全感和品味感的消费场所。,第一节 商业空间的类型与特点,一、购物行为 购物行为,是指顾客为满足自己生活需要而进行的全过程的购买活动。人的购买心理活动,可分为六个阶段与三个过程,即:认识知识评定诚信行为体验六个阶段和认识过程情绪过程意志过程,它们相互依存、互为关联。,了解和认识消费者的购买心理全过程特征是商业环境设计
2、的基础。商场除了商品本身的诱导外,销售环境的视觉诱导也非常重要。从商业广告、橱窗展示、商品陈列到空间的整体构思、风格塑造等都要着眼于激发顾客购买的欲望,要让顾客在一个环境优雅的商场里、情绪舒畅、轻松和兴奋,并激起顾客的认同心理和消费冲动。,二、商店类别 1.专业商店又称专卖店,经营单一的品牌,注重品种的多规格,多尺码。2.百货商店经营种类繁多商品的商业场所,使顾客各得所需。3.购物中心满足消费者多元化的需要,设有大型的百货店,专卖店,画廊,银行,饭店,娱乐场所,停车场,绿化广场等。4.超级市场是一种开架售货,直接挑选,高效率售货的综合商品销售环境。,三、商场功能 1.展示性:指商品的分类,有序
3、的陈列,促销表演为商业基本活动。2.服务性:指销售、洽谈、维修、示范等行为。3.休闲性:指附属设施的提供,设置餐饮、娱乐、健身、酒吧等场所。4.文化性:指大众传播信息的媒介和文化场所。,四、商业设计的内容1.门面、招牌 2.橱窗 3.商品展示4.货柜 5.商场货柜布置 6.柱子的处理 7.营业环境处理 8.陈列方式,1.门面、招牌商店给人的第一视觉就是门面,门面的装饰直接显示商店的名称、行业、经营特色、档次,是招揽顾客的重要手段,同时也是形成市容的一部分。,2.橱窗吸引顾客,指导购物、艺术形象展示。,3.商品展示POP展示。,4.货柜地柜,背柜、展示柜。,5.商场货柜布置尽量扩大营业面积,预留
4、宽敞的人流线路。,6.柱子的处理淡化柱子的形象,或结合柱子做陈列销售点。,7.营业环境处理天花墙面、地面、照明、色彩。,8.陈列方式集中陈列、静态陈列。,8.陈列方式集中陈列、静态陈列。,第二节 商业空间室内设计的原则,一、商场设计前期计划 在商场设计应考虑以下几个因素:1、商场分析经营管理条件,风格,顾客结构。2、建筑条件分析梁柱结构,平面空间。3、商场室内功能系统包括以下几点:a.顾客系统门面、招牌、橱窗、陈列展示设计、门厅、出入口、楼梯、休息间、卫生间、用以诱导顾客知道购买。b.销售系统货柜、货架、收银台、营业环境,用以创造理想的购物环境。c.商业系统仓库、进出仓通道、上架前储存设施。d
5、.管理系统经理、财务、业务、供销室、车库。e.内部员工系统员工休息室、通道、更衣室、楼梯、饭堂、医务室、洗手间。,二、商场室内环境的设计原则 能否营造吸引顾客购物欲望的商场整体营销氛围,是商业空间功能设计的基本原则。此外,还应遵循以下一些具体的设计原则:1、商品的展示和陈列应根据种类分布的合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计,以有利于商品的促销行为,创造为顾客所接受的舒适,愉悦的购物环境。2、根据商场(或商店,购物中心)的经营性质、理念、商品的属性、档次和地域特征,以及顾客群的特点,确定室内环境设计的风格和价值取向。3、具有诱人的入口,空间动线和吸引人的橱窗,招牌,以形成整体统一的
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