会展学概论绪论.ppt

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1、会展学概论,主讲教师：李翠敏,绪 言,1、为什么学习？2、怎么学习？3、如何考试？4、其它问题？,1、为什么要学习会展学概论这门课程？,如何学习这门课程？,其一：认真听讲，积极参与讨论 认真完成作业 考前认真复习其二：自主学习 积极实践,考试安排,平时考核 30%其中平时考核包括出勤、课堂表现和作业卷面考试 70%,同学们可以就有关这门课的问题提问。,课程安排及教材选取,教程：会展概论 著 者：龚平 赵尉平 出版社：复旦大学出版社主要参考书：会展学原理 著 者：俞华 朱立文 出版社：机械工业出版社,参考书目,会展实务 向国敏著，上海财经大学出版社会展概论 郑彬主编，电子工业出版社,专题讲解,第

2、一专题：绪论第二专题：会展的基本功能、基本特征、基本特性第三专题：展览会和会议的组织第四专题：国内与海外参展第五专题：参观展览第六专题：会展管理第七专题：会展与城市第八专题：会展业的未来趋势,第一专题：绪论,一、会展学导言二、会展的基本概念三、会展的产生与发展四、会展的基本类型,一、会展学导言,会展学诞生的背景会展学的研究对象和研究内容会展学的研究方法会展学的学科性质会展学的学科体系,会展学诞生的背景,1、实践基础2、理论基础,会展学的研究对象和研究内容,研究对象：人类社会的会展活动现象及会展运动规律研究内容：基本概念、历史发展规律、本质及特点、社会机制与一般结构、基本运动规律、一般过程及效用

3、评价、管理问题等,会展学的研究方法,唯物辨证法、系统方法、信息方法、协同方法、观察法、社会调查法等,会展学的学科性质,一、综合性交叉学科二、既是理论学科又是应用学科,会展学的学科体系,会展基础学科会展应用学科会展专题学科,二、会展的基本概念,会展的定义：指在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题进行交流活动。狭义：指展览会和会议广义：包括展览会、会议及大型节事活动,会展的内涵,特定空间特定时间集体性特定主题交流,展览：就是展示陈列，供人观看。展览会：在特定的地点和期限内，有组织的陈列展示工业制品、科学成果或艺术品，达到信息、商品、服务交流 目的的社会活动。,展览会的内涵,特定地点特定期限组织

4、性交流集体性目的性,展览会的基本要素,展览组织者参展商观众展览服务商展览场所展品,展览组织者,展览组织者含义主要责任类型展览承办者含义主要责任类型,参展商,含义类型,观众,专业观众一般观众团体观众个人观众,展览服务商,展览场所,展馆展厅展区展位展台展板,展品（展的）,按性质分知识型产品型智力型人才型劳务型事迹型形象型,会议：指多人组织、有目的地在一定时空内聚集，旨在交流信息、商讨事宜的一种集体活动方式。四个内涵：集体性 组织性 目的性 交流信息,会议的构成要素,主办者与会者会议议题会议时间会议场所会议方式,主办者,主要责任类型相关术语承办者协办者赞助者支持者东道主,与会者,正式成员列席成员特邀

5、成员旁听成员,与会者相关术语,代表观察员发起会员荣誉会员基础会员普通会员记者,会议议题,会议主题中心议题动议,会议时间,会期会议周期休会复会闭会,会议场所,主会场分会场,会议方式,三、会展的产生与发展,展览的产生与发展会议的产生与发展,展览的产生与发展,1、集市、庙会和现代展览的产生2、展览的发展历程与现状3、展览业的发展趋势,一、集市、庙会和现代展览的产生一、物物交换展览的原始形式原始的物物交换具备了展览的一些特征，但是也有区别：二、集市、庙会物物交换的进一步发展集市与现代展览的区别：庙会首先是一种宗教活动（一）我国古代集市三种类型：宗教祭拜性的庙会、社日；官方的宫市,和茶马市；民俗式的市井

6、、草市等。1.集集一开始是在一个固定地点、每隔一段时间举行一次，后来发展到定期，甚至每日都有。2.市（二）我国古代的庙会广义的庙会包括灯会、花会。（三）欧洲古代集市欧洲大陆有文字记载的最早集市是公元629年的法国圣丹尼集市。三、艺术展和国家工业展现代展览的雏形,现代展览起源于欧洲（一）艺术展（欣赏性质的展览）（二）国家工业展（宣传性质的展览）四、贸易展的产生贸易展兼具有集市的贸易性质和工业展的宣传展示性质，成为促进商品交易的重要手段。1569年德国纽伦堡世界第一个工业品展览会。1894年莱比锡国际工业样品展览会开幕。被认为是最早的贸易展览会。人们已从现场现货式的集市贸易转到看样订货、展出成批生

