可口可乐火炬手选拔电视合作部分.ppt
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1、Classified-Internal Use Only,海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划,海南厂公共事务及传讯部26 Apr 2007,2,可口可乐奥运火炬手选拔活动时间表,2007,2008,Moment 1 新瓶上市,火炬传递,M6,火炬手本地选拔,奥运星阵容推出,奥运会启动,本方案包括,3,4/26北京新闻发布会&全国各厂落地,合作媒体预热宣传,6/23ODT新闻发布会&全国各厂落地,6月底7月初各厂本地启动,通过合作媒体组织提名,在合作媒体上使用:宣传片,片花,主题画面,通过合作媒体组织投票,电视决赛报纸广播配合,装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览,4,本选拔活动名称
2、及各阶段口号,“谁点燃我心中圣火”可口可乐火炬手选拔,口号,奥组委要求:5、6月不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统宣传主题为“可口可乐与OTR”,5,海南本地选拔概况,1、4月26日北京发布会,公布奥运全球合作伙伴,其中包括可口可乐;2、5月18日启动本地媒体炒作;3、5月18日6月22日通过报纸、电视台、电台对04年雅典奥运火炬手选拔、可口可乐与奥运的关系进行预热宣传。,海南中粮可口可乐,启动,提名,启动预热,决选,1、联合市场部门在本地组织火炬手选拔启动仪式;2、进360度启动宣传。,1、圣火传递 由你提名2、通过公益广告、户外广告、合作媒体宣传等方式,让人们知道可以通过自己的提名和
3、可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手,1、本阶段宣传口号“选我奥运星阵容“2、通过初审、面试以及训练营的形式选出20名奥运火炬手候选人3、配合全方位的媒体炒做,深度报道特色选手,初选,阵容公布,1、通过选手训练营,接受市民投票、电视台千米演播大厅总决赛,评出海南奥运星阵容2、通过媒体宣传达成全民关注的效果,1、组织海南奥运星阵容召开新闻发布会,向海南所有媒体公布可口可乐奥运火炬手海南区阵容,6,海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排,Classified-Internal Use Only,(一)预热阶段(2007年5月、6月),8,预热阶段:合作媒体宣传内容,可口可乐成为北京奥运会火炬接力合
4、作伙伴及三亚首传庆典宣传(4月26日)”可口可乐与奥运会“的历史渊源短片”可口可乐与火炬接力的历史”短片装瓶厂设计的其他活动(如有奖问答),电视合作伙伴,9,预热阶段:合作媒体宣传资料清单,视频方面“可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”15分钟素材,主要是可口可乐结合各届OTR的各种活动可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材,10,预热阶段概况,目标在可口可乐火炬手公开选拔开始之前,通过合作媒体宣传,加强消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。手段本阶段宣传口号“携手2008,再燃圣火辉煌”合作媒体宣传注意:奥组委要求,6月23日前不可
5、宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR”宣传方式:利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段,街头市民互动,拉动市民关注热情;与04年奥运火炬手进行电视连线,一同回顾可口可乐的奥运征程;,11,预热阶段电视台宣传(主要报道媒体安排),宣传时间:5月18日6月25日宣传媒体:海南电视台直播海南海南电视台宣传方式及内容安排:4月27日奥运中国城市行.三亚50分钟专题片(三亚首发城市宣传)5月18日6月22日,每周一期,每次5分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事 新闻专题。可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火
6、炬手选拔精彩镜头回顾 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾(需要总部提供素材)04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 街头市民采访,为08年奥运会送祝福根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传6月25日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划,并启动社会公开招募,Classified-Internal Use Only,(二)奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段(2007年6月23日7月8月31日),13,本地选拔启动及提名阶段宣传概况,目标通过大型启动新闻发布会及路形式,利用公益广告、合作媒体宣传,启动08年火炬手本地
7、选拔,让人们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度挖掘一些被提名者的故事,让提名活动家喻户晓。方式选择媒体:海南电视台本阶段宣传口号“圣火传递,由你提名!”有市场部主导本地启动仪式,印刷宣传海报、提名表格进行张贴及发放电视及广播广播合作伙伴播放宣传片由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表合作媒体推广、公布提名方式以往“可口可乐火炬手”现身说法挖掘提名表中感人故事,深度采访,14,可口可乐火炬手公开选拔活动宗旨,选拔活动不可孛离北京奥组委火炬接力“点燃激情,传递梦想”这一主题。选拔活动不能与商业促销活动直接联系。选出的火炬手必须符合北京奥组委统一的火炬
8、手标准:火炬手应年满14周岁(1994年8月8日前出生)。未满18岁的火炬手须由监护人签署同意书。热爱祖国,热爱奥林匹克运动。实践北京奥运会举办理念,为建设和谐社会作出贡献。在本行业、本地区作出突出成绩,或自身经历对于他人有教育和激励意义。热心志愿服务,品德高尚、乐于奉献。为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得过优异成绩。,15,提名阶段:工作进程,启动仪式(6月23),提名进行(7月1日8月31日),媒体造势(7月、8月),提名截止(8月31日),合作媒体征集提名表,入校征集提名表(9月112日),路演征集提名表,iCoke网站征集提名表,卖场卖当劳网吧征集提名表,见市场部详细
9、计划,16,提名阶段:启动仪式,时间:6月24日项目负责:消费市场部、PAC部建议地点:路演、学校、体育场馆、电视台建议来宾:当地政府、体育部门官员本地以往“可口可乐火炬手”合作媒体的领导可口可乐“星阵容”中的世界冠军(如可能)建议流程:介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排介绍本次“可口可乐火炬手”本地选拔方案以往可口可乐火炬手亮相启动本地选拔活动媒体提问该仪式详细执行安排见市场部详细计划,17,提名阶段:合作媒体宣传内容,报道启动仪式公布提名方式,提名规则以及选拔规则和日程以滚动字幕的方式发布火炬手选拔的信息:报名方式、报名情况等设立固定栏目的固定板块,
- 配套讲稿:
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