【培训教材】商业漫画角色：标志在商业活动中的演变.ppt

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1、商业漫画角色,标志在广告活动中的演变,为什么要做卡通形象设计？以卡通形象促进销售的模式很多企业在推广自己品牌的时候，喜欢用形象代言人，但是请明星会花费巨资，而且有年限的问题，加上明星个人问题出错还会导致企业带来负面影响，因此现在很多企业慢慢又流行一种无需巨资的品牌形象代表，即卡通形象，也叫吉祥物。很多品牌都采用了卡通营销虚拟品牌代言人，它们大都给消费者留下了深刻的印象，成为品牌的标志，促进了品牌的认知度和认同感。从实践来看，品牌采用卡通形象主要还是在于促进销售产品，因此称为卡通营销。大企业喜欢找有名的“卡通名星”做代言，例如HELLO KITY，米老鼠等，但是这样的授权费依然很高，并且也不能拥

2、有改形象，更不能和自己的品牌相吻合。,商业漫画角色,商业漫画角色是象征企业和产品的漫画性的人物、动物及非生命物，它兼有商标、品牌、画面模特儿、推销宣传多方面的功能，具有企业代表性或象征角色形象的广告价值。商业漫画角色是代表企业和产品特征的表演者，是新的市场竞争形势下标志在广告运用中的演化，是一种漫画性的图画广告。,商业漫画角色,一、商业角色的促销价值,商业角色作为一个企业或产品代表性和象征性的角色形象，具有很好的广告宣传价值。商业角色是标志在新形势下的变化和发展，它具有诱人的魅力和很高的促销价值。商业角色由于其视觉化的形象性强，加之不受消费者文化程度、年龄、性别和国籍的限制，因此比之于标志与品

3、牌就更容易引起人们的注意，产生对企业和产品的良好印象。,商业漫画角色,二、商业角色的使用功能,企业角色,商业漫画角色,企业角色是为创造企业形象，提高企业知名度而设计的角色，它能直接转消费者对企业认识的印象。由于企业形象要求在相当长的时间内保持稳定不变，具有时间上的一惯性，因而代表企业面貌的企业角色的使用周期也必须具有长期性。企业角色是具有吸引力的视觉形态，无论它以什么形态（人物、动物或其它形态）构成，它总的形态特征是诙谐可爱富于情趣，应有令人容易接受的亲切感，而不宜追求过分奇妙惊险的表现。,商业漫画角色,日本三菱重工以河狸为企业角色。河狸是生活在加拿大森林中的动物，善于营造巢穴，是动物中具有传

4、奇色彩的建筑家，把它作为企业角色会令人很自然地于三菱重工的经营范围直接联系起来。,三菱重工最初采用的河狸形象是比较写实的，后来逐渐演变为漫画、卡通，并被广泛用于各种形式的促销媒体，成为具有亲切感的企业角色形象，在20余年的促销活动中发挥了良好的作用。,商业漫画角色,日本生牌啤酒公司以小企鹅为企业角色形象。小企鹅是生活在南极寒冷地带的动物，它能使消费者自然的地联想到啤酒给与人们清纯爽口的感觉，加之小企鹅体态乖憨可爱，看见它一种亲切之感油然而生。小企鹅在搬运饮用啤酒时的各种造型，倍添了其幽默诙谐的个性，使人们更愿意去接近它。小企鹅这个角色形象巧妙地把目标消费者诱导到广告的品牌产品上，从而产生了良好

5、的诱导与促销效果。,商业漫画角色,KENKO食品公司的企业角色是一个快步奔跑的小点心师形象，在一瞬间就能让社会大众明白企业的经营类别，小点心师白色帽子上突出的企业标志又马上让人联想到KENKO食品公司，于是企业角色与标志有机地融为一体。小点心师形象造型风趣，神情与动作均十分紧张，他满怀热情、动作敏捷地为消费者服务，使人看后感到亲切可爱，并对企业产生良好的视觉印象，留下美好的记忆。,商业漫画角色,P-TA面包店的企业角色与一般的企业角色的设计不同，它不是以个体形象而是以群体形象出现的，在以面包师形象为主的同时也表现其妻子与三个孩子，传达了一种温馨动人的家庭氛围，因而十分具有情趣和感染力。人物造型

