上汽汽车ROVERSMS.ppt

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1、上汽汽车罗孚品牌发布会,Prepared for：上汽汽车制造有限公司Prepared by：Sculpture Marketing ServicesDate：May 15.2006,活动背景,在上汽汽车吸纳了原MGROVER公司的核心专家团队后，ROVER的技术也一并被收入囊中上汽汽车还将在英国成立大型海外研发中心，整合全球领先的研发资源上汽汽车打造“国际化自主品牌”，上汽与ROVER强势互补,活动目的,公布上汽汽车正式使用ROVER品牌及其中英文名称传播品牌定位及内涵，彰显国际化企业打造国际化品牌的实力通过发布仪式增强媒体曝光率，为年底新车上市做好市场铺垫,活动要素,日期：06年7月18日

2、建议时间：进场：17:30-18:00英伦酒会：17:30-19:00品牌发布：19:00-20:00地点：上海音乐厅与会嘉宾：上汽集团领导、上汽汽车领导、上海市市政官员、英国驻上海领事馆及商会人员、媒体来宾,主 题,ROVER 素有“英国汽车之父”之称的百年轿车品牌,融腾 成就世界经典,SAIC上汽汽车 创新 兼融 高起点 国际化,上汽汽车 ROVER 中国人拥有的世界品牌,+,=,活动构成,氛围营造,感,英式家具及饰品、经典照片、英式管家及服务人员的衣着,听,古典名曲的管弦乐表演,闻,全场英国顶级品牌的香水味及淡淡的茶香,味,丰盛的正宗英式下午茶，精致的食材,视,浓浓的英伦风情,来宾动线,

3、1、老爷车展示2、一楼接待大厅3、签到桌4、二楼酒会区5、观众区6、舞台,停车点,来宾动线：来宾在南门下车后由列队英式管家引导由大门入场；来宾在一楼大厅签到后到二楼酒会区参加英伦酒会；发布会开始后来宾下至一楼从剧场入口进场,延安路,西藏路,5,6,2,4,N,3,1,金陵东路,入场氛围营造,入场氛围营造,从来宾下车处到上海音乐厅正门入口处有身着传统服饰的英式管家列队迎接来宾的到来英式观光马车在上海音乐厅门口的环形广场上作巡回展示并与来宾合影,入场氛围营造,在正门入口广场上将一辆ROVER的名贵老爷车设置在车台上，力现ROVER作为英国高档轿车的尊贵气质,来宾签到,来宾签到,来宾踏着铺着红色地毯

4、的台阶步入一楼签到大厅来宾手持事先发放的请柬前往签到台签到（请柬建议：名贵手工纸张及蜡封）身着燕尾服的管家向来宾欢迎问好，全场男女服务人员均身着英式燕尾服及女佣服饰古典英式签到桌上摆放着银质名片盘,来宾签到,来宾手持请柬经身份确认后，用鹅毛笔在整张的羊皮签名卷轴上签名一楼大厅的一隅一个由低音大提琴和小提琴组成的弦乐演奏组合循环演奏古典名曲，增强现场氛围,签到区效果,英伦酒会,英伦酒会,来宾签到后进入二楼酒会区享用丰盛的英式下午茶酒会区所有服务人员均身着十七世纪古典英式服饰、戴假发弦乐演奏组合循环演奏古典名曲，使来宾享用丰盛餐点的同时徜徉在浓浓的英伦氛围中,英伦酒会,从二楼楼梯口开始至酒会区布置

5、成百年经典ROVER品牌展示长廊点缀摆放：精美画框里的上汽及ROVER精典历史照片、英式原木长条桌上上汽及ROVER全系车模展示、两台大型液晶电视分别循环播放上汽及ROVER的品牌宣传短片使来宾在用餐的同时可以充分了解这两个分别代表着中英不同文化的顶级汽车集团的历史及近况,品牌展示效果,品牌发布,创意思路,ROVER,百年经典,世界品牌,智慧,SAIC,丰厚经验,上汽企业精髓,超强团队,历史积淀,创新精神,宝典,流程安排,舞台效果,品牌发布细节,主持人开场白上汽集团领导致词欢迎各位贵宾的到来阐述上汽汽车整合ROVER优势资源的初衷,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集

6、团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,品牌发布细节,ROVER品牌历史回顾：相关领导上台作ROVER的百年经典历史回顾屏幕上呈现一本ROVER宝典画面，书页随着演讲者的进程而翻动宝典里为ROVER百年经典历史资料，由照片、文字组成的资料可变成视讯、FLASH等屏幕变换的特效,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,ROVER品牌回顾,品牌发布细节,上汽汽车制造有限公司领导上台致词：上汽汽车

