《最强喜事》总结银川靳昕.ppt

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1、最强喜事2011城市发行总结,银川 靳昕 2011 03 01,目录阵地宣传地推活动/路演活动媒体宣传市场分析,阵 地 宣 传,阵地宣传品 小结：阵地宣传品计划如下，经检查全部到位,阵 地 宣 传,万达影城阵地宣传品 照片：,注意：1 尽量一家影院一页PPT2 图片旁边注明 详细信息,喷绘位置：银川东方红广场6楼规 格：7m*3.2m悬挂理由：6楼为商场综合休闲区，设餐饮，游艺，商品销售，客流量大，而且顾客群体广泛。,通道灯箱,灯笼,海报,立牌,阵 地 宣 传,大会堂影城阵地宣传品 照片：,大厅休息区喷绘4.5m*2.8,展架,展架,影城灯箱,展架,影城灯箱,阵 地 宣 传,金凤凰电影文化中心

2、阵地宣传品 照片：,海报（售票台）,影院喷绘,影院喷绘（门头）,展架（大厅休息区）,地 推 活 动,路演活动 概述：,注意：1 尽量一个活动一页PPT2 图片旁边注明 详细信息3 用文字说明活动的效果和经验总结,地 推 活 动,最强喜事银川 明星见面会及发布会,媒 体 宣 传,一、主流媒体简介 报纸：新消息报银川晚报壹周生活华兴时报 现代生活报宁夏日报法制新报 电视：宁夏卫视、宁夏公共、宁夏影视、宁夏教育。银川文体、银川公共 广播：宁夏交通广播FM98.4、宁夏新闻广播100.6、品味95.0、银川都市广播103.7 网站：宁夏网、宁夏新闻网、银川新闻网、宁夏网虫、宁夏信息港二、最强喜事媒体宣

3、传 本次最强喜事在银川地区的宣传，由于时间原因启动较晚，在影片监制黄百鸣先生到银川路演时才开始，媒体对路演的报道力度大而且非常即时，在几家设有娱乐版报纸都有报道，网站也在第一时间发布了与电影及明星见面会的相关信息。前期宣传比较到位，很多观众都通过路演的报道知道了最强喜事这部电影。,媒体宣传 概述：,媒 体 宣 传,最强喜事媒体发稿链接,媒 体 宣 传,最强喜事银川关联搜索,http:/=%D7%EE%C7%BF%CF%B2%CA%C2+%D2%F8%B4%A8&cid=u01.so,媒 体 宣 传,最强喜事新消息报电子版截图,新消息报日刊、发行量第一、新闻度高，多报道民众生活类新闻，设娱乐版块

4、，宣传力度大，银川市民熟知且认可的报纸，广告费用贵,媒 体 宣 传,最强喜事宁夏新闻网发稿截图,最强喜事宁夏信息港发稿截图,媒 体 宣 传,媒 体 宣 传,壹周生活发稿图片,壹周生活为周刊，原为宁夏广播电视报以专题报道，地方采风、本地休闲饮食、电影电视娱乐为主，读者群体广泛，发行量比新消息报，银川晚报较少。,情人节发稿,市 场 分 析,市场分析1.最强喜事从影片角度来讲本片虽然是属于港味的喜剧片，但是演员阵容强大，加上张柏芝复出拍摄的首部电影，西北演员闫妮的加入等因素,在银川只有两家正式营业，一家试营业的影院条件下，票房成绩达到了50万元以上，在银川万达更是天天都有2-3场满座的情况发生，而且

5、据我在影院观察，观众对本片的关注度也比较高，映前的宣传还是起到了很大的作用，使得观众对影片有了好奇心和期待感。2、由于在31号上映当天上座率及票房成绩比新少林寺和武林外传高，虽然又有神奇侠侣和我知女人心的上映，但在春节的平均排片场次也占到了万达影城的18%左右。3、由于银川是个内陆的移民城市，又是少数民族城市，文化差异也是比较大，对市场和观众的把握也有难度，影片的卖座程度还是要靠影片的质量和前期宣传吸引观众，喜欢看电影的观众有喜欢看明星的，也有欣赏剧情的，前期的宣传只给观众产生了第一印象和重复印象，到了影院欣赏过后的评价才是对影片本身质量的认可和推动。最强喜事明星阵容强大，而且里面也配合了一些

