咖啡广告策划书.ppt

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1、咖啡,同类产品对比,雀巢Nescafe：历史悠久的咖啡，创立於1867年。鸟巢商标是19世纪末，为祈求世界上婴儿的死亡率降低而设计的。：在1933年成立於日本，是日本在世界上最为成功的品牌，也是品质的保证。皇室哥本哈根RoyalCopenhagen：一直拥有高品质的评价的皇室哥本哈根。在咖啡市场上，拥有无法动摇的地位。克莱士咖啡KreisKaffee：於1963年的德国，是世界上最早的真空包制法被开发成即溶咖啡。在欧洲及苏联等國廣受好評。葛兰特咖啡GrandosCoffee：德国著名的咖啡品牌。推出一系列的卡布其诺咖啡，味香芳醇。市面上常见其随身包包装。狄得利Tetley：19世纪中叶创立於英

2、国，其产品，连法、美等国也都相当受到欢迎。薇吉伍德Wedgwood：17世纪中叶，在英国诞生的品牌。有英式咖啡传统的香醇。皇家咖啡RoyalFlavor：有时很轻便，有时尝起来很道地。相同产品，却能够以各种方法来品尝其美味。达乐麦耶Dallmayr：德国的慕尼黑，有间达乐麦耶咖啡店，其咖啡曾因是拜尔王室所喜爱而闻名。上岛咖啡：一九六八年成立于中国台湾，以其千锤百炼的烘焙技术，芳香醇久的独特品味享誉各地。,雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法国、英国和美国。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮演了重要角色。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食物配给中。第二次世界大战之后雀巢咖啡的风靡程度与

3、日俱增，到了二十世纪五十年代咖啡已成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年们的首选饮料。,雀巢咖啡,产品介绍,雀巢咖啡 100%纯咖啡,雀巢咖啡礼盒系列,雀巢金牌咖啡,雀巢咖啡伴侣（植脂末）,雀巢咖啡卡布奇诺咖啡,包装特点,消费人群,都市紧张的生活节奏，工作单调乏味，工薪阶层三点一式的生活方式，都是咖啡馆将成为宠儿的理由，随着信息传播能力日渐发达，咖啡已经成为对茶的一种很好的补充。随着咖啡各种新奇的饮用方法以及新的咖啡文化流行，都市中越来越多的人们开始追求咖啡的新潮流，开始体验咖啡所带来的独特魅力。所以主要消费人群是18-35岁，大学生和都市白领，年轻，时尚，充满活力。,悠诗诗(UCC)咖啡是以定点精心培养、种植的咖啡豆为原料，由日本UCC上岛咖啡株式会社生产、销售的世界著名品牌咖啡。,完,谢谢欣赏,