九州互联传媒《车神榜》户外广告营销方案.ppt

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1、,中国最具规模的驾校广告传播媒体平台,车神榜九州互联传媒广告公司,车神榜是由九州互联传媒联合北京瑞鸿广告共同打造的，针对全国驾校学员、教练员的新型广告媒体平台，它在全国一、二线主要城市的驾校内建立全方位广告传播体系。项目包括：户外广告大牌、液晶电视、框架广告、车辆展示与试驾活动、班车广告等综合广告载体。北京九州互联传媒广告有限公司自2005年即开始着手建立车神榜驾校广告传播媒体平台项目。计划建立覆盖中国一、二级40多个重要城市，遍及500多所重量级驾校的优质媒体资源，并正在向三级城市纵深发展。,我们做什么,我们的媒体平台有什么？,我们为汽车及其相关产品提升“销售业绩”提供精准营销的整合传播平台

2、,户外大牌,车身广告,餐厅餐桌,学员手册,杂志展架,班车座套,LCD电视,框架海报,滚动灯箱,公关路演,靶心宣传,传统户外在品牌传播方面的优势已获得市场的一致性认同，车神榜九州互联驾校传媒这一创新媒体在继续强化这一优势的同时，更加关注如何利用自身的媒体平台帮助客户实现实效的产品营销帮助客户锁定其真正的目标客户帮助客户向消费者提供广泛的客户关怀帮助客户赢得品牌忠诚并实现客户与消费者的有效互动等方面这是九州互联传媒媒体的最大传播价值和生命力之所在，也是符合市场、受众变化的一种新的传播理念和趋势。,我们的优势：,预计中国2007年销售乘用车将达600万辆，而全国正规驾校培训学员年毕业量一千多万名，其

3、中计划一年内购车的比例超过50%，是汽车购买的“大户”。,车神榜九州传媒出色的投资回报率,吸引100%购车族目光，提升500%的购车专注度；为企业创造超值回报率！,驾校内广告关注度为100%回忆度98%,驾校活动提升500%购车专注度,调查显示：购车是驾校学员学车的主导因素,北京车管所数据：学员购车占据每年新车销量的60%,数据体现价值，数据彰显实力！,以上数据由“九州驾校网”收集整理,九州互联全国网络分布图 覆盖全国、锁定都市,新型广告媒体平台：车神榜驾校广告传播媒体平台合作驾校覆盖中国一、二级40多个重要城市，遍及500多所重量级驾校的优质媒体资源，并正在向三级城市纵深发展。车神榜签约驾校

4、拥有“500万”最终购车人群的资源,车神榜签约城市列表第一批签约城市：济南太原合肥郑州石家庄天津沈阳成都重庆大连西安武汉第二批签约城市：哈尔滨、长春、呼和浩特、海口、上海、南京、徐州、杭州、长沙、广州、福州、昆明第三批签约城市：贵阳、南宁、宁波、温州、湘潭、宜昌、南昌、兰州、无锡、苏州、蚌埠、新乡、锦州、唐山,A级城市：直辖市,B级城市：省会城市,C级城市：重点城市,九州互联媒体平台形式展示,户外媒体班车车身LCD媒体框架海报滚动灯箱杂志展架餐桌传媒POP媒体学员手册汽车座套公关、路演,全方位的广告传播体系：全方位、多频次、无缝隙覆盖驾校，无宣传死角。静态展示、动态展示、实物展示，手法灵活多样

5、。,车神榜九州互联传媒形式：,户外媒体：,NO：1,主要位置：根据各个驾校人流量分布建设在驾校门口、环岛、三角地带、侧方停车带、预约计时大厅楼顶等人员密集、驾乘必经的焦点黄金位。形式：6*18，4*12，3*15优势：位于交通要道，具有高空占据、暴露频次高的显著优势，可根据客户要求灵活发布，迅速提高产品认知度，是大品牌宣传的首选。,LCD媒体：,车神榜九州互联传媒形式,NO：2,主要位置：驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。形式：根据驾校场地条件等因素，公共区域安装37寸液晶或42寸LCD电视。,框架海报,车神榜九州互联传媒形式,NO：3,主要位置：驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅

6、等人流密集位置。规格：900*600mm优势：广告周期短，广告费用低，便于与其他户外媒体形式相组合。主旨鲜明，并能够详细得表达客户的宣传主题，在短时间内产生公众效应。,滚动灯箱,媒体尺寸：1.2m1.5m（画面尺寸）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。画面效果：亮度超强，三幅不同画面平稳翻滚，创意无限，妙趣横生。滚动灯箱具有夜间可视效果：照明效果可以使滚动灯箱在夜晚吸引受众注意力，这是不同于户外大牌的特殊优势，虽然在传播面积上小于户外大牌，但夜间传播的效果可同样可以获得更多受众。媒体组合与广告定位：广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作。厂家可在原有

7、媒体广告投放的基础上与其进行媒体组合投放，再使受众加深印象的同时，给受众带来亲切感，宣传作用显著。,车神榜九州互联传媒形式,NO：4,杂志展架,媒体尺寸：200mm500mm（画面尺寸）摆放位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。发布效果：为各类汽车杂志提供阅览陈列，实施汽车品牌的海报刊播及各类宣传品发放。很多服务性场所都设有这一媒体形式，其可供厂家及各类客户插放最新的宣传单张、折页、推拉贴、跳跳帖、台卡、宣传册等POP广告。宣传单张、折页等宣传内容具体，可以供消费者更全面的了解厂家、产品及经销商的信息，所以杂志展架是POP承放的载体与平台。,车神榜九州互联传媒形式,NO：5,0.4M*0.