6、生动夸张，表情诙谐幽默，令人看后发出会心的微笑，这种家庭式的多角色的组合效应明显强于单个角色，尤其在今天人们十分重视家庭亲情之爱的社会趋势下，其形象传播效应必将会达到预期的目的。,产品角色,商业漫画角色,产品广告的目的是宣传和介绍产品，产品角色即服务于这一目的，它以放映和代表产品的特征为宗旨，在市场竞争中对增强企业品牌的印象和竞争力起着很大的作用，尤其在新产品推入市场时，它的出现能给人们直接而清晰的印象，发挥其商品推销员的功能作用。同一个企业可以同时使用多个产品角色，如三洋电机在其洗衣机、电热毯和取暖器三个产品广告中分别使用了三个不同的产品角色形象，以分别达成各自的宣传目的。,商业漫画角色,东

7、洋纺织品公司为其防菌防臭加工衣料品设计了一个绅士狗的产品角色形象，狗的造型十分拟人化富于浓郁的幽默情趣。那戴着帽子，穿着西装，拿着烟斗的长耳狗一副绅士派头地向人们宣传着防菌防臭袜子的好处。,商业漫画角色,日本NTT通讯公司为其移动电话设计了一个小鸭子的产品角色形象，小鸭子天性爱呱呱地叫，好似移动电话不停地向外传递信息。,商业漫画角色,日本东急百货店在敬老日为其促销活动推出了一个角色形象：一个戴礼帽架眼睛的慈祥老人，带着微笑面对观众。,商业漫画角色,三洋电机为其儿童家用电器制品专门设计了一个产品角色形象，命名为“机器人”，她是一个好似机器人造型的又极为简洁夸张的儿童形象，因此让人一看就能立即联想

8、到相关的儿童家电产品。,商业角色在市场营销活动中发挥的作用，集中表现在如下几个方面：新产品推入市场 与新产品同时进入市场，能给人以新的视觉感受，有助于加强人们对产品的印象。同类产品的竞争 强调企业独特的地方，建立与众不同的企业形象，使本企业产品有不同于其他企业产品的标识，从而有助于企业和产品形象的建立。创造良好的企业形象 良好的企业形象在产品推销活动中占有重要的地位，采用那个商品角色的新颖形象，是带给消费者亲切感的有效手段。广告宣传活动 这是企业开展的为扩大销售及提高企业和产品知名度的活动。广告宣传中将商业角色作为活化的标志用于广告媒体、奖券、赠品等方面，或直接运用商业角色做宣传的主题形象。,

9、三、商业角色的设计准则,商业漫画角色,1、关联性商品角色的形象与气质，必须与企业和产品有所关联吻合一致，只有这样，才能对产品的促销具有实质的号召力。2、情感性商品角色必须令人有亲切感，赋予浓厚的人情味，可爱有趣，具有某种情感与气质，使消费大众感到愉悦可亲，清雅脱俗，平易近人，并乐于接受。3、有鲜明的个性角色的创造在造型、风格和气质都有与众不同，别具一格，独具风采，具有鲜明的识别感。4、具有一贯性商品角色在造型上虽可做一定的延伸变化，但也应于标志一样具有稳定的形体特征，不能随意加以改变，否则无法在消费者的心目中建立起清晰的印象。,5、有个好名字在商业角色的取名上，应使人见到角色的名字，就能马上联

10、想到产品与企业，名字要取得别致有趣，赋予人情味，能给人于深刻印象，便于记忆。如麦当劳汉堡连锁店的“麦当劳大叔”，肯德基炸鸡连锁店的“肯德基上校”等。6、要做夸张的表现在设计时要对商业角色的形象和表情给予适度的夸张，这样能更好的突出其气质特征。7、简洁的造型经过高度概括提炼后的角色形象，不仅能更好的突出角色的个性，增强角色的亲切感与感染力，而且更重要的是便于人们记忆，从而有利于良好印象的建立。,商业漫画角色,四、商业角色的表现,商业漫画角色,1、具象角色,商业角色的表现基本上可分为具象的角色和半具象的角色两大类。,以物象的自然形态作写实性的表现，容易让人感到亲切感，为人们所接受和喜爱，在角色的表

11、现中占主导地位。具象的角色从题材上分，又可分为人物角色、动物角色、商品拟人化角色和联想性角色四种表现形式。,商业漫画角色,人物角色,这是在商业角色中使用得最大的角色形象，由于产品推销对象是人，企业的生产者和经营者也是人，因此采用人的表现形式，容易被人们接受和欢迎，尤其是那些销售层面广泛的产品，采用这种表现形式促销效果将更为良好。例如受人欢迎的电视节目人物铁臂阿童木，就七波辉童鞋用来做商品角色。在日本为广大消费者所熟悉的商业人物角色有朝日啤酒的霍希先生、松下电器的魔术大叔、桃屋食品的三木教平、辛托利饮料的托利大叔等。,商业漫画角色,商业漫画角色,动物角色,选择为人们所宠爱的某些动物，强化其令人喜

