共享传媒资源分享传播力量.ppt

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1、,共享传媒资源 分享传播力量,共享传媒资源，分享传播力量,活动传播的选择标准：活动目标受众与产品目标观众的契合产品特点、诉求与活动内容的契合支持平台决定活动影响力。媒体投入的力度与品牌露出的分布及周期深度结合的形式空间,多元传播，电话、短信、彩信、彩铃、博客，各种渠道，时时全方位互动，更有精彩活动层出不穷。2006新闻频道7周年大型活动，世界杯足球宝宝大赛，海交会特别报道，关注贫困学生的阳光坦途助学计划关注失学儿童的春蕾计划在每一次活动中提升品牌，在每一次活动中体验价值！,强势与个性铸就新闻频道无可替代的传播地位,第2届中国最有投资价值媒体评选福建电视台新闻频道荣获中国10大最具成长性媒体,福

2、建市场最强势的电视传播平台,完美覆盖城市地区，直击核心消费市场,全数字微波及有线信号传送，确保福建省内九地市全面覆盖，覆盖人口超过2960万；省内主要城市福州、厦门、泉州、漳州、莆田覆盖率接近100%！直达全省所有经济中心，传播覆盖全省经济收入99%的人口！,观众的遥控器为新闻频道选择了“强势”,全天收视份额位列所有可收视频道次席，省内第一！2006年所有可收视频道全天收视份额/收视率排行榜,晚间收视份额位居所有可收视频道之首！,2006年所有可收视频道晚间(18:0022:00)收视份额/收视率排行榜,广告时段观众保留率居所有可收视频道之首！,2006年主要频道晚间(18:0022:00)广

3、告时段观众保留率排行榜,94.2%广告时段观众保留率惟一超过90%的频道!,四大品牌栏目现场环球报道F4大搜索第一现场入主常态节目TOP10！,2006年所有可收视频道常态节目排行榜,特别节目品牌策划，省内频道独家上榜TOP20！,2006年所有可收视频道特别节目排行榜,福建市场唯一“非综合”电视频道独特个性，无可替代,同质化媒体竞争“个性”稀缺，新闻娱乐成为新主流,新闻节目收视体量增大，观众趋向大众化娱乐节目和娱乐化资讯节目成为收视新宠新一代娱乐形态占据传播领袖地位娱乐化资讯节目节节攀升：新闻的核，娱乐的壳电视剧收视蛋糕萎缩，竞争众多，广告传播价值进一步被“碎片化”，不断分流收视总量下降鲜有

4、“明星”剧集，热点剧集越来越少新剧匮乏，旧剧轮番重播观众需要新的娱乐收视，电视剧一统天下的局面已被打破。,新闻节目的主流收视地位与锐意坚持的频道定位，让“个性”凸显，无可替代,新闻类节目收视时长份额连年超出播出时长份额,相近节目收视新闻类的广告收视更高,2007全新改版 精彩亮相！,感受强势力量传播制高点现场,福建地区收视第一王牌全年45周以上稳居收视排行冠军宝座,立足本土，倾听百姓心声，反映社会热点；着眼于百姓关心的事、百姓身边的事；以百姓的视角关注新闻，用专业的精神说身边事。数百位“百姓摄像师”的参与，让老百姓拍自己身边的新闻；新闻素材更加贴近民生，新闻内容更加丰富充实，新闻报道更加快捷迅

5、速。做有现场感的新闻，记者把摄像机镜头当成观众的眼睛，让观众“身临其境”。“新闻追踪榜”版块，追踪近期报道过的新闻热点，新闻的故事性和延续性得到加强“彩信大家拍”版块，精选观众发来的手机彩信，及时快速传递观众身边的新闻和有趣的故事,2007新改版,2007年1 月份 现场在保留栏目主要环节的基础上再度改版：采用更加突出现场风格的新片头、新片花以及相关的各种标题版字幕版等，充分利用各种视频及图文手段，加大滚动字幕的信息量，强化包装。充分利用现场直播的优势，把观众的反应及反馈时时体现到节目中来，增加节目中的互动。改版后，两位主播沟通将大大加强。新闻主播主要播报新闻，资讯主播除负责介绍天气资讯及相关

