演出院线理论汇报.ppt

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1、文化演出院线理论汇报,33108项目组,2012.7,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,一、演出市场总体现状分析,1.1、演出市场的发展（1）发展历程（2）我国演出市场的特色（3）演出市场概括,1.2、我国演出市场现状 我国演出市场目前仍然处于不发达阶段，尚没有真正完善和成熟，

2、演出经营不景气的状况还没有得到根本改变，表现如下：1、管理体制不健全 2、演出主体缺乏市场意识和市场运作能力 3、剧目不能完全适应市场 4、消费需求不平衡,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,二、演出产业链,2.1、演出产业链,2.2、演出剧团 1、剧团简介剧团是指从事各类现场文

3、化表演活动的经营单位。2、剧团现状（1）人才资源不足是当前国有剧团面临的最大问题。（2）继承和创新是困扰剧团的主要问题。,2.3、演出剧场1、剧场简介 剧场是为观众提供观赏舞台艺术家们进行艺术创作的场所，为舞台演出提供场地和相关服务的经营单位。2、经营现状 经营方式主要有三种：出租、合作和自营。,2.4、国外演出剧院发展1、国外剧院简介 剧院应该是演出场所与演出制作单位的集合体，它一般包括：剧场、剧团，以及与演出制作和运营相配套的专业技术部门和观众服务体系。2、国外剧院特点3、国内外发展对比,2.5、演出产业链的简要评述 从目前的情况看,我国产业链形成中仍然存在不少问题,主要表现在:（1)接通

4、产业链中各演出主体联系不够紧密。（2）延伸产业链中的上、中、下游的产业链没有完全打通。,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,三、院线的发展,3.1、院线制的起源和形成 1、院线的起源院线制最早起源于美国的电影业。2、院线理念的运用,3.2、我国院线制的发展 院线制在我国的应用最早

5、主要应用于电影业，并且取得了巨大的成功；而院线制应用于文化演出领域还处于探索阶段。,电影院线 1900年，西班牙电影商雷玛斯在上海建立了中国第一座专业影院虹口大戏院。作为在中国第一个经营电影院的商人，在20世纪20年代初，雷玛斯所有的几座影院构成了中国最早的院线雏形。,、文化演出院线 文化演出院线主要是将院线制思想运用于文化演出领域。通过院线制整合演出市场资源，摆脱演出主体独立经营时的种种弊端，打通演出产业链，形成规模经营。文化演出资源是将院线制思想与文化演出经营有机结合形成的一种新的经营体制。,3.3、文化演出院线提出的背景（1）演出市场背景 我国的演出行业仍处在从事业走向产业的转变进程中，

6、尚未探索出一条适合国内演出产业的发展道路。（2）类似行业的背景“院线”并非新概念，这种运作模式在电影产业中的成功运用，已经充分证明了它的优势。（3）国家方针政策 文化部最新出台的文化部“十二五”时期文化产业倍增计划,3.4、发展文化演出院线的需求分析（1）从演出剧院角度出发（2）从行业角度出发（3）从院线制角度出发分析,3.5、文化演出院线实践 目前国内文化演出院线主要有北京保利院线、中演院线、刘老根大舞台演艺院线、金海岸演艺院线、国话院线、苏演院线、大隐院线、万达文化演出院线、北京儿艺院线和戏逍堂小剧场院线等。其中，中演院线、保利院线、国话院线最具代表性。另外五大演出联盟也各具有自己的特点。

7、,中演院线,3.5.2 保利院线,3.5.3 演出联盟（1）中国北方剧院（场）联盟（2）中国西部演出联盟（3）长三角演艺联盟（4）中国东部剧院联盟,3.5.4 国话院线（1）院线简介 2010年9月开始，中国国家话剧院联合海淀剧院、天桥剧场、民族宫剧场等各大剧场组成“国话文化演出院线剧场联盟”，推出“秋季演出季”，以满足各界观众的需求。（2）院线特点 长时段、多场次、多剧目、多场点,国内现有文化演出院线实践的综述（1）实践效果（2）存在的不足,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模

8、式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,四、理想文化演出院线及内涵,文化演出院线是通过对演出主体集中经营，形成规模经济，打破地方保护，实现互利共赢，达到演出资源最大化利用，盘活整个演出市场等目的。,4.1、理想文化演出院线的内涵（1）文化演出院线的内涵（2）文化演出院线研究的对象（3）文化演出院线的性质（4）文化演出院线的目的,4.2理想文化演出院线经营实体模型 根据文化演出院线的目的以及院线的思想，将理想文化演出院线经营实体构造成

9、所有相关演出资源融合形成的从演出产业源头到最终消费完成的综合复合体。具体来说，可以与演出院线产业链相对应，将文化演出院线经营实体分成上、中、下游三大部分。,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,五、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则,5.1我国文化演出院线发展蓝图的设计 我国未来

10、文化演出院线的建设实施需要从多个角度不同标准进行分析与规划。具体来说大致有以下几个角度：从核心剧目角度、从地区文化集中度角度以及活动综合程度分析。,、核心剧目角度规划院线的发展建设、地区文化集中度角度规划院线的建设发展、综合程度角度规划院线的建设发展,5.2我国文化演出院线建设的基本原则（1）专业化原则（2）信息化原则（3）持续化原则（4）可复制性原则,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以

