框架广告媒体推广方案.ppt

《框架广告媒体推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《框架广告媒体推广方案.ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2008年营业额约60亿人民币,分众传媒-中国传媒行业的领先品牌,框架媒体 分众传媒全资子公司,1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。,2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。,2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署,2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌,2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资,2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎

2、湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张,2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0,2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南、等城市媒体资源，使覆盖网络遍布全国51个城市,2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,2007年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007年度“最具投资潜力企业”2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007“创意中国盛典”200

3、7年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会,摘要,我们是谁 框架简介我们的媒体是什么 框架媒体简介框架1.0介绍框架2.0介绍,简约高效的电梯平面媒体框架1.0,标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424mm,全球首台智能液晶平面媒体框架2.0,亮丽外观，超凡品位,采用超

4、高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角尺寸：643mm450mm30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间,643mm,450mm,媒体形式 灵活多变,丰富创意空间,同一屏（媒体位）最多可售卖给3个客户每个用户的15秒当期内允许放置13副画面（既两幅画面切换8”+7”，或三幅画面切换5”+5”+5”）如客户包屏，则可任意个性化设定，可一次提供3-5个画面进行播放,各幅画面转换使用快速刷新方式，刷新时间不足0.5秒播放时间为全天候24小时不间断。,播放日期播放时间播放长度播放画面播放声音,单屏最多容纳3个客户发布,A客户15”,B客户15”,C客户15”

5、,摘要,我们是谁 框架简介我们的媒体是什么 框架媒体简介我们的媒体覆盖哪里框架媒体覆盖简介电梯海报媒体市场占有率介绍,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄,乌鲁木齐,兰州,成都,昆明,重庆,西安,太原,南宁,海口,长沙,武汉,郑州,南昌,合肥,珠海,中山,佛山,广州,东莞,深圳,惠州,汕头,厦门,泉州,福州,杭州,宁波,上海,苏州,无锡,南京,常州,徐州,临沂,济南,淄博,青岛,潍坊,烟台,大连,石家庄,保定,天津,北京,唐山,沈阳,长春,哈尔滨,南通,盐城,淮安,吉林,呼和浩特,贵阳,济宁,覆盖5

6、6个重点城市42万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境每天覆盖1.2亿主流消费费者,框架媒体的受众人群特征:年龄构成,平均年龄=3435363431,基数：所有被访者 2432612606604610,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,框架媒体的受众人群特征:家庭月收入构成,平均月收入(元)=1061010310105501068011055,基数：所有被访者 2432612606604610,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,框架媒体的受众人群特征:教育程度构成,基数：所有被访者 24326

7、12606604610,数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比98%,聚焦消费最活跃的年龄段25-49岁受众比例占78%！,覆盖70%的主流受众80%的中高端受众,聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占76%！,锁定目标消费者,框架专业的服务体系,质量管理体系认证,媒体界独家ISO9001认证,工程部：画面安装、清洁、维护 数据中心部：统筹管理全国售前售后信息 研发部：研发、维护内部5大管理软件,360度全方位服务团队,销售部：了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求市场部：分析行业和竞争对手状况为客

8、户度身制定媒介策略市场调研客服部：提供专业楼盘解决方案画面制作进行媒体发布监测 媒体资源部：管理物业信息卡（130个选项）开发新媒体资源,1站式服务,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专业的安装精良的制作全国统一,监管清洁修护,专业监测媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,5大管理系统,流程体系,工程上画系统控制表,电脑化的上刊流程,图示1：生成文件目录,图示2：录入换画结果,独家电梯海海报媒体合作可专享CTR监测服务和发布照片服务,框架海报 优势总结,高覆盖率高到达率,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70

9、%，有很高到达率尤其是住在市区有消费力的主流人群。,目标受众CPM低,框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。,影响改变能力强,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，高关注度接触,且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。,框架海报 优势总结,增值服务,与互联网,手机媒体有机结合,有效增强消费者与品牌/产品之间的互动,推动销售.,发布方式灵活,一线城市2.0 TOP套装,1.0倾城套装,FPS选点发布,论周滚动发布,灵活多变的发布方式.可根据客户的不同需求,定制不同的发布方案.,售后服务执行力强,科学的管理体系,全方位的服务团队,电脑化的上刊流程,第三方的监测服务,有效保证客户的媒体发布,优良的售后服务,孙其友感 谢 关 注!,