6、信息外，还将把观众对新闻的反馈或精彩评论及时告诉大家。现场帮你忙环节还增设周末版，开辟专家专场，专门就某一类问题详细答复观众。,绝对王牌，优势扩张-后延10分钟，保持收视高度,现场福建电视的绝对王牌，持续强势!2006年平均收视率6.53%,不逊2005年！,福建传播市场的制高点，最高传播影响力,感受知性力量最贴近本土的国际新闻 环球报道,用福建眼光看世界，以环球的视角做新闻,省内独家纯粹的国际新闻节目，报道当天焦点国际时政新闻事件、重大国际社会事件，以及富有趣味性的消息报道。内容涵盖当天国际新闻的方方面面，从严肃的时政新闻、深度分析，到各种突发事件、天灾人祸，以及种种趣闻、娱乐报道和体育消息

7、等。节目深受知识型中青年观众的喜爱，2554岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。,主流人群的主流媒体,环球报道深受知识型中青年观众的喜爱，25-54岁的中青年观众比例最高，达56%，是真正的黄金受众。收视群体中男性观众占近53%，以男性为主要目标消费群的广告可以更准确、有效的接触到目标受众。,环球报道观众构成年龄,环球报道观众构成性别,感受娱乐的力量娱乐的力量超乎想象 新闻也娱乐F4大搜索娱乐新闻网看东岸,个性资讯 娱乐当家,F4大搜索最好看的新闻大盘点！新闻也娱乐！采集汇总来自省内、省外、港澳台乃至国外各大卫星频道的新闻节目，搜索其中最好看且具有现实社会意义的新闻事件，是一档

8、极富创意的社会新闻。著名超人气主持人王智辛坐镇栏目，自由挥洒，以绝对个性化的幽默评点，在轻松活跃的氛围中带领观众了解社会民情、品味人间百态，享受新闻信息带来的无穷乐趣。,娱乐无处不在,省内最早最知名的娱乐新闻节目，魅力经久不衰！“网罗娱乐资讯，笑看娱乐风云！”新版娱乐新闻网在汇集了最新鲜热辣的娱乐资讯的同时，从每晚21：30分提前到20：00播出。虽然播出时间调整到了看电视剧的黄金时段，但这丝毫没有影响热爱“八卦”的娱乐编导和娱乐迷们，每天的观众互动短信都保持在100条左右，碰上有演唱会的那一期，更是高达三百多条，互动反馈非常的活跃。,新闻也娱乐 精彩看东岸,2006大陆最原汁原味的台湾新闻，

9、台湾时政新闻报道之最！“从东岸到西岸，新闻一家看。”2006年福建新闻频道重磅推出的台湾资讯节目。深入报道台湾时政、社会、治安、旅游等方面的资讯，生动反映台湾社会百态，权威解读台湾政经时事。第一时间掌握东岸动态，献上最原汁原味的台湾新闻。从台湾世纪奇案的台铁怪客案，到陈水扁女婿赵建铭的台开内线交易案，再到SOGO礼券案、陈水扁的公务机要费案，及至今日的百万人反贪倒扁运动，每天热点不断！,感受时空的力量新闻早报新闻午报新闻进行时2100新晚报,2100新晚报,福建新闻频道2007年节目改版特色及广告资源介绍,构建内容最丰富、影响力最广的晚间大型新闻平台！,塑造福建观众黄金时间的收视新模式！,新起

10、点，新期待,2007年1月1日，2100新晚报由30分钟扩版到1个小时！在保留原有新闻资讯优势前提下，强化新闻的互动性、服务性和趣味性，60分钟海量资讯，一小时贴心互动，热点、难点、关注点，你有观点，你来评论新闻留言板；急事、难事、烦心事，有事您说话，晚报帮你忙；晴天、雨天、多云天，天气好不好，你来报一报天气我来报；更多精彩资讯，就看2007年的2100新晚报！新起点，新期待！,互动新闻留言板,每天播出两条精心挑选的当天最热门的话题新闻，具有相当的争论和探讨空间。例如2007年1月1日播出的是“福州惊现抱抱团”和“轻微交通事故今起可私了”，这类新闻本身即可成为茶余饭后的谈资。“新闻留言板”集合

11、各种观点，但是真正将话语权交还给观众，主持人仅仅在转述观众观点。这一版块最大的特色仍然是互动，内容侧重于评论。以往新闻播出后，只有主持人个人的点评；观众即便有话要说，甚至不吐不快，但是没有合适的途径。“新闻留言板”创造性的为电视观众提供了这样的机会。通过短信、网络等高科技手段，在节目进行过程中，观众发表的有一定水准的评论可以即时播出。节目和观众的关系由简单的单向的信息传播转变为双向的互动的交流。互动让节目的观众忠诚度大大提高。,服务有事您说话,“有事您说话”力求新闻的服务性功能能够得到最大的发挥，一些关乎老百姓切身利益的问题，帮忙记者也不仅仅停留在反映问题的层面，而是竭尽全力寻求解决问题的方法

