体育市场调查与分析.ppt

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1、体育市场调查与分析,一、体育市场调查的方案与流程,二、体育市场调查的方法,三、调查的对象,四、互联网上的调查,五、案例,1、消费品需求与供给的调查,2、人力资源的调查,3、体育产品销售的调查,4、体育消费者的调查,5、体育广告的调查,绪论,一、体育市场的产生与发展二、体育市场调查的一般概念三、体育市场调查的类型四、体育市场调查的特点五、体育市场调查的作用六、体育市场调查的基本原则七、体育市场调查的范围八、体育市场调查与企业经营的关系,六、体育市场调查的基本原则,3、时效性原则,4、实用性原则,2、全面性原则,1、准确性原则,市场调查是一个复杂细致的工作过程，要遵循严谨的原则，建立一套系统科学的

2、程序。,5、经济性原则,一、营销的微观环境调查,二、营销的宏观环境调查,七、体育市场调查的范围,1、体育消费者调查,2、体育产品调查,3、体育市场竞争状况调查,4、价格调查,5、促销调查,1、政治环境调查,2、经济环境调查,3、自然环境调查,运用7个品牌评价指标和20个品牌评价语句，作为品牌产地影响力的度量指标，它们分别是：品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌满意度、品牌偏好度、品牌美誉度、品牌忠诚度、广告评价、终端评价、人才吸引评价、社会影响评价及产地联想评价。,泉州制造,世界十大运动品牌第一名 耐克（Nike）美国第二名 锐步（Reebok）美国第三名 阿迪达斯（Adidas）德国第四

3、名 彪马（PUMA）德国第五名 斐乐（FILA）意大利第六名 美津侬（Mizuno）日本第七名 茵宝（UMBRO）英国第八名 背靠背（KAPPA）意大利第九名 迪亚多纳（DIADORA)意大利第十名 乐途（LOTTO)意大利,第一章 体育市场调查的组织机构,一、市场调查机构的类型,从事市场调查的机构类型分4个层次：,信息的最终使用者,数据收集者,调查设计及提供者,信息使用者,1234,企业内部市场调查部门,广告公司,客户中心,调查实施公司,国内市场调查机构，主要分为两类：第一类：各级政府统计组织、新闻单位、大学和研究机关的调查机构，高校市场调查比较好的有中国传媒大学、中山大学等等。第二类：专业的市场调查公司，较有名的有以下几家，他们在各自的领域各有所长。明思产业研究：专长于行业研究、竞争对手调研、产业研究、营销咨询。新华信：专长于汽车市场研究。AC尼尔森：专长于零售研究。新力市场研究(DMB Research)：专长于定性研究、广告研究 GFK:专长于家电、通信行业的零售数据监测。CRT:电视收视率监测。益普索：专长于个案研究。慧聪：专长于平面媒体监测。,二、体育市场调查机构的类型,体育市场调查公司,广告公司的调查部门,咨询公司,财政部门设立的体育调查部门,承接体育市场调查项目,三、体育市场调查机构的职能,咨询顾问,提供信息,中介服务,策划服务,四、体育市场调查中的职位和职能,