商业橱窗展示设计第三章 商业橱窗的类型.ppt

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1、第三章 商业橱窗的类型,商业橱窗展示设计,第三章商业橱窗的类型,本章要点：本章主要探讨的是商业橱窗的类型与创意表现，分别针对地域、店铺类型、空间位置、陈列方式、构造形式、营销主题等维度对商业橱窗进行分类介绍，并进一步探讨商业橱窗展示设计中的创意表现。,第三章商业橱窗的类型,案例导入：（通过以下的案例，请同学们做如下思考：商业橱窗包括哪些类型，如果按照地域、店铺类型、空间位置、陈列方式、构造形式、营销主题等维度对商业橱窗进行分类一下案例中的橱窗分别属于那种类型？具备什么样的特征？其创意展示运用了何种艺术表现手法？）,第三章商业橱窗的类型,案例一：GR店面橱窗设计欣赏,GR店面的橱窗设计独特之处在

2、于，它将整个店面的外部空间都做为橱窗对外展示，每一个橱窗都有自己独立的空间用于展示每一样新品，在陈列方面基本上没有太多的变化和装饰，不过正是这样高度的统一性才使店面的橱窗更吸引人。,第三章商业橱窗的类型,案例二：佛罗伦萨街区小店橱窗设计,这是佛罗伦萨街区的一家小店，充分借用佛罗伦萨古典文化的沉淀，不做过多文化层次的背景布置，象一曲轻缓流淌的音乐，融和到城市整体乐章之中。店装清雅，灯光柔和，尽量不破坏古城整体色调与气氛，平静、优雅、知性的女性形象已经跃然而出。通透式橱窗中背靠背陈列的模特身着咖啡色系女装，面料涉及皮、丝、棉、毡，以色彩为主导组合，图案活泼，搭配协调，脚下棕色落叶仿佛让我们嗅到了秋

3、天的气息，期间调皮的绿叶呼吸着生机，与窗前的真实绿叶呼应，通透式橱窗可以看到店内的服装商品，让我们有置身于现实与虚幻之中的感觉。橱窗顶上淡蓝色花饰金属纹为橱窗外观环境添上了永恒的优雅轻逸,第三章商业橱窗的类型,悬挂在空中的反光亮水晶代表着雨滴和晶莹、浪漫，使观者沉浸在浪漫中的男女模特庄严高雅，无论白天黑夜阳光灯光赋予这些浪漫多么耀眼多变的色彩，一身黑装的人与服装样品都会平淡而静心地对待和展示。,第三章商业橱窗的类型,秋冬季橱窗设计突出了雪的形象，以及雪中红色的灵魂。红与黑，永恒的经典，在白色背景下跳跃而出。企鹅形象突出寒冷，红色河马突出热烈，红色小熊与圣诞蜡烛，表明圣诞服装提前上市，贴在窗上的

4、雪花按晚星的形状做了变形，表明寒冷冬夜的幻想，简单的几个道具，写出了一篇完整故事。,第三章商业橱窗的类型,红色的模特配以做为道具的旅行箱，使JSET一族从人群中张扬出来。中国的刺绣，天青石色的中亚披肩，俄罗斯的裘皮围脖，藏式绣腰带，昭示着国际旅行一族的全球行程。上冬下夏的装扮更说明她们往来于寒暑之间。小店的橱窗清楚地表达着这里可以找到世界多国的特色服装产品和配饰商品。,第三章商业橱窗的类型,流行的、时尚的后现代服装的典型橱窗布置，低调的高雅，零星的艳色点缀。跳芭蕾的模特，舞动着青春与时尚，动态中不失艺术般的高雅。整体灰白的装束下，用红围巾表明在冷漠无情的生活中仍然心怀着对生活的渴望与幻想。,第

5、三章商业橱窗的类型,一、按照地域进行分类影响设计的因素有很多，地域特征就是其中之一。因为地域的不同代表着历史、文化背景的差别，经济发展状况的差异。这就导致不同地域的人的世界观、价值观的不同，导致审美观念和消费观念等的不同，进而影响到人们对设计的理解。虽然现代化的交通设施和信息网络的发展扩大了人们的生活空间，缩短了人们交往的距离，使人类正在走向一个全球化的时代，设计也趋向于大同，但是地域古老的文化还是会对设计产生很大的影响。,第三章商业橱窗的类型,（一）美国的商业橱窗展示设计美国宗教学家罗伯特贝拉在心灵的习性一书中说：美国的历史传统有着深厚的基督教和共和主义传统，这也是美国人自由主义的来源。而美