12、爱的形态特征和个性，用拟人化的手法赋予其人的性格和表情，使之成为人们理解、喜爱的角色形象。设计得十分成功的动物商业角色有三菱空调机的河狸、和光公司的台奇立-班尼（兔）、三洋电器的松鼠小姐、麒麟柠檬的麒麟君、中外制药的小鳄鱼等。,商业漫画角色,产品拟人化角色,把特定的产品赋予人的个性，突出产品所具有的特征，并做个性化的强调，以加深消费者对产品和企业的印象。个性突出给人印象深刻的产品拟人化角色有资生堂牙膏的珍珠小姐、家庭食品工业快餐面的蛋兄、日本电信电话公司的长途电话小子、佳友信托银行的明天先生等。,商业漫画角色,根据对企业名称和标志以及有关的物质材料的联想而创造的角色，使人能很快联想到有关的企业

13、和产品。如电业公司用闪电、煤气公司用火焰等设计出相应的联想性角色。,联想性角色,非人或者类人体 这可以说是时下最流行的趋势之一，既不用动物也不用人，而是使用一些被冠以类似于“精灵”，“魔鬼”这样由头的非人或者似人体。非人卡通形象的优点在于既有一些诸如手、脚、眼睛的人类特征，而同时又具有自己的夸张特点，并且由于不借鉴于大自然中的任何具体事物，所以在特征设计上可以比动物形象更加大胆自由。可以说是集合了1、2类的优点，同时又屏弃了二者的缺点。也因此，在当下有着最为大量的成功案例。米其林公司的轮胎人毕毕登、微软WINDOS操作系统中的“曲别针”、纳爱斯牙膏的“牙”形象、劲量电池的“劲量小子”以及美国著

14、名动画公司皮克斯的“小台灯”形象都属于这一范畴。使用“非人”或者“类人体”最大的忌讳在于特征不够突出，以及形象不够简单。,符号化的卡通 这是最新的，也是最具有未来趋势的一类商业形象。是随着互联网的飞速发展而发展起来的新一代形象。其最大的特点就是空前的简单易读，特征鲜明突出，并且非常易于复制和传播，往往简单到用几个英文字母和标点符号就可以拼接出来。其最鲜明的代表就是在日本网络空前流行的“言文字”（也称“字符党”或者“小猫党”）。用一些简单的英文字母和标点符号，刻画出一个类似于“猫人”的形象，而它的喜怒哀乐表情，是依靠广大网友在不断交流中最终以约定俗称的方式确定下来的。这一类卡通因为其自身的特点，

15、目前还主要停留在网络或者与之相关的商业行为中，比较突出的代表，国外有HOTMAIIL公司为MSN开发的表情符号，国内则有腾讯公司的小企鹅，以及MOP网站的“MOP包子”等形象。但这一方式目前过于前卫，还不够成熟。,商业漫画角色,将具象形式的角色经过简化和变形处理，就成为半具象角色。它具有意向性特征而在格调上与现代广告设计十分吻合，非常受知识阶层的欢迎。半具象的商业角色由于在设计时做了高度的简化和提炼，意向表达，造型简洁，形态奇妙，因而表现个性更为突出，更富于表现的随意性，更能自由的表达宣传意念，给人的影响更为深刻，记忆度更高。半具象角色由于造型单纯简洁，动作设计十分方便，因此在商业电视节目中常

16、见到班具象的商业节目角色。,2、半具象角色,商业漫画角色,五、商业角色的应用范围,商业漫画角色,商业角色随着企业市场营销活动的发展，可以应用在许多宣传媒体上，应用范围是很广的，发挥良好的活化标志的作用。1、运用电视广告媒体可结合企业市场推销意念，作各种情节性的富于情趣的表演，它具有很强的吸引力和感染力。2、用于销售现场的POP媒体，可作各种立体或半立体的展示（如立体角色模型、吊起、展架、货架、指示牌等），具有良好的诱导功能。如麦当劳门口的立体仿真人大叔。3、用于各种小型广告宣传媒体，如邮寄广告、企业产品介绍卡、产品包装、手提袋、贺卡、请柬等。4、用于制作各种广告赠品，如打火机、烟灰缸、茶杯、头巾、提包、广告杉、玩具等，容易取得消费者的好感与喜爱，发挥良好的标志传播效果。,商业漫画角色,欣 赏,商业漫画角色,商业漫画角色,商业漫画角色,商业漫画角色,