山东文登南海新区成立1周年公关推广策划案.ppt

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1、项目背景 站在什么高度上看南海南海新区作为文登市委、市政府构建的重要经济板块，以优越的地理位置、发达的交通网络、得天独厚的自然条件，不仅在文登的整体发展中具有非常重要的意义;而且是环渤海经济圈的重要区域和典型代表，所以，我们要站在环渤海经济圈乃至全国经济发展的高度上来看待南海新区发展的意义。站在什么高度上看1周年南海新区成立1年以来，经济、社会、文化等各方面取得了快速的发展，但是随着开发的深度和广度的不断拓展，我们需要进一步加大宣传的力度，面向中国乃至世界进行新区的形象推广。在南海新区成立1周年之际，展示南海独特优势，全面推广新区形象，不断招商引资，进行外延式的扩张是本次1周年庆的公关目标。,

2、项目目的 对南海新区进行一次全面的形象推广，吸引社会各界的广泛关注。通过对南海新区的形象展示，建立人们对南海新区的认知和认同。,项目S、W、O、T分析S、优势：南海新区独特的地理、区位、自然优势是吸引社会关注的重点 环渤海经济圈的战略意义、文登市、威海市在全国的知名度为南海新区的形象推广起到了品牌借势的作用,项目S、W、O、T分析W劣势：南海新区的成立时间不长，社会影响力较弱 1周年庆本身缺少可供深入挖掘的社会热点，很难引起社会的广泛关注,项目S、W、O、T分析O机会：1、处于环渤海经济圈的重要区域，在当前社会广泛关注环渤海经济圈的大背景下，具有可供深入挖掘的新闻点2、可联合国内外重要的财经类

3、新闻媒体，面向特定的群体进行直接的宣传。,项目S、W、O、T分析T挑战：环渤海经济圈中的开发区较多，如何在众多的开发区中彰显南海新区的独特优势是我们所要重点解决的问题,策划原则综上所述，我们要做的就是面对优势充分利用面对劣势有效规避面对机会牢牢把握面对挑战变成机遇如何让我们的原则找到落脚，我们就要充分整和资源、巧妙借势，把1周年庆典变成全面推广南海新区形象的公关活动！,谈借势，先说说商界杂志 商界杂志是以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的全国性商业财经月刊。是国内发行面最广、发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位。商界杂志

4、坚持权威性与思想性相结合，“特别策划”、“商界焦点”、“商战风云”等栏目对经济热点、焦点、行业风云变幻和巨头企业的市场争夺作全面深入而且生动的剖析展示。商界这本“市场经济百科全书”式的杂志赢得了广大的忠实读者，杂志自1994年创刊以来，积累了近千万高学历、高地位、高收入的“三高”读者，是广大投资机构、金融机构、跨国企业和广大职业经理人的案头必备书籍。,怎么把商界应用于活动中去 与商界共同举办”中国环渤海湾经济发展高峰论坛“，在环渤海湾经济圈的大环境下解读南海新区的发展。这样做，一方面可以充分利用商界在中国商界、经济界的强大资源，邀请著名的企业家、经济学家、学者的参与，用专家的视角分析南海新区的

5、独特优势。另一方面，充分利用商界的传播功能，将南海新区的形象送到每个企业家、金融家、投资者和高级经理人案头。为了促进南海新区的发展，文登市政府把广大专家学者汇聚一堂，同绘蓝图、共谋发展，充分体现了南海新区管委和文登市人民政府的务实作风和科学态度，体现了政府大力发展南海的决心和气魄。,策划思路综上所述，我们就是要 借助有影响力的媒体 与商界合作，以商界龙头，财富、销售与市场、福布斯为辅助，对高端人群进行全面的形象宣传。做有影响力的事以“中国环渤海经济发展高峰论坛”为活动主体，全面宣传南海新区。影响有影响力的人企业家、银行家、投资者、广大高级经理人等数百万商界高端读者。塑造有影响力的南海新区通过媒

6、体的影响力、经济学专家的影响力塑造有影响力的南海新区。,公关活动安排,10个大型项目集体开工仪式同绘蓝图、共谋发展中国环渤海经济发展高峰论坛同绘蓝图、共谋发展南海新区成立1周年庆政企联谊酒会,活动安排一10个大型项目集体开工,活动安排：目的：体现南海新区蓬勃的发展现状，领导亲临项目现场一方面体现了政府对新区发展的重视程度，另一方面也体现了政府的务实工作作风。操作：以某一个大型项目为主，领导在此项目进行讲话，并亲自为项目奠基。奠基完毕后，领导 乘车参观沿途的其余9个项目，所到之处，鞭炮齐鸣，一方面庆祝建区1周年，另一方面，庆祝项目正式开工。,活动流程：8：00，来宾统一集合，在管委签到8：10，