6、国广阔的国土和地理位置以及多年的殖民地生活和独立战争的洗礼，是使美国人具有挣脱束缚的自由主义精神的另一个原因。同时，他又是一个各种文化混合的移民国家，新的移民来到这里，融入这个以基督教为主流价值的自由社会中，创造出一种兼收并蓄的文化氛围。,第三章商业橱窗的类型,美国的橱窗设计秉承了美国的文化传统和设计特点，带有一种豪放的自由主义气息。并兼容了多民族文化语言的包容性特征，所以美国的商业橱窗设计大多风格简约，通用性强，其体现的国际性特征更加明显。另外，美国经济发达，大型购物中心都十分宽敞，橱窗设计也非常明亮和通透，人性化之中充满着霸气。,第三章商业橱窗的类型,（二）欧洲的商业橱窗展示欧洲是现代世界

7、文化的起源，具有深厚的文化底蕴。西欧的面积不大却包括着很多各具文化特色的国家。跟中国比起来，它的一个国家甚至没有我们一个省大，但是它的每个国家却有着各自的历史和文明。我们熟悉的古罗马帝国，希腊的爱琴海文明，意大利的文艺复兴运动，德国包豪斯等等举不胜举。欧洲的设计其实是一直走在世界前列的，他们的设计中充满着人文特色，浪漫而且热情。西班牙热烈的斗牛舞，法国浪漫的城市，意大利歌剧的优美嘹亮都展示着西欧艺术和设计的鲜明特点。,第三章商业橱窗的类型,所以，欧洲的橱窗设计有一种细腻和浪漫的气质在里面。我们放下欧洲服装设计领域中那些大牌的橱窗设计不说，只看看它们街头普通店铺的橱窗，我们就能看到他们对橱窗设计

8、的重视，体会到一些不同凡响的设计气质。上面两幅图是Dior迪奥品牌橱窗，另一幅是意大利意大利米兰Valentino的橱窗展示设计。从图中我们能看到，橱窗的面积虽然不大，但细腻的装饰手法使得橱窗整体显得丰富而精致，这也是此等橱窗展示设计所要传达给消费者的一种特殊信息。,第三章商业橱窗的类型,（三）日本的商业橱窗展示设计日本的国土面积很小，日本人以团结著称于世。这种团结的力量使日本人能够接受先进的文化，这是日本发展迅速的重要推动力。日本的设计也带有地域性与国际性的双重特点。日本的电子产品在世界上处于领先地位，如日本的音响，在注重外观设计的同时更加讲究音质，这就与日本人严谨的作风非常匹配。日本的汽车

9、设计以其节能环保和价格低廉在世界汽车行业中占有一席之地。日本之所以推崇节能环保的概念，究其原因一是与其国土面积小，资源并不丰富有关，二是与日本人传统与节约的文化特点密不可分。日本在时尚方面总是能起着引领作用，因其在设计上敢于运用大胆的颜色和夸张的造型。,第三章商业橱窗的类型,第三章商业橱窗的类型,日本的橱窗设计也是精致的、前卫的。日本的漫画是世界闻名的，日本本土的橱窗设计也带有浓郁的漫画色彩。另外，从很多日本橱窗设计的图片中我们都能看到，它的橱窗设计喜欢陈列很多商品，不知是否也与节省空间有关系。,第三章商业橱窗的类型,（四）中国的商业橱窗展示设计橱窗设计在中国的发展时间不长，也没有得到足够的重

10、视，但国际知名品牌优秀的橱窗设计还是影响到了中国，所以也产生了许多值得惊喜的本土设计。在这里举的例子就是利用中国元素，代表中国传统表达方式的设计，也就是通过一种象征和表意的形式来传达一种理念的设计。,第三章商业橱窗的类型,第三章商业橱窗的类型,第三章商业橱窗的类型,二、按照店铺类型进行分类飞利浦照明在欧洲和中国市场的调研，以价格水平(Price class)、内部设计(Interior design)、产品范围(Product range)和销售风格(Selling style)四个主要变量为依据，把商店概括为四个主要类别，并归纳为“四角理论”。由低档到高档分别是：(1)价格便宜、商品陈列简单