12、和途径。生活离不开柴米油盐，“有事您说话”追求服务性，但并一味追求所谓的大选题、大反响，而是更多地从老百姓的生活需要出发。各部门联动，加强服务性，也是一大特色。每周，2100新晚报都会邀请相关部门的专家，与短信互动平台的观众进行在线互动。开播以来已先后请到省公安厅户籍、交通、省公积金管理中心的相关负责人以及知名的律师、医生做客演播间。服务性的加强提高了观众参与度，目前，晚报平均每天短信量在400条以上，若有嘉宾做客演播间，则会高达1000条以上。,趣味天气我来报,除了“互动性”、“服务性”，“趣味性”也是2100新晚报2007年的一大改变，而“天气我来报”这个环节，则让每一个观众都有机会体验主

13、播的乐趣！每日参与节目录制的大众气象主播通过节目不定期的海选以及观众直接报名产生。节目推出后，吸引了全省各地、各年龄层的观众，小到三五岁的娃娃，大到七十多岁的耄耋老人厦门的中学生，白水洋的导游，兄弟俩说相声，湖北人用方言。每一个普通人，都在镜头前体验了一把气象主播的滋味，同时也展现出了自己与众不同的个性或才艺。大众气象主播海选，先后去到了学校、公司、大街上，不仅给参与者和观众带去欢乐，更关键的是为参与者提供了一个“秀”出自己的平台。主创人员也酝酿着在全省举行大众气象主播的评选活动，让观众的参与性、让节目的趣味性得到最大的发挥。,无限潜力的广告资源,“天气我来报”大众气象主播海选之“走进校园”、

14、“走进社区”活动即将拉开序幕，期待与您的深度合作待开发的潜力版块“美食大搜索”，全省各地甚至是东岸的美食大推荐，也可以组织美食鉴赏或厨艺大赛，适合餐饮企业、厨房用品、调味品等品牌；“玩家地图”，介绍全省乃至全国的旅游信息，适合旅行社、车、酒店等品牌；“打开眼界”，搜寻千奇百怪的人、物、事，适合网络产品、IT行业、高科技产品等品牌；“真情故事”，把邻里之间的感人故事推向银幕，适合房地产品行业或其他品牌地面活动的整合。,数据评估,新版2100新晚报更具竞争力！收视数据绝对值提升！AC尼尔森数据显示，2007年，2100新晚报节目收视率比2006年提升35%，60分钟时段收视份额提升70%！,收视数

15、据更新至2007年1月21日,数据评估,新版2100新晚报更具竞争力！收视份额相对值提升！AC尼尔森数据显示，2007年，2100新晚报收视份额虽然弱于CCTV1同时段的强档电视剧，但在与其他媒体的竞争中优势明显！,收视数据更新至2007年1月21日,2007年1月,福建新闻频道,节目首播时间：周一至周五22：00,2007年强力推出的一档新闻“脱口秀”节目 运用时尚新鲜的风格，幽默风趣的语言，新闻与影像的活用、演播室与场外观众、网友的互动等诸多独具特色的表现形式，为观众创造了一个虚拟的交流空间，满足了现代社会人们日常交流不足的缺憾，因此被誉为是“按摩脑神经，带来好心情”的晚间谈话节目。节目中

16、主持人郭炜与数位意见相左的嘉宾对社会热点新闻各抒己见，针锋相对。不追求问题答案的“正论”，而是展示独特新闻观点，同时外延新闻背景信息。融汇信息传播、制造乐趣、辨析事理于一身。,节目首播时间：周一至周五22：00,节目个性分析,热点：每日选取近期新闻热点话题做综合性、发散性解读，或旁征博引，或深入幕后，火爆：讨论中重在体现嘉宾观点相左时的火爆交锋，嘉宾辩论时的个性与激情让过程充满戏剧性；互动：节目引入专用讨论QQ群，随时引入网友观点与嘉宾辩论，体验挑战权威的快感；现场连线话题新闻当事人，增加更多意料之外的猛料，节目更多不确定性；,嘉宾观点论战,新闻与影像的结合,QQ群即时讨论,与网友互动,特色呈

17、现,网络论坛讨论火爆非比寻常,话题征集引发青年网友热烈响应,节目受到高学历的社会精英关注,该节目刚推出就获得了不错的反响，除了关心时政、民生的精英人群对该栏目青睐有加，更是成功借助QQ群与网络论坛的互动模式，吸引了不少年轻收视人群。,观众年龄分布,社会精英人群关注,节目受到高学历的社会精英关注,5.防抗暴风雨特别报道,第一时间报道新闻大事件捕获大众眼球 发出媒体强音,2001年9月11日，美国本土遭受恐怖袭击，新闻频道迅速打破节目常规，推出现场直播，直播延续到凌晨4点，创下开播以来AC尼尔森12.9%的收视奇迹。,2003年3月20日伊拉克战争爆发，新闻频道当日进行了12小时的全天候直播，突破