7、来宾统一乘车，奔赴第一个项目相场8：22，来宾到达现场，主持人上台，介绍来宾，并宣布活动开始8：26，请主办方领导致欢迎辞并做情况汇报8：30，请光临领导讲话（建议3位以内）8：46，请主席台领导为项目奠基8：48，领导奠基，彩带礼炮和高空响炮齐鸣，锣鼓喧天，金狮起舞，活动达到高潮8：50，来宾统一乘车参观沿途开工项目，车辆所到之处，鞭炮齐鸣，一方面庆祝建区1周年，另一方面，庆祝项目正式开工。9：00，来宾返回新区管委,灯杆旗特写,过街吊旗特写,道路灯杆旗及过街吊旗,签到处,重点项目奠基舞台,其他开工现场外围效果,活动安排二中国环渤海经济发展高峰论坛,活动安排：目的：通过专家的视觉展望中国环渤

8、海经济的发展未来，并将南海新区作为环渤海经济发展的典型和代表进行重点分析，通过国内主要的财经媒体，将南海的形象传到全国甚至世界。操作：以商界为桥梁，邀请著名的专家、学者、企业家、投资人参加活动邀请日、韩著名经济学家参与讨论，一起畅谈东北亚经济的发展，吸引海外投资者和企业家的关注,活动流程：9：009：10，来宾短暂休息9：15，贵宾入场9：20，主持人上台，介绍出席论坛的来宾，并宣布论坛活动开始9：3011：00，专家论坛11：10，专家及来宾统一乘车到酒店参加联谊会,背景链接：环渤海经济圈 环渤海经济圈，指以辽东半岛、山东半岛、京津冀为主的环渤海滨海经济带，同时延伸辐射到山西、辽宁、山东及内

9、蒙古中东部。是我国北方经济最活跃的地区，整个的范围占据中国国土的12%和人口的 20%。继长江三角洲、珠江三角洲经济圈大展活力之后，环渤海经济圈正加速崛起，有望在2010年左右，成为中国经济板块中乃至东北亚地区极具影响力的经济隆起地带。环渤海经济圈将成为中国经济增长第三极 环渤海地区在我国参与全球经济协作及促进南北协调发展中所处的重要位置，位于太平洋西岸的环渤海地区是日益活跃东北亚经济区的中心部分，也是中国欧亚大陆桥东部起点之一，新时期中国北方经济结构调整集中在以京津冀为核心的环渤海地区，将与日本、韩国产业继续向外转移形成互动，其联合趋势将为环渤海经济区发展提供更多的机会。日本经过十余年的经济

10、结构调整，仍未完全摆脱困境。当前日本更加注重把国内结构调整与中国华北结合，寻找新的发展机遇，同时把开发西海岸的列为本国21世纪的战略目标。韩国卢武铉总统上任后，经济上提出重大经济举措之一就是把中国作为它的第二内需市场，同时重点开发与中国邻近的西海岸地区。中国、日本、韩国新的开发计划同时集中于该环渤海地区，而区域经济发展的不平衡性，又使三国的相近城市在经济上存在着垂直分工和水平分工交叉的依存关系。因此，可以预见，中、日、韩之间在环渤海区域的经济合作将呈加速趋势。,活动安排三同绘蓝图、共谋发展南海新区建区1周年政企联谊会,活动安排：目的：通过与广大企业家进行深入地沟通与交流，一方面聚拢企业发展的人

11、气，另一方面为新区未来的发展提供政策依据。操作：讲话仪式：浇注冰雕，祝酒仪式酒会演出：见后续节目单,活动流程：11：25，来宾到达酒店11：35，贵宾入场11：40，主持人上台，有请主办方领导致辞11：45，企业家代表讲话11：50，贵宾一起浇注冰雕，红色的酒液注入冰雕内，显现出”同绘蓝图、共谋发展“及”1“字样，主席台前冷焰火起。11：55，礼仪小姐上酒，领导祝酒，宴会正式开始（前20分钟民乐组合伴宴）12：1513：30节目演出（见后续演出节目单）,冰雕仪式图例,少儿拉丁,歌曲演唱,南海之恋,小提琴独奏,女子二胡演奏,女子民乐组合,川剧变脸表演,京剧表演,一.活动主题,携手辉煌 共享荣耀！