11、、带社区服务特点的商店；(2)价格较便宜、商品陈列多、自助式服务的商店；(3)有一定档次的、价格较贵、讲究商品陈列和质量、注重店铺的装饰性，购物是一种享受的商店；(4)商品档次高、价格贵的项级商品专卖店(super specialist shop)。它具有独特讲究风格的环境和高水平的服务。,第三章商业橱窗的类型,这四种类别的销售场所是否都有橱窗设计呢?具体分析大概是这样的情况：第一种就是我们身边经常能够看到的小门面的商店，这样的商店通常只有可以供顾客进出的门和一个提供采光的小窗。所以这样的商店通常不设橱窗。第二种可以理解为大一些的超市。这类型的商场顾客群十分有针对性，功能性也很强，顾客到这里来

12、消费也有针对性，那就是为买东西而买东西，这里的商品陈列要简单明了以满足基本的购物行为，所以这里的也基本上不设立橱窗，商品只要具有其原始的本能的性质就可以了。第三种可以以理解为我们常见的商场、还有专卖店和有品质的私人小店。这类商店里橱窗设计是比较常见的，商场和小店的橱窗设计也有不同的特点。第四种也就是高级的商场，这样的商场里多数售卖的是国际知名和连锁的品牌商品。这类商品都有自己固有的品牌特点，有品牌独有的文化和个性。橱窗的设计是由品牌指定的设计师进行设计，每到换季和新品上市的时候都有设计师根据当时的产品设计理念结合品牌理念来设计，井推广到世界各地的各个专卖店。,第三章商业橱窗的类型,（一）商场的

13、橱窗展示设计根据马斯洛的需要层次理论，人类的基本需要分为七个层次，按照人类需要的程度排列为生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、审美需要、认知需要、自我实现需要。当人类满足了基本需要后就会寻求更高需要，寻求从生理需要到精神需要的发展。到商场消费的消费者大部分是普通的老百姓，他们的消费能力在三、四、五层左右。而心理的需求达到了五层以上的更高程度，也就是说在商场里消费的消费者已经不是单纯只要求满足原始的生理和安全需要的状态，而是希望在有限的消费水平的基础上达到更大的心理满足。,第三章商业橱窗的类型,如西班牙品牌ZARA，从价格上来说只是中档偏下，但却在中国的很多城市设立了专卖店，并且受到很多人甚

14、至是明星的追捧。因为它虽然价钱不贵，但是从橱窗设计上来说一点也不逊于项级品牌。这种设计就使人觉得不用花太大的价钱也可以体验到大品牌的感觉，橱窗和店铺的设计成为了一种包装的手段，将它包装成大众品牌中的高级品，从而实现了橱窗设计的价值。橱窗做到这一点会使消费者心甘情愿的消费商品，正所谓做出一点小小的改变，提升的整个品牌的层次和营业额，何乐而不为呢？,第三章商业橱窗的类型,（二）小店的橱窗展示设计小店的橱窗设计很有特点，也是最能体现橱窗设计想象力的一种行业类型。它不像大型的商场要照顾到整个商场的风格，也不像各种名店，必须保持一贯的品牌印象，不能做反差很大的设计尝试。因为小店通常是私人拥有，商品的种类

15、很繁杂，风格很多变。橱窗的设计也没有专业设计人员，完全根据店主的私人爱好，或根据店里新商品的特点进行设计。又因为商品更新很快，并且风格多变，所以橱窗的更新速度也是大商场和专卖店所不能比的。,第三章商业橱窗的类型,（三）名店的橱窗展示出入名店的消费者通常已经达到或接近于马斯洛体系的顶层，他们在经济上已经十分富裕，消费的主要目是自我的满足。所以，名店突出的特征是时尚、高雅和精致，满足顾客想寻求时尚和刺激的心理，表现自己高雅的品味。通常国际知名的大品牌都十分重视橱窗设计的，他们每一季都会有不同的创意呈现给消费者，这类橱窗设计不仅是传达新产品的窗口，更是类似一种艺术品的展览。著名品牌的橱窗无一例外地都