8、4M样式,0.6M*0.4M样式,注：如果是长条桌，每0.6延长米一个。,摆放位置：驾校餐厅。发布效果：实施厂家、商家短期活动的发布。优势：用餐时间是学员思维最放松的时间段，学员均有20分钟以上时间面对餐桌媒体，相对于其他时段，这段时间更容易接受以外的各种信息；,餐厅餐桌,车神榜九州互联传媒形式,NO：6,POP宣传,注：最多20个,车神榜九州互联传媒形式,NO：7,主要位置：驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。形式：宣传单张、折页、招牌海报、推拉贴、吊旗、跳跳帖、台卡、宣传册、灯箱展台等。发布周期：最低一个月优势：作为车神榜媒体形式的有益补充，良好解决了户外媒体的展示死角。既美化

9、了环境、烘托了气氛，又突出了企业的产品。广告受众量大：预约计时大厅、刷卡处、餐厅等是学员进入驾校必到之地，也是驾校内学员最集中的场所；同其它广告形式比较，驾校POP广告具有干扰率低，广告强迫阅读率高，因此使其广告反馈效果形成最大化。,学员手册,媒体规格：16开（16P）/32开（24P）摆放位置：杂志展架或驾校的相关教学手册中。发布效果：携带性强，可供学员传递阅读。携带性强，可传递阅读：以折页的形式刊载、发布、印刷，在杂志展架中插放，可供学员携带，同时有好的内容会使受众传递阅读。广泛阅读群：学员手册属于驾校发给学员的的导学性手册，一般学员在刚刚进入驾校，初步学车时都会接触这类读物，所以可获得大

10、量阅读群，从而扩大受众。,车神榜九州互联传媒形式,NO：8,车神榜九州互联传媒形式,NO：9,汽车车身的宣传优势,唯一可移动的户外媒体形式，除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息的传播方面更为主动。带状覆盖，广告接触及传播的范围更广泛，并可同时兼顾多点位、多区域传播。唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效可视范围大于270度，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。广告发布面积巨大（3050M2），广告画面清晰，有效传播距离远。广告位置与视线平行，广告信息近距离传播，给受众带来无与伦比的亲切感。较高的到达率与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，特别是在单一信息诉求、配合电波媒体

11、及建立、维持品牌方面作用显著。,大面积的广告画面为品牌提供了尽情展示的空间，广告信息得以充分传播车体巨大的展示面积，使车体成为移动大牌，广告最大有效可视距离达到100米，形成范围广阔的有效可视区域全车有30平米以上的巨大展示面积宽广的视角范围,消灭了视线盲区，给广告画面带来无比广阔的可视区域，从而大大增加了到达机会,车神榜九州互联传媒形式,NO：10,班车座套,媒体尺寸：30cm30cm（画面尺寸）摆放位置：驾校班车座椅。发布效果：可与汽车车身广告做发布搭配，建立良好的品牌形象。班车路线所到之处的学员都可以接纳信息：驾校班车即供学员去往驾校和离开驾校的乘坐，路线分布广，所到之处的 凡乘坐班车的

12、驾校学员均可阅读座套上的广告信息。班车是学校的基础服务性设施，在其中发布广告对于学员来说，更具认知度与可信任度，从而为厂家及商家建立起良好的品牌形象。,车神榜九州互联传媒形式,NO：11,驾校公关、路演活动：,随着市场的不断发展成熟，整合营销的地位日益突出，传统的促销模式已满足不了企业竞争的需要，路演作为一种新的促销模式在现代营销中已受到越来越多企业的青睐。,形式受众关注度高：根据目前公司媒体资源，公关路演可渗入相关媒体报道，从而受到关注。公关路演以现场活动的气氛可以大力度的吸引受众关注，从而进一步参与，促成消费。形式丰富：新车发布会、新车试驾、看车团、填表抽奖、礼品派送、汽车展示活动等。高度

13、的真实感：可以让受众现场观看，现场参与，现场体验，具有很强的真实感，这是公关路演的绝对优势。促销效果好：可以进行现场营销，以现场实力吸引受众共同参与并促成最终消费。路演形式：新车发布会、新车试驾、看车团、填表抽奖、礼品派送,锁定购车,签约最早：我们已经占据驾校内最显著位置的媒体资源营销点专：我们能够锁定驾校内全部购车人群经验丰富：多年活动组织经验，保证每次活动中能够成功举行。,较强的地理位置，带来最佳的广告记忆度！根据驾校实际场地，量身设计位置，分配合理，覆盖均匀。在保证100的品牌曝光度同时，努力提升目标群体关注广告次数，从而提升品牌的记忆度与美誉度。,车神榜自建立伊始就与合作驾校签订了8-10年的长期独家合作协议。驾校内人员密集，驾乘必经的黄金焦点位置均已被车神榜占据。（以北京海淀驾校为例）,（各驾校传媒具体方位详见附录）,在驾校学车的群体具有收入高、文化程度高、年轻等特点，而且男性比重大，是优质的广告客户受众，也是优质的汽车类产品销售群体。,联系人：张 卫 萍手 机：E-mail：,