饮料行业客户分析.ppt

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1、目录,饮料行业客户分析,2008年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元）,数据来源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方电视台广告总投放量中，饮料以35亿排名第四,目录,08年1-4月饮料行业电视广告花费TOP10品牌排名,2008年1-4月饮料行业中，娃哈哈、蒙牛、碧生源分别以10.1亿、4.8亿、3.2亿排名电视广告花费前3甲，其中非奥运赞助商蒙牛、百事的广告花费均超过其竞争对手伊利和可口可乐，而后者是奥运赞助商；在前10位中，牛奶产品占3个、可乐占2个、茶饮料占2个、酒精类占2个，娃哈哈属多元化经营。,单位：千元,红楼梦中沱茶香普洱茶,1.1 娃哈哈电视台投放格

2、局,从上图可以看出，娃哈哈在城市电视台的广告投放少于省级电视台和省级卫视12个百分点，但高于在CCTV的投放量。,1.2 娃哈哈主要投放城市分析,从上图可以看出，娃哈哈的重点广告花费城市在长沙、上海和南宁,单位：千元,1.3 娃哈哈月度投放走势分析,从上图可以看出，娃哈哈在2008年1-4月的广告花费均高于去年同期，而且投放规律也与去年同期完全相同，按07年投放规律，9月之后娃哈哈广告花费将逐步走高！,2.1 蒙牛电视台投放格局,从上图可以看出，蒙牛在CCTV和城市电视台的广告花费分别占35%和33%，在省级电视台和省级卫视的投放比重略低一些。,2.2 蒙牛主要投放城市分析,从上图可以看出，蒙

3、牛的重点广告花费城市在上海和长沙，特别是上海的广告花费达到7000多万，在长沙的广告花费也接近3000万。,单位：千元,2.3 蒙牛月度投放走势分析,从上图可以看出，蒙牛在2008年1-4月的广告花费一路攀升，上升幅度远远高于去年同期，按07年投放规律，蒙牛将在6月达到投放的高峰。,3.1 碧生源电视台投放格局,从上图可以看出，碧生源基本在城市电视台和省级电视台投放，并且在省级电视台的投放量略高于城市电视台。,3.2 碧生源主要投放城市分析,从上图可以看出，碧生源的重点广告花费城市在武汉、广州和西安，并且武汉和广州的广告花费量与其他城市差距较大。,单位：千元,3.3 碧生源月度投放走势分析,从

4、上图可以看出，碧生源在2008年1-4月的广告花费均高于去年同期，而且投放规律也与去年同期基本相同，按07年投放规律，下半年碧生源的广告花费将趋于平稳！,4.1 百事电视台投放格局,从上图可以看出，百事在城市电视台的广告投放最大，占63%。,4.2 百事主要投放城市分析,从上图可以看出，百事的重点广告花费城市在上海、北京、广州、深圳这些大城市。,单位：千元,4.3百事月度投放走势分析,从上图可以看出，百事在2008年1-4月的广告花费基本呈逐步攀升的态势，这与奥运年加大同可口可乐的广告竞争有关，随着夏季的来临，6、7月百事将达到广告花费的最高点。,5.1 五粮液电视台投放格局,从上图可以看出，

5、五粮液在省级卫视的广告投放最大，占41%，其次为CCTV，占31%，而其在城市电视台的广告花费仅占12%,5.2 五粮液主要投放城市分析,从上图可以看出，五粮液的重点广告花费城市在长沙、北京和南京，特别是长沙和北京的广告花费量较大。,单位：千元,5.3 五粮液月度投放走势分析,从上图可以看出，五粮液在2008年1月的广告花费大幅高于去年同期水平，2-4月的广告花费略高于去年同期，每年冬季是五粮液的广告花费高峰期。,6.1 伊利电视台投放格局,从上图可以看出，与蒙牛的两极投放格局不同，伊利在广告花费上基本呈现CCTV领军、其他三级电视台均分的态势。,6.2 伊利主要投放城市分析,从上图可以看出，

