促进全贸球易发展的三大机构和区域一体化组织.ppt

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1、国际营销学原理与实践安静 编著,赖一帆,2,专题一 解密TPP,12个成员国,10/9/2023,3,TPP,跨国公司高管参与制定TPP条款凌驾于国家主权之上的商业帝国派国家利益派和 商业帝国派的矛盾,4,美国,国家利益派,美国主权是最高利益包括：国务院国防部、情报机构部分国会议员,商业帝国派,利润高于主权打破世界所有主权国家的壁垒在TPP谈判中的利益,5,TPP和传统贸易谈判的区别,TPP追求四个利益：利用发展中国家的廉价劳动力占领市场享受东道国政府的优惠政策 不能管我！,6,WTO vs.TPP,北京市政府2015年6月1日宣布，在公共场所全面禁烟。,7,知识补充：治外法权,免除本地法律司

2、法权的情形，通常是外交谈判的结果。例如，一个甲国公民当在乙国访问时享受治外法权。在这种情况下，这个人在涉嫌犯罪时，乙国的法院不能进行审判。,8,谈判：日本医疗保险补贴,每一年补贴1.53万亿日元关键：专利药,9,谈判：金融市场,政府不能管制金融市场E.g.房地产泡沫,10,谈判：农业,E.g.转基因食品,11,专题二 布雷顿森林体系,12,英美金融暗战,历史背景,10/9/2023,13,1944年7月，在美国新罕布什尔州的布雷顿森林召开有44个国家参加的联合国与联盟国家国际货币金融会议，通过了以“怀特计划”为基础的“联合国家货币金融会议的最后决议书”以及“国际货币基金组织协定”和“国际复兴开

3、发银行协定”两个附件，总称为“布雷顿森林协定”。,布雷顿森林体系主要体现在两个方面：第一，美元与黄金直接挂钩。第二，其他会员国货币与美元挂钩，即同美元保持固定汇率关系。,布雷顿森林体系实际上是一种国际金汇兑本位制，又称美元黄金本位制。它使美元在战后国际货币体系中处于中心地位，美元成了黄金的“等价物”，各国货币只有通过美元才能同黄金发生关系。从此，美元就成了国际清算的支付手段和各国的主要储备货币。,17,第1节 关税与贸易总协定和世界贸易组织第2节 国际货币基金组织和世界银行第3节 区域性经济一体化和区域性经济组织第4节 政府在国际贸易中的作用,10/9/2023,18,导言,第二次世界大战结束

4、后，美国挑头签署了关税及贸易总协定（GATT）在此基础上成立了世界贸易组织、并创建了国际货币基金组织（IMF）和世界银行（World Bank），分别承担国际贸易和关税自由化、国际清偿和国际资本需求方面的工作，促进了全球贸易体系架构的形成。与此同时，另一股力量也在积蓄能量。自二战结束以来区域性经济合作组织（或协议）不断涌现，最具代表性的就是欧洲统一联盟。进入新世纪后，区域经济一体化的趋势不断加强，改变着全球贸易和全球市场的格局，同时也在改变着企业的国际营销活动。,10/9/2023,19,第1节 关税与贸易总协定和世界贸易组织,一、关税与贸易总协定（GATT）（一）关税及贸易总协定的签署 关税

5、及贸易总协定（简称“关贸总协定”）是关于关税和贸易准则的多边国际协定和组织。于1947年由美国、英国、法国等23个国家（12个发达国家和11个发展中国家）在日内瓦签订，1948年1月起正式生效。是一个旨在通过降低国际贸易的关税和关税壁垒来促进自由贸易的协定,总部设在瑞士日内瓦。,10/9/2023,20,GATT通过在成员国之间定期举行的“回合性”谈判来制定基本的条款。从1947-1986年间，GATT共进行了七个回合的谈判。（二）乌拉圭回合谈判及重要成果GATT中的乌拉圭回合谈判于1986年在乌拉圭的埃斯特角城启动，是GATT为期40年的谈判进程中的第八回合，历时七年多才完成乌拉圭回合最大的

