社区嘉年华合作伙伴方案.ppt

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1、,社区嘉年华合作伙伴方案,Part II 08年活动全程方案,07年回顾篇,目录,Part I 关于润众社区嘉年华,Part III 合作项目详解,社区营销风生水起,各月主题SHOW,1,2,3,4,2008年1月份主题活动示例,合作方式,效果预估,5,6,社区营销的风生水起,社区营销作为新的营销方式而备受关注，软性广告、公关活动、针对细分人群的精准营销费用在广告支出中所占比例大幅提升，社区营销作为精准营销一分子越来越受到重视！其独特的优势可以表现在:品牌传播效率、广告到达率倍增！社区相对封闭，是市民休闲、享受业余时间新的空间场所。特定的社区，群聚了大量的特定的潜在客户群体。具有主动性、可深度

2、沟通，更具有情感黏度。消费者可参与性、实现商家与用户的即时互动。社区传播的速度快，信息承载量大，受众接受度高。,1,Part I 润众社区嘉年华,1,润众嘉年华,润众社区传播平台，依托其社区媒体的独有通路，整合南京社区资源，首倡并发起南京社区公益巡回商演，倡导“理财课堂”、“节能减排”等系列生活升值的公益主题，联合主流媒体及各品牌商家，多方共举，一同为和谐社区建设、品牌植根社区，为企业赢得美誉度和好口碑而尽一把力。通过现场活动打造一个互动深入的推广平台,为产品品牌、企业文化形象做全方位的展示和宣传。发挥品牌后续影响力，让社区成为品牌的后花园,让品牌成为社区居民的首选。,社区营销风生水起,之,P

3、art I 润众社区嘉年华,11月4日 来凤小区,11月11日 莫愁新寓,生活升值社区秀 倡导生活新理念,2,07年回顾,活动现场,之,Part I 润众社区嘉年华,润众社区嘉年华快消品合作伙伴在现场,一、快消品品牌参展商1、农夫山泉2、五粮液千寻保健酒3、养乐多 4、天乐园二、金融行业品牌参展商1、民生银行2、平安保险3、华泰人寿4、嘉禾人寿5、国泰人寿6、华泰证券7、招商证券三、百货卖场品牌参展商1、五星电器2、石林集团（家乐家）3、快乐购 4、香港名店街四、房地产品牌参展商1、明发外滩中心2、高成世纪东山3、江山星汉城五、家用小电器品牌参展商1、苏泊尔2、创维机顶盒3、银河电子4、安迪5

4、、橡果国际六、汽车、通信、IT及其他品牌参展商1、三菱2、大行折叠车3、五台山健身会馆4、海泰纳米,参展品牌现场效果（单场）1、现场大约3000人5000人，目标受众上万人次。2、现场销售农夫果园50箱，数千人参加新品免费品尝活动。3、生活知识、理财课堂参与2000人次。4、定制互动游戏直接参与人数：3人/组40组（上下午各20组）。5、金融行业完成潜在客户资料登记表总计600多份。6、三菱汽车现场销售一辆，订购两辆。7、购房意向客户登记100余份8、五星电器团购节客户报名200多户。,Part II 08年活动全程规划,活动全程规划,总结07的经验，整合一切资源，充分利用我们灯箱媒体的专属通

5、路，立足社区营销平台建设，带来社会效益及经济效益双赢局面。为了强化“润众社区品牌联盟”的概念，08年我们年度计划在全市48个精选代表社区开展社区嘉年华活动，每个月将根据商业热点进行规划主题，在社区热力展开。根据当月的主题，我们会仔细分析品牌的特点，给予中肯的建议，对于每一位客户我们都会量身打造社区活动规划。,之,开场白,3,组织机构,Part II 08年活动全程规划,发起商：XX品牌（即活动总冠名商）主办方：金陵晚报 众品行传播承办方：润众传媒协办方：各社区物业、街道、居委会媒体支持：南京日报、金陵晚报 扬子晚报、365房产家居网 care-media社区营销传播网品牌联盟：（各大赞助商，以