11、及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,六、文化演出院线的商业模式,6.1从不同角度分析文化演出院线商业模式 1、从经济角度分析文化演出院线商业模式 2、从运营角度分析文化演出院线商业模式 3、从战略角度分析文化演出院线商业模式,6.2适合我国的文化演出院线商业模式分析（1）综合性商业模式（2）主题性商业模式,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演

12、出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,七、文化演出院线的经营模式,文化演出院线的经营模式的分类标准有多种，它们是站在不同的角度对文化演出院线的经营模式进行的分类，其中主要有：按经营管理权、连锁经营类型以及创新类型分类。,7.1 按经营管理权分类 1、直营模型 2、加盟模型 3、联盟模型 4、服务模型,7.2按连锁经营类型分类 1、直营连锁经营类型 2、自由连锁经营类型 3、特许连锁经营类型,7.3适合我国的经营模式综合经营模式 1、综合经营模式简介 2、综合经营模式的理念 3、综合经营模式中主

13、体之间的关系 4、综合经营模式的优缺点,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,八、文化演出院线的服务模式,文化演出院线的服务模式主要是分析院线管理公司与其它演出主体之间的服务关系以及服务方式，主要包括：院线管理公司对演出剧场的服务模式、院线管理公司对演出团体的服务模式和院线管理公司

14、对观众的服务模式,在此分析时将其它部分因素暂时忽略。,8.1院线管理公司对剧场的服务模式 1、安排-执行模式 2、信息服务模式 3、信息服务与剧目供应提供模式 4、中介服务模式,8.2院线管理公司对演出团体的服务模式1、安排-执行模式2、信息提供模式3、信息服务与剧目供应提供模式4、中介服务模式,8.3为观众的服务模式 为观众的服务模式可以站在不同角度来看，它们的服务方式有所不同。下面从观众自身接受服务的主动性、院线管理公司、演出剧场三个角度分析。,从自身接受服务的主动性1、单一模式 单一模式目前来说是主流的一种服务模式，观众在得到具体的观演信息后，从买票到入场观演的整个过程以及其中所涉及到的

15、演出相关流程都是观众自己亲自选择。2、“一站式”服务模式“一站式”服务模式主要是实现服务模式集中化和简化，从而达到为观众提供更高质量的服务效果。,从院线管理公司1、送货上门模式 该模式下，观众只需做出相应的观演需求，院线管理公司会以送货上门的方式提供给观众相应的演出服务。2、分布等待模式 分布等待模式是一种传统的服务模式，它主要是建立多个分布在不同地点的服务站点，为观众提供服务。,8.4符合我国演出市场的服务模式 1、适合我国演出剧场的服务模式 2、适合我国演出团体的服务模式 3、适合我国观众习惯的服务模式,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内

16、涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,九、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系,文化演出院线的商业模式是研究文化演出院线经营者追求的研究，而文化演出院线的经营模式是为实现商业模式研究的期望一种实施策略，文化演出院线的服务模式则是为文化演出院线商业模式和经营模式的实现提供支持。,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演

17、出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,十、文化演出院线协同机制的探究,10.1文化演出院线协同管理1、沟通机制 沟通机制是为实现各演出主体之间更好的协同合作，为提升文化演出院线发挥其整体效能而采取的一切交流和沟通方式或机制。2、整合机制 整合机制是为实现演出资源协同管理而对各演出资源进行权衡、选择和协调的一种机制。3、反馈机制 有效的反馈机制能够指导演出经

18、营者建立合适的反馈渠道，从而使信息及时反馈，问题及时处理，最终形成管理的协同效应。,10.2文化演出院线资源协同1、人/物力资源协同配置机制2、信息资源协同配置机制3、财力资源的协同配置机制,10.3文化演出院线技术协同 演出信息资源的技术协同机制指在网络化协同服务平台建设和系统维护的过程中，采用统一的信息技术路径、统一的数据格式和统一的网络技术标准，应用统一的信息平台，以实现协同服务。技术协同是管理协同、资源协同和服务协同的保障,10.4文化演出院线利益协同1、约束机制 约束机制是文化演出院线中演出主体在合同或者契约中的约束行为，使其行为不偏离文化演出院线发展的总体目标2、冲突协调机制 通过

19、建立沟通渠道、激励、培训等方式进行协调，合理分解战略目标，分配任务，并统一管理思想，对系统利益进行合理分配。3、利益分配与激励机制 激励机制主要通过精神奖励或对某成员机构的优秀员工给予一定的物质奖励等，来提升成员机构或优秀个人的声誉，调动演出成员的积极性。,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线

20、关键技术展望,十一、文化演出院线的预期效益,11.1 文化演出院线的经济效益11.2 文化演出院线的社会效益11.3文化演出院线的文化效益,主要内容,1、演出市场总体现状分析2、演出产业链3、院线的发展4、理想文化演出院线及内涵5、我国文化演出院线发展的蓝图及基本原则6、文化演出院线的商业模式7、文化演出院线的经营模式8、文化演出院线的服务模式9、文化演出院线的商业模式、经营模式以及服务模式的关系10、文化演出院线协同机制的探究11、文化演出院线的预期效益12、支撑文化演出院线关键技术展望,十二、支撑文化演出院线关键技术展望,关键技术展望总结为以下：1、从经营管理角度分析 研究如何打通文化演出产业链、丰富文化传播渠道，推动文化演出向规模化、集约化和专业化方向发展。2、从技术角度出发 研究出关键支撑技术、研发系统集成解决方案和技术支撑平台服务于文化演出活动、文化演出内容、文化演出经营以及文化演出院线的发展等。,谢谢各位老师同学！,