6、成功或许是世界贸易组织的成立。,10/9/2023,21,二、世界贸易组织（WTO）1995年1月1日世界贸组织开始正式运作，1996年1月1日，它正式取代关贸总协定临时机构，负责管理世界经济和贸易秩序。与关贸总协定相比，世贸组织的管理协调活动，完整地涵盖了货物贸易、服务贸易以及知识产权贸易，而且，在调解成员争端方面具有更高的权威性。,10/9/2023,22,（一）世贸组织的原则（二）世贸组织的组织机构、决策和争端解决机制（三）中国和世界贸易组织参见全球视野3-2中国入世：一步改变全局。,10/9/2023,23,第2节 国际货币基金组织和世界银行,一、国际货币基金组织（IMF）货币储备不足

7、和币值不稳定是全球贸易中特别棘手的问题。这些问题一直困扰着第二次世界大战前的国际贸易，国际货币基金组织就是为了克服这些障碍而成立的。国际际货币基金组织的目标是稳定外汇汇率，建立可自由换的货币以便国际贸易的扩展和平衡增长。对那些难以履行对其他成员国金融义务的成员国，国际货币基金组织还会提供贷款。,10/9/2023,24,（一）国际货币基金组织的创建（二）国际货币基金组织的组织结构和主要 业务（三）国际货币基金组织的资金来源（四）中国与国际货币基金组织,10/9/2023,25,第3节 区域性经济一体化和区域性经济组织,一、区域经济一体化组织的兴起和发展历程 区域经济一体化（regional e

8、conomic integration）是指位于某一地理区域内的各个国家通过相互合作，削减或消除国与国之间的商品、劳务和资本的流动壁垒的过程。在该地理区域内实行经济一体化的国家集团被称为区域贸易集团或区域经济一体化组织（regional economic organizations）。区域经济一体化的根本特征是“对内自由贸易，对外保护贸易”，它对多边贸易体制和全球经济的影响是双重的。,10/9/2023,26,二、区域经济一体化组织的形式 区域经济一体化组织有多种形式，一般可分为五种基本形式，从一体化程度最低的自由贸易区到高度一体化的政治联盟，每一种形式都包含了比它更低层次的一体化形式的所有特

9、点。（一）自由贸易区(Free-trade Area)（二）关税同盟(Customs Union)（三）共同市场(Common Market)（四）经济同盟(Economic Union)（五）政治同盟（Political Union),10/9/2023,27,三、全球各大洲的区域经济一体化表现（一）欧洲的一体化 1.欧盟 2.欧洲自由贸易联盟和欧洲经济区（二）美洲的一体化 1.北美自由贸易协定 2.安第斯共同体 3.南方共同市场 4.加勒比共同体和共同市场 5.美洲自由贸易区,10/9/2023,28,（三）亚洲的一体化 1.东南亚国家联盟 2.亚太经济合作组织（四）中东和非洲的一体化 1

10、.海湾合作委员会 2.西非国家经济共同体 3.南非发展共同体,10/9/2023,29,四、区域经济一体化对国际市场营销的影响 随着区域经济一体化的不断深入和发展，未来全球市场极有可能会围绕这些区域经济一体化组织来发展，这对企业的国际营销活动会产生多方面的影响，机遇和挑战并存。（一）机遇 1.区域经济一体化带来了贸易创造 2.区域经济一体化为营销者创造了大市场 3.经济一体化组织中的合作项目促进了经济增长,10/9/2023,30,（二）挑战 1.区域贸易协定对许多企业来说也可能是把双刃剑 2.区域经济一体化会带来贸易转移 3.区域经济一体化组织的规章和条例复杂,10/9/2023,31,2.

