移动市场3g月度分析报告.ppt

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1、中国移动市场 3G月度分析报告,第一部分市场综述,市场综述和趋势分析,市场综述由于5月促销影响，本月3G市场容量为283.1万台，环比上升26.0%；其中，TD市场容量为88.2万台，环比上升24.1%，市场份额为31.2%；TD市场本月销量最高的机型为三星 GT-S3930C（8.3万，-2.0万），环比增量最大的机型为联想TD30t（7.5万，+3.7万）；值得注意的是，6月份“世界杯”球赛给手机电视的宣传和促销带来机遇，5月份TD市场具有手机电视功能的手机销量达到2010年以来的峰值33.2万台，比上月增加7.9万台；EVDO市场容量为46.5万台，环比上升17.9%，市场份额为16.4

2、%；EVDO本月销量最高的机型为酷派 D520（3.7万，-0.2万），环比增量最大的机型是华为C5700（1.7万，+1.4万）；WCDMA市场容量为148.4万台，环比上升29.9%，市场份额为52.4%；WCDMA本月销量最高、环比增量最大的机型均是诺基亚5230（16.0万，+3.9万）；WCDMA本月增长主要来自于诺基亚“乐随享”系列手机（35.3万，+13.0万）销量的增长：随着诺基亚C5（1.4万，1595元）和E72i（0.3万，2942元）本月上市，8款“乐随享”系列手机已经全部上市，在WCDMA市场的份额由上月的19.5%上升到本月23.8%，上升了4.3个百分点。值得注意

3、的是，WCDMA市场联想Lephone手机W100（0.6万台，2800元）本月上市，在WCDMA市场占有0.4%的份额，在3G智能手机市场占有0.6%的份额。本月3G市场共有45个品牌，295款机型，新上市32款机型本月，3G市场共有45个品牌，295款机型，新上市机型有32款；TD市场共有31个品牌，92款机型，新上市10款机型，其中海尔 H-U56T（0.7万台，848元）销量最高；EVDO市场共有28个品牌，97款机型，新上市5款机型，其中，LG KV700（0.3万台，1991元）销量最高；WCDMA市场共有15个品牌，106款机型，新上市17款机型，其中，诺基亚 C5（1.4万台，

4、1595元）销量最高。,市场综述和趋势分析,3G市场均价2033元，1500-1999元价格段占比最高，为34.2%本月3G市场均价为2033元，比上月下降了139元；下降的主要原因在于TD市场（1501元，-255元）和EVDO市场（2514元，-214元）；1500-1999元价格段占比最高为34.2%；TD市场均价为1501元，比上月减少了255元，降幅为14.5%；TD手机均价下降的原因在于：1000元以下价格段（41.3%，36.4万）销量在联想（7.5万，+3.7万）、中兴（6.9万，+2.7万）和恒信（2.0万，+1.6万）等品牌的带动下有着大幅增长，环比涨幅达到52.9%。3G

5、中低端市场具有潜在用户规模较大而机型覆盖较少的局面，具有较大的市场机遇和发展空间，目前中移动在抢占低端市场方面处于领先地位，预计在接下来的几个月中随着中移动对中低价位TD手机进一步的政策倾斜以及“千元TD手机”的不断上市，中移动TD手机均价还将进一步下降；EVDO市场均价为2514元，比上月减少214元，降幅为7.8%。本月，1000-1999元（58.0%）价格段占据EVDO市场主要份额，在该价格段中，酷派（35.2%）和三星（20.8%）合计占比56.1%；WCDMA市场均价为2198元，比上月减少41元，降幅为1.8%。本月，1000-1999元（61.5%，+7.1%）价格段份额最大。

6、连续12个月来看，1000-2000元价格段主要挤占2000-3000元价格段市场份额，3000元以上和1000元以下高端和低端市场所受影响相对较小，5月1000-1999元市场共有型号42款，型号量高于其他价格段，竞争最为激烈；本月智能手机占比为36.5%，比上月下降0.6%本月，3G智能手机整体占比36.5%，比上月下降0.6%；TD市场智能手机占比为10.6%；其中，OMS系统占比25.8%，Symbian 系统在诺基亚6788和6788I的带动下份额达到40.2%；本月TD智能手机市场中，诺基亚6788（2.2万，3180元）销量最高；EVDO市场智能手机占比为12.5%；EVDO智能

