内衣品类广告投放轨迹&CMMS消费者分析.ppt

上传人：小飞机

文档编号：6243691

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1、内衣品类广告投放轨迹&CMMS消费者分析,思美广告媒介中心策略部,数据来源：CTR/CMMS数据时期：CTR（2004.1-2005.7）/CMMS（05年春季）数据地区：上海、杭州涉及媒体：电视/报纸/杂志/电台/户外涉及品类：内衣类：女士内衣其他内衣目标人群：18-35岁，偏男性,说明,报告内容,杭州市,广告花费,媒体组合,时期策略,版本分配,投放轨迹,广告花费趋势,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,40.4%,15,821,10,750,15,096,05年1-7月较04年同期对比，投放总量上升了40.4个百分点,BRAND：18,BRAND：34,BRAND：22,

2、广告花费占比,2004年1-7月,2005年1-7月,女士内衣,其他内衣,总共18个品牌有投放，其中4个品牌为女士内衣，女士内衣中的波立挺和NUBRA占据了86%的份额，,总共22个品牌有投放，其中7个品牌为女士内衣，其他内衣类的西奴以59%的份额占据第一,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费趋势,RMB 000,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费占比,2005年1-7月,2004年1-7月,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费构成,RMB 000,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费季节

3、性,RMB 000,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,电视广告版本分配,单位：次,2004年1-7月,2005年1-7月,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,品牌电视广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,品牌报纸广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,品牌户外广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹西奴,RMB 000,从04年12月开始到05年4月只运用电视媒体投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹黛安芬,RMB 000,

4、分别在04.12-05.1和05.6-05.7月有电视媒体的投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹CC公主,RMB 000,于05年4、5两月投放电视广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹菲格.帕斯,RMB 000,于05年5、6两月投放电视广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹帕兰朵,RMB 000,电视媒体于04.7和04.12-05.1分别被运用，04.10-04.12运用报纸媒体,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹鄂尔多斯,RMB 000

5、,电视、报纸媒体别连续使用,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹猫人,RMB 000,猫人在杭州地区只运用了户外媒体,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹NUBRA,RMB 000,NUBRA只在04年5月投放过一个月电视广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹波立挺,RMB 000,波立挺于04年4-6月投放过三个月电视广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹A&B,RMB 000,A&B于04年4、5月投放过两个月电视广告,数据来源：CTR 2004年

6、-2005年7月杭州市,广告花费投放轨迹中脉,RMB 000,中脉只于04年1月投放了一个月电视广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月杭州市,05年1-7月较04年同期投放量上升了40.4%，品牌数增加了4个，由原先的18个上升为22个04年1-7月排名第一的为女士内衣类的波立挺，占据68%；05年1-7月位列第一的为其他内衣类的西奴，花费占比为59%整个品类投放主要选择电视媒体04年和05年投放的品牌决大部分不同04年品类投放高峰为5月份；05年出现两个高峰期：3月和5月，西奴的投放决定了3月品类投放高峰的出现NUBRA和波立挺04年全部选择300秒的长版本，A&B和中脉选择

7、15秒和30秒；05年黛安芬、帕兰朵、鄂尔多斯以15秒版本为主，都锦生全部选择5秒版本，西奴选择300秒和600秒长版本西奴、黛安芬、CC公主、菲格.帕斯、NUBRA、A&B和中脉只选择电视媒体；帕兰朵、鄂尔多斯选择电视和报纸媒体；猫人只选择了户外媒体,小结,目标人群消费习惯,内衣使用人群,目标人群媒体接触习惯,目标人群内衣购买率,女性内衣,保暖内衣,问卷：过去一年是否购买？,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,目标人群内衣品牌渗透率,女性内衣,保暖内衣,问卷：过去一年购买的品牌？,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,%COL,Index,%

8、COL,Index,目标人群媒体影响力,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,目标人群经常收看的电视节目,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,目标人群经常阅读的报纸内容,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,目标人群电台栏目喜好度,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,目标人群过去一周看过的户外广告形式,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季杭州市目标人群：18-35岁,目标人群购买女士内衣的比

9、例高于保暖内衣女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、杂志、电影院媒体的倾向度比较高,小结,上海市,广告花费,媒体组合,时期策略,版本分配,投放轨迹,广告花费趋势,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,-39.9%,89,973,38,342,23,031,05年1-7月较04年同期对比，投放总量下降了39.9个百分点,BRAND：43,BRAND：60,BRAND：45,广告花费占比,2004年1-7月,2005年1-7月,女士内衣,其他内衣,总共43个品牌有投放，其中21

10、个品牌为女士内衣，其他内衣类的顶瓜瓜以68%的份额排名第一，,总共45个品牌有投放，其中17个品牌为女士内衣，女士内衣类的黛安芬、奇丽尔、伊维斯分别以21%、10%、7%的花费份额名列前三位,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费趋势,RMB 000,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费占比,2005年1-7月,2004年1-7月,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费构成,RMB 000,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费季节性,RMB 000,数据来源：CTR 2004年-2005年7月