6、下为2007合作客户）,之,3,活动全程规划,具体细则,当月主题SHOW,之,3,Part II 08年活动全程规划,1月份主题：送礼上门福到啦 时间安排：1月6号 13号 20号 26号 小区选择：华阳佳园 锁金村 凤栖苑 明园小区 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：送福到家 通关寻宝大搜查（可赞助此活动和礼品）参展居民在入口处获得通关文书一张，需到各展位处获得 通关问题答案，方为过关，过关者可获得“福”字贴一份 主题重点：春节前的商家完美巡演，结合个社区的喜迎春节的浓烈气氛，送福到家，通关每个展位的串联互动活动，使每个展位的体验者增加，在欢乐的气氛中完成品牌塑造和商

7、品销售。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,活动范例,1月份现场,当月主题SHOW,之,3,Part II 08年活动全程规划,送礼上门福到啦,活动范例,2月份主题：2008，我们来了 时间安排：2月17号 23号 小区选择：新金贸花园 四方新村 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：08心愿许愿墙（冠名商LOGO及新年寄语、联合赞助商LOGO）活动当天下午进行最佳心愿评选（礼品赞助）礼品将作为08年的新年礼物予以隆重赠送）主题重点：08年

8、的第一次亲民巡演，以温情公益的面目出现，辅以现场的商业品牌推广和促销部分，可快速获得名利双收。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,3月份主题：绿色社区我行动 时间安排：3月1号 8号 15号 22号 小区选择：南湖广场 安泰新村 天地新城 工 人新村 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：节能减排到你家（企业定制节能减排手册）参展居民可在现场定量获取节能减排知识手册 赞助企业可安排节能减排讲座专场，帮助居民合理节能减排 主题重点：3月份万物

9、复苏，经过一个冬天的消费强力促销，居民已形成一定的免疫力，消费力缩减，以公益主题传播品牌构想和实用知识进入社区，这个季节也是很好的品牌植入时期，有助于品牌更好的社区成长 现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,4月份主题：全家福在现场 时间安排：4月12号 19号 20号 27号 小区选择：岗虹苑 沿河二村 蓝旗新村 莫愁新寓 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：全家福大头照评选活动（可赞助此活动和礼品）即拍即打即评选，家庭欢乐你我分享。现场

10、摆拍现场出品现场评选。有意思的作品可获得商家赞助相框一个，让欢乐定格。主题重点：由商家当裁判给各个家庭的大头照现场打分，使商家参与到活动中来，并且赞助相框、马克杯等礼品，调动了商家和社区居民和双方的参与性和互动性。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,5月份主题：大家都来淘 时间安排：5月10号 17号 24号 31号 小区选择：瑞金新村 蓝山公寓 金陵村小区 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：淘宝大会（居民二手物品交换大会）以淘宝大会跳

11、蚤市场为卖点吸引眼球使居民走进活动中来。主题重点：五一黄金周的可能性取消将会使更多的人在岗位上奉献假期，依托社区文化 的实际，深入百姓生活，用百姓自娱自乐的方式更好的引导品牌深入和更深远的影响社区文化本身，以老百姓喜闻乐见的方式进驻社区深处。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,6月份主题：跟快乐一起飞 时间安排：6月1号 7号 21号 28号 小区选择：新民门社区 小西湖社区 新百花园 方圆绿茵 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：你快乐

12、吗？快乐大搜索社区互动（可赞助此活动和礼品）嘉年华入口处将会树立大型的快乐关键词展板，居民在自主体验时 可默记于心，当天每个整点将进行快乐大搜索，被搜索的人只要用 其中的一个词，将可获得我们现场送出的奖品，用到关键词最多者 并且还可参评社区快乐王的称号。主题重点：用快乐感染现场观众，用快乐传递每一个社区，用快乐的巧妙的进行商品营销，六月是快乐的季节，也将是品牌的天堂。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,7月份主题：仲夏夜狂想曲 时间安排：7月5号 19号 26

