精准营销体系研究.ppt

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3、Research,Insight Research,目 录,艾瑞简介,中国网络营销发展新特征,搜索引擎发展三大趋势,iResearch主要结构,目 录,艾瑞简介,中国网络营销发展特征,搜索引擎发展三大趋势,特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营销,2004年：网络营销规模首超越传统杂志,2005年：网络营销规模首超传统广播,iResearch:网络营销逐渐超越传统营销，在发展速度上跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强。,特征二：搜索引擎在网络营销日益重要,搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显06年搜索引擎收入规模近14亿，增长速度超品牌广告,付费搜索广告比重快速上升，网络广告逐年降低网络广告市场

4、中已由2006Q1的23%，增长到2007Q2的31%,目 录,艾瑞简介,中国网络营销发展新特征,搜索引擎发展三大趋势,趋势一：搜索引擎“新门户”地位,覆盖用户广：2007年6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站；黏性用户多：百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站；,趋势一：搜索引擎“新门户”地位,百度对各类服务均有较大的PV贡献率，成为网民访问其他网站的重要“出口”。例：07年5月百度（包括hao123）为淘宝网贡献近40%的PV，超过雅虎和谷歌PV贡献之和。,搜索引擎网络营销作用提升；百度体现“新门户”地位,趋势二：“搜索Web2.0”代表发展方向,知道,空间,百科,搜索与Web

5、.20结合的三款产品网民覆盖率增长显著。百度“空间”半年内完成网民覆盖人数超新闻、图片、贴吧和MP3。,趋势二：“搜索Web2.0”代表发展方向,“贴吧”用户黏性最强，有效浏览时间2007Q2超5300万小时。,“知道”和“空间”等社区产品黏性增长明显。,iResearch认为搜索引擎与网络社区紧密结合代表了Web2.0时代搜索服务的发展方向。为百度营销模式精准及多元化发展积累坚实资源基础。,“贴吧”,“知道”,“空间”,趋势三：百度领先优势进一步加大,用户页面搜索访问次数市场份额由2006Q3的62.3%增长到2007Q1的66.7%,用户优势奠定百度在中国搜索引擎市场领导地位。收入规模市场

6、份额由2006Q1的46.1%增长到2007Q2的60.6%,趋势三：百度领先优势进一步加大,2007Q1百度网络广告收入首次超新浪，并迅速扩大领先优势。,2006年百度在网络营销市场份额仅次新浪。,趋势三：百度领先优势进一步加大,选择网络精准营销，选择百度媒体平台！艾瑞愿意与你分享！,百度数据挖掘 Search Data Mining周敏百度数据研究中心特邀嘉宾：陈刚 教授北京大学新闻与传播学院,一个中心 One Core,消费者意图解读Consumer Minds Reader（CMR）,网民,归因,兴趣数据库,行业专家,时代风云人物 引领消费潮流,覆盖了中国网民的95%,全景透析消费者及

7、行业动态,行为,理解网民上网和检索行为,挖掘出网民的消费关注趋势,两个基本点 Two Fundamentals,海量搜索数据社区数据信息网民网上行为数据广告投放反馈数据,定距随机抽样自动聚类算法语义切词技术独特Cookie分析技术,个体性(Individual),群体性(Community),社会性(Society),三重视角 Three Dimensions,四种产品 Four Products,百度行业报告(Baidu Reports)百度风云榜(Baidu Billboard)百度指数(Baidu Index)百度精准广告(Baidu Targetisement)http:/,百度 了解

8、网民 更了解您的消费者!,谢 谢！,百度 精准定位 让品牌更有力量!,百度精准营销体系,李 峰Aaron Lee,精准广告一年回顾,2006年7月至今，近15个行业100家客户投放了近300单精准广告,新婚、乔迁、装修人群,高端购车人群,夜店人群,年轻妈妈,精准营销体系的原理和实现,行为还原兴趣匹配,找到个性化的细分市场,主动的搜索行为捕捉,人工智能,数据共享,智慧经验共享,三个放弃,后媒体时代三大特征1)受众三高化2)受众的个性化3)信息传递困难化,精准营销体系构成,定向方式,无限精准到每一个目标受众,精准营销体系,Text,精准营销四大特点,百度与大家一道分享技术的飞跃 带给我们的回报,百

9、度精准广告,王湛,为什么只有百度可以实现广告的精准投放？,1,百度是全球最大中文网站，覆盖的网民数量巨大，有样本空间优势 百度拥有领先的搜索引擎技术，对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础 百度拥有国内IT界领先的强大研发力量，是实现精准广告技术持续领先的保证 百度拥有的各项周边产品，如贴吧，知道，是精准广告可持续发展的增长点,百度精准广告一年来的发展历程,2,百度精准广告在各方面得到了长足的进步,投放的位置不断增加,几乎所有频道、所有形式的广告位都可以展现精准广告,投放的精准度不断增加,分地域投放，分行为特征配词，分时段控制,广告管理变得越来越容易,管理系统和统计系统全面更新,为客户提供详细的监控报告,针对广告投放产生的点击、二跳、转化等效果,百度精准广告技术发展未来的方向,3,搜索行为之外，对网民其它上网行为进行分析进一步提高精准度，针对更多细分需求进行投放使精准广告系统成为广告主分析目标受众的强大工具,百度精准广告全心全意为客户服务,