可口可乐“歌词瓶”营销案例分析.ppt

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3、3,立足产品,整合营销,12,产品层次,整合营销,20世纪90年代，美国西北大学市场营销学教授唐舒尔茨（Don Schultz）提出的根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标消费者导向理念，以消费者为核心重组企业行为和市场行为综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象,01,瞄准主要目标消费群体80后、90后及00后的心理特征，考虑到不同年龄、不同性别和不同性格的人群喜欢以及对流行歌曲的认知区别,70后“阳光总在风雨后”80后“我有一双隐形的翅膀”90后和00后“时间都去哪儿了”,女性“因为自信所以美丽”男性“做个好汉子”,表白“蝉鸣的夏季我想遇见你”分手“

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