7、产的新产品。,二、展览的发展历程和现状一、欧洲展览的发展（一）贸易展览会发展的第一阶段1916年，法国里昂举办了第一届里昂国际博览会这一时期贸易展览会的特征：综合性；区域性1925年国际博览会联盟（UFI）在意大利米兰成立。（二）贸易展览会发展的第二阶段特征：参展商专业化；观众专业化二、美国展览的发展19世纪开始举办展览会，20世纪初展览业发展起来，并创造了贸易市场和贸易中心两种新的展览,形式。三、我国展览的发展历程（一）清末到抗战前的展览特征：官办，几乎所有的展览都是由政府举办的，政治色彩和宣传气氛比较浓。（二）抗战期间的展览主要目的：展示成就、鼓舞士气、促进经济发展，抵抗日本侵略。（三）中

8、华人民共和国成立后的展览我国展览业真正起步始于改革开放初期，从纯粹的官方行为、政府安排、不讲回报地办展到打开国,门、商业操作、专业安排、讲究效益的多方办展。四、展览业发展现状（一）德国展览业现状德国是世界展览业最发达的国家，号称“世界展览王国”。世界十大知名展览公司，德国有6家，世界最大的四大展览中心，有三个在德国，汉诺威展场，法兰克福展场和科隆展览中心。展览业收入增长的原因：德国展览公司在国外展览业务的迅猛增长；一些展览中心向展览组织者出租了更多的展览场地，增加了收入；展位预定、展台搭建、培训，以及市场营销等展览服务质量,提高，创造了更多收入。（二）法国展览业现状法国也是全球会展业最为发达国

9、家之一，与德国相比，综合性展览会优势明显，近年来，法国开始重视举办国际专业展。（三）北美展览业现状（四）中国香港展览业现状号称“亚洲会展之都”，举办的展览数量不多，但其中多数展览会的规模、知名度和排名都位居世界或亚太地区前列。（五）新加坡展览业现状新加坡办展的良好条件：,发达的交通和通讯等基础设施、高水准的服务、较高的国际开放度，以及较高的英语普及率。新加坡被国际展览管理协会联合会（IAEM）评为世界第五大展览城市，国际协会联盟（UIA）连续17年评选其为亚洲排名第一的国际会展中心城市。,三、展览业的发展趋势一、国际化程度越来越深1.国外参展商和观众不断增加2.国际展所占的比重较大3.跨国展览

10、公司加大向国际市场拓展的力度4.展览技术标准国际化二、展览规模越办越大1.场馆大型化2.会展规模化3.品牌集约化,4.企业集团化三、专业化趋势越来越强展会专业化；管理专业化；人才专业化四、科技文化程度越来越高1.举办展览会的手段和设施越来越现代化2.网络技术的运用网上宣传；网上招展；网上交流；网上服务五、展中有会六、世界展览业仍呈不平衡发展态势1.欧洲是现代展览业的发源地，其整体实力最强，规模最大,2.北美展览业起步较晚，但发展较快。3.亚洲展览业的规模和水平仅次于欧美，但高于拉美和非洲。4.大洋洲的展览发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。5.拉美的展览业逐步发展，代表国家巴西、阿根廷、墨西哥

11、。6.非洲展会主要集中在经济发达的南非和埃及。,会议的产生与发展,会议的产生与发展世界国际会议现状会议业的发展特点,会议的分类按会议的组织形式划分：年会、代表会议、论坛、专题学术讨论会、座谈等按会议内容划分：商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治性会议、培训会议等按会议举办主体划分：公司类会议、协会类会议、非营利性机构会议等按会议的规模划分：小型、中型、大型、特大型会议等按与会代表来自国内还是国外分：国内会议、国际会议,四、会展基本类型,按会议的组织形式划分,年会：指同一公司、社团、财团、政党等立法、社会经济团体等所举办的资讯及政策商讨会议，其目的在于使与会者建立共

12、识并形成决策。代表会议：指某些专业、文化、宗教等群体召开的、派正式代表参加的定期会议。论坛：为了对共同有兴趣的某一或某些主题而举办的进行公开讨论的研讨会。专题学术讨论会：通常有某一领域的专家集会，就某一特定专题请专家发表观点，共同就问题加以讨论并作为建议。讨论会：由几个人进行密集讨论的集会，一般要求各小组参加集体会议，就转向问题或任务进行讨论。座谈：有一位主持人来主持，有一小群专家为座谈小组成员，针对专门课题提出其观点再进行讨论。,按会议内容划分,商务型会议度假型会议展销会议文化交流会议专业学术会议政治性会议培训会议,按会议举办主体划分,公司类会议：也称企业会议，是本行业同类型以及与行业相关的

