行走中国策划方案-庆祝青藏铁路开通一周年.ppt
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1、,庆祝青藏铁路开通一周年大型系列活动,目录,公关传播,活动综述,关于赞助,团队介绍,活动综述,活动规划,关于“行走中国”系列活动,“行走中国”作为一个以探索奥秘、守望文明为主题的系列活动,将从2007年起陆续进行;“行走中国”每站活动均会设计许多超乎寻常的路线;“行走中国”每站活动均由各界专业资深人士倾情加盟,以他们的亲身经历感受“行走”的魅力;“行走中国”沿途会将感受众多具有唯一性和纪念价值的宝贵资料(如:视频、音频、照片等)“行走中国”将形成品牌传播,并以此为轴心,打造一个结合众多行业为平台的营销体系。,背景介绍,温家宝总理提出建设青藏铁路是党中央、国务院在新世纪之初做出的战略决策,是西部
2、大开发的标志性工程,对加快青藏两省区的经济、社会发展,增进民族团结,造福各族人民,具有重要意义;7月1日“青藏铁路开通一周年”,西藏政府为此开展了一些列庆祝活动;青藏铁路建成一周年铁路延线周边的历史文化遗产、野生动物及自然风光发生的一系列变化;青藏铁路的开通加深了两地政府间的紧密联系,拉近了两地间人民的距离,加强了两地间的商业合作往来并促进了西藏地区的开发建设。,活动主题,主题诠释 庆祝青藏铁路开通一周年;发现及展示西部文化;冲出逆境、打败恶劣的自然环境,挑战可能;播撒爱心,把“爱”带给西部及最需要的人们,从而增加活动的亲和力。,行走中国,穿越青藏高原,之,组织架构,指导单位:国务院新闻办外文
3、局 西藏党委宣传部、外宣办 青海党委宣传部、外宣办 主办单位:中国网 民族画报社协办单位:西藏电视台、青海电视台承办单位:北京盛传阳光文化传播有限公司,活动安排,时间2007年5月-7月,活动地点北京拉萨北京,人员构成,5月25日:从北京出发(驾乘越野车)7月1日:到达拉萨(驾乘越野车)8月3日:抵达北京(驾乘越野车),出发路线:北京-太原-西宁-德令哈-格尔木-那曲-拉萨返回路线:拉萨-灵芝-阿里-日喀则-玉树-三江源-西宁-北京,车队人员:成卫东及两人(文字记者、摄影记者)(共3人),活动概述,环节设置,发车仪式,活动描述,纪念活动,活动描述,康巴艺术节,活动描述,公益事业,活动描述,将沿
4、路的所听、所见、所闻、所感用我们的笔、我们的DV和DC、我们的心收集记录;收集的形式各具特色,如摄影作品、视频录像、有纪念意义的特别物品等;安排在车队行进中有意义的地点,如长江源头沱沱河、唐古拉山口等,采用电子传送的方式组织现场连线视频或音频直播;车队抵京后,将收集到的祝福以影展的形式展现给首都公众,邀请赞助商及相关领导,举行盛大的剪彩仪式,作为“行走之秘境之旅”活动的献礼,为整次活动划上完美的句号。,展示西部,活动亮点,穿越可可西里无人区、唐古拉山等美丽且艰险的地方,使整次活动更具价值;在最艰险、最美丽、最令人感动等地方做视频或音频现场连线,把车队队员的所听、所闻、所感第一时间发布,与受众互
5、动;配合西藏自治区政府为青藏铁路开通一周年举行的大型系列庆祝活动,邀请国务院新闻办和西藏党委宣传部的领导出席;收集的形式各具特色,如摄影作品、视频录像、有纪念意义的特别物品等;活动邀请经验丰富并驾车21次穿越青藏地区的高级摄影师成卫东,带领两位文字和摄像记者随行,沿路收集并记录他们的所听、所见、所闻、所感,并以最富有创意的方式展现给公众。,项目分工,车队人员构成,车队人员构成的基本要求:良好身体素质和健康状况;有处理突发事件、状况的能力和毅力;专业的摄影、摄像技术;对于行程路线、地形地式的熟悉程度以及丰富的进藏经验。,成卫东,成卫东:数次进藏,与西藏政府、媒体和居民都有着良好的关系,非常专业精
6、湛的摄影技术。,摄像记者,文字记者,负责摄影,负责摄像,负责文字,待定,待定,行走路线(一),行走路线(二),行走路线(三),公关传播,采用网络、杂志、报纸、电台、电视台联合宣传的方式,构建立体化的传播体系,使活动的消息最大化;着重采用网络+杂志的组合策略,使横向传播更具有延展性,第一时间内形成报道,便于媒体进行可执行性操作;以中国网报道为主,杂志以旅游类、汽车类、摄影类及新闻类为辅,便于更精确的锁定目标受众。,+,传播策略,365传播,宣传手段,主动制造新闻话题,迅速展开媒体攻势,活动开始前两周举行新闻发布会,制造新闻话题,预热宣传。通过对主办方的专访,深入诠释活动的意义。活动开始当日举办送