11、国际营销者在选择广告公司时可以在本土广告公司、本公司所拥有的广告公司和一家拥有当地分公司的全球广告公司之间挑选。每一方案都有其优缺点，因此在做具体决策时还应考虑以下一些问题：本企业的组织结构；对东道国情况的反应能力。最佳的办法是选择在所进入市场设有当地分公司的全球广告公司（参见专栏13-2 全球五大广告集团公司排名和简介）。因为它既具备大公司的先进之处，又能理解当地环境。此外，还更能够在全球发起协调一致的广告战。,10/9/2023,32,第4节 政府在国际贸易中的作用,全球化和自由贸易可以使企业将产品的生产和服务的提供转移到令其效益最大化的地区，但这个过程并不总是使涉及到的国家受益。出于政治

12、、经济和文化以及这三者综合的因素的考虑，各国政府往往会对国际贸易进行干预。这种行为对企业的经营效率甚至公司战略都会产生重大的影响，企业或者受惠于本国或东道国政府特定时期的贸易政策，或者受其制约。,10/9/2023,33,一、政府干预贸易的原因政治目的 通常一国政府所做的与贸易相关的政策、法规往往是出于政治因素的考量。最主要的政治动机包括保护就业、维护国家安全、对其他国家的不公平贸易行为做出反应以及获得对其他国家的影响力。经济目的 各国试图影响国际贸易的最常见的经济原因有两个：在国际竞争中保护新生工业和扶植某些具有战略意义的行业的发展。例如，我国把制造业向高端产业转型作为国家优先事宜，2012

13、年政府计划在设备制造、造船和汽车等行业投入25亿美元的资金，用于改进技术和提升产品质量并鼓励国内外的合并与并购。,10/9/2023,34,文化目的 国家还会通过对某些商品和服务贸易的限制来达到一些文化目的，最为常见的便是保护本民族文化的特性。文化与贸易紧密相连，一方面有些文化制品比如电影、电视节目以及图书本身就是国际贸易的对象，另一方面贸易会通过对一国经济的改变而影响到其文化中的某些构成要素。政府会限制甚至禁止那些他们认为不利于或有害于本国文化存在和发展的贸易。世界很多国家的文化防卫主要是针对美国文化的侵入的。,10/9/2023,35,表2-2 促进和限制贸易的方法,10/9/2023,3

14、6,二、促进贸易的方法 补贴 以支付现金、低息贷款、免税、产品价格支持或其他形式对国内生产者所给予的财政资助称为补贴。无论具体采取何种方式，补贴都是试图帮助本国企业与国际竞争对手相抗衡。出口融资 政府经常通过给予企业出口融资来鼓励出口。常见的做法是为所资助企业提供比市场利率低得多的贷款。另一种方法是，如果企业拖欠贷款，政府承诺将替企业偿还其所欠贷款，这就是所谓的贷款担保。,10/9/2023,37,对外贸易区 大部分国家都通过设立对外贸易区（foreign trade zone，FTZ）来促进与其他国家之间的贸易往来。对外贸易区又称出口自由区、自由关税区、免税贸易区、免税区、自由贸易港、自由工

15、业区、投资促进区等。政府的专门机构 大部分国家的政府都设立促进出口的专门机构，这些机构会在其他国家设立贸易办事处，开发东道国潜在的贸易客户资源，并进行大量的营销沟通以促进对本国产品的出口。,10/9/2023,38,补充对外保税区是指在主权国家或地区划出特定的区域，将其置于关境以外，准许外国商品豁免关税，自由进出。实质上是采取自由港政策的关税隔离区。狭义仅指提供区内加工出口所需原料等货物的进口豁免关税的地区，类似于出口加工区。广义还包括自由港和转口贸易区。建立对外贸易区的目的是为了促进本国贸易的增长，同时促进就业。我国也建立了许多大型的对外贸易区，一般称为“海关特殊监管区域”，在商务部、海关总

16、署通知中称作“自由贸易园区”。现有七种模式:保税区、出口加工区、保税物流园区、保税物流中心、跨境工业园区、保税港区和综合保税区(开放层次最高、政策最优惠、功能最齐全的模式)。,10/9/2023,39,三、限制贸易的方法全球有很多国家的政府都会以关税壁垒和非关税壁垒来限制自认为对本国不利的贸易。关税壁垒是指用征收高额进口税和各种进口附加税的办法，以限制和阻止外国商品进口的一种手段。常见的关税壁垒有以下几种形式：关税高峰、关税升级、从量关税、从价关税。非关税壁垒是用关税以外的措施限制进口产品，泛指一国政府为了调节、管理和控制本国的对外贸易活动，从而影响贸易格局和利益分配而采取的除关税以外的各种行