7、手机中Android手机摩托罗拉XT800（1.7万，5264元）销量最高；WCDMA市场智能手机占比最高为59.4%；本月WCDMA智能手机中诺基亚5230（16.0万，1549元）销量最高。,3G各细分市场比重发展趋势,市场容量变动,3G 市场容量:2,831K 环比变动:+584K 环比变化率：+26.0%,3G市场容量发展变化趋势（单位：千）,当月3G分省市场容量及市场比例（单位：千）,分省市场容量及市场比例,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,3G各细分市场分省容量变化,各细分市场当月销量前十省份市场容量变化 情况（单位：千）,第二部分市场份额,当月销量增长最快的前5品牌,当月销量

8、下降最快的前5品牌,3G 市场前20品牌表现,市场份额发展趋势,Notice：TDSCDMA Market=100%,Notice：EVDO Market=100%,Notice：WCDMA Market=100%,3G各制式市场份额及市场集中度变化趋势,TDSCDMA 市场,EVDO 市场,WCDMA 市场,各制式前十名品牌,3G市场当年市场份额与销量,TDSCDMA市场份额/2010年,EVDO市场份额/2010年,WCDMA市场份额/2010年,国产品牌 销量:794K 环比变化:+42.6%国际品牌 销量:2,037K 环比变化:+20.5%,3G市场国产/国际品牌份额发展趋势,3G

9、市场份额变动,3G 销售额份额变动,TDSCDMA market=100%,TDSCDMA 市场品牌份额变化,国际品牌份额发展趋势,国产品牌份额发展趋势,EVDO market=100%,国际品牌份额发展趋势,国产品牌份额发展趋势,EVDO 市场品牌份额变化,WCDMA market=100%,国际品牌份额发展趋势,国产品牌份额发展趋势,WCDMA 市场品牌份额变化,第三部分厂商分析,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,诺基亚/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,

10、3G 市场结构,三星/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,酷派/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,索尼爱立信/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,APPLE/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,LG/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋

11、势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,天语/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,摩托罗拉/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,多普达/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,华为/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,海信/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,W

12、CDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,联想/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,海尔/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,夏新/2010年5月,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,主要型号的发展趋势,近半年来市场份额的变动情况,3G 市场结构,康佳/2010年5月,第四部分价格分析,3G市场平均价格及降价率走势,当月3G市场平均价格:RMB 2,033,当月3G市场降价率:-6.4%,3G 市场

13、平均价格走势（单位：元）,3G 市场降价率走势,TDSCDMA 市场各品牌平均零售价格走势,国际品牌,国内品牌,EVDO 市场各品牌平均零售价格走势,国际品牌,国内品牌,WCDMA 市场各品牌平均零售价格走势,国际品牌,国内品牌,第五部分产品分析,TDSCDMA,EVDO,WCDMA,半年内上市的新型号中增长最快的型号,TDSCDMA 在不同价格档的畅销型号份额走势,2000-2999元畅销机型,1000-1999元畅销机型,999元以下畅销机型,3000元以上畅销机型,EVDO 在不同价格档的畅销型号份额走势,2000-2999元畅销机型,1000-1999元畅销机型,999元以下畅销机型,

14、3000元以上畅销机型,WCDMA 在不同价格档的畅销型号份额走势,2000-2999元畅销机型,1000-1999元畅销机型,999元以下畅销机型,3000元以上畅销机型,内置三百万及以上像素拍照手机的份额及价格走势,三百万像素及以上手机份额变化,三百万像素及以上手机均价变化,智能手写机的份额及价格走势,智能手写机份额变化,智能手写机均价变化,智能非手写机的份额及价格走势,智能非手写机份额变化,智能非手写机均价变化,内置GPS功能手机的份额及价格走势,内置GPS手机的份额变化,内置GPS手机的均价变化,SINO MARKET RESEARCH Ltd.Tower B 6th Floor,He Qiao Mansion,No 8A Guanghua Road,Beijing 100026Tel:010-6581 8881-8403Fax:010-6581 6092,谢谢观赏！,