7、行仪式,配合活动赞助企业做品牌宣传活动。,持续推动,不断提升,选择一至两家随行媒体,进行专题报道。对重点地区、重点景点及沿途的风貌进行深入报道。在有意义的站点,通过各种电子传送方式组织连线视频、音频、网络论坛等活动。在拉萨当地举行新闻发布会并配合拉萨当地政府举行大型系列活动。对采风展览活动的总结报道,提升本次活动的意义。,区域重点,有效传播,针对活动主题,加大在活动重点地区的媒体传播力度。,宣传手段,针对活动,选定相应的媒体范围,以电视、报纸、杂志和网络类媒体为主搭建媒体传播平台,传递活动信息。,突出重点,精确传播,建立以行业及重点地区的大众、汽车、旅游、摄影及时尚类媒体为主的核心媒体圈,定期
8、与他们沟通,共同商讨新闻角度、传播话题及栏目合作。,多元组合,整合传播,宣传内容,活动预热:北京新闻发布会媒体邀请:发布会前一周,完成媒体沟通与邀请工作。现场报道:发布会结束当天,1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家,介绍发布会现场情况。通稿主要从“行走”活动的缘起,活动主要内容,活动筹备情况等角度概括的介绍活动的整体情况。安排专访媒体出现场专访稿。后期宣传:发布会结束一周内,结合”行走“活动准备情况,从活动的目的、意义等角度做深度报道;形式以个人专访为主。,开篇之作:送行仪式媒体邀请:送行仪式前一周,完成媒体沟通与邀请工作。现场报道:送行仪式结束当天,1篇活动稿配合现场图片通发全国
9、及本地媒体60家,介绍送行仪式现场情况。通稿主要通过现场热烈而激动人心的气氛烘托出本次行走活动的特殊意义。配合赞助商来做宣传品牌的活动,安排部分媒体现场对活动的主办方、承办方和赞助方的相关代表进行专访。,宣传内容,宣传内容,中路之舞:18站艰苦穿行现场报道:通过文字、摄影、摄像等方式从地理地貌、历史文化古迹、民俗风情、宗教寺庙、生态环境、旅游景点和野生动物等进行全面系统和现状采访,展示西藏各族人民抓住青藏铁路通车的历史机遇,全面推进西藏各项事业繁荣发展的良好精神风貌,宣传青藏铁路为西藏经济社会发展所带来的巨大变化,随行记者利用网络设备发布现场信息及图片资料。专题报道:全国媒体35家以专题或连载
10、的形式进行跟踪报道。,宣传内容,高原第一城格尔木通过对比作为青藏公路中断点而新建的城市格尔木,在青藏铁路开通前后的变化,托显出青藏铁路建设的伟大意义。,可可西里无人区通过“可可西里”沿途拍摄到的野生动物图片,保护良好的美丽自然风光和青藏铁路沿线为保护藏羚羊而专门修建的“生命通道”,形象而生动的展现青藏铁路的确是一条兼顾经济发展和环境保护的生命之线。,雪域圣地拉萨 多民族的古城、西藏政治、经济、文化、宗教的中心。配合当地纪念青藏铁路建成一周年的盛大庆祝活动。从青藏铁路对拉萨政治、经济、文化、民生等方面带来的巨大变化进行宣传报道。,羊八井凸现青藏铁路开通对西藏旅游业及经济发展的巨大推动作用。,神湖
11、-纳木错通过美丽图片,生动介绍,将西藏丰富的旅游资源展现在广大读者面前。,宣传内容,宣传内容,收关之站:摄影作品展 邀请:摄影作品展前一周,完成媒体沟通与邀请工作。现场报道:展览当天,1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家,介绍展会现场情况。通稿主要从通过丰富的图片,形象展示整个活动的行程中的点点滴滴;用生动的图片语言描绘美丽迷人的西藏,赞扬伟大的青藏铁路通车一周年。安排专访媒体出现场专访稿。后期宣传:发布会结束一周内,结合“秘境之旅”活动完成情况,就个人亲身体验做专访。,媒体选择,报纸,杂志,电视台,网站,团队介绍,中国网是由国务院新闻办公室领导、中国外文局管理的国家重点网站,其访问
12、者分布在全球214个国家和地区。中国网通过翔实的背景资料和多媒体方式,用10个语种11个文版对外发布信息的“超级对外宣传平台”,与新华网、人民网、中国日报网、国际在线网并称为国家五个新闻网站,是国家对外宣传的官方网站。中国网()是中国互联网新闻中心下属的网站,由国务院新闻办公室主管,中国外文出版发行事业局主办,是六大重点媒体网站之一。中国网的内容来自于各大新闻媒体保证网上内容的权威性和可靠性,拥有着中央和地方政府部门及学术机构的专家们的参与,使之作出独到而深入的解释与分析。,关于中国网,介绍,关于中国网,独家拥有国务院新闻发布会网络视频、音频和文字的直播权,在对外宣传交流上,拥有绝对的权威性和
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