联想北京人民广播电台合作方案.ppt

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1、联想&广播媒体合作案,北京赛德氏广告有限公司策划执行,前言,此次联想和广播媒体之合作目的：长期战略合作伙伴关系 独为奥运赞助商开辟绿色通道，独有栏目合作本方案主要解决之问题：联想品牌广播媒体奥运整合营销推广本方案策略：软性合作常规硬广内外兼修，事半功倍,目录,背景分析整体方案概述软性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,目录,背景分析整体方案概述软性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,背景分析,市场环境,以奥运为主题的广告大战进一步提升行业景气度,出奇制胜、吸引受众持久关注是关键,2007,2008,数据来源：摩根士丹利,2450亿元,VS,VS,VS,VS,我们的想法,2008

2、年针对联想品牌推广 我们的全新想法 联想是全球个人电脑市场的领导企业也是第一家与国际奥委会签署合作协议成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业，一直备受注目，并且与北京人民广播电台、中央人民广播电台保持友好的合作关系。为了让联想和北京人民广播电台、中央人民广播电台形成长期良好的战略合作关系，在2008奥运年度，我们为联想量身定制全年宣传企划方案。充分利用北京人民广播电台和中央人民广播电台优质传播平台，将广播的兼做性与联想品牌推广有效结合，采用软性和常规相配合的传播策略，内外兼修，高效出击。,我们的想法,2008年针对联想品牌推广 我们的全新想法 整体方案分为三大项目 A、北京交通广播软性合作案 B

3、、北京人民广播电台一线频道常规广告配合 C、中央人民广播电台音乐之声奥运推广奥运前，借助音乐之声全国覆盖率、奥运专属资源，向全国传播同一个联想奥运声音。当奥运火炬中国传递开始，将媒体声音集中在北京北京人民广播电台！北京交通台软性合作选择交通台上下班高峰时段投放信息高效送达史无前例的合 作方式交通台话题独家冠名独有五分钟公益主题单元，另辟蹊径，独家资源。以科技奥运和公益为主题社会主旋律北京交通台北京体育台，覆盖全年的高频次硬广告露出，必将为联想的软性宣传相辅相成，事半功倍。,目录,背景分析整体方案概述软性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,2008年总体计划,联想奥运合作案,5月1日8月

4、8日,火炬国内传递,4月30日12月31日,硬广告配合（科技奥运+中强度品牌巩固+后奥运营销）,软性合作,硬广合作,整体方案概述,8月8日8月26日,一起奥运，一起联想,4月1日4月30日,五分钟科技小专题,目录,背景分析整体方案概述软性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,软性合作案,合作频道：北京交通广播 北京交通广播是北京的强势广播 交通广播能够吸引多元化人群 北京交通广播的听众是消费能力较高的人群合作栏目：一路畅通、新闻直通车 一路畅通是综合+访谈节目，节目宗旨是通过大密度播报路况信息，达到舒缓交通，服务听众的目的，以新闻、资讯、音乐、娱乐作为补充。新闻直通车是新闻类主持人直播节

5、目,节目宗旨是以交通类新闻报道为主,同时对其他重要新闻作简要报道。合作周期：2008年4月2008年8月,一路畅通 晚间版五分钟主题单元栏目时间：07：30-09：30主题单元时间：07：3007：35投放周期：，每天一次 共 60次 品牌露出投放回报：,企业标版5秒：以科技赢得每一场比赛 五分钟主题比如：奥运场馆大解密 企业常规广告：10秒.,联想企业冠名、标版5秒一次五分钟奥运场馆科技介绍联想常规广告10秒一次,表现形式,软性合作案北京人民广播电台,软性合作案北京人民广播电台,一路畅通 晚间版五分钟主题单元主题内容展示-科技奥运月：,软性合作案北京人民广播电台,一路畅通 晚间版五分钟主题单

6、元主题内容展示：,软性合作案北京人民广播电台,一路畅通 主持人30秒新闻口播栏目时间：07：30-09：30新闻口播：08：3009：30投放时间：投放回报：主持人播报各个城市火炬助跑火炬手、护跑手、助跑内容、城市活动等相关新闻。如：今天，由联想设计的奥运祥云火炬已 经传递到上海了 共 100次 品牌露出,表现形式,新闻直通车 火炬传递新闻播报栏目时间：20：30-21：30投放时间：投放回报：每天在新闻直通车播报30-50字的 当天火炬助跑新闻如：祥云火炬今天传递到了上海站，该站 的火炬手是 共100次 品牌露出,火炬传递新闻播报：祥云火炬今天传递到了上海站，该站的火炬手是,表现形式,火炬进

7、北京 现场报道直播时间：以实际时间执行为准直播时长：30分钟投放时间：投放回报：2次企业标版 共 6次 品牌露出,联想企业冠名、标版5秒一次主持人现场直播报道联想企业冠名、标版5秒一次,表现形式,交通台十佳主持人现场直播报道 火炬进京盛况.,一路畅通 奥运联想话题互动栏目时间：07：30-09：30投放周期：，每天一次 共 76次 品牌露出投放回报：,海量新闻资讯联想企业标版5秒一次奥运联想话题互动时间联想企业广告10秒一次奥运联想话题互动时间联想企业广告10秒一次联想企业标版5秒一次,表现形式,企业标版5秒：以科技赢得每一场比赛 话题互动：当火炬经过你身边，你联想到了什么？企业常规广告：10

