加州城市广场开业活动规划方案.ppt

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1、保密声明,本演出策划书内容属商业机密，所涉及内容和资料只供本公司同意的机构做参考之用。收到本策划书后，收件方应遵守以下之保密原则：未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策划书任何内容。未征得本公司同意不得将本策划书用于其他任何商业用途。未征得本公司同意不得复制本策划书。,目 录,活动规划,活动规划,亮点人物,主体活动,加州城市广场,特色项目,结合项目本身特点，推出围绕商家和商场的特色活动,赛事炒作,利用明星效应，为商场聚集人气、树立品牌形象,活动适逢圣诞节日期间，结合加州地域文化总结一条活动线索即将加州音乐、电影、异域风情与圣诞、元旦有机结合。,运营承办大型赛 事，借助媒体力 量，制造社会

2、舆 论，提高曝光度,活动规划 之主体活动,活动规划 之亮点人物,1.加州城市广场形象代言人,推荐一：情侣搭档,陶喆+蔡依琳,王力宏+Selina,推荐二：人气组合,T W I N S,S.H.E,推荐理由：天王、天后的魅力拍档，拥有众多的终极粉丝，若以他们作为加州城市广场的代言人，能更有力度地聚集商场人气，树立加州城市广场品牌亲和力带来青春、活力、时尚、健康、流行气息。,推荐理由：青春活力的超人气组合，乖巧可爱的形象使得他们拥有众多的拥护者，同时，她们也是时尚流行的代名词，选择她们，与商场的品牌诉求吻合。,推荐1：商家明星代言人（与商家的各种服装、奢侈品代言人结合，由加州城市广场与各商家共同邀

3、请明星，共同承担费用。）例如：运动品牌（谢霆锋-特步、陈小春-鸿星尔克、李宁-奥尼尔）服装品牌（费翔-雅戈尔、TWINS-森马、郭富城喜得龙、陈道明利朗）名表品牌（刘德华-铁达时、大S瑞士天棱、陈冠希JACOB&Co）推荐2：明星嘉宾（根据明星档期安排，选择性价比高的明星）崔健、许巍、张震岳、费翔、罗大佑、刘若英、周华健、水木年华、花儿乐队、SHE、张信哲,活动规划 之亮点人物,2.明星见面会邀请,活动说明,活动说明,群狮庆开业,时间：2007年12月24日9:0010:00 地点：加州城市广场外广场（麦当劳右侧）,演出单位：群狮队,1.1 开业总动员,领导点睛,醒狮庆开业,到各商家前舞狮踩青

4、,20头醒狮齐庆开业，待领导、嘉宾点睛后，进入商场各个商家店铺前舞狮踩青（商场外设置大型LED视频直播商场内群狮踩青情景，内外呼应）,活动说明,时间：2007年12月24日9:0010:00 地点：加州城市广场外广场（麦当劳右侧）,演出单位：英式仪仗队 演出人员：20人,1.2 开业总动员,英式仪仗队庆开业,活动说明,1.3 开业典礼启动创意,开业剪彩的同时，帷幕落下，露出加州城市广场,剪彩，幕后舞台彩带瞬间飞射,（结合场地特点，后续补充开业场地效果图）,活动说明,1.4 开业典礼（邀请剪彩明星备选方案）,推荐1：资深名人，好莱坞电影名人,张艺谋,巩俐,推荐2：品牌形象代言人（前面的明星推荐中

5、加州品牌形象代言人）,推荐理由：中国电影最前沿的人物之一，他们的出现，必然在厦门引起强烈的反响，引发媒体的争相 报道，同时也和加州作为“世界电影中心”的地域文化相吻合。,章子怡,成龙,活动说明,2.1 名人墙揭幕,主题活动：名人墙揭幕暨首位明星上榜仪式名人墙设计地点：加州城市广场右侧活动时间：2007年12月24日开业仪式后活动说明：此名人墙作为加城城市广场文化沉淀，留下来过这里的明星的手印。,注：图片做设计参考之用,活动说明,3.1 狂欢平安夜,主题活动：“圣诞之夜”锐舞狂欢PARTY活动地点：加州城市广场活动时间：2007年12月24日2007年12月26日活动说明：邀请明星，聚集人气，用