13、号 小区选择：馨瑰园 港宁园庆园 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：露天电影大放送（可赞助此活动）居民在下午商家展示和互动中获取电影放映座位券，可在放映 点观赏电影，并在播放间隙可插播商家广告，进行公益片的巡 展和形象传播。主题重点：7月份天气渐热，商家活动转移至下午场人们纳凉时演出，并结合实际进行品牌融合和亲民形象露出，用品牌特定形象赢取社区居民悠闲心态下的好感度，更好的进行口碑传播。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,8月份主题：奥

14、运狂欢夜 社区也疯狂 时间安排：8月2号 16号 小区选择：鹭鸣苑 南湖春晓 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：奥运项目夺金大PK（可赞助此活动和礼品）用迷你篮球、趣味乒乓、一球成名、快乐跨栏等奥运组成项目在社 区的夜晚绽放光彩，各个项目下午参与报名，晚上组队参赛，冠名 单位予以现场颁奖，让社区居民也在家门口奥运一把。主题重点：8月奥运拉开序幕，群心激昂，在炎热的夏季，与凉爽的晚上，自己的家门口过上一把奥运的瘾，体验一场奥运的快乐和盛宴。别样的记忆忧新和神清气爽，下午场地的小海选到晚上的大PK，实在是让奥运跟品牌能结结实实火上一把。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类

15、型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,9月份主题：中秋赏月曲艺社区大擂台 时间安排：9月6号 13号 20号 小区选择：金城花园 今日家园 凤凰西街小区 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：曲艺社区大擂台（可赞助此活动和礼品）携带曲艺节目切合中秋赏月主题进入社区，摆台打擂邀请社 区居民展现自我和登台PK，寻找民间曲艺的多种表现形式，展示中国的传统文化，并给予优秀参赛者一定的奖励。主题重点：九月时至中秋，传统节目渐多，民间曲艺文化饱受社区居民欢迎，引进文化进入社区，调动社区居民的

16、文化积淀，传播社区文化，共建和谐家园，使品牌影响力得到更立体化的传播。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,10月份主题：社区黄金月 升值任我行 时间安排：10月4号 11号 18号 25号 小区选择：莫愁新寓 秦虹小区 乔虹苑 来凤小区 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：生活升值传授课堂（可赞助此活动和礼品）参展专家课堂，市民学堂，在黄金周以外感受黄金月，专家走入社区，面对面的传授生活经，理财经，健康 经及各种居民所需知识。主题重点：十

17、月份是黄金假期也是一年中开始规划下半年消费的周期，在这个月给予正确的理财建议和生活指导，实在是急民所需，解民之急，以知识营销的方式切合娱乐营销，把社区活动做到生动化和教益化并行。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,11月份主题：健康加油站 身体爱运动 时间安排：11月1号 15号 22号 小区选择：美林东苑 广州路社区金陵村小区 活动形式：主题活动现场互动商家自主推广（可配合）主题活动：社区趣味运动会（可赞助此活动和礼品）民间趣味游戏大比拼，活动前期征集民间趣

18、味游戏，在活动小区 进行示范演出，以民间运动的乐趣缓解季节变换人们的疲惫感，赢得广泛关注。主题重点：11月天气渐凉已抵达深秋，这个季节身体不适症状间距，居民们需要关注自身健康，品牌跟随嘉年华进入社区进行健康方面的互动游戏和知识宣讲，更好的贴近百姓生活，走入寻常人家。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,12月份主题：社区金算盘 团购到你家 时间安排：12月6号 13号 20号 27号 小区选择：风光里 江南名府 汇林绿洲 恒盛嘉园 活动形式：主题活动现场互动商家

19、自主推广（可配合）主题活动：现场金算盘大赛（可赞助此活动和礼品）参展居民自愿报名参赛，参与比拼者每人一个金算盘，根据题目进 行比拼，题目内容跟参展客户的团购商品和优惠价格有关，最快最 准备计算出答案的人将获得金算盘称号和一定的奖品。主题重点：年底的大盘点和大回馈，将根据客户的产品特色，嘉年华捆绑进社区，一起进行年终的便民回馈，也社区大特惠活动，以此主题让老百姓真实的感觉到品牌魅力和品牌商誉。现场互动和商家自主推广：依据参展品牌类型定制相关游戏道具，并配合商家自主推广和提出可行性的操作意见,Part II 08年活动全程规划,主题释义,当月主题SHOW,之,3,Part III 合作伙伴方案,总