8、秒.话题互动：当火炬经过你身边，你联想到了什么？企业标版5秒：以科技赢得每一场比赛 企业常规广告：10秒.,软性合作案北京人民广播电台,一路畅通 奥运联想话题互动话题展示：,软性合作案北京人民广播电台,一路畅通 奥运联想话题互动话题展示：,软性合作案,合作频道：音乐之声合作形式：联想高层ID、每月主题单元 联想高层 ID 邀请联想高层录制对奥运的期待与梦想，为北京加油，为08奥运加油！每月主题单元“嘿，你奥运了吗？”每月更换素材，制作60秒奥运主题单元广告，片尾客户广告宣传合作周期：2008年3月2008年6月,联想高层ID“加油，08北京奥运！”,合作说明：邀请联想高层、联想员工等录制对于奥

9、运的期待，奥运的梦想等，为北京奥 运加油，为08奥运加油！合作形式：整点节目片头前ID露出投放周期：2008.3.12008.3.31 共30天（一五播出），6档/天形式如下建议：联想奥运 ID-全民奥运 ID-固定节目片头-节目内容联想奥运ID听MusicRadio音乐之声，看2008北京奥运，科技奥运，世界奥运联想。随时随地，让奥运联想无际。联想与你一起为08北京奥运加油！全民奥运ID奥运即将来到，我搭乘了这股运动风潮，养成固定运动的习惯喔！相信在08年北京奥运，我会用更灿烂、更健康的笑容为北京大声欢呼！,软性合作案音乐之声,每月主题单元“嘿你奥运了吗？”,合作说明：每月与频道形象呼应，设

10、计主题与内容，持续为奥运全面发声合作形式：每月更换素材，制作60秒奥运主题单元广告，片尾+客户广告 例如：5月设计为旅行奥运城市单元，做各奥运举办城市的介绍，搭配合适 背景音乐并藉此将北京代表意义与国际接轨，推上高峰！投放周期：2008年4月1日2008年6月30日 共65天（一五播出），3档/天单元内容及流程范例：5秒片头（嘿你奥运了吗？！）45秒内文10秒片尾（MusicRadio音乐之声与联想，邀你一起，迎向2008北京奥运！）+客户广告注：每月主题及内容，由节目中心设计及制作，并提前一个月提供,软性合作案音乐之声,软性合作案项目列表及费用预算,软性合作案：,目录,背景分析整体方案概述软

11、性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,常规广告配合,4.30至8.31，奥运火炬助跑和奥运会期间 高强度品牌广宣，强化品牌 广告投放排期如下,常规广告配合,9.1至10.31后奥运时期 中强度品牌广宣，提示性广告 广告投放排期如下,常规广告配合,后奥运时期 低强度品牌广宣，提示性广告 具体广告投放排期如下,目录,背景分析整体方案概述软性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,整体费用预算,北京电台软性合作费用预算：4,387,500元音乐之声软性合作费用预算：3,131,750元北京电台常规广告费用预算：4,879,958元整体方案费用预算合计：12,399,208元备注：常规广告

12、排期中，红色部分为加收部分，交通台加收率暂以50排期，体育台加收比率暂以30排期。具体加收时间和加收比率，以实际入台为准执行。软性合作方案为专属奥运合作资源，经申请特批后,整体方案联想独享价格为,10,895,358元,目录,背景分析整体方案概述软性合作案常规广告配合整体费用预算相关数据展示,交通广播数据展示,北京交通广播遥遥领先,占据北京广播市场收听率排名第一北京人民广播电台其它系列台收听率也名列前茅,数据来源:央视索夫瑞,北京地区2007年度1-11月广播收听率排名,交通广播数据展示,北京地区2007年度1-11月广播广播平均忠实度排名,北京交通广播在北京广播市场听众中平均忠实度最高,数据

13、来源:央视索夫瑞,交通广播数据展示,交通广播收听率分析,交通广播：交通广播在不同收听地点的时间段收听率走势显示，在车上收听率普遍比较高，尤其是早、晚高峰段；在家收听率比较高的时段体现在早间和中午和傍晚时段,数据来源:央视索夫瑞,软性栏目合作所有时间段收听率显示,交通广播数据展示,听众构成：男性较多、35-44岁成为年龄组最多人群、其次为25-34岁、高中教育程度的人群所占比例最大、1001-2500元比例较大。收听总量：按人均收听时间（分钟数）衡量，交通广播的重度听众群一次为1501-2500元收入、45-54岁、35-44岁、男性、25-34岁、高中、2501-5000元、501-1000元

14、、大专、1001-1500元。,交通广播听众特征分析,数据来源:央视索夫瑞,交通广播数据展示,体育广播收听分析,数据来源:央视索夫瑞,体育广播：收听该频率的地点也是家庭为主，早间7：00-9：00时段、傍晚18：00-19：00、晚间21：00-23：00 时段时在家里收听的波峰时段；在工作/学习场所则体现在午间时段非常明显、夜间21：00-23：00在 车上也有一定的收听表现。,数据来源:央视索夫瑞,交通广播数据展示,体育广播听众特征分析,数据来源:央视索夫瑞,听众构成：男性占绝大多数、15-24岁、45-54岁、55-64岁、初高中、1001-1500元。收听总量：收听的重度人群依次为：55-64岁、1001-1500元、男性、500元以下、高中、45-54岁、小学、15-24岁、5001元以上、501-1000元、1501-2500元。,联想&广播媒体奥运营销服务组策划组：向 春 燕 伍 书 亮客户组：公 霞北京赛德氏广告有限公司地址：朝阳区建国门外建华南路11号南门八层邮编：100022电话：010-65667305/06 传真：网址：,真诚期待合作！,