18、13.7%的收视高峰，此后连续一个月追踪报道，收视始终胜过央视同类节目。,2003年7月31日，闽侯大爆炸，新闻频道采访车于凌晨3点第一个奔赴事发现场，记录下了灾难现场拯救伤者的全过程。第二天现场收视率迅速提升了3个百分点，达到9.7%！,福建，历来是台风登陆的前沿地区 而我们的记者，历来抢占着新闻的最前线,10小时直播报道台风“泰利”登闽,2005年9月1日，台风“泰利”登闽，新闻频道打断常规节目，进行了首次大长度台风直播报道，当天直播超过10个小时，并创造了白天近6个小时直播平均收视率 2.1%的历史新高。,防抗自然灾害，我们风雨同舟,龙王台风,持续2天直播,2005年10月2日，“龙王”

19、台风侵袭福建，百年不遇的特大降雨量，造成了福州市区的严重内涝。面对严重灾情，新闻频道火速出击，连续两天进行了超过16个小时的直播，在市区大面积停电的情况下，仍创造了骄人的收视成绩。10月2日白天12:00-18:09，长达6小时10分钟的直播，AC尼尔森平均收视率高达 1.7%！,突发新闻的第一时间报道吸引最高关注，锻造强势影响力,2006年6月初，福建地区普降暴雨，各地市县区严重受灾。福建电视台新闻频道再次打断正常播出状态，连续制作播出的防抗暴雨，我们风雨同舟特别节目长达2755分钟！其中直播时间长达2340分钟，AC尼尔森平均收视率高达2.6%!同时也创下了“911事件”之后的一个收视之最

20、6小时直播平均收视率超过3.5%！数据显示，直播节目与平时正常节目相比，全天收视率平均上升108%！,06年度新闻频道追风赶雨，我们风雨兼程,2006年8月10日！“宝霞”“桑美”台风狂袭福建省，给当地百姓带来了巨大的经济损失、人员伤亡和精神创伤。福建电视台新闻频道不仅第一时间深入灾情最前沿的沙埕镇，直播了台风登陆的全过程；更在之后的一个月内，连续制作播出“振作精神抗灾自救恢复生产重建家园”的专题节目，号召社会各届对灾区人民伸出救援之手。“一方有难，八方支援！”短时间内，来自社会各届的赈灾救援物资源源不断输送往福鼎市,传播铸就品牌，品牌提升价值,所谓的突发事件，即是它的发生完全是在我们的预测或

21、意料之外，并且在事件发生后的一段时期内，通常都会引起全社会的极大关注，会吸引高出平常更多的注意力，形成更高的影响力。这是突发事件区别于其它新闻（重大新闻、一般新闻、消息等）的最主要的特征。突发事件也可以被称作“新闻中的新闻”。这样的时刻往往事先不可预知，又具备高度价值（高频次，高收视，高影响力），且稍纵即逝。新闻频道“突发事件新闻报道”节目采取独具特色的节目编辑形式专门制作新闻特辑，打破常规节目编排，现场直播，多点连线，滚动播出。由于它的节目时间是不可预定的，但为了新闻的时效性，以及体现它的“新闻中的新闻”地位，新闻频道将打破常规节目编排，甚至可以全天候的进行追踪报道。,丰富传播形态，高附加值

22、,执行流程：签定合同之日起，预付10天的费用，并提供播出广告带制作备播；当气象预警信号挂出时，广告部传真、电话通知客户，如无异议，就按照计划播出；如客户不同意播出，需要书面传真广告部。当气象预警信号撤消时，次日广告随之撤消，广告部传真、电话通知客户。播后客户根据播出证明与广告部结算实际广告费用。预付费用使用完，广告部提前通知客户，如要续订则再支付10天的广告费，继续执行；如要终止则根据实际播出结算，多还少补，多出的费用充抵当月广告款。价值评估：创新形式，特别关注高频次+与观众感受的契合，效果倍增，在同类产品传播中体现差异，更突显品牌根据天气变化，可调整提示语（须符合原有形式），丰富传播对于适合这样天气或时机销售的产品更能促进销售：如食品、药品、家居用品等。,竞争性占位同类产品仅限一家,共享传媒资源分享传播力量！,