6、伊利的重点广告花费城市在长沙、深圳、重庆，除长沙广告花费较大外，其他城市广告花费差别不大；而蒙牛的广告花费最大的城市上海，伊利仅花费370多万，排在14位。,单位：千元,6.3 伊利月度投放走势分析,从上图可以看出，伊利在2008年1-4月的广告花费均略高于去年同期水平，且投放规律与去年同期基本相同。,7.1 可口可乐电视台投放格局,从上图可以看出，可口可乐主要广告花费格局与百事基本相同，也是以城市电视台为主。,7.2 可口可乐主要投放城市分析,从上图可以看出，与百事相同，可口可乐也把广告花费重点放在了上海，其他各城市广告花费差别不大。,单位：千元,7.3 可口可乐月度投放走势分析,从上图可以

7、看出，可口可乐在2008年1-3月的广告花费呈现逐步走低的态势，特别是3月的广告花费大幅低于去年同期水平，4月又逐步走高，7、8月是可口可乐广告投放的高峰期。,8.1 马爹利电视台投放格局,从上图可以看出，洋酒品牌马爹利在城市电视台的广告投放高达60%，而在CCTV的广告花费为0。,8.2马爹利主要投放城市分析,从上图可以看出，马爹利的重点广告花费城市在广州、上海、深圳等地，并且与其他城市的广告花费差距较大。,单位：千元,8.3 马爹利月度投放走势分析,从上图可以看出，马爹利在2008年1月的广告花费高于去年同期水平，而在2-3月的广告花费与去年同期水平相差无几。,9.1 光明电视台投放格局,

8、从上图可以看出，与伊利、蒙牛不同，光明的广告花费主要放在了城市电视台，占比59%，而在省级卫视的广告花费只占1%。,9.2 光明主要投放城市分析,从上图可以看出，光明的重点广告花费城市上海、北京、广州等，其中北京市场是蒙牛未投入重兵的城市。,单位：千元,9.3 光明月度投放走势分析,从上图可以看出，光明在2008年1-3月的广告花费逐步走高，4月有所回落，其广告花费有明显的大、小月之分。,10.1 红楼梦中沱茶香普洱茶电视台投放格局,从上图可以看出，红楼梦中沱茶香普洱茶在城市电视台和省级卫视的广告花费分别为74%和26%，而其在CCTV和省级电视台的广告花费几乎为0,10.2 红楼梦中沱茶香普

9、洱茶主要投放城市分析,从上图可以看出，红楼梦中沱茶香普洱茶所有的广告花费基本都投在了北京市场，还有少部分投到了广州，而在其他城市无任何广告投放，这个客户值得关注！,单位：千元,10.3 红楼梦中沱茶香普洱茶月度投放走势分析,从上图可以看出，红楼梦中沱茶香普洱茶作为 去年12月上市的新品牌，在08年2月广告花费达到最高点，4月开始大幅回落，是典型的周期性促销产品。,目录,08年1-4月饮料行业电视广告花费TOP11-30排名,2008年1-4月饮料行业中，鸿毛酒、轩尼诗、加多宝等分列11-13位，统一以1.01亿元排名第24，广告花费在1亿元以上的共24个品牌，排名30的原叶饮料广告花费为880

10、2万元。,单位：千元,目录,2008年1-4月饮料行业电视广告花费TOP31-50排名,2008年1-4月饮料行业中，排名第48位的帝王酒业花费为5035万，意味着共有48个品牌的广告花费超过5000万。,单位：千元,08年1-4月饮料行业电视广告花费TOP51-75排名,2008年1-4月饮料行业中，排名51-75位的多为酒精类饮料，排名75位的芝华士广告花费为2628万元。,单位：千元,08年1-4月饮料行业电视广告花费TOP76-100排名,2008年1-4月饮料行业中，排名第100位的景田饮料广告花费为1835万元，这25个品牌中不乏养生堂、乐百氏康师傅、美年达这样的知名品牌，但其广告花费排名却并不靠前！,单位：千元,让随时随地看电视成为现实,华视传媒市场中心市场研究组有任何问题请联系：Email：Tel:010-84186399-552,谢 谢!,