17、政性、法规性措施和手段的总和。常见的非关税壁垒有：配额、禁运、外汇管制、当地成分要求以及行政拖延等。,10/9/2023,40,（一）关税壁垒关税（tariff）是对进出境产品征收的一种政府税收，包括出口关税、过境关税和进口关税。关税壁垒主要是以高关税来阻止国外产品进入本国市场。常见的关税壁垒有以下几种形式：1关税高峰（Tariff Peaks）是指在总体关税水平较低的情况下少数产品维持高关税。,10/9/2023,41,2.关税升级（Tariff Escalation）是设定关税的一种方式，即通常对某一特定产业的进口原材料设置较低的关税，甚至是零税率零税，而随着加工深度的提高，相应地提高半成

18、品、制成品的关税税率。3.从量关税（Specific Duty）是按照商品的重量、数量、容量、长度和面积等计量单位为标准计征的关税。4.从价关税（Advalorem Duty）是按照进口商品的价格为标准计征的关税。,10/9/2023,42,（二）非关税壁垒 1.配额（quota）是指一定时期内一国政府对进出境商品施加数量上的限制。配额是最常见的非关税壁垒。包括进口配额和出口配额和其他两种配额。政府通常通过向其他国家的政府或企业和国内企业颁发进口和出口配额许可证建立其配额制度。所颁发配额许可证往往以一年为期限。设立进口配额目的：政府试图通过实施进口配额限制进入其境内的其他国家的商品的数量，以保

19、护本国的企业。设置出口配额的目的：首先，政府希望保证有足够的产品供应国内市场；其次国家可以通过限制某种商品的出口来减少对国际市场的供应，以提高该商品的国际市场价格。,10/9/2023,43,其他两种配额：出口自动限制（“Voluntary”Export Quotas）是指在进口国的要求或压力下，出口国在某一时期内对本国的出口的某些商品“自动”实行出口限制，在限定的配额内自行控制出口，超过配额即停止出口。关税配额（Tariff Quotas）是指对一定数量范围（配额量）内进口商品征收较低税率的关税，而对超出配额以外数量的商品征收较高税率的关税。关税配额经常用于农产品贸易。,10/9/2023,

20、44,2.禁运（embargo）指一国政府全面禁止与特定国家在一种、几种或所有商品上的贸易往来。是目前可采用的限制性最强的非关税壁垒，常常用来达成某些政治目的。禁运可以由某一国家颁布，也可以由高于国家的组织比如联合国颁布。例如，1990年8月当伊拉克入侵科威特是，联合国颁布了对伊拉克全面的贸易禁运。3.当地成分要求 是指一国政府制定的在某些产品或服务的最终形态中，必须包含一定比例的国产商品，或者最终成本消耗中必须包含一定比例的国内资源的法律规定。,10/9/2023,45,4.行政性拖延 行政性拖延是一系列旨在减少进口流入的管制措施或政府条例的总称。行政性拖延的具体形式多种多样，可以是繁琐的海

21、关入境手续、差异化的技术标准、苛刻的安全条例以及政府部门拖拉的办事程序，其目的就是要阻碍国外产品进入本国市场。,10/9/2023,46,5.外汇管制 是一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制来平衡国际收支和维持本国货币汇价的一种制度。在实行外汇管制的国家，出口商必须把出口所得到的外汇按官定汇率卖给外汇管制机关，进口商也必须在外汇管制机关按官定汇价申请购买外汇。,10/9/2023,47,案例2-1 贸易保护主义和保护贸易自由,在2008金融危机爆发后的半年多时间里，各国政府都对财政和实体部门增加了干预，一些政府似乎开始走上了贸易保护主义的老路提高关税，或者利用其它手段干扰自由贸易。20

22、09年7月，欧盟对产自中国的无缝钢管和钢线材征收为期5年的正式反倾销税；美国总统奥巴马9月11日决定，对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性关税，税率第一年为35%，第二年为30%，第三年为25%。,10/9/2023,48,埃及对糖类进口提高关税；印度提高了钢铁产品的进口关税；厄瓜多尔提高了940多种产品的进口关税；印度尼西亚开始对至少500种产品的进口施加限制；俄罗斯提高了进口猪肉、家禽和汽车的关税；法国政府建立起基金，以保护本国企业免受外国廉价商品的冲击；阿根廷和巴西政府几乎同时提高了进口酒类、纺织品和农产品的关税 一时间，贸易保护主义在全球快速蔓延。,10/9/20