12、,二.活动组织,联合主办：深圳红十字会 博大珠宝广场 协办单位：2009国际星秀大赛组织委员会策划承办：-,三.时间地点,活动时间：2009年4月25日(暂定)活动地点：水贝珠宝产业园水晶广场,四.活动受众,深圳红十字会领导代表1人2009国际星秀大赛组委会秘书长1人人博大珠宝广场领导及工作人员约20人博大珠宝广场租户及家属约50人博大珠宝广场意向租户约15人珠宝行业及深圳各大媒体记者约15人,五.活动目的,与租户分享博大珠宝广场一周年纪念喜庆 客情维护,对意向租户进行深度情感营销,六.活动策略：,我们策略性的把博大珠宝广场一周年庆典活动通过整合深圳红十字会“人爱行动”公益活动资源和嫁接“20

13、09国际星秀大赛”的国际级模特大赛品牌 效应,提升博大珠宝的品牌形象和美誉度,给来宾和租户带来充分的信心.从而推动招商进度和维护已进驻珠宝商家的忠诚度.,提升博大珠宝广场的品牌形象和美誉度,增强意向租户的信心,维护进驻租户的忠诚度,红十字会国际星秀大赛,博大珠宝广场庆典,博大珠宝广场 一周年庆典,尊崇的博大,-“2009国际星秀大赛”珠宝晚装SHOW,星光的博大,-明星偶像.星光璀璨!,舞动的博大,-“博大之夜”大型文艺晚会,热情的博大,-浪漫烛光自助餐酒会,七.活动内容及特色,爱心的博大,珠宝慈善拍卖,八.活动内容及亮点简介,博大珠宝广场标志设计创意说明,晚会以启动博大珠宝广场标志为开场,标

14、志着博大进入历史性发展的新阶段!,1.标志由博大二字的汉语拼音首个字母“”和“”组合成环绕的图案代表博大“与客户共创辉煌”的服务理念.,.暗红色和深蓝色具有时尚的感觉，代表着珠宝行业的特征.,“2009国际星秀国际先生选拔大赛中国总决赛”是由深圳红十字会、华森健康国际集团、宏兆企业集团、女报0755消费周刊、星轨（国际）娱乐集团等单位联合主办，深圳市星轨文化传播有限公司承办的一场国际时尚文化盛会。“弘扬中华文化魅力，促进国际文化交流”传播发扬红十字会“人道、博爱、奉献”的慈善精神及体现“时尚健康与青春魅力”将成为本届大赛的主题思想。本次活动标志着以“奉献和谐”为评判标准，以“魅力时尚”为目标的

15、国际性选美大赛正式拉开帷幕。大赛旨在演绎和确立“选美新概念”，着重致力于才艺与美貌合一，其宗旨是：引领和推进时尚，努力把中国的选美事业打造成“国际时尚前沿”创造时尚经济，时尚文化。举办此次大赛就是要传播文化、传递时尚，传播素质美的升华。同时这次大赛的举办，也为新时代青年人搭建了一个展示自我的舞台，传播公益爱心的舞台，实现自我梦想的舞台。,“2009国际星秀国际先生选拔大赛”简介,晚会拟邀请“2008国际星秀大赛”冠军刘潇冉及香港小姐袁洁仪亲临晚会现场并做精彩的表演!,“2008国际星秀大赛”冠军获得者刘潇冉小姐,香港小姐袁洁仪,偶像明星星光璀璨！,参加启动仪式领导的手接触水晶魔球发亮时博大珠宝广场的标志亮起,舞台上激光闪耀火树银花!代表博大珠宝广场愿与客户扬帆商海共创辉煌的美好愿望！,晚会启动仪式,晚会将引进高科技的仪器演绎如梦如幻的激光特效表演.,大型激光音乐会,“2009国际星秀大赛”珠宝美女SHOW-国际级选美佳丽云集,活色生香.,珠宝美女时装秀,活动晚会现场特设珠宝慈善拍卖环节,拍卖善款全部给深圳红十字会用做救助慈善款.,爱心珠宝慈善拍卖,晚会设西式自助露天晚宴提供顶级巴西雪茄法国红酒，彰显主人的热情好客之道！,浪漫烛光晚餐：,九.活动内容及流程安排：,“星光璀璨珠宝慈善夜”文艺晚会节目清单,十.现场气氛布置,十一.活动制作预算：,谢谢!,深圳市鲁文商务文化策划工作室,