16、会通过特别的方式突出自己的标志。,第三章商业橱窗的类型,如，Louis Vuitton 路易威登新年橱窗设计总能让人耳目一新，色彩缤纷的霓虹灯在店面门头上极富表现力，同时也将新年的气氛给衬托了出来。在霓虹灯的形状上也特别设计了各式各样的图案。,第三章商业橱窗的类型,以设计花卉图案见长的KENZO品牌，每季的橱窗都会以花哨的手法和色彩来呈现花朵的谜人之处，充分体现这个品牌对大自然的钟爱。名店所强调的品牌的气质是不变的，消费者就是冲着与自己喜欢的这种气质而消费某一品牌的产品。这时，品牌的效应已经超过了商品的本身。橱窗设计的连贯性就是要保持品牌的固有气质，不断的将品牌的理念传达出来。当然这并不说明设

17、计是一成不变的，而是在保持品牌理念的基础上调整设计。,第三章商业橱窗的类型,三、按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类（一）面向店外的橱窗此类橱窗多以商场的建筑结构相结合，橱窗成为现代商场外观设计的一部分，与整体外观设计形成相互衬托，丰富造型空间的作用。店外橱窗一般展开面较大，视线开阔，在远距离即可看到橱窗的展示效果，户外橱窗利用商业建筑面积临街一面的楼层而设立，橱窗的展示可对路过的人们产生很好的展示效果和吸引力，并能吸引人们走进商场购物。,第三章商业橱窗的类型,商业营销环境中，展示陈列橱窗是商品广告宣传诸多形式中较为重要的一种，其艺术表现技巧较多种多样，且设计难度较高，设计的风格、主题、方式展

18、示了所要表达的品牌理念与文化，是一个宣传主题的结晶。因此需要在设计中予以重视，经过精心设计创造出新颖、精彩、造型富有创意，架构巧妙并令人耳目一新的展示艺术形象来。,第三章商业橱窗的类型,（二）通道走廊橱窗在现代商业环境中，许多通道、入口等处可设立橱窗。走廊橱窗可分为整体走廊立面橱窗和局部走廊立面橱窗，橱窗的形式和外观造型可多种多样，橱窗内所展示的内容可与通道销售商品相近。此类橱窗因通道较窄，与人的视线较近，一般设计要体量适中，做工精致、适合近距离观看。此类橱窗一般深度较浅，立体陈列可表达出橱窗空间的纵深感，并且照明较强。现代的国内外大型商场采用此种橱窗形式较多，因此类橱窗与人视线距离较近，所以

19、在橱窗陈列设计时可放置部分商品实物，变幻摆放角度，商品可高低错落陈列，也可设计陈列道具、丰富陈列形式。陈列布置时要注意橱窗的整体感，局部与整体相结合，并营造陈列的立体空间效果，尽量拉开陈列的前后层次，充分发挥橱窗陈列的展示特点。,第三章商业橱窗的类型,第三章商业橱窗的类型,（三）店门两侧橱窗 包括门面橱窗，商店入口橱窗，直角橱窗和弧角橱窗等。1.门面橱窗门面橱窗是利用商场或店面玻璃门两侧或一侧而设计的，是一个商场或店面的必经之地，展示效果及佳。门面橱窗应用面较广，如服装店、精品店、钟表店、珠宝店、电器商店等多种店面形式。此类橱窗外观可设计成多种形式，如立面玻璃通透型，两侧对称合围型，左右大小变

20、化型，角型或弧形，设计出时尚现代风格的造型来，此类橱窗要与门面入口造型协调，选用材料和款式要一致。2.商店入口橱窗商店入口橱窗是店面两侧利用商业建筑结构特点设置的橱窗，这种橱窗与人视线较近，展示效果好，使人印象深刻是商家展示宣传的最佳选择。3.直角橱窗和弧形橱窗直角橱窗有平行式、拐角式，与弧形橱窗一样是随商场建筑结构而设立的。此种橱窗可多角度展示商品，丰富陈列方法，可在不同角度设计宣传主题，也可连贯一至的陈列。此类橱窗多设立在商业街的拐角外，所以展示效果和展开陈列空间是其它橱窗形式不能代替的。,第三章商业橱窗的类型,第三章商业橱窗的类型,四、按照橱窗陈列方式进行分类橱窗设计与空间设计相辅相成，

21、都是卖场、店铺等经营场所不可或缺的一部分。如灯光、地台、背景布和相关道具，它们都包含在广告相关主题中，必要时还得现场发挥或用手工制作。其次是依设计效果逐一落实到位，将展示对象固定好。最后是进行彩排，将基础细节逐步完善。运用形式美法则调动一切因素来营造气氛，突出主题，展示主体。协调好各部分的关系，直到形成预先设计的效果为止。检验空间设计的成功与否标准，无非是突出主题，艺术性强，情景生动，画面和谐，准确传达商品信息，用艺术营造商品气氛，具有生动而和谐的视觉效果。商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适