11、上海市,电视广告版本分配,单位：次,2004年1-7月,2005年1-7月,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,品牌电视广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,品牌报纸广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,品牌杂志广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,品牌电台广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,品牌户外广告投放量,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹黛安芬,RMB 000,分别在04.9-04.11和05.6-05.7月有电视媒体的

12、投放，同时05年3、7月有报纸广告投放，04年8月投放过杂志媒体，04年9月有作过户外广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹奇丽尔,RMB 000,从04年7月至今投放户外广告，于04年9月有投放杂志广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹伊维斯,RMB 000,从04年4月至今投放户外广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹鄂尔多斯,RMB 000,于04年9月至05年3月投放电视广告，其中04年9-10月和04年12月-05年1月有报纸广告辅助,数据来源：CTR 2004年-200

13、5年7月上海市,广告花费投放轨迹舒雅,RMB 000,常年有户外广告投放，04.11-12、05.2-4有报纸投放，04.11-12投放过电视广告，04年11月有电台投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹曼妮芬,RMB 000,常年有户外广告投放，05年2月有投放过报纸广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹三枪,RMB 000,常年有户外广告投放，04年11月和05年4月有投放过报纸广告，于05年7月有电台投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹安莉芳,RMB 000,常年有户外广

14、告投放，05年5月投放过报纸广告，04年5、8、10、11月、05年6月投放过杂志广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹安德露,RMB 000,常年有户外广告投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹猫人,RMB 000,从04年7月至今常年有户外广告投放，04年8-12月投放过电视广告，04年10-11月投放过杂志广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹华歌尔,RMB 000,常年有户外广告投放，除了05年2、7月，04年4、9、10月、05年4月投放过杂志广告,数据来源：CTR 20

15、04年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹奔趣,RMB 000,只在05年7月投放过报纸媒体,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹开开,RMB 000,从04年1月至05年2月间断投放过电台广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹爱慕,RMB 000,常年投放户外广告，于04年2、3、9月投放过报纸广告，04年2-3月投放过电视广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹芬狄诗,RMB 000,于04年1、2月以及04年10月至今投放户外广告，于04年3月投放过报纸广告，05年3、5、7

16、月投放过杂志广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹漫多姿,RMB 000,常年有户外广告投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹顶瓜瓜,RMB 000,04年有电视广告投放，其中6-8月是投放低谷,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹KS,RMB 000,04年2月至05年1月、05年3月至05年7月有投放报纸广告，05年5-7月同时投放杂志广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹A&B,RMB 000,04年4-5月有电视广告投放,数据来源：CTR

17、2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹NUBRA,RMB 000,04年5-6月有电视广告投放,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,广告花费投放轨迹贝加宝,RMB 000,从04年1月至今除了04年9月都有投放户外广告,数据来源：CTR 2004年-2005年7月上海市,05年1-7月较04年同期投放量下降了39.9%，但品牌数增加了2个，由原先的43个上升为45个04年1-7月排名第一的为其他内衣类的顶瓜瓜，占据68%；05年1-7月位列前三的都为女士内衣类，分别为黛安芬、奇丽尔、伊维斯，分别占据21%、10%、7%04年主要是顶瓜瓜投放电视广告，其余大部分

18、品牌主要投放户外广告，05年顶瓜瓜停止投放广告后，整个品类投放主要为户外广告04年品类投放1-5月比较平稳，6月开始下滑，9月开始回升，10-12月达到顶峰；05年1月保持投放力度，2月开始急剧下滑，7月开始回升04年以15秒为主；05年黛安芬版本选择为15秒+30秒，鄂尔多斯全部选择15秒绝大部分品牌依靠户外广告,小结,目标人群消费习惯,内衣使用人群,目标人群媒体接触习惯,目标人群内衣购买率,女性内衣,保暖内衣,问卷：过去一年是否购买？,数据来源：CMMS05年春季上海市目标人群：18-35岁,目标人群内衣品牌渗透率,女性内衣,保暖内衣,问卷：过去一年购买的品牌？,数据来源：CMMS05

19、年春季上海市目标人群：18-35岁,%COL,Index,%COL,Index,目标人群媒体影响力,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季上海市目标人群：18-35岁,目标人群经常收看的电视节目,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季上海市目标人群：18-35岁,目标人群经常阅读的报纸内容,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季上海市目标人群：18-35岁,目标人群电台栏目喜好度,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季上海市目标人群：18-35岁,目标人群过去一周看过的户外广告形式,%COL,Index,数据来源：CMMS05年春季上海市目标人群：18-35岁,和杭州地区一样，目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣女士内衣类古今、黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪的优势比较明显户外、电视、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、电影院媒体的倾向度比较高,小结,百福：5千万（法国）,AB：2亿,猫人：3亿,三枪：7亿,南极人、北极绒、纤丝鸟、婷美：亏损,舒雅：1亿（德国）,宜尔爽：1.5亿,帕兰朵：2.5亿,2004年部分品牌销售量,其余占据销量80%的品牌大多来自浙江地区,希望我们的品牌，早日,Thanks,