药品及健康产品行业客户分析.ppt

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1、目录,药品及健康产品行业客户分析,2008年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元）,数据来源：Nielsen Adquest,在2008年第一季度城市地方电视台广告总投放量中，药品及健康产品以69亿排名第二,目录,08年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费TOP10品牌排名,2008年1-4月药品及健康产品行业中，盖中盖、三精药业、黄金搭档分别以16.2亿、16亿、10.2亿排名电视广告花费前3甲,单位：千元,1.1 盖中盖电视台投放格局,从上图可以看出，盖中盖在城市电视台的广告投放少于省级电视台12个百分点。,1.2 盖中盖主要投放城市分析,从上图可以看出，盖中盖的重点广告花费城市在广州

2、、石家庄和成都,单位：千元,1.3 盖中盖月度投放走势分析,从上图可以看出，盖中盖在2008年1-3月的广告花费均高于去年同期，按07年投放规律，7月之后盖中盖广告花费将逐步走高！,2.1 三精药业电视台投放格局,从上图可以看出，三精药业在省级卫视的广告投放最大，占65%，在地方电视台的广告投放仅占13%。,2.2 三精药业主要投放城市分析,从上图可以看出，三精药业的重点广告花费城市在哈尔滨、重庆和广州，其中哈尔滨是三精药业的所在地。,单位：千元,2.3 三精药业月度投放走势分析,从上图可以看出，三精药业在2008年1-3月的广告花费均略高于去年同期，按07年投放规律，三精药业全年的投放趋势均

3、比较平稳，没有大的起伏。,3.1 黄金搭档电视台投放格局,从上图可以看出，黄金搭档在城市电视台的广告投放最大，占43%，但与省级卫视的差距不大。,3.2 黄金搭档主要投放城市分析,从上图可以看出，黄金搭档的重点广告花费城市在合肥、乌鲁木齐、福州，这个投放分布值得关注！,单位：千元,3.3 黄金搭档月度投放走势分析,从上图可以看出，黄金搭档在2008年1-3月的广告花费与去年同期几乎完全相同，按照07年投放规律，6月之后黄金搭档的广告花费将逐步走高！,4.1 脑白金药业电视台投放格局,从上图可以看出，脑白金药业在城市电视台的广告投放最大，占45%，但与省级卫视的差距不大。,4.2 脑白金药业主要

4、投放城市分析,从上图可以看出，脑白金药业的重点广告花费城市在合肥、杭州和福州，乌鲁木齐排第4，这个投放格局与黄金搭档基本相同。,单位：千元,4.3脑白金药业月度投放走势分析,从上图可以看出，脑白金药业在2008年1月的广告花费大大高于去年同期，而2-3月与去年同期完全相同，9月份是脑白金药业的广告花费高峰期。,5.1 葵花药业电视台投放格局,从上图可以看出，葵花药业在省级卫视的广告投放最大，占57%，在地方电视台投放占34%，值得注意的是，08年1-4月葵花药业在中央电视台的广告占比不到1%。,5.2 葵花药业主要投放城市分析,从上图可以看出，葵花药业的重点广告花费城市在成都、南京和杭州，但各

5、个市场的广告花费量相差不多！,单位：千元,5.3 葵花药业月度投放走势分析,从上图可以看出，葵花药业在2008年1-3月的广告花费均大幅高于去年同期水平，这个客户值得关注！,6.1 中美史克电视台投放格局,从上图可以看出，中美史克在城市电视台的广告投放最大，占38%，并且其广告花费基本呈现四级电视台均分天下的态势。,6.2 中美史克主要投放城市分析,从上图可以看出，中美史克的重点广告花费城市在上海和重庆，并与其他城市拉开较大差距。,单位：千元,6.3 中美史克月度投放走势分析,从上图可以看出，中美史克在2008年1-3月的广告花费均高于去年同期水平，但却呈现投放量逐步下降的趋势。,7.1 仁和

6、药业电视台投放格局,从上图可以看出，仁和药业主要广告花费在省级卫视上，占69%，而在城市电视台的广告花费占16%。,7.2 仁和药业主要投放城市分析,从上图可以看出，仁和药业的重点广告花费城市在深圳、成都，而在其他TOP10城市的广告花费相差不大。,单位：千元,7.3 仁和药业月度投放走势分析,从上图可以看出，仁和药业在2008年1-3月的广告花费均略低于去年同期水平，去年投放量大与仁和赞助快乐男声有关。,8.1 华信药业电视台投放格局,从上图可以看出，华信药业在城市电视台的广告投放高达93%，而其在省级卫视的广告花费不足1%，在CCTV的广告花费为0，这个客户值得关注！,8.2华信药业主要投

7、放城市分析,从上图可以看出，华信药业的重点广告花费城市在嘉兴、合肥和湖州，而且其投放基本在安徽、浙江、江苏这三个区域，这个投放特点值得关注！,单位：千元,8.3 华信药业月度投放走势分析,从上图可以看出，华信药业在2008年1月的广告花费高于去年同期水平，而在2-3月的广告花费与去年同期水平相差无几。,9.1 999药业电视台投放格局,从上图可以看出，999药业的广告花费呈四级电视台均匀分布的态势，其中城市电视台和省级电视台的广告花费均占29%。,9.2 999药业主要投放城市分析,从上图可以看出，999药业的重点广告花费城市广州，并与其他9个城市拉开较大差距。,单位：千元,9.3 999药业

8、月度投放走势分析,从上图可以看出，999药业在2008年1-3月的广告花费均略高于去年同期水平。,10.1 护彤药业电视台投放格局,从上图可以看出，护彤药业在城市电视台和省级电视台的广告花费分别为42%和49%，相差不大，而其在CCTV的广告花费几乎为0,10.2 护彤药业主要投放城市分析,从上图可以看出，护彤药业的重点广告花费城市在郑州、南宁和广州，但在各个城市的广告花费差别不大。,单位：千元,10.3 护彤药业月度投放走势分析,从上图可以看出，护彤药业在2008年1-3月的广告花费均大幅低于去年同期水平，特别是2月护彤的广告花费降为6000多万。,目录,08年1-4月药品及健康产品行业电视

9、广告花费TOP10-30排名,2008年1-4月药品及健康产品行业中，江中、瑞年、康恩贝、修正等分列11-14位，且广告花费均在3亿元以上，而广告花费在2亿元以上的共24个品牌，排名30的灵峰药业广告花费为1.4亿元。,单位：千元,目录,2008年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费TOP31-50排名,2008年1-4月药品及健康产品行业中，排名第47位的迪奥广告花费超过1亿，意味着共有47个品牌的广告花费超过1亿，在31-50排名中，以护肤品居多，如雅倩、大宝、兰蔻、羽西、雅诗兰黛、白大夫、迪豆等。,单位：千元,08年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费TOP51-75排名,2008年1-4月药品及健康产品行业中，排名第63位的广恩和广告花费为1.02亿元，说明1-4月广告花费在亿元以上的共有63个品牌，而排在75为的千金药业广告花费为8049万元。,单位：千元,08年1-4月药品及健康产品行业电视广告花费TOP76-100排名,2008年1-4月药品及健康产品行业中，排名第76位的奈瑞儿广告花费为7422万元，排名100位的以岭药业花费为5517万元，这25个品牌中知名品牌较多，但其广告花费排名却并不靠前！,单位：千元,让随时随地看电视成为现实,华视传媒市场中心市场研究组有任何问题请联系：Email：Tel:010-84186399-552,谢 谢!,