6、音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 一 天：“燃烧激情”视听之夜（以摇滚流行音乐为主线，DJ电音互动，国内明星助阵）代表演出：许巍、郑钧、花儿乐队、苹果派乐队、厦门DJ毛毛,活动说明,3.2 狂欢平安夜,主题活动：“圣诞之夜”锐舞狂欢PARTY活动地点：加州城市广场活动时间：2007年12月24日2007年12月26日活动说明：邀请明星，聚集人气，用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 二 天：“炫动舞魅”舞动之夜（以国内外激情舞蹈为主线，国内顶尖明星助阵）代表演出：蔡妍、艾梦萌、古典时尚组合、巴西现代桑巴舞蹈团、北京DJ阿BEN,活动说明,3.3 狂欢平安夜,主题活动：“圣诞之夜”锐舞狂欢

7、PARTY活动地点：加州城市广场活动时间：2007年12月24日2007年12月26日活动说明：邀请明星，聚集人气，用音乐、舞蹈、狂欢等形式为开业造势,第 三 天：“同歌共舞”澎湃之夜（以互动、同歌共舞为主线，国内顶尖明星助阵）代表演出：崔健、汪峰、羽泉组合、冲击波乐队、俄罗斯流行舞蹈团、广州DJ阿东,活动说明,4.1 精彩圣诞周,主题活动：“纵情雪地”冰上狂欢SHOW活动地点：加州城市广场四楼溜冰场（专门规划舞台）活动说明：请冰上杂技团表演冰上芭蕾、冰上杂技等活动目的：聚集人气、为活动增加亮点，增添节日氛围配合演出：中国冰上杂技团,活动说明,4.2 精彩圣诞周,主题活动：首届厦门“冰天雪地”

8、花样溜冰大赛 活动地点：加州城市广场四楼溜冰场活动说明：与赞助商家合作，形成加州品牌活动，连续数届举办活动目的：形成品牌效应，提高加州影响力主办单位：厦门文体局、加州城市广场,活动说明,4.3 精彩圣诞周,主题活动：迪斯尼卡通游园活动活动地点：加州城市广场活动说明：设计游行队伍到商场游行，所到之处与商家、顾客互动并送礼物，增加节日氛围活动目的：让商场的小朋友们真切感受到节日带来的喜悦，让成年人回归童真配合演出：深圳世界之窗,活动说明,5.倒计时过新年,主题活动：“迎新年 抢购潮”狂欢活动活动地点：加州城市广场活动时间：2007年12月31日20：002008年1月1日2：00活动说明：全场商场

9、特价打折5折起，越到深夜，优惠越多，引起抢购热潮活动目的：吸引人气，提高各商家的人员流动率内容规划：20：0023：50 众多演出汇演，请明星现场助阵 达到狂欢效果 23：5000：05 迎新年，倒计时 00：0502：00 激情狂欢party 邀请知名DJ现场打碟，带动狂欢舞台设计说明：a.布置360度舞台 b.上方用LED布置，可以实时转播现场演出画面 c.LED也可以在没有演出时，播放商家打折广告,活动说明,1.1 异国风情模特赛,主题活动：首届“加州小姐&加州先生”风情选拔赛活动地点：加州城市广场活动时间：2008年1月6日2008年1月20日活动形式：以高标准赛事要求，请国际名模、著

10、名歌手同台演出，厦门电视台全程直播赛事目的：打响加州品牌，同时在媒体上有持续的新闻点及曝光度,活动说明,1.2 异国风情演出及选手风情秀,活动说明,1.3 配合异国风情节目演出,1）巴西现代 桑巴舞蹈团,2）俄罗斯 流行舞蹈团,活动说明,2.奥运精神主题活动,1）挑 战 赛：真人多米诺骨牌、攀岩 活动地点：加州城市广场 活动形式：现场报名、舞台表演（由专业教练辅导，克服心理障碍）活动目的：增加节日气氛、聚集人气，在媒体上有新闻点及暴光度,2）竞 技 类：电玩世界、花样溜冰 活动地点：加州城市广场4楼 活动形式：结合小孩的闯关游戏，运用大屏幕公开所有比赛。溜冰场的溜冰赛同步进行 活动目的：增加节

