依视路眼镜广告策划.ppt
《依视路眼镜广告策划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《依视路眼镜广告策划.ppt(28页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、广告策划,依视路眼镜,广告标语:一切近在眼前,依视路伴你左右!,广告标语:一切近在眼前。依视路伴你左右,正文:当我们还是学生时,我们积极探索前方的路;当我们进入青年时,我们努力把握好情感路;当我们步入中年时,我们拼搏成功的事业路;当我们迈向老年时,我们看清脚下的每一步。因为有你,一切近在眼前,走好人生轨道上的每条路!,前言,我国现有近视患者已超过三亿人,占世界近视人数的33%,远远高于世界平均22%的比例。,眼镜,对于我们眼镜疾病的人是生活中必备的用品之一。,创始于1849年的法国依视路集团,是目前全球最大的视光企业之一,生产和销售高品质的眼用光学树脂镜片为主。,本次策划主要塑造出依视路的特点
2、拥有适合不同年龄段,不同身份的人群,使他们能够更加清楚的看清属于自己的路。,一、市场分析,市场现状分析产品分析消费者分析竞争者分析,现状一:在混乱与迷茫中洗牌 无论是我国眼镜零售市场还是供应市场,目前都是怎一个“乱”字了得,不仅零售市场竞争乱,而且众多供应企业的运作也是五花八门。现状二:三大误区影响眼镜零售业健康发展误区一:十倍毛利一个自欺欺人的零售谎言误区二:专业与商业一个争论不休的伪问题误区三:是“蛋糕争夺”还是“做大蛋糕”现状三:中国眼镜零售市场有多大面对如此庞大消费群体中国市场,很难说出每年对眼镜产品的寻求到底有多大,市场现状分析,产品分析,依视路内部产品多种多样,消费者可以根据自己的
3、喜好选择自己喜欢的产品,按功能可分:碧碧及亚镜片、白晶镜片、钻晶智洁、依视路宇宙片、抗疲劳镜片、偏光镜片、依视路第六代变色镜片 按特点可分:自由视、舒适型、逸视型、睿视型、睿视360、视爵360、亚洲盛,消费者,1.从配镜对象看:年龄层在34周岁以下的消费者占据绝大多数,大多数人第一次戴眼镜都是来自于学生时代,其中高中时期最多2.从配镜类型看,近视眼镜占了几乎75%的比例,其中全框和半框眼镜的选择群体最多3.从眼镜更换时间看,半数以上的群体会因为眼镜有所损坏或者度数上升两种情况选择了1-2年更换一副眼镜4.从产品选择看,在消费者选择一家眼镜店的因素中,服务态度和眼镜质量、价格三者占据了最重要的
4、因素5.从购买产品的价位看,消费者越来越重视健康问题,因此中高档次眼镜开始大受青睐6.从促销方式看,赠送礼品和直接打折是消费者最感兴趣的方式,竞争者,在现如今这样高速发展的社会,市场中存在机遇但同时有危险的存在,比如同行业内的竞争者。竞争者既存在国内竞争者,又存在国际竞争者。,国内竞争者,杭州毛源昌眼镜店南京吴良材眼镜店合肥大光明眼镜店马鞍山市天门山眼镜店 安庆市第一钟表眼镜公司蚌埠市眼镜专业商店,国际竞争者,SOAL(南北美洲、澳大利亚)RODENSTOC(欧洲)HOYA(亚洲),二、广告战略,为了使消费者提高兴趣、促进认识和了解、激起购买,运用产品差异化战略,采用多种促销方式,借用媒体这个
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 依视路 眼镜 广告 策划
链接地址:https://www.31ppt.com/p-6241772.html