传播媒介传播学.ppt

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1、,第六章传播媒介,一、什么是媒介？什么是大众媒介？媒介诗经“匪我愆期，子无良媒”“父母之命，媒妁之言”媒孽、触媒中介Medium Media,“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”施拉姆大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。,媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。,二、媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介15世纪的印刷书籍17世纪的定期报纸18世纪的杂志19世纪中期的

2、大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术19世纪80年代的电影19世纪末的唱片20世纪初的广播20世纪中期的电视4、新媒介20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介,三、认识媒介“工欲善其事，必先利其器。”工欲善其事，必先识其器。,（1）施拉姆：认识媒介的八个原则1、媒介所刺激的感官2、反馈的机会3、速度的控制4、讯息代码5、增值的力量6、保存信息的力量7、克服弃取的力量8、满足专门需要的力量,（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面1、传播手段2、时效性3、持久性4、受众参与的程度,（3）认识四种大众媒介报刊广播电视互联网,1、报刊,2

3、、广播,3、电视,4、网络,（4）认识媒介应注意的几个问题1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2、媒介有融合的趋势。三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务 3、物体、符号、信息的核心三要素。,四、传播媒介的基本特点1、实体性2、中介性3、负载性4、还原性5、扩张性,五、媒介理论评述1、伊尼斯的媒介偏倚论 空间偏倚 传播媒介的影响导致知识、文化、经济、政治上的垄断领导地位 时间偏倚 媒介材质上对个人的、宗教的、权威的、神圣的、等级的等方面的侧重,2、麦克鲁汉的媒介理论“地球村”（1）媒介延伸论人的延伸媒介通论（2）媒介

4、即讯息论：形式大于内容（3）媒介冷热论理解媒介，麦克鲁汉著，何道宽译，商务印书馆2001,他在理解媒介中列举细说了26种媒介，每一种媒介自成一章，且都用了一个奇妙的比喻。兹抄录于下：1.口语词：邪恶之花？/2.书面词：以眼睛代替耳朵/3.道路与纸路/4.数字：集群的侧面像/5.服装：延伸的皮肤/6.住宅：新的外貌和新的观念/7.货币：穷人的信用卡/8.时钟：时间的气味/9.印刷品：如何理解它？/10.滑稽漫画：疯狂漫画通向电视图像/11.印刷词：民族主义的建筑师/12.轮子、自行车和飞机/13.照片：没有围墙的妓院/14.报纸：靠透露消息的政治/15.汽车：机器新娘/16.广告：使消费者神魂颠

5、倒/17.游戏：人的延伸/18.电报：社会激素/19.打字机：进入钢铁奇想的时代/20.电话：是发声的铜器还是玎玲作响的符合？/21.唱机：使国民胸腔缩小的玩具/22.电影：拷贝盘上的世界/23.广播电台：部落鼓/24.电视：羞怯的巨人/25.武器：形象之战/26：自动化：学会生存。,3、梅罗维茨 媒介情景论戈夫曼“拟剧论”强调场所的重要性和动态性大众媒体的介入对场所划分的影响优缺点分析,4、布热津斯基 媒介失控论失去控制：21世纪前夕的全球混乱色情、暴力、贫富差距、意识形态、生活方式等等5、媒介恐慌论或媒体恐怖论,本讲结束思考如下问题：请简述媒介的发展简史，并分析新媒介的发展趋势。我们应如何认识媒介以及大众媒介？四种大众媒介各有什么特点、长处和缺点？受众选择大众媒介的规律如何？麦克鲁汉的媒介理论对我们有哪些启发？,