13、公司一起举办的会议。协会类会议：由具有共同兴趣和利益的专业人员或机构组成，通过它来交流、协商、研讨或解决本行业的最新发展、市场策略以及存在的问题。非营利性机构会议：包括政府机构会议、工会组织和政治团体会议以及宗教组织会议。,按会议的规模划分,小型会议：不超过100人中型会议：1001000人之间大型会议:100010000人之间特大型会议:10000人以上,按与会代表来自国内还是国外分,国内会议：国际会议：至少有20%的外国与会代表，与会人数总数不得少于50人。,四、会展基本类型,展览会的分类：目的：公益性、商业性展览性质：贸易性、消费性展览内容：综合展和专业展行业：轻工业、石化、纺织、建材、

14、房地产等等规模：国际、国内、地方时间：定期和不定期地点是否固定：固定展和巡回展办展模式：自办和他办展手段：实物展和虚拟展,按照展览的目的分,公益性展览：经过策划、设计、组织布展，在一定的空间里用各种形式把信息、物品展现出来，以期达到宣传、推广的目的。商业性展览：指组织者通过策划、组织、招商以出租展台和服务而获取利益。参展商则通过参展展示自己的形象与产品，并在展会中获取市场信息和购货订单合同，达到参展目的。,按照展览的性质划分,贸易性展览：为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易，兼顾进行市场调研、开拓销售渠道、树立公司和产品形象，提高销售额等。消费性展览：面对公

15、众消费者开放的展览，也称公众展览。参展者主要是经营消费品的公司，其目的是树立公司形象、扩大产品影响、直接销售产品等。,按照展览内容分,综合展：指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会。世博会就是范围最广的综合展。专业展：指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如汽车展、家具展等,按照行业划分,可以划分为轻工业展、石化行业展、纺织行业展、建材行业展、房地产行业展、服务、医疗、能源环保、机电、体育等各行各业的专业展览。,按规模划分,国际展览：一般指两个以上国家参加的展览会。国家展览：主要是面向全国参展商和参展观众的展览会，但展出者和参展商、观众也可以是国外的。地方展览：一般规模不大，以当

16、地观众为主。,按举办展览的时间选择,定期展：办展时间相对固定的展览。不定期展：随机性展览，办展视需要而定，有长期和短期展之分。,按照展览地点是否固定划分,固定展览：有专用展览场馆举办的展览巡回展：在几个地方轮流举办的展览,根据办展模式划分,自办项目：德国式办展模式是指展览场地和展览设施的所有者不仅向专业展览组织者出租展览场地，而且有自己的展览项目，可以同时是展览会的组办者和组织者。他办项目：美国式办展模式是指展览场地的所有者与展览的组织者截然分开。,从展览手段上看,实物展览：就是在展览场地直接展出实物产品的展览，展品是实实在在的实物产品。虚拟展览：也称在线展览，是通过国际互联网络，使用虚拟技术

17、组织的展览。,四、会展基本类型,大型活动的类别 按照规模划分：国际性大型活动、地区性大型活动和地方性节庆活动按照组织者划分：政府组织的大型活动、公司组织的大型活动以及民间组织的大型活动。按活动的主题划分：宗教性、文化性、商业性、体育性和政治性的大型活动,按照规模划分,国际性的大型活动：指那些规模庞大以至于影响整个经济，并在全球媒体中引起反响的活动。地区性大型活动：是范围波及一定的地理和行政区域，主要在一定的区域内引起较大反响的活动。地方性大型活动：指与一个乡镇、城市或地区的精神或风气有关，并获得广泛认同和知晓的活动。,按照组织者划分,政府组织的大型活动：例由中央政府组织的春节联谊活动，五一和国

18、庆的联欢活动（60年国庆）公司组织的大型活动：一般为商业性活动，例投资洽谈会、产品推广活动、打造形象的赞助活动等民间组织的大型活动：例一些具有民族特色的各类节日庆典，彝族的火把节、美国的万圣节、意大利的狂欢节等,按活动的主题划分,宗教性大型活动：如麦加朝圣、伊斯兰教的古尔邦节、基督教的复活节等文化性大型活动：如巴西嘉年华、戛纳国际电影节、戛纳广告节等商业性大型活动：大连的国际服装节等体育性大型活动：奥林匹克运动会、世界杯、网球大师杯、斯诺克巡回赛政治性大型活动：两国建交周年庆典，中国与俄罗斯文化年登,学习总结,会展的基本概念：会展、展览会、会议等概念及内涵、组成要素等是本章的重点与难点。会展的产生与发展会展的基本类型,