20、冠名商2008全年（独家）参演品牌全年活动参与品牌（限十家）体验品牌参加十场以上客户（限五家）免费回报2008社区媒体合作品牌（不限）定制专场各行业品牌客户（不限）,合作内容,5,1.活动全程以“润众XX（冠名商）社区嘉年华”出现报纸软文网络新闻社区灯箱活动海报现场拱门活动背景场地围栏特色宣传2.活动前期（线上）软文（800字左右、以大标题出现48篇 价值：6500元/篇48场312000）社区灯箱（10个社区发布一周、提前一周 价值：300元/块10块/场48场144000）海报（本社区及周边社区公告栏以及现场发送 提前两天 价值：10元/张100张/场48场48000元）网站（www.ho

21、use）品牌LOGO在标题中露出以及网页链接价值：1000元/场48场48000）总计价值：552000元,总冠名回报/全年活动48场,合作方式,5,3.户外媒体（线上）50块社区灯箱免费发布6个月(需在年度内发布完毕)总计价值：360506108000元,4.活动现场（线下）标准展位一个,规格3MX3M（最佳位置,桌椅套件）拱门1个（20米、置于主背景板后面）入口处气模拱门1个X展架2个/60*160CM（主背景板两侧）品牌形象墙（参展商LOGOX展架画面）嘉年华场地围栏2块（3M1.5M）现场饮用水及工作餐4份.独立活动冠名（特色宣传）总计价值：3500元/场48场168000元,合作方式

22、,5,2008 润众社区嘉年华回报图示范例,合作方式,5,形象墙,活动总冠名累计回报价值：线上：522000元108000元660000元线下：168000元总计回报82.8万实际仅需28万元！另可获得定制策略,参演品牌回报/全年活动48场,1.活动全程将以“润众社区嘉年华”活动平台进行立体传播报纸软文网络新闻社区灯箱活动海报场地围栏特色宣传2.活动前期（线上）软文（800字左右、含有品牌名称及产品信息，计48篇 价值：6500元/篇48场312000）社区灯箱（10个社区、含有品牌名称及LOGO 价值：300元/块10块/场48场144000）海报（本社区及周边社区、含有品牌名称和LOGO

23、价值：10元张100张/场48场48000）网站（出现品牌名称及网页链接 价值：1000元/场48场48000）总计价值：552000元,合作方式,5,3.活动现场（线下）标准展位一个,规格3MX3M（含桌椅套件）X展架1个(用于展区)品牌形象墙（LOGOX展架）场地围栏1块（3M1.5M）现场饮用水及工作餐4份.独立活动冠名5场（特色宣传）总计价值：3000元场48场144000元,参演品牌回报总计价值：69.6万实际仅需16万元。享有行业排他性（同行业仅两个名额）,体验品牌回报/10场,参与原则：10场起做，不満10场，需每场需加收30%费用。回报总计价值：14.5万元10场活动实际仅需2

24、.8万元。以下回报只限在参与场次中出现,合作方式,5,1.活动全程将以“润众社区嘉年华”活动平台进行立体传播报纸软文网络新闻社区灯箱活动海报场地围栏游戏围栏2.活动前期（线上）软文（1000字左右、含有品牌名称）价值：6500元/篇10场65000社区灯箱（10个社区、含有品牌名称及LOGO 价值：300元/块10块/场10场30000）海报（本社区及周边社区、含有品牌名称和LOGO 价值：10元张100张/场10场10000元）网站（社区营销传播网、首页出现品牌名称和LOGO以及网页链接 价值：1000元10场10000）总计价值：115000元3.活动现场（线下）标准展位一个,规格3MX3

25、M（含桌椅套件）X展架2个场地围栏1块（3M1.5M）现场饮用水及工作餐4份.总计价值：3000元场*10场30000元,合作方式,5,媒体合作伙伴增值回报,独享对象：2008年投放社区灯箱在5万以上（可累计）回报原则：每5万回报1场，不満5万则无回报以下回报只限在参与场次中出现,合作方式,5,Care-media社区公益灯箱合作伙伴,1.活动全程将以“润众社区嘉年华”活动平台进行立体传播报纸软文网络新闻社区灯箱活动海报场地围栏特色宣传2.活动前期（线上）软文（800字左右、含有品牌名称）价值：6500元/篇社区灯箱（10个社区、含有品牌名称及LOGO 价值：300元/块10块/场3000）海