6、时下流行坊间的元素，所以，通过在影院对观众的观察，还是以年轻的观众为多，影片喜剧成分的增加吸引了一部分观众，也让一些着重剧情的观众产生迟疑。总体来讲，一部港味较浓的喜剧片在银川能有天天满座的情景发生是影院经理也没有想到的，而且上映的前期阶段在西北特色的影片武林外传爱情片我知女人心以及青蜂侠的影响下，最强喜事的票房和上座都比较稳定，观影人次和票房都没有出现明显的下降；后期有将爱致命伴侣和最强喜事竞争，每日的上座也是比较稳定，因此三家影院对最强喜事也相当支持，评价也高。,市 场 分 析,市场分析 小结：最强喜事上映阶段情况分析（万达）,阶段1：影片上映初期，新片上映，影院给的场次空间大，加上之前的

7、路演活动的宣传到位，以及 跟影院的前期沟通充分，排的场次多而且时间段连续，2月2日是年三十，影院上半天班所 以场次有减少，对阶段1的票房也有影响。阶段2：由于竞争影片我知女人心神奇侠侣上映，场次降低；但我根据在影院的观察和对 同时段两部电影的上座进行比较最强喜事比女人心要高，而且在当天影院报表的 上座率也体现出来，在与排片经理及时反映情况沟通之后，有效的保证了合理场次。2天 后，场次回升到占影院排片20%的水平。阶段3：竞争影片青蜂侠上映，由于该片是3D电影，而且类型和最强喜事不同，在上映 后分割了一大部分观众，而且加上之前上映的武林外传等电影任然没有下片，最强 喜事的场次有减少，但是上座率仍

8、然保持较高水平！阶段4：竞争影片将爱致命伴侣上映，由于上片时间已经接近两周，观众对影片新鲜度下 降，虽然场次保持稳定，但上座缺每日递减，票房下降。小结：从同类型的影片神奇侠侣和最强喜事来比较，在宣传力度上神远不如最 做的广泛，在影院没有阵地宣传，预告片的播放，只有灯箱海报，媒体也没有相应的宣传报 道，观影人数少，影院的排片也相应减少，场次只有最的1/2,/而且提早下片，所以最 的各项宣传还是达到了很好的效果！,市 场 分 析,市场分析 小结：,一、影院沟通 在与影院工作人员沟通方面我觉得以下几个方面应该要加强一些。1.关于电影方面的知识，例如：专业的影评、近期的电影话题、对正在或将要放映电影的

9、了解度方面的资讯要及 时的掌握；2.影院专业设备的了解我觉得也是有必要的，虽然是一些参数，可是如果理解的话也可以比较专业的影院的人 谈，不会一下让人觉得是门外汉；3.对影院排片的了解，例如：时间段的控制、影片主要的观众群体（儿童、情侣、学生等）对排片的影响等 还有一些暂时没有考虑到的方面，因为现在我们接触到的岗位的工作人员大多是同龄人，所以还是觉得容易沟通，如果能在专业知识上加强，肯定对我们的工作和对方更有说服力，也能体现出公司的专业性。另外，虽然影院工作人员也从事的是服务业，我们也应该以专业的工作态度去和对方接触，让对方感觉到我们给以的尊重，从而对公司也产生良好的认知，我觉得也是很重要的。二

10、、宣传品分配 由于我入职较晚，没有参与到公司物料分配的环节，入职后最强喜事的宣传品也已经基本 到位，在阵地检查时观察到影院对我们的宣传品还是利用的很充分，都摆在大厅比较显眼的位置，而且影院申请的一个大型喷绘的宣传效果也很好。但是由于春运期间物流的原因有的物料比较晚到，所以建议公司可以根据当地影院的喷绘价格来考虑是否寄物料，如果成本相当，就可以省去等邮寄的时间直接做喷绘及时的在影院进行宣传。三、商家合作 虽然最强喜事这次由于时间紧张没有联系商家做本地的地推活动，但是我对商家合作还是有一些疑问，和商家的资源置换达到宣传目的是我们的最终目的，可是在这过程中是有许多问题的，比较合同的签订，应该注意哪些项目，除了资源置换外，如果双方及影院需要共同完成活动，公司有没有相应的管理办法或合作方式以及资金支持？四、媒体宣传 最强喜事这次主要通过微博进行宣传，但是因为粉丝较少所以效果一般，映前的媒体和网站的发稿很及时，但是由于离上映仍有时间，所以效果不太明显，而且后续的报导由于是重复新闻，报纸也较少采用，个人觉得可以 在本地的电视频道和与电影相关的栏目中进行推广宣传，不仅受众多而且更加专业和深刻。所以媒体联络是我接下 来工作的重点。,