7、全体员工对于新挑战的信心实现“中国人拥有的世界化品牌第一车”这个宏伟目标的决心新品牌的市场展望,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,品牌发布细节,铺陈表演：主持人上场串词6名舞者每人手持象征着ROVER百年经典积淀的宝典从黑暗中奔跑而出作舞蹈表演，象征ROVER的百年精彩6名舞者演绎一段象征新生命诞生的舞蹈并最终在舞台中央集体以一个优美的姿势定格,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回

8、顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,品牌发布细节,团队亮相：主持人邀请上汽集团总裁及上汽汽车有限公司各部门相关领导登台通过视讯及主持人现场讲解介绍这个光荣优秀的团队,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,品牌发布细节,精典传承：团队亮相结束后，6名舞者分别将手中象征着ROVER百年经典沉积的智慧宝典一一交到6名相关领导手中,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回

9、顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,品牌发布细节,品牌揭幕仪式：6名领导登台后分别站在6根象征上汽集团企业精神的形象柱旁，6名领导依次将各自手中的宝典放入形象柱顶端烟雾缭绕中6根形象柱随着宝典的放入依次逐渐通体晶莹，等最后一本宝典放入后所有形象柱发射出不同颜色的光柱及图案，并同时聚焦在上空此时在灯光的映衬下，代表着上汽汽车的新品牌LOGO的上半部分从上徐徐而下，代表着ROVER的新品牌的LOGO由升降舞台承载自下而上升上舞台两者合二为一，象征着一个有力的新品牌的降临。将全场的气氛推至高潮,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品

10、牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,智慧传承,品牌揭幕效果,品牌揭幕效果,品牌发布细节,上海市市政府的领导登台致词从宏观政策层面阐述增进两国合作、增进中英友谊、加强两国企业文化交流及上汽新品牌诞生的历史重要性和祝福主持人登台再次感谢各位来宾的到来并宣布本次活动圆满落幕,主持人开场白,市政府领导致欢迎词,主持人ENDDING,上汽集团领导致欢迎词,品牌揭幕仪式,ROVER品牌历史回顾,上汽制造公司领导做市场展望,团队亮相,铺陈表演,传承智慧,发布会外场效果,炫目的激光配合上海市中心迷人的夜景将新品牌的logo射向四方，配合各种灯光将整个现场内外打造

11、成一个晶莹剔透的圣殿，给来宾带来极致的感官冲击根据上海音乐厅外部结构造型，设计投影灯画面，将整座建筑渲染上ROVER相关信息,联合品牌合作,与国际化同等级纯正英国血统的知名品牌合作模式本次活动阶段：在发送给各位来宾的请柬上喷洒该品牌的香水，体现活动的尊贵感。留下良好的第一印象活动当日在会场内喷洒该品牌香水，使来宾体验全方位的感官享受所有与会领导身着该品牌提供的服饰及配件，体现高贵的个人及企业形象后续合作模式：在该品牌的全国专卖店中摆放ROVER的DEMO，增加高端市场的宣传及通路渠道与该品牌共享VIP名单，更好的掌握有效客户群买ROVER则车主可以得到该品牌的礼品一份，刺激消费者购买欲望推荐品

12、牌：1、Dunhill 2、Burberry 3、Aquascutum,主持人推荐（1）,袁鸣 教育:上海外国语大学对外汉语专业文学士，英国剑桥大学国际关系专业硕士，剑桥大学长江商学院EMBA工作简历:1993-1994 参与上海东方电视台开播，担任直播谈话节目东方直播室主持人1993 中央电视台 正大综艺1994-1998 上海东方电视台 飞跃太平洋1996-1998 上海东方电视台共度好时光1999-2000 上海东方电视台 谈话节目 城市心情 制片人，主持人专题节目 英伦之旅（BRITISH ADVENTURE）策划，主持人上海卫视 国际新闻主持人，英语节目SHANGHAI NOON 主

13、持人东方卫视 对外事务总监，环球新闻站主播2005 东方卫视，第一财经 创智赢家执行官/评审奖励荣获中国主持人最高奖：中国广播电视学会全国十佳节目主持人金话筒奖，中央电视台金士明杯主持人大赛金奖，国际华语电视周最佳主持金龙奖。,体重：56KG身高：182CM三围：84/61/87CM学历：北京广播学院英语主持专业艺术成就：2005年度中国十佳职业时装模特2004年度中国十大最具潜力模特2004年度个最令人羡慕的中国女人2004 年美宝莲魅力之星2004 年MTV全球音乐电视台大搜索冠军中央电视台幸运52栏目金牌擂主（7场）2003年法国FASHION TV时尚电视台超模大赛超级模特2003年GIMS纳爱斯超模大赛总决赛冠军2002年北京市高考语文单科状元,建议主持人 李斯羽,主持人推荐（2）,工作进度表,Q&A,