26、报（本社区及周边社区、含有品牌名称和LOGO 价值：10元张100张/场1000元）网站（社区广告传播网、首页出现品牌名称和LOGO以及网页链接 价值：1000元）3.活动现场（线下）标准展位一个,规格3MX3M（含桌椅套件）X展架2个场地围栏1块（3M1.5M）现场饮用水及工作餐4份.,合作方式,5,定制专场各行业品牌客户,1、可指定社区、时间、场次、活动主题以及现场形象宣传物料等。2、必须是单一品牌，不可以两个品牌联动。3、合作条件：9000元/场,合作方式,5,线上效果评估,1、金陵晚报等支持媒体进行新闻事件炒作，报纸软文跟踪报道。品牌联盟借助传统媒体，引起社会的广泛关注，必将产生高附加

27、值的广告效果。2、社区灯箱提前一周联动，进行预告告知，做到了精选发布位置，在一定发布密度下做到覆盖最大化。聚集居民参与互动。3、现场海报提前张贴，配合社区灯箱投放，宣传效果最大化，同时现场仍可充当DM角色。4、利用门户网站（）的人气影响力,扩大了活动的口碑效果，同时润众社区营销网（）全程支持和报道，进一步挖掘商机及产品内涵。,Part III 回报方案,Part III 效果评估,之,6,线上传播数据资料分析,线下效果评估,Part III 招展方案,1、通过现场特色活动，打造一个互动深入的推广平台，为企业品牌形象、文化内涵做全方位的宣传。2、品牌形象墙、标准展台、X展架等宣传道具，企业LOG

28、O统一露出，在现场起到气氛宣染、及品牌/产品宣传作用，吸引居民驻足观看，便于现场人员进行面对面沟通。3、公益主题冠名活动，体现企业亲民形象，以社会责任感赢得民心。4、企业通过社区活动，有了与潜在消费群体面对面沟通的机会，对于了解市场需求及消费心理、竞争对手状况、产品优劣势等方面有了最直接一手资料，在此基础上可以对市场战略、战术做相应调整。,之,Part III 效果评估,6,线下传播数据资料分分析,2008 社区消费阵地只属于11个有远见的品牌品牌穿越迷雾，洞察消费者的睿智，谓之为远见。品牌精确出击，攻占消费者的卓越，谓之为影响深远。润众社区嘉年华，社区赋予的传播力量，带你的品牌深入社区腹地，

29、直抵消费者内心深处。2008，十一个品牌席位，唱响八方的社区欢乐，无比震撼的社区精彩 等你引吭高歌2008 润众社区嘉年华 让社区和你在一起 2008 良好的口碑来自于48个代表社区消费者的亲身体验品牌跋山涉水，接受检阅，或高山仰止或名存实亡品牌手舞足蹈，期待关注，或博尔一笑或无尽苍茫润众社区嘉年华，社区赋予的传播力量，带你的品牌深入社区腹地，直抵消费者内心深处。2008，四十八个社区居民，面对面为品牌拉开赞歌，非比寻常的品牌口碑，等你述说2008 润众社区嘉年华 让社区和你在一起 2008，社区营销由卓越品牌和活动营销的践行者一起缔造卓越品牌，以好品质影响百姓生活，美好而执着。营销专家，以专业缔造社区价值，贡献力量而助品牌成长。润众社区嘉年华，社区赋予的传播力量，带你的品牌深入社区腹地，直抵消费者内心深处。2008，嘉年华社区欢乐年，活动营销专家众品行与您一起缔造品牌社区未来。2008 润众社区嘉年华 让社区和你在一起,地址：中国.南京 太平南路1号新世纪广场B座22层电话：52265620 52262108传真：52263328http:/email：,专注做好专业的事!,完毕 THANKS！,