11、日气氛、借住媒体力量提高曝光度,3）斗 秀：街舞秀、动漫秀 活动地点：加州城市广场 活动形式：在商场内表演，与商家如服装、化装结合，吸引年轻时尚一族 活动目的：提高商家品牌曝光度，吸引年轻消费群体,4）亲子游戏：厨艺比拼、人小鬼大比赛、“家有宝贝”宠物秀 活动地点：加州城市广场 活动形式：与美食等商家合作，由家庭成员组队参加 活动目的：树立加州城市广场的亲和力形象，与商家有机结合,活动说明,1.“麻将王中王”电视直播大奖赛,主题活动：首届厦门王中王雀神大奖赛活动地点：加州城市广场主办单位：厦门电视台、加州城市广场活动形式：商家赞助冠名，制造新闻点：中国味的“拉斯维加斯赌城”活动说明：结合媒体切

12、入，增加曝光度，赋予加州城市广场“厦门赌城”文化，把此活动作为打 造品牌专属活动，连续数届举办，配合电视台现场直播。,活动说明,2.新春电影音乐节,主题活动：走进“今夜，加州无眠”新春电影音乐会活动地点：加州城市广场活动时间：2008年2月2日、3日晚20：00活动形式：与商家紧密合作（冠以“走进耐克“等回馈），请明星演唱，商家打折结合演出规划：电影明星、厦门歌舞剧院、爱乐乐团、商家品牌代言明星,活动说明,3.好莱坞巨片联播,主题活动：露天电影展播活动地点：加州城市广场活动时间：2008年2月2日、3日晚20：00活动形式：与加州城市广场电影院紧密合作，播放好莱坞大片,配套活动,配套活动,1.

13、厦门街头时尚排行榜,预约人气：每天上百人围观开业期间的加州城市广场,活动内容：派专人在商场内拍摄时尚人士，并将搜集回来的照片刊登于加州城市广场内的专门的发布栏上、加州内刊上，并排列名次。此举可吸引被拍摄者及其家人朋友前来围观，在开业期间为广场聚集人气,活动时间：开业期间，每两周刷新一次排行榜,配套活动,2.圣诞社区大串联,辐射周边社区，扩大加州城市广场的影响力和亲和力！,活动内容：组成圣诞串联队伍，穿上俏丽的圣诞装，游走于加州城市广场各个商家，为前来购物的群众发放小礼物活动时间：12月24-31日,配套活动,3.最佳衣尚人士,引领时尚先锋 聚集商场人气,活动内容：适逢2008年，加州城市广场公

14、开招募最佳衣尚人士，十分钟内在商场里任选1000元服装打扮自己，谁打扮得最时尚，最受服装设计专家称睐，谁就能赢得千元服装。活动期间，凡在加州城市广场购物，即可参与相关的抽奖活动。活动时间：08年元旦前后,配套活动,4.圣诞老人送大礼,直接的物质刺激，大手笔聚集人气，展示商场的超强实力,活动内容：开业前一天晚上，派遣20名幸运使者，佩带加州城市广场标志，悄悄走进各小区，将圣诞礼物挂在1万户家庭的门上，收到祝福和邀请卡的家庭可以获得精美礼品一份、VIP购物卡一张、优惠卷等开业后的第一阶段活动，圣诞老人们游走于商场各个角落，供顾客合影，送小礼物等等，以增加节日氛围活动时间：开业前一天,配套活动,5.人小鬼大评比,加州城市广场不仅适合时尚年轻一族，同时是幸福家庭的快乐天堂,活动内容：由家长偕同宝宝参与，让家长把孩子打扮成各种各样鬼灵精怪的可爱造型，并且现场进行评选,THANKS！,厦门市天视文化有限公司 Add:中国厦门市湖滨东路邮电广通大厦16层 Tel:0592-5884711 5884722 5884733 5884755,