22、的灯光、色彩和文字说明。,第三章商业橱窗的类型,1、综合式橱窗布置它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“大杂烩”的感觉。其中又可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。2、系统式橱窗布置大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。,第三章商业橱窗的类型,3、专题式橱窗布置它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列

23、以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。,第三章商业橱窗的类型,4、特定式橱窗布置指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。,第三章商业橱窗的类型,5、根据季节变化把应季商品集中进行陈列如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。,第三章商业橱窗的类型,五、按照商业橱窗的构造形式进行

24、分类一般来说，橱窗的构造形式有如下几种：1、开敞式橱窗开敞式橱窗，是指橱窗四周没有区域限定而与整个卖场相互连接贯通的一种形式，实际上弱化了橱窗陈列的视觉感染力，顾客可以一目了然地看到店内的情况，这时就应该对橱窗进行巧妙的设计，以便更有效的突出橱窗的展示作用。一个法拉利跑车的橱窗设计，是以半悬挂车体的方式配以汽车的POP广告，重新对店面空间进行划分。空间具有橱窗与卖场的前后层次感，有高有低、交错排列。同时，以半悬挂车体的方式也在告诉消费者这是现今性能最高、最无法匹敌的终极跑车，展现出了跑车的优雅姿态、卓越性能、尖端科技以及无限超强的动能，有很强的视觉冲击力。开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间

25、相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。,第三章商业橱窗的类型,开敞式橱窗，在设计实施上具有极端的两面性：既难度大要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。,第三章商业橱窗的类型,在开敞式橱窗中有一类是比较特殊的即四面玻璃的透明型橱窗，这是一种商场内部橱窗结构，四面都装有透明玻璃，呈全透明式，多数设立在大商场的进口处，或楼面商场的近楼梯口处。设置这种岛屿式橱窗，应考虑店内顾客的流量，保证通道畅行。橱窗内所选择的陈列商品，都是一个楼面的特色精品，对来店选购商品的消费者有指示作用和欣赏作用，可使消费者在较短的时间

26、内找到优质和特色的商品。,第三章商业橱窗的类型,2、封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”。它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场等，最容易营造气氛，体现故事的完整性。封闭式，也就是说这类空间有一定的限制，没有任何扩展的余地，是相对独立的空间，在这种空间中想要取得良好的语境效果，就得依赖于有技巧的设计来进行视觉上的扩展。,第三章商业橱窗的类型,这是一个典型的封闭式橱窗陈列，并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜、台灯、书籍、红酒、还有地上的

27、高级地毯，都充分营造了氛围。,第三章商业橱窗的类型,3、半封闭式橱窗半封闭式橱窗是指通过各种分割手法的运用，使得橱窗空间相对独立，同时又与卖场有着一定联系的一种半通透的效果。这种半封闭式的空间，应该利用其特殊性在设计的形式上与开放的空间相结合，可以采用园林中的借景手法，使相对封闭的橱窗空间起着一种活跃整个商店气氛的作用。借橱窗向人们传递卖场中还有更多商品可供选择的信息，很巧妙的将橱窗延伸到卖场中，使单调的空间变得层次丰富，同时也颇有犹抱琵琶半遮面的意境。既有较大的空间感觉，又不失橱窗本身的视觉吸引力，使顾客在隐约看到店内情况时有着想进入的冲动感。,第三章商业橱窗的类型,以上两个图片中的橱窗的背

28、景由不同宽度的薄纱及板材组成，通过薄纱级板材的缝隙，可以观察到店内的情况，颇有“犹抱琵琶半遮面”的意境。,第三章商业橱窗的类型,六、按照商业橱窗的营销主题分类橱窗，也是商品传达表情的视觉平台。在商业橱窗展示设计中，无论是借助灯光氛围的营造、陈列道具的设计和展示方式，还是通过人形模特所展示的主题形象，或是利用广告所传达的信息，都在将一种“表情”传递给顾客，使顾客产生一种情绪，由此获得相关商品的体验性认识。这样的心理作用无疑是由感性体验而获得的，甚至是在几秒时间内完成的心理感受。所以，橱窗的表情和人的表情一样，传递着丰富的感情，尤其是对以感性传达为主的服装商品而言，感性体验有很重要的意义。,第三章