23、23,49,谈到贸易保护主义，人们很容易回想起大萧条时代臭名昭著的斯姆特一霍利关税法。1928年，美国犹他州的参议员里德斯姆特联合国会议员威利斯霍利共同推动国会接受了调高关税的法案。当时的美国总统赫伯特胡佛出于忠于自己所属的共和党这是由一群极端贸易保护主义者组成的政党的考虑，不顾1028名经济学家联名上书请愿以及汽车业巨头亨利福特和JP摩根的总裁托马斯拉蒙特的“乞求”，批准了该法案，并于1930年6月正式生效。,10/9/2023,50,其他国家的报复行动甚至早于法案正式生效的日期。1930年加拿大率先对16种来自美国的产品征收新关税，占美国输往加拿大商品总额的30%。法国和英国也表示抗议，并

24、开始发展新的贸易渠道。德国则着力于建立自给自足的经济体系。美国的进口额从1929年的44亿美元骤降至1933年的15亿美元骤降，降幅达66%；而出口额则从54亿美元骤降至21亿美元，降幅61%，降幅均超过同期GDP 的50%。1929-1934年间，世界贸易规摸萎缩了约66%。,10/9/2023,51,不过，斯姆特一霍利法案及各国对该法案进行报复也附带产生了一个好的结果世界各主要国家终于决定建立多国贸易协定体系以防止类似的情况再次出现。1944年，布雷顿森林协定签订；1945年12月，一轮遍及全球的大规模的削减关税行动开始实施；1947年，联合国同意起草统一的关税和贸易标准，关贸总协定(GA

25、TT)组织建立。1947年通过了关贸总协定之后，相关国家通过7 轮多边谈判，于1995年建立起了世界贸易组织，贸易自由化有了更加规范和强有力的保护。,10/9/2023,52,上世纪30年代，贸易规则的缺失导致贸易战愈演愈烈，没有组织可以站出来制止，各国制定的报复性贸易政策也没有一套制度可以遵循，而且，在那个时代，不论是政治家还是经济学家，反对贸易保护主义的人太少了。正是为了消除保护主义，各国政府才缔结了今天的全球性贸易制度。贸易自由化符合各国利益，而世界贸易组织的成员国主动降低关税也是为了让市场更加开放，越来越多的国家认识到，经济产出增加的根源是政府的政策促进了而不是限制了经济往来。尽管在不

26、同时期，总会有一些政府表现出对保护主义的亲近态度，但世界贸易组织严密的规则以及参与自由贸易获得的利益让各国不敢冒太大风险。,10/9/2023,53,其实，在今天这样一个交错复杂的全球经济网络中，想阻止贸易保护主义的蔓延不需要完全依赖世贸组织的规则，全球性的产业链条、跨国直接投资、跨国公司和外包等，让各国政府无法用简单的“我们和他们”来划分国际贸易界限。全球化已经扩张到世界的各个角落，进口限制非但不会保护本国的产业，反而会让企业的原材料成本增加，产品销售受到更大的影响。今天，大多数世界贸易组织成员国都愿意采取低关税的政策，这样才能为本国的消费者提供物美价廉的产品，也能促进本地的生产者提高质量和生产效率，在提高生活水平的同时，提升国家的经济。因此多数政府会选择开放的贸易政策和投资政策。,10/9/2023,54,广受尊崇的国际贸易规则以及鼓励开放的全球经济体系让我们有理由相信任何贸易保护主义都不会长久。在经历了2009年全球贸易额大幅回落后，2010年世界贸易恢复了增长态势，世界货物贸易量比上年增长了创纪录的14.5%。这一事实充分表明世界不可能推翻二战结束以来建立的贸易和投资自由化进程，重回老路。资料来源:改编于：张中毅.贸易保护主义：每次都短命.世界博览,2009年第21期.,