29、商业橱窗的类型,第三章商业橱窗的类型,例如，根据服饰商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会、人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。首先，在橱窗设计的季节把握方面可以做如下分析：一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响。可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。具体地说，展示中的季节变化，粗分有春夏秋冬，细分有早春、春天、初夏、夏天、初秋、秋天、初冬与冬天等更为细致的划分，这样，可以大大加强季节主题的表现力，使之更以夏季为主题的橱窗展示设计.有层次和丰富多彩。,第三章商业橱窗的类型,

30、在做视觉营销提案之初，为了有效地表现品牌的形象和理念，要深入实际的场地，并和周边的卖场进行比较性分析，做出有销售力的主题规划。给有特点的商品做橱窗陈列设计的时候，意图的传达会变得更明确并具有号召力。要使商品本身的倾诉力更强，一定要选定优秀的商品出镜，才能让直观的商品说服力更强。为了引导和刺激顾客的兴趣和欲望，还要将消费者生活状态的情景打造出来。所以要反复斟酌陈列技术是否具有创意性，关联商品是否具有类别和色彩上的协调性，地台、背景和空间的处理是否具有和谐性，这些都直接左右着商品的价值感。一般说来，商业橱窗的营销主题包括如下几类：,第三章商业橱窗的类型,（一）季节主题橱窗陈列的演示，季节表现是一项

31、不可缺的主题。“季节性”与“季节感”都强调的是季节主题，但二者稍有不同。“季节性”指的是商品所具有的季节价值，厚还是薄，长袖还是短袖，春色还是秋色 季节性商品必须在季节到来之前一到两个月预先陈列出来向消费者介绍，这样才能起到引导或刺激消费的作用。所谓季节感，就是针对顾客所需的商品，提出具有崭新感的建议。无论春、夏、秋、冬，都要及时地表现出商品的季节生活的最优状态。在消费者各种各样的生活需要中，汲取哪些部分，舍弃哪些部分，以怎样的感觉和阶层类型为目标，都决定着不一样的视觉表现方法。,第三章商业橱窗的类型,（二）节日主题节日主题型橱窗陈列强调的主题是节日的氛围，要想把橱窗的节日感和商品销售很好地融

32、合，首先就要了解节日的内涵。无论是国外品牌还是民族品牌，都要在店面所在地和当地节日融合。节日也要根据潮流性提出的商品销售建议，通过其演示表现出来。根据品牌的定位和风格，选定出适合演示的节日。,第三章商业橱窗的类型,（三）商品主题虽然可以作为主题的表达方式并不缺乏（包含季节和节日），但是也要体现出商品的定位和特点。当今的流行现象大多与社会观念和人们的生活体验有关，如果体现在橱窗设计上很容易使观者产生共鸣。例如生态环保、体育赛事、都市生活等。,第三章商业橱窗的类型,（四）折扣主题打折促销主题活动，已成为每年终端销售战中重要的一环。虽说可以快速回笼资金减少库存，但另一方面，从一定程度上也会损伤品牌形

33、象。作为橱窗演示，既要保持商品的品牌价值感又要将打折促销的信息传递，甚至还要将艺术形式感放置其中，达到商业与艺术连结并起到情理之中的视觉效果就更属不易了。,第三章商业橱窗的类型,（五）性别及年龄主题根据消费者的性别及年龄布置商业橱窗。市场营销人员应注意识别引起消费者某种需要和兴趣的环境，并充分注意到两方面的问题：一是注意了解那些与本企业的产品实际上或潜在的有关联的驱使力；二是消费者对某种产品的需求强度，会随着时间的推移而变动，并且被一些诱因所触发。在此基础上，企业还要善于安排诱因，促使消费者对企业产品产生强烈的需求，并立即采取购买行动。,第三章商业橱窗的类型,课后思考：1.如何按照地域对橱窗展示进行分类？2.如何按照商业橱窗的构造形式进行分类？3.如何按照橱窗在商业空间中所在位置进行分类？建议课后参考书目：1.孙玉婷，冯骢著：时尚品牌橱窗之旅，中国轻工业出版社，2007年版2.托尼摩根.视觉营销:零售店橱窗与店内陈列M.陈望，译.北